ZJJD房產(chǎn)集團(tuán)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究的開題報(bào)告

ZJJD房產(chǎn)集團(tuán)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究的開題報(bào)告一、選題背景及意義隨著我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展和健康發(fā)展，以及經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，更多的企業(yè)開始投身房地產(chǎn)行業(yè)，房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)愈加激烈。在這樣的背景下，如何制定有效的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，提升企業(yè)品牌形象和市場(chǎng)占有率，已經(jīng)成為房地產(chǎn)企業(yè)必須解決的關(guān)鍵性問(wèn)題之一。房地產(chǎn)作為一個(gè)資本密集型、向顧客、開發(fā)、銷售、實(shí)施管理等多方面綜合的產(chǎn)業(yè)，品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平的提高，他們對(duì)于商品的質(zhì)量和服務(wù)要求越來(lái)越高，品牌意識(shí)日益增強(qiáng)，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。在這樣的背景下，企業(yè)需要在積極開發(fā)市場(chǎng)的同時(shí)，積極加強(qiáng)自身品牌以取得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。因此，如何針對(duì)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者特征，確立新的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，將成為企業(yè)決定其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題。二、選題目的及研究?jī)?nèi)容本文的目的在于分析我國(guó)房地產(chǎn)集團(tuán)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和市場(chǎng)需求特點(diǎn)，并據(jù)此提出符合房地產(chǎn)集團(tuán)企業(yè)實(shí)際情況的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以提高企業(yè)品牌形象和市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。本文的研究?jī)?nèi)容將主要包括以下幾個(gè)方面：1.房地產(chǎn)集團(tuán)品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析。通過(guò)對(duì)近年來(lái)房地產(chǎn)集團(tuán)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀分析，探究存在的問(wèn)題和不足之處。2.市場(chǎng)需求特點(diǎn)分析。根據(jù)我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展情況和消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，分析市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)以及企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)中應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。3.品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究。通過(guò)對(duì)房地產(chǎn)集團(tuán)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略的實(shí)際操作情況進(jìn)行調(diào)研和分析，提出符合實(shí)際情況的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。4.案例分析。運(yùn)用實(shí)際案例，進(jìn)一步驗(yàn)證提出的品牌經(jīng)營(yíng)策略的可行性和實(shí)用性。5.結(jié)論和建議?？偨Y(jié)研究結(jié)果，提出改進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)的具體建議，以提高房地產(chǎn)集團(tuán)企業(yè)的品牌形象和市場(chǎng)占有率。三、研究方法與技術(shù)路線本文采用實(shí)證研究法和經(jīng)驗(yàn)研究法相結(jié)合的方法，具體研究方法包括：調(diào)查問(wèn)卷法、案例分析法、文獻(xiàn)分析法、專家訪談法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法等。具體技術(shù)路線包括：1.問(wèn)題調(diào)查和理論研究階段。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、文獻(xiàn)查閱、以及市場(chǎng)需求特點(diǎn)分析，對(duì)房地產(chǎn)集團(tuán)品牌經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行總體梳理，為品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定提供理論支持。2.品牌經(jīng)營(yíng)策略制定階段。根據(jù)研究?jī)?nèi)容和目的，提出符合實(shí)際情況的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。并在涉及到具體業(yè)務(wù)流程和操作步驟時(shí)，采用實(shí)驗(yàn)等具體方法進(jìn)行驗(yàn)證。3.數(shù)據(jù)分析和結(jié)論階段。通過(guò)對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)證明我們提出的品牌經(jīng)營(yíng)策略對(duì)于企業(yè)發(fā)展的積極影響，以及為企業(yè)提供制定具體行動(dòng)計(jì)劃和措施的建議。四、論文進(jìn)度安排本文的論文進(jìn)度安排如下：第一章：選題的背景、意義及其研究?jī)?nèi)容和目的第二章：相關(guān)理論分析2.1房地產(chǎn)集團(tuán)品牌經(jīng)營(yíng)概述2.2品牌經(jīng)營(yíng)策略實(shí)施2.3市場(chǎng)需求特點(diǎn)與品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)系第三章：品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析3.1我國(guó)房地產(chǎn)集團(tuán)品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀3.2存在的問(wèn)題和不足第四章：市場(chǎng)需求特點(diǎn)分析4.1我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展情況4.2消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)第五章：品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究5.1品牌定位和傳播策略5.2品