Tempo得寶年度營銷方案

年度營銷方案Byi2mago .11.08項目目標提升品牌知名度，增強消費者對品牌的認同感達成精準圈層的價值溝通，令消費者對品牌產(chǎn)生共鳴，從而驅動購買德國高端品牌，始于1929抽紙 手帕紙 濕廁紙 卸妝紙 酷爽濕巾4層加厚，濕水不易破蘆薈、洋甘菊、進口濕廁紙柔韌兼?zhèn)渥o膚功效卸妝巾進口原生木漿柔軟親膚濕巾89年專注紙品品質創(chuàng)新研發(fā)細分需求，消費升級Tempo德國高端，極致紙品護理兩大策略，穩(wěn)占“極致紙品護理”市場地位1、產(chǎn)品力&產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)提升 2、開拓年輕人市場-貢獻最大銷售占比的抽紙，需持續(xù)提升紙品品質， -Tempo正丟失價值2.6億的年輕人市場（僅以淘系而言喜愛度維達得寶潔柔18-25歲966910426-30歲11511511931-35歲1061309936-40歲931148241-50歲85977851歲以上809068-手帕紙用于開拓年輕人市場·適合年輕人使用場景·構建未來紙品品牌的選擇list-大量新概念紙巾搶占木漿紙品市場，需持續(xù)創(chuàng)·Tempo手帕紙在年輕群體中有極大上升空間新紙品概念，開發(fā)細分領域紙品，滿足用戶消費升級需求/a/200126797_607758Tempo追求極致的高水準對TA意味著什么Tempo核心TA25-35歲生活在一二線城市中高收入白領追求精致生活過去大家會認為精致生活穿好看的衣服化得體的妝容梳美美的發(fā)型說走就搜的旅游 一場歐式下午茶即學的油畫即學的陶瓷

現(xiàn)在，生活形態(tài)多樣化越來越豐富的生活經(jīng)歷讓TA的精致追求演變?yōu)閺膬鹊酵獾臉O致高水準生活每天不同的鮮花Tempo追求極致的高水準對TA而言Tempo能在不同的生活場景守護她追求極致的高水準Bigidea活·該精致掀開你的精致生活創(chuàng)意闡釋：1、極致高水準生活就是一種精致，展示出TA對生活一貫以來的追求2、掀開是紙巾的動詞，代表TA從Tempo開始精致生活整體執(zhí)整行體執(zhí)策行略策略貫徹品牌德式DNA貫徹品牌德式DNA守護TA追求精致生活利用不同守的時護間節(jié)TA點與TA追溝通求“什精么才致是精生致生活活”讓她了解Tempo擁有高品質的紙品利用不同的時間節(jié)點與TA溝通“什么才是精致生活”且不斷提升自身品質、開發(fā)細分需求的品質讓她了解Tempo擁有高品質的紙品滿足她追求精致生活的需求且不斷提升自身品質、開發(fā)細分需求的品質讓她真正活得精致滿足她追求精致生活的需求讓她真正活得精致Tempo黃金比例柔韌，精致生活是有嚴謹標準的讓Tempo紙品達到完美體驗：多一分顯得太過，多一分太韌，少一分則太柔，就是剛好那一分少一分就是不夠……“恰到好處才是王道”Tempo基因中的德式嚴謹精神，令品牌以科學式標準，精致生活，就是打造出品的完美比例達到標準“剛剛好”的那一度TA紙為恰到好處精致生活有標準，每個都要剛剛好用餐時紙巾抽出24mm#精致有度#與人溝通時，雙眼要定點在對方的眼額三角區(qū)#精致有度#與人對視時左傾8度露出側臉弧度精致度會增加20%#精致有度#德式嚴謹?shù)臄?shù)時間精準到分鐘值分量精準到刻度精準化創(chuàng)意手法：Tempo以德式嚴謹?shù)木?，助力TA規(guī)劃生活的每個精致環(huán)節(jié)站外內容傳播規(guī)劃微信的生活美學KOL高端生活類、種草類前期傳播預熱結合季度特點，設置相關話題討論

微信的生活美學KOL高端生活類、種草類那些美得恰到好處的女神，左小姐的香味太嗆人，都是怎么練成的？右小姐的美恰到七分看完從此不羨慕女神建議電商落地：3.8天貓平臺品牌聯(lián)合，打造精致每一度同樣以“科學精神”打造的頂級護膚品牌Kiel's與Tempo的品牌調性及定位相合，在3.8節(jié)點聯(lián)合，為精英TA在每一維度都打造出最極致的精致呵護。爭取賣進平臺換取更多資源，并讓兩個頂級品牌實現(xiàn)節(jié)點的生意共贏妝容、談吐及行為會演繹出內心而細節(jié)是擊破演繹的利器“精致由每個細節(jié)構成，也會受一個細節(jié)所破壞”精致，精于細節(jié)

Tempo德式精致趨向于嚴謹、精密，Tempo對產(chǎn)品以嚴苛的水準要求，對待細節(jié)也一絲不茍地追求極致體現(xiàn)Tempo以德式精神“對細節(jié)的精密追求”，守護與創(chuàng)造TA的精致生活TA無微不致Tempo以德式科學的精準，護生活中的每個精致細節(jié)，精致完美流露在每一個細節(jié)精致美一刻別讓細節(jié)模糊了你的精致一言一行要精致出門妝容要精致，用餐儀態(tài)要精致是一種尊重是一種教養(yǎng)是一種素質#精致“美”一刻# #精致“美”一刻# #精致“美”一刻#別讓細節(jié)模糊你的精致（懸疑短視頻）《朋友聚餐篇》女主（alice）和多年未見的同學相約聚餐，多少帶點攀比心的聚會因為一些小細節(jié)最后尷尬收尾的故事做足準備的Alice在老同學聚餐中驚艷奪目

同學眼中的她舉止優(yōu)雅、談笑風聲

但這一切終止在Alice吃完熔巖蛋糕后

同學看到Alice臉上的狀況很尷尬眼神自覺地為她打上“馬賽克”想知道她發(fā)生了什么？觀看完整視頻懸疑揭秘鏡頭……馬上到Tempo旗艦店Tem”怎么了？”Alice問同學遞了包Tempo給AliceAlice意識到什么，拿出鏡子她馬上用te指了指嘴角看到了自己嘴角邊的巧克力6.18無微不紙精致“美”一刻#擦掉馬賽克#——別讓細節(jié)模糊你的精致細節(jié)既能展現(xiàn)精致，也能毀滅精致；生活中存在著許多“精致危機”：牙齒上的唇膏、汗水、淚水、食物的殘渣、不雅的小動作、語都會瞬間給你的精致“打碼”，讓你在別人眼中的形象大打折扣，所以包包常備Tempo是精致女人最好的素養(yǎng)?；討乙珊鬁蕚湓陔娪白罡腥说膍onent為了這次聚餐練習了325次的第一次見面就讓你牽手化了2小時的妝面試“標準微笑”給你遞杯水表達善意你為什么突然給我打碼？ 你們?yōu)槭裁赐蝗唤o我打碼？你們?yōu)槭裁赐蝗唤o我打碼？ 你為什么突然給我打碼？精致去“馬”行動（H5）掃描懸疑海報二維碼玩互動H5互動海報，配合創(chuàng)意H5，打造高清精致女神，手機掃碼后，在手機的界面上用虛擬Tempo紙巾擦除海報上的馬賽克，露出完整完美的精致女神圖像。擦掉馬賽克擦“馬”看真相別讓細節(jié)模糊你的精致抽還原她mpo擦掉淚的精致痕美開啟精致去馬行動準備在電影最感人的monent原來是電影太感人,妝的哭花了就讓你牽手這一刻在他眼中你為什么突然給我打碼？你的美就像打了馬賽克……Tempo/濕水不掉屑守住精致“美”一刻去店鋪備夠Tempo32線下裝置打造成事件，放大聲量微博的短視頻類KOL有哪些一下子就會讓人覺得你身價好貴的細節(jié)，從此與Low絕緣 那些令人精致感（高端感）大增的短視頻類KOL 小細節(jié)，從此與尷尬說拜拜33線下裝置打造成事件，放大聲量微信的生活美學KOL高端生活類、種草類微博的短視頻類KOL就在今天，樂于助人的打碼超人竟然失業(yè)了！有的事情，想想都尷尬到高斯模糊……從今天起，告別這些踢被子的往事34Tempo德國信念中的堅定自我，讓品牌88年堅持只做高端紙品，攝影是我感受世界美好的方式， 給用戶最好享受流汗奔跑是我與世界的對話， 不因身邊變化而降低自我要求，每個人，都有權利去肆意享受自己的精致 88年來，Tempo以匠人的意志，堅持盡力做到極致“精致，是我熱愛生活的方式”TA我的精致由我定義，肆意享受我的生活TA盡情去感受，我的精致生活是每個熱愛生活的人的權利藝術，是我對這個世界#精致由我”讓自己感受到生活的美好，就是我的精致的理解與演繹我就喜歡運動，#精致由我#感受風在臉上吹過，#精致由我#汗水隨著臉頰滴下盡興生活紙要真·精致由你自己定義你的精致生活，并且盡情盡興地享受它就是一種真正的精致守護你的肆意精致：以Tempo堅持自我的精神，用高品質紙品守護每個渴望肆意縱享精致自我的你《精致女子圖鑒》主題攝影邀請新銳態(tài)度攝影師，打造一輯主題攝影：網(wǎng)絡發(fā)起話題尋找一系列具代表性的個性精致女性進行拍攝，傳達出這種“有獨特自我并肆意享受美好的自我“的生活態(tài)度,《精致女子圖鑒》主題攝影邀請新銳態(tài)度攝影師，打造一輯主題攝影：網(wǎng)絡發(fā)起話題尋找一系列具代表性的個性精致女性進行拍攝，傳達出這種“有獨特自我并肆意享受美好的自我“的生活態(tài)度,打造線下攝影展：攝影師拍下那些個性而精致的女孩，肆意享受精彩的瞬間，最終打造成主題攝影展，于線下展出，并舉辦“Tempo×攝影師”聯(lián)名展覽執(zhí)行建議：考慮調性與人群的吻合度，建議可在類似廣州“太古匯方所”等類型高端休閑生活空間，聯(lián)合打造文化展覽線上粉絲趴同步“開展”同步打造成線上展覽，用戶觀看照片后可點擊了解更多的背后故事。粉絲趴或店鋪二樓作為活動頁，直接引流觀眾到店，提升品牌粉絲、銷售轉化機會進入店鋪2樓，瀏覽照片后可點擊閱讀背后故事Tempo精致女子圖鑒攝影師建議1在羅洋的鏡頭前，女孩們不再千篇一律，以迎合普遍大眾的期待和社會、習俗的需要，呈現(xiàn)出大眾媒體所塑造的傳統(tǒng)女孩形象,而是如百花齊放般，帶著她們各自獨特的背景和成長經(jīng)歷，在鏡頭前袒露自己的純真與坦誠、脆弱與彷徨、果敢與獨立、性感與知性。攝影師經(jīng)歷：2015年法國出版攝影集《女孩們》2015.5藝術家聯(lián)展 比利時，安特衛(wèi)普.2013.5艾未未策展“不合作方式”參展藝術家格羅寧根美術館荷蘭2011．9大聲展北京2010．8KIC“小世界”開放藝術展上海創(chuàng)智天地攝影師建議2陳漫建立了自我獨立視覺語言的中國當代攝影師及視覺藝術家。作為中國第一位被Metball邀請出席的攝影師，她多次斬獲國際獎項，并在法國、美國、英國、日本及香港等地舉辦多次個展。其作品《航天員》被英國V&AMuseum永久收藏；《四大天王》及《祖國萬歲》系列被舊金山亞洲藝術博物館永久收藏。攝影師建議3WailinTse西班牙籍華人混血攝影師、時裝設計師保持與Vogue等多個時尚雜志合作，與Hermès、L'OfficielHommesGermany、Simora、澳洲Pull&bear等中高端知名時尚品牌保持長期合作關系曾多次發(fā)布個人主題攝影作品展攝影師建議2WailinTse攝影師經(jīng)歷：2015年法國出版攝影集《女孩們》2015.5藝術家聯(lián)展 比利時，安特衛(wèi)普.2013.5艾未未策展“不合作方式”參展藝術家格羅寧根美術館荷蘭2011．9大聲展北京2010．8KIC“小世界”開放藝術展上海創(chuàng)智天地2010．6羅卡當代藝術展廈門2010．4攝影季北京草場地2009．11麗水攝影展浙江麗水2009．5廣州國際攝影雙年展廣州廣州美術館2009．3-4羅洋攝影個展北京798泰康頂層空間2008．92008平遙國際攝影展《第七感應》平遙……線上發(fā)起話題討論，征集作品Social平臺發(fā)起“我的精致由我定義-Tempo守護你的肆意”主題討論，邀請大眾參與話題并征集他們的“肆享精致自我”攝影作品。補Demo由攝影師選出優(yōu)秀作品聯(lián)合參展，優(yōu)秀作者更有機會拿到Tmepo定制好禮。聯(lián)合攝影興趣平臺：打造主題活動作為攝影愛好者，對于美感、優(yōu)秀的攝影主題通常更容易吸引他們的關注，因此從中更容易影響到追求精致的潛在TA，結合興趣及社群化特點，提升品牌認同與傳播效果色影無忌平臺——女性專區(qū)態(tài)度TVC：女孩們在攝影的過程中，會展示出他們肆意地享受他們自己所打造所定義的精致生活，全過程打造成一條概念性品牌態(tài)度TVC。同時可制作成多條微視頻進行傳播短片《Tempo得寶|盡興生活真·精致》創(chuàng)意簡述：通過拍攝多個熱愛生活，真實做自己的精致女生，向目標受眾倡導Tempo的精致態(tài)度：你的精致由Tempo為你守護，真實做自己，盡興去生活，這樣的精致才是真的精致。態(tài)度TVC：11.11精致由我《盡興生活紙要真·精致》短片《Tempo得寶|盡興生活真·精致》創(chuàng)意簡述：通過拍攝多個熱愛生活，真實做自己的精致女生，向目標受眾倡導Tempo的精致態(tài)度：你的精致由Tempo為你守護，真實做自己，盡興去生活，這樣的精致才是真的精致。短片《Tempo得寶|盡興生活真·精致》內容概述：視頻將多段場景剪輯穿插在一起，A在揮汗跑步，B在大快朵頤，C看電影碰到感動場景放肆流淚。她們一點都不在意自己此刻的外表，最后她們拿出tempo，輕松恢復精致形象。輕松地去享受開心地去接受擁抱真實的自己 我享受此刻這是我的優(yōu)雅和精致精致由我紙享盡興生活你真·精致Tempo得寶

【旁白文案】輕松地去享受開心地去接受擁抱真實的自己我享受此刻這是我的優(yōu)雅和精致精致由我紙享盡興生活你真·精致Tempo得寶態(tài)度感是否《精致由我盡興生活》系列海報將短片中的多位人物分別做態(tài)度海報，將“盡興生活真·精致”的態(tài)度做病毒式傳播。吃我想吃的不怕哭畫妝我由我精致我由我精致享受出汗的感覺#精致由我盡興生活##精致由我盡興生活#我由我精致#精致由我盡興生活#站內外傳播引爆聲量微信高端生活KOL/微信高端生活KOL/青年態(tài)度生活KOL青年態(tài)度生活KOL我們走遍了全球一線城市的這20平方米的北京CBD咖啡街拍圣地館，存放了100多個獨特靈魂只為遇見最敢活的你 好看的人也許相似，這里缺各有各的精致Tempo89年，堅持4層加厚紙品堅持進口原生木漿早上，我喜歡用音樂喚醒自己堅持柔與韌的黃金比例心情不好時就會換一種香水雨天穿紅色高跟鞋讓心情明朗在日復一日的紙品制造中“我不是模特，以德式精神“投入”到每一環(huán)節(jié)其實也要過得有模有樣”就是做紙的儀式感儀式感，是我們投入生活的儀式讓日常生活變得精致TAideaTempo儀式流紙“愿”精致生活Tempo儀式流投入生活,把日常變得精致吃可以隨便但擺盤不能隨便#Tempo儀式流#

一個人的圣誕也得有模有樣#Tempo#一杯熱拿鐵加上翻開一半的書才對得起午后陽光#Tempo儀式流#Tempo儀式流投入生活,