GL電器股份有限公司營(yíng)運(yùn)能力分析

一、研究背景近年來(lái)，隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，居民的生活品質(zhì)不斷提升?？萍几淖兩?，智能化將成為未來(lái)中國(guó)家用電器行業(yè)最重要的發(fā)展方向之一。在智能化的大趨勢(shì)下，我國(guó)家電公司紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。據(jù)中國(guó)奧維云網(wǎng)最新檢測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，白色家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模于2020年第一季度大幅度縮小，從國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量到國(guó)際市場(chǎng)出口量都出現(xiàn)了嚴(yán)重下降，家電整體零售額的降幅達(dá)到了45%。2020年，我國(guó)家電公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下降明顯，第一季度家電銷(xiāo)售數(shù)額大幅下降，對(duì)白色家電市場(chǎng)造成不小沖擊，全球三大大型白色消費(fèi)家電公司美的、格力、海爾的營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)總額均同比大幅度下跌，其中格力電器公司的凈利潤(rùn)下跌接近73%，成為三大公司中經(jīng)濟(jì)損失最嚴(yán)重的公司，整個(gè)家電銷(xiāo)售市場(chǎng)進(jìn)入了業(yè)績(jī)的低谷?；诖吮尘?，我國(guó)家電公司亟須對(duì)其營(yíng)運(yùn)能力進(jìn)行細(xì)致研究，以扭轉(zhuǎn)目前我國(guó)家用電器行業(yè)的頹勢(shì)。二、GL電器營(yíng)運(yùn)現(xiàn)狀分析（一）GL公司簡(jiǎn)介GL電器股份有限公司于20世紀(jì)90年代創(chuàng)立于中國(guó)廣東。GL電器主要經(jīng)營(yíng)的范圍包括空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品的制造與銷(xiāo)售。時(shí)至今日，GL電器的公司規(guī)模已經(jīng)逐漸發(fā)展壯大，成為全球化的大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。2019年度，GL電器被評(píng)為中國(guó)制造業(yè)公司500強(qiáng)第37位以及中國(guó)“一帶一路”公司百?gòu)?qiáng)榜單第82位。2019年年底，GL電器被選入當(dāng)年中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典榜樣百?gòu)?qiáng)品牌。（二）GL電器的營(yíng)運(yùn)能力分析1．流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析根據(jù)表1得出，在2015年到2019年當(dāng)中，GL電器的經(jīng)營(yíng)收入持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，GL電器流動(dòng)資產(chǎn)的數(shù)額一直在不斷累加，保持著高速的增長(zhǎng)。然而，GL公司流動(dòng)資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)率在2018年達(dá)到巔峰后突然出現(xiàn)了跌落。發(fā)生這樣的狀況，意味著GL公司流動(dòng)資產(chǎn)的增長(zhǎng)速度比營(yíng)業(yè)收入更快，從而使得流動(dòng)資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)率走跌，而導(dǎo)致流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率降低的主要原因在于公司資金沒(méi)有得到充分有效的利用。表1GL公司2015-2019年流動(dòng)資產(chǎn)變動(dòng)情況（單位：萬(wàn)元）2．存貨周轉(zhuǎn)率分析2015-2019年間，GL電器存貨的周轉(zhuǎn)率一直穩(wěn)定在6次以上，見(jiàn)表2。GL為了解決淡季空調(diào)銷(xiāo)售困難的問(wèn)題，實(shí)施了“淡季返利”的銷(xiāo)售優(yōu)惠政策，敦促零售商在享受優(yōu)惠返利的條件下，提前向公司支付淡季空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售貨款。這樣的舉措不僅有效緩解了GL公司淡季產(chǎn)品生產(chǎn)資金的周轉(zhuǎn)壓力，使公司順利地規(guī)避銷(xiāo)售淡季對(duì)營(yíng)收產(chǎn)生的影響，同時(shí)解決了產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季的供貨緊張問(wèn)題，穩(wěn)固了格力產(chǎn)品的銷(xiāo)量。表2GL公司2015-2019年存貨變動(dòng)情況（單位：萬(wàn)元）3．應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析雖然應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，但該指標(biāo)依舊保持在一個(gè)較高的水平。這樣的情況歸功于公司合理的銷(xiāo)售模式，GL電器慣例采用“先款后貨”的銷(xiāo)售模式，進(jìn)貨商先向公司交納貨款，公司隨后將商品交付給客戶(hù)。這樣的舉措不僅能夠減少公司的應(yīng)收賬款數(shù)額，同時(shí)也規(guī)避了公司后期催收賬款的風(fēng)險(xiǎn)。另外，它也和GL電器對(duì)信息的管控模式有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，GL自主研發(fā)了信息管控平臺(tái)，對(duì)合作方的相關(guān)信息進(jìn)行合法收集錄入，并對(duì)應(yīng)收賬款的期限和質(zhì)量進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，見(jiàn)表3。表3GL公司2015-2019年應(yīng)收賬款變動(dòng)情況（單位：萬(wàn)元）三、GL電器營(yíng)運(yùn)方面存在的問(wèn)題及解決對(duì)策（一）資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度低2018年，GL電器的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率開(kāi)始回落，說(shuō)明近年來(lái)GL的資產(chǎn)利用率有所下降，正如上文中分析出的結(jié)論所言，GL電器公司的流動(dòng)資產(chǎn)持續(xù)增多，然而流動(dòng)資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)率卻下降了。這意味著GL電器公司資產(chǎn)的流動(dòng)性變差了。GL電器公司應(yīng)收賬款的周轉(zhuǎn)率在過(guò)去五年間也在降低，這也就意味著公司回收賬款的時(shí)間增多了，周轉(zhuǎn)的速度也變慢了。面對(duì)這一問(wèn)題，GL電器應(yīng)當(dāng)積極采取措施對(duì)現(xiàn)存的資產(chǎn)進(jìn)行合理配置，對(duì)不同性質(zhì)的資產(chǎn)做出相應(yīng)的處理規(guī)劃，及時(shí)修理或更換受損的機(jī)械加工設(shè)備及電子產(chǎn)品，定期定量對(duì)閑置報(bào)廢的資產(chǎn)進(jìn)行清理，避免過(guò)多地占用倉(cāng)儲(chǔ)空間。（二）存貨管理欠佳GL電器的存貨周轉(zhuǎn)效率不錯(cuò)，并且五年來(lái)一直保持穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)，GL對(duì)存貨的管理方式值得同行公司借鑒，但2019年，GL電器的存貨周轉(zhuǎn)率不如往年，這說(shuō)明該公司對(duì)市場(chǎng)的分析預(yù)測(cè)能力還比較欠缺。存貨是企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)中的重要組成部分，企業(yè)想要積極的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化，就需要對(duì)存貨進(jìn)行科學(xué)管理。一方面，GL公司應(yīng)當(dāng)規(guī)避庫(kù)存商品堆積帶來(lái)的資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題，同時(shí)要避免存貨占用大量的庫(kù)存空間。另一方面，公司也要合理預(yù)測(cè)市場(chǎng)的發(fā)展情況，根據(jù)消費(fèi)者的需求及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，產(chǎn)出相應(yīng)的貨品。（三）應(yīng)收賬款回收能力變?nèi)鯇?duì)于企業(yè)而言，應(yīng)收賬款是最容易導(dǎo)致企業(yè)資產(chǎn)流動(dòng)性變差的關(guān)鍵因素。尤其是對(duì)于電器公司來(lái)講，公司的應(yīng)收賬款規(guī)模較大，一旦出現(xiàn)應(yīng)用賬款管理不善的情況，很容易造成資金鏈斷裂，嚴(yán)重影響公司整體的計(jì)劃落實(shí)。根據(jù)上文的分析可以看出，GL電器的應(yīng)收賬款五年中一直在持續(xù)增加。對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，如果積壓的應(yīng)收賬款發(fā)生延遲甚至壞賬，勢(shì)必會(huì)影響公司的日常經(jīng)營(yíng)。針對(duì)應(yīng)收賬款回收能力變?nèi)醯膯?wèn)題，首先，GL電器應(yīng)當(dāng)對(duì)公司為合作商設(shè)定的資信評(píng)價(jià)體系進(jìn)行完善。同時(shí)，GL電器必須對(duì)公司應(yīng)收賬款的訂立條件做出明確的規(guī)范。四、結(jié)束語(yǔ)企業(yè)要想在日趨白熱化的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就要提高資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)水平，資產(chǎn)管理不善、營(yíng)運(yùn)水平低將而影響公司整體的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。本文通過(guò)計(jì)算分析2015年至2019年期間GL電器營(yíng)運(yùn)能力的四大指標(biāo)等相關(guān)報(bào)表數(shù)據(jù)，結(jié)合公司實(shí)際情況綜合評(píng)估公司在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的營(yíng)運(yùn)能力和