2024中國ESG傳播趨勢白皮書

22中國ESG傳播趨勢白皮書33中國ESG傳播趨勢白皮書SCA致力于在ESG傳播領(lǐng)域深耕細(xì)作，努力成為行業(yè)的先行者與領(lǐng)導(dǎo)者。我們專注于為可持續(xù)發(fā)展及負(fù)責(zé)任的企業(yè)經(jīng)營提供創(chuàng)新的思路與解決方案，并通過《ESG傳播趨勢白深化對ESG傳播趨勢的市場理解：通過深入的分析與前瞻性的見解，探討ESG傳播的最新趨勢、技術(shù)發(fā)展及創(chuàng)新策略，旨在助力讀者更深刻地理解行業(yè)動態(tài)，有效地推進(jìn)其為企業(yè)優(yōu)化ESG傳播策略提供指導(dǎo)：通過分享成功案例和行業(yè)最佳實踐，旨在向企業(yè)提供實用的指南和建議，幫助他們提升ESG傳播的效率和效果，更好地與符合企業(yè)品牌價增強企業(yè)ESG表現(xiàn)及品牌形象：期望通過本白皮書的發(fā)布，激勵企業(yè)在ESG實踐和外促進(jìn)跨界合作與知識共享：本白皮書旨在建立一個跨行業(yè)的交流平臺，通過促進(jìn)不同支持全球可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)：SCA深知優(yōu)質(zhì)的ESG傳播對于實現(xiàn)全球可持續(xù)發(fā)展我們誠邀各界人士閱讀《ESG傳播趨勢白皮書》，與我44中國ESG傳播趨勢白皮書政治環(huán)境對消費者政治環(huán)境對消費者經(jīng)濟(jì)環(huán)境對利益相關(guān)者不同行業(yè)多案例研究經(jīng)濟(jì)環(huán)境對利益相關(guān)者社會環(huán)境ESG對企業(yè)內(nèi)部社會環(huán)境ESG對企業(yè)內(nèi)部技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境中觀層面ESG營銷概念解析中觀層面ESG營銷概念解析宏觀層面ESG外部環(huán)境分析微觀層面ESG營銷產(chǎn)生的作用Opportunities:行業(yè)及趨勢預(yù)測Opportunities:行業(yè)及趨勢預(yù)測Threats:挑戰(zhàn)及行動啟示我們首先采用PEST模型對可持續(xù)發(fā)展的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，從政策環(huán)境社會環(huán)境，以及技術(shù)環(huán)境系統(tǒng)性地歸納總結(jié)了中國及國外的ESG發(fā)展現(xiàn)狀。其次，對ESG概念進(jìn)行了解析，從整體到E,S,G細(xì)分層面分別列舉了包含的傳播意義以及相關(guān)話題。緊接著，在公司層面分析ESG營銷的作用，從消費者，到外部利益相關(guān)者，再到企業(yè)內(nèi)部，將ESG營銷產(chǎn)生的影響從外至內(nèi)逐一進(jìn)行了歸納總結(jié)。并且，按照MSCI對于細(xì)分行業(yè)的劃分，使用不同行業(yè)中代表企業(yè)ESG實踐的具體案例進(jìn)行了多案例研究。值得一提的是，中國企業(yè)與國際組織合作是進(jìn)行ESG傳播和實踐的有效方式，因此本文詳細(xì)列舉了與國際組織合作的方法和案例，希望能夠啟發(fā)更多的中國企業(yè)與國際組織合作。最終，通過我們的55中國ESG傳播趨勢白皮書近年來，全球?qū)τ诃h(huán)境、社會及治理（ESG）的重視程度顯著提高，可持續(xù)發(fā)展已成為一個不容忽視的發(fā)展趨勢。在中國，伴隨政府對綠色和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，ESG因素逐漸被納入企業(yè)發(fā)展及資本市場的核心考量之中。日益增多的中國企業(yè)正主動將ESG理念融合至其運營和戰(zhàn)略規(guī)劃之內(nèi)，通過實施節(jié)能減排、積極履行社會責(zé)任以及優(yōu)化與此同時，國際上對ESG的關(guān)注也在持續(xù)加強。在全球范圍內(nèi)，投資者和消費者對企業(yè)在環(huán)境保護(hù)、社會責(zé)任和治理透明度方面的表現(xiàn)提出了更為嚴(yán)格的要求。許多跨國企業(yè)及金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)把ESG納入到其核心戰(zhàn)略中，通過加大環(huán)境保護(hù)力度、改善員工福利和提升治理透明度等措施，來面對越發(fā)嚴(yán)峻的社會和環(huán)境挑戰(zhàn)。然而，值得注意的是，在美進(jìn)一步推動，旨在規(guī)范可持續(xù)發(fā)展相關(guān)信息的披露，有助于構(gòu)建既具有中國特色、又具國際影響力、規(guī)范統(tǒng)一的上市公司可持續(xù)發(fā)展規(guī)則體系?！吨敢吩诔浞挚剂可鲜泄镜陌l(fā)展階段和信息披露能力的基礎(chǔ)上，通過結(jié)合強制與自愿披露、定性與定量信息披露以及設(shè)立過渡期和緩釋措施等方式，實現(xiàn)了成本與收益的平衡?！吨敢返某雠_，進(jìn)一步完善了上市公司可持續(xù)發(fā)展信息披露規(guī)則，既指導(dǎo)上市公司更加全面地披露其可持續(xù)發(fā)展成果，規(guī)范信息披露要求，激發(fā)內(nèi)生動力，同時也使投資者能夠更全面地了解上市公司的可持續(xù)發(fā)展情況，為其投資決策提供支持，進(jìn)而實現(xiàn)信息披露與可持續(xù)投資的相互促進(jìn)?！吨敢芬?guī)定了過渡期和緩釋措施，要求強制披露的公司應(yīng)在2026年4月30日前發(fā)布2025年度66中國ESG傳播趨勢白皮書77中國ESG傳播趨勢白皮書規(guī)范統(tǒng)一的上市公司可持續(xù)發(fā)展持續(xù)發(fā)展相關(guān)信息披露實踐，開要求在歐盟銷售基金產(chǎn)品的歐盟其他金融產(chǎn)品必須遵守更高的披88中國ESG傳播趨勢白皮書將最低環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)納入《可持續(xù)金融披露條例》認(rèn)定為第8條(鼓勵積極的環(huán)境或社會活動的產(chǎn)品)或第9條(有明確的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)ESG披露的透明度，降低該類別ESG基金的漂綠可能性。AMF建確對轉(zhuǎn)型期資產(chǎn)進(jìn)行量化定義的對外部審稿人及其監(jiān)督的要求更達(dá)不到同類最佳綠色債券的可持投資者識別高質(zhì)量的綠色債券和公司,向債券發(fā)行人澄清可以用債券收益進(jìn)行哪些經(jīng)濟(jì)活動，制定關(guān)于債券銷售收益使用的明確報該指示建議歐盟制定關(guān)于環(huán)保聲明的最低政策性要求，企業(yè)需確經(jīng)第三方獨立驗證及科學(xué)證據(jù)支綠色標(biāo)注混亂的問題，新的私人生態(tài)標(biāo)簽計劃將不被批準(zhǔn)，除非其在歐盟層面提出且被證實設(shè)立99中國ESG傳播趨勢白皮書據(jù)新規(guī)，資產(chǎn)管理者需提供投資須確保至少80%的資產(chǎn)管理規(guī)模投資于符合其特定ESG策略的證必須包含商業(yè)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展報告評分及ESG評級提供商的名令》和《消費者權(quán)利指令》來加強消費者權(quán)利，使其適應(yīng)綠色轉(zhuǎn)型，并打擊不公正的商業(yè)行為，減少入統(tǒng)一標(biāo)簽，更新歐盟現(xiàn)有的禁止商業(yè)行為清單，并對未來環(huán)境績效聲明做出更嚴(yán)格的規(guī)定。只有在聲明中包含切實可行的實施計劃和目標(biāo)，并由獨立的第三方專家定期審查，且審查結(jié)果向消費者公布的情況下，公司才允許進(jìn)行環(huán)境績效聲明。要求在名稱中包含ESG或可持續(xù)性相關(guān)因素的基金將其資產(chǎn)價值基金至少每季度評估其在80%投資政策內(nèi)的投資組合資產(chǎn)的處理1010中國ESG傳播趨勢白皮書在過去的一年中，SCA傳媒深入觀察發(fā)現(xiàn)，品牌在ESG營銷領(lǐng)域的熱度顯著上升，涉及的案例數(shù)量呈現(xiàn)顯著增長，且相關(guān)話題領(lǐng)域愈發(fā)廣泛。品牌正通過更加創(chuàng)新的方式，將可持續(xù)發(fā)展、社會責(zé)任以及治理實踐等融入ESG理念，有效擴(kuò)大了其在市場中的影響力與認(rèn)知度。這一持續(xù)上升的趨勢不僅反映了企業(yè)對于可持續(xù)性發(fā)展的持續(xù)追求，也體現(xiàn)了其此外，我國可持續(xù)金融的熱度也在逐年攀升。萬得數(shù)據(jù)庫顯示，我國綠色債券余額規(guī)模占比最大，達(dá)59.38%，截至2024年2月，我國發(fā)行的ESG債券數(shù)量已達(dá)3895只，排除數(shù)據(jù)來源于WINDA股披露發(fā)布獨立ESG報告的公司數(shù)量也在逐年遞增，至2022年，已達(dá)到1844家，披露率達(dá)37%。這一趨勢也反映了我國企業(yè)對ESG理念的認(rèn)可和重視，以及對可持續(xù)發(fā)展的數(shù)據(jù)來源于WIND1111中國ESG傳播趨勢白皮書方面的可持續(xù)性及責(zé)任傳播，這一戰(zhàn)略致力于突顯企業(yè)對可持續(xù)性、社會責(zé)任與高標(biāo)準(zhǔn)治理的承諾與行動。通過有效的ESG傳播策略，企業(yè)旨在向利益相關(guān)方、投資者及公眾展示其在這些關(guān)鍵領(lǐng)域內(nèi)的具體舉措，既建立了信任，也提升了品牌聲譽，同時突出其對社會和環(huán)境產(chǎn)生的正面影響。隨著投資者和消費者對企業(yè)在可持續(xù)性和社會責(zé)任方面要求的不斷提升，ESG營銷已成為當(dāng)代商業(yè)環(huán)境中不可或缺的關(guān)注焦點。多項研究和調(diào)查已經(jīng)表明，ESG（環(huán)境、社會和治理）的實踐和傳播對企業(yè)品牌、投資吸引力和長期成功具有顯1212中國ESG傳播趨勢白皮書付更高的價格，特別是在年輕一代（千禧一代和Z世代）中，這一比例更高。這表品牌價值提升：哈佛商學(xué)院的一項研究表明，強大的ESG準(zhǔn)則與高企業(yè)價值和利潤之間存在正相關(guān)關(guān)系。企業(yè)在ESG方面的努力能夠提升品牌形象，增強消費者和投資者的信入決策過程有助于企業(yè)更好地識別、評估和管理風(fēng)險，從而保護(hù)企業(yè)免受未來潛在的財務(wù)關(guān)注企業(yè)的環(huán)保責(zé)任，包括降低碳排放、能源效率、資源管理、廢物管理、水資源利用等。企業(yè)需要采取可持續(xù)性舉措，減少對環(huán)境的不良影響。環(huán)保責(zé)任對于企業(yè)來說是多贏的選擇，不僅有助于保護(hù)地球和應(yīng)對全球挑戰(zhàn)，還能夠提升企業(yè)的市場競爭力、經(jīng)濟(jì)效提升品牌形象和競爭力：消費者和投資者越來越傾向于支持負(fù)責(zé)任和可持續(xù)的企業(yè)。通過展示對環(huán)境的承諾，企業(yè)可以增強其品牌價值，吸引客戶和投資，從而在市場上獲得降低運營成本：通過提高能源效率和優(yōu)化資源管理，企業(yè)可以減少能源消耗和原材料使用，從而降低運營成本。此外，廢物管理和水資源利用的改進(jìn)也有助于減少浪費和成1313中國ESG傳播趨勢白皮書應(yīng)對氣候變化：氣候變化是全球性的緊迫挑戰(zhàn)。企業(yè)通過減少溫室氣體排放和實施可持續(xù)性舉措，可以在應(yīng)對氣候變化中扮演關(guān)鍵角色，減輕其負(fù)面影響。采取環(huán)保和可持續(xù)性措施有助于確保企業(yè)的長期生存和發(fā)展。通過保護(hù)環(huán)境資源，企業(yè)能夠確保未來的生產(chǎn)1414中國ESG傳播趨勢白皮書強調(diào)企業(yè)在社會層面的責(zé)任，包括員工福利、社區(qū)參與、人權(quán)保護(hù)、公平勞動標(biāo)準(zhǔn)、多元化和包容性。企業(yè)應(yīng)關(guān)注社會的各類利益相關(guān)者，為其創(chuàng)造積極影響。從企業(yè)的角度品牌形象和聲譽提升：企業(yè)通過傳播其在社會責(zé)任方面的努力和成就，能夠在公眾心目中樹立積極、負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象。這種正面形象能夠吸引客戶、增強消費者信任，同時提高企業(yè)在行業(yè)內(nèi)外的聲譽。良好的品牌形象和聲譽是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，對于長吸引和保留人才：當(dāng)代員工尤其是年輕一代越來越重視工作的社會價值和意義。企業(yè)積極展示其社會責(zé)任活動，不僅能夠吸引那些尋求有意義工作的優(yōu)秀人才加入，同時也能提升現(xiàn)有員工的滿意度和忠誠度。員工認(rèn)為自己為社會做出積極貢獻(xiàn)的感覺可以增強其對增強客戶忠誠度和市場競爭力：顯示出對社會責(zé)任的承諾和實際行動可以直接影響消費者的購買決策。消費者更傾向于支持那些對社會有積極影響的品牌，這種傾向在社會責(zé)任感強的消費者群體中尤為明顯。因此，通過有效的社會責(zé)任傳播，企業(yè)可以增強與消費滿足投資者和監(jiān)管要求：投資社區(qū)越來越重視企業(yè)的ESG表現(xiàn)，將其視為評估企業(yè)長期價值和風(fēng)險的重要因素。清晰和積極的社會責(zé)任傳播可以幫助企業(yè)吸引那些重視可持續(xù)投資的投資者。同時，符合法律和監(jiān)管要求的社會責(zé)任實踐，能夠保護(hù)企業(yè)免受潛在的法1515中國ESG傳播趨勢白皮書促進(jìn)社會進(jìn)步和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展：積極參與社會責(zé)任并有效傳播，企業(yè)不僅能夠?qū)ι鐣龀鰧嵸|(zhì)性的貢獻(xiàn)，還能夠激勵其他組織和個人參與到社會責(zé)任活動中來。這種積極的循環(huán)能夠推動整個社會向更加公平、可持續(xù)的方向發(fā)展。對企業(yè)而言，這不僅有助于建立長期的社會資本，也為企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，確保企業(yè)能夠在未來的市1616中國ESG傳播趨勢白皮書眼于企業(yè)治理結(jié)構(gòu)和行為準(zhǔn)則，包括獨立董事會、透明度、合規(guī)性、反腐敗措施等；也強提升透明度和信任：通過傳播企業(yè)在治理方面的實踐和成果，企業(yè)可以顯著提升對外部利益相關(guān)者的透明度，包括投資者、客戶、供應(yīng)商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)。這種透明度有助于建立和增強信任，為企業(yè)的決策和操作贏得更廣泛的社會接受和支持。良好的治理傳播展示了吸引投資和降低資本成本：投資者越來越將優(yōu)秀的企業(yè)治理視為投資決策的關(guān)鍵因素之一。明確展示企業(yè)治理結(jié)構(gòu)的健全、風(fēng)險管理的有效以及合規(guī)性的嚴(yán)格，可以吸引那些尋求長期穩(wěn)定回報的負(fù)責(zé)任投資者。同時，良好的治理傳播可以降低企業(yè)的資本成本，因增強市場競爭力和品牌價值：在治理方面的透明和責(zé)任表現(xiàn)，有助于企業(yè)在市場上脫穎而出，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。這不僅提升了企業(yè)的品牌價值，也為企業(yè)開拓新市場和客戶群體提供了有利條件。在日益激烈的全球競爭中，強大的治理框架和傳播策略能夠成為企預(yù)防風(fēng)險和保護(hù)聲譽：通過有效的治理傳播，企業(yè)能夠及時向外界展示其對風(fēng)險管理和合規(guī)性的重視，從而預(yù)防潛在的經(jīng)營和法律風(fēng)險。在危機(jī)情況下，良好的治理結(jié)構(gòu)和透1717中國ESG傳播趨勢白皮書促進(jìn)長期可持續(xù)發(fā)展：強化治理傳播有助于確保企業(yè)的決策過程更加公正、透明和負(fù)責(zé)任，這是企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。良好的治理實踐和有效的傳播能夠為企業(yè)建立穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境，提高企業(yè)應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的能力，從而確保企業(yè)能夠在不斷變化的市場和社1818中國ESG傳播趨勢白皮書1919中國ESG傳播趨勢白皮書保的包裝為更純凈的天空作出貢旨在推動低碳消費和減碳生活主張的環(huán)保行動。該項目通過推廣巴發(fā)起奶盒回收計劃等方式，從奶品生產(chǎn)到消費的全鏈路上踐行減碳目標(biāo)，鼓勵消費者參與空瓶奶盒2020中國ESG傳播趨勢白皮書是一個倡導(dǎo)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的在4月22日世界地球日來臨之際，有害的化學(xué)成分會對海洋生態(tài)造過收集人們閑置的卸妝產(chǎn)品送到公益腕表是一項旨在保護(hù)海洋環(huán)物提供更為優(yōu)質(zhì)且自然的生存環(huán)2121中國ESG傳播趨勢白皮書綠化古自治區(qū)額濟(jì)納旗種植胡楊、檉西北地區(qū)荒漠化治理。截至20222222中國ESG傳播趨勢白皮書2323中國ESG傳播趨勢白皮書聚劃算攜手阿里巴巴公益、壹基即可用1元錢為大涼山云端小學(xué)的田園主義聯(lián)動愛佑慈善基金會一元用于愛佑安生項目兒童之家性 公益活動王飽飽將聯(lián)合進(jìn)食障礙公益科普店，共同為看見進(jìn)食障礙行動發(fā)會含義，聚焦人與食物之間的關(guān)障礙問題發(fā)出更多聲音并提供一2424中國ESG傳播趨勢白皮書×快手在2023年國際婦女節(jié)期間，天貓×敦煌“數(shù)字藏經(jīng)洞”綜合運用高清數(shù)字生動再現(xiàn)了藏經(jīng)洞及百年前室藏62525中國ESG傳播趨勢白皮書霸王茶姬非遺瓦貓聯(lián)名舉辦的第王茶姬攜手傳承云南千年非遺文溫暖衣”天貓聯(lián)合愛德華基金會和阿里巴巴公益發(fā)起「老有所衣助老溫暖區(qū)老人捐贈5000件羽絨服，幫助這些單元所點亮的ESG行動更是2626中國ESG傳播趨勢白皮書地圖便民修補小店打造了這份專屬主松找到家門口的各類便民修補小2727中國ESG傳播趨勢白皮書每周五都是小紅書的寵物日Pet's2828中國ESG傳播趨勢白皮書特別企劃的女性群像和企業(yè)為女性員工提表彰和鼓勵過去一年好的公益項2929中國ESG傳播趨勢白皮書溯全鏈條管控，節(jié)約門店人工成聯(lián)合宜賓市總工會開展第六屆市學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，異質(zhì)性的產(chǎn)品屬性（尤其是包裝）對企業(yè)的ESG績效有顯著的正向影響，會使消費者將產(chǎn)品本身與企業(yè)的ESG問題聯(lián)系起來。而就消費群體而言，家庭規(guī)模較大、收入和教育水平較高的女性消費者，更傾向于關(guān)注有機(jī)產(chǎn)品企業(yè)的ESG相關(guān)話題，也更愿意為相關(guān)產(chǎn)品付費。如能對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行有效的ESG宣傳，則能夠提升消費者對品牌的好感和認(rèn)知，進(jìn)而促進(jìn)消費者的道德消費行為，最終形具有自主意識的、理智的、負(fù)和價值觀的有意識的、理智的購買決策，信任企業(yè)道德責(zé)任的消費者有意愿為該企業(yè)的有30中國ESG30中國ESG傳播趨勢白皮書MKTforGOOD調(diào)查顯示，有效的ESG宣傳能夠增加八成以上消費者對于品牌的好感度。這種好感度不僅能夠提升品牌形象，更能夠增加消費者的付費意愿，并將其在可預(yù)見的未來轉(zhuǎn)化為可能的利潤增長點。普華永道《2023年全球消費者洞察調(diào)研》中國報告指出，中國消費者愿意為符合環(huán)保理念且具有可信度的產(chǎn)品支付高達(dá)20%的溢價，且千禧一3131中國ESG傳播趨勢白皮書在產(chǎn)品和服務(wù)所代表的企業(yè)價值主張和承擔(dān)社會價值之外，消費者對于自己跟ESG內(nèi)容的相遇與交互，也充滿了期待。無論是能夠進(jìn)行深度交互的展覽或體驗活動，還是各種3232中國ESG傳播趨勢白皮書當(dāng)然，負(fù)責(zé)任的消費者們也關(guān)注十分關(guān)注負(fù)面的ESG輿論。一旦知曉品牌的負(fù)面ESG信息，消費者可能會以等待調(diào)查結(jié)果、減少消費、討論傳播等方式，持續(xù)跟進(jìn)相關(guān)進(jìn)展，總之，消費者對于ESG傳播內(nèi)容具有確切的感知力，會通過多種方式參與ESG內(nèi)容的傳播，也能將其融入購買決策。因此，直接面向消費者的品牌，除了加強綠色發(fā)展和運減少/3333中國ESG傳播趨勢白皮書學(xué)術(shù)研究表明，ESG表現(xiàn)與企業(yè)績效之間存在雙向因果的內(nèi)生性問題，可持續(xù)發(fā)展能夠降低企業(yè)的融資約束，再通過融資約束的方式反向提升企業(yè)績效與價值。在此基礎(chǔ)上，無論出于政策驅(qū)動還是企業(yè)自身轉(zhuǎn)型需求等原因，企業(yè)都將無可避免地主動或者被動加入全球可持續(xù)投資聯(lián)盟（GSIA）在最新披露的《2022年全球可持續(xù)投資回顧報告》顯示，可持續(xù)（ESG）投資在全球投資行業(yè)繼續(xù)盛行，全球五大主要市場（美國、加拿大、日本、大洋洲、歐洲）的ESG投資規(guī)模約30.32萬億美元，同期報告內(nèi)所涵蓋的全球資產(chǎn)管0益融資工具》等政策，明確要求商業(yè)銀行、資管機(jī)構(gòu)、信托公司、保險公司四類機(jī)構(gòu)披露環(huán)境信息，助力金融機(jī)構(gòu)和利益相關(guān)方識別、量化、管理環(huán)境相關(guān)金融風(fēng)險。2024年23434中國ESG傳播趨勢白皮書月，滬深北交易所發(fā)布《上市公司持續(xù)監(jiān)管指引——可持續(xù)發(fā)展報告（征求意見稿）》助于進(jìn)一步完善可持續(xù)發(fā)展信息披露要求并對標(biāo)國際準(zhǔn)則，提升A股市場的可持續(xù)發(fā)展的最新數(shù)據(jù)，2023年以來共有1844家公司披露了2022年度ESG獨立報告，披露率為%近期，國外反ESG的相關(guān)討論逐漸升溫，美國市場反ESG情緒勢頭猛烈，歐洲市場也不理想，但長期來看清潔能源仍是發(fā)展主流，未來表現(xiàn)仍值得期待。此外，近年來美國3535中國ESG傳播趨勢白皮書圖標(biāo)7：ESG資管產(chǎn)品存續(xù)數(shù)量和規(guī)模圖標(biāo)8：近1年ESG資管產(chǎn)品成立數(shù)量和規(guī)模數(shù)量（個）資產(chǎn)規(guī)模（人民幣億元）數(shù)量（個）資產(chǎn)規(guī)模（人民幣億元）8007006005004003002002017-12-312019-12-312020-12-312021-12-312022-12-312023-12-3102017-12-312019-12-312020-12-312021-12-312022-12-312023-12-31700060005000400030002000100003530252052023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-1202023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122502000ESG理念的普及使得消費者對企業(yè)在環(huán)境、社會和治理方面的表現(xiàn)有了更高的認(rèn)知水平。消費者期望企業(yè)在這些領(lǐng)域展現(xiàn)負(fù)責(zé)任的行為。越來越多的消費者將ESG因素納入購買決策中。他們更傾向于選擇那些積極關(guān)注可持續(xù)性、社會責(zé)任和道德經(jīng)營的品牌。消費者更愿意支持那些與他們價值觀一致的品牌，因此ESG成為塑造品牌形象和保持客戶忠誠3636中國ESG傳播趨勢白皮書?根據(jù)PwC的2021年消費者情報系列調(diào)查，83%的消費者認(rèn)為公司應(yīng)該積極塑造ESG最佳實踐，而91%的商業(yè)領(lǐng)袖認(rèn)為他們的公司有責(zé)任在ESG問題上采取行動。此外，86%?在過去五年中，做出ESG相關(guān)聲明的產(chǎn)品占所有增長的56%，比開始時期預(yù)期的增長要高出18%。具體來說，這些產(chǎn)品在五年期間的累計增長率為28%，而沒有做出此類聲?約76%的消費者表示，如果公司對環(huán)境、員工或其運營社區(qū)不負(fù)責(zé)任，他們將停止購買該公司的產(chǎn)品。關(guān)于ESG采納率，截至2020年，88%的上市公司、79%的風(fēng)險投資和高達(dá)60%，而且根據(jù)McKinsey的?ESG因素在市場中的重要性：企業(yè)通過積極的ESG實踐能夠建立更強大的品牌忠誠度，贏得消費者的信任，提高他們對品牌的認(rèn)知和好感度。在ESG方面表現(xiàn)卓越的品牌在市場上擁有競爭優(yōu)勢。這種優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在消費者的選擇上，還在吸引和留住高素質(zhì)員?品牌與ESG的關(guān)聯(lián)：有效的ESG實踐有助于提升品牌聲譽，吸引投資者。企業(yè)在環(huán)保、社會責(zé)任和優(yōu)良治理方面的表現(xiàn)被認(rèn)為是對社會和環(huán)境貢獻(xiàn)的體現(xiàn)，從而提高品牌的?ESG對品牌價值的增益效應(yīng)：越來越多的投資者將ESG因素納入投資決策中。品牌3737中國ESG傳播趨勢白皮書?ESG與企業(yè)治理的關(guān)聯(lián)：ESG營銷不僅能夠影響外部利益相關(guān)者的看法，還能夠塑造內(nèi)部企業(yè)文化，提高員工對企業(yè)的歸屬感。傳遞積極的ESG價值觀，有助于形成與公司?可持續(xù)理念的推廣：隆基可持續(xù)發(fā)展年度報告發(fā)布儀式也處于“隆的時間段，通過此舉向公眾傳遞綠色發(fā)展理念，分享更多關(guān)于隆基可持續(xù)發(fā)展的觀點與成通過在材料選用、施工過程、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、驗收等方面層層實施監(jiān)管，在源頭全面掌控燃?xì)獍踩?。為追求卓越的管網(wǎng)質(zhì)量，采用了最新的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，首次在國內(nèi)城鎮(zhèn)燃?xì)夤艿?838中國ESG傳播趨勢白皮書燃能源就組建了自己的管道外檢測團(tuán)隊，自主研發(fā)專用檢測設(shè)備與技術(shù)，確保燃?xì)夤芫W(wǎng)長?推動低碳減排：佛燃能源以低碳減排為核心傳播主題，通過引入全新物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和全自動焊接工藝，有效提高了管網(wǎng)質(zhì)量和施工效率，從而促進(jìn)了清潔能源的使用，有助于?科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展：佛燃能源在國內(nèi)首次引入全自動焊接工藝，展現(xiàn)了在管道工程領(lǐng)域的科技領(lǐng)先地位。這種創(chuàng)新有望引領(lǐng)整個行業(yè)朝著更高效、智能化的方向發(fā)展，相關(guān)數(shù)據(jù)：通過應(yīng)用信息化數(shù)字系統(tǒng)和智能化生產(chǎn)線，基地全場產(chǎn)線工效提升2?行業(yè)引領(lǐng)：該智能工廠的建設(shè)標(biāo)志著海洋油氣裝備制造業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面邁出重?行業(yè)可持續(xù)性：采用智能工廠技術(shù)有助于減少資源浪費，提高能效，從而促進(jìn)海洋3939中國ESG傳播趨勢白皮書以解決社會問題為目標(biāo)，實現(xiàn)自我挑戰(zhàn)，與企業(yè)共同成長。TOGA作為一種表彰機(jī)制，旨?企業(yè)與員工共贏：這一制度不僅提供了員工展現(xiàn)創(chuàng)新和社會責(zé)任的平臺，還為他們提供了機(jī)會獲得企業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可與獎勵。通過TOGA，歐姆龍在激發(fā)員工創(chuàng)造力的同時，也促進(jìn)了企業(yè)與員工共同成長和為社會做出貢獻(xiàn)。這種以解決社會問題為導(dǎo)向的表彰制度?社會影響：以解決社會問題為導(dǎo)向的TOGA制度有助于推動企業(yè)和員工共同實現(xiàn)可?守護(hù)亞洲象，盒馬與國際愛護(hù)動物基僅有助于農(nóng)民增加收入，還在間接上減輕了農(nóng)民夜間進(jìn)山割膠引起的人象沖突。零碳護(hù)象蜂蜜已在全國盒馬門店上架，盒馬承諾從每瓶蜂蜜銷售收入中捐出10元，支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的可持續(xù)發(fā)展。捐贈費用預(yù)計將會用于4040中國ESG傳播趨勢白皮書與愛回收愛分類攜手共創(chuàng)綠色循環(huán)超市展，他們展示了由牛奶盒、飲料瓶、紙質(zhì)禮盒、洗衣液瓶包裝等再生品制成的產(chǎn)品。雙方還在上海、成都、西安三個城市的社區(qū)放置公共設(shè)施，讓消費者直觀地看到環(huán)保行動的回馬門店，用其兌換相應(yīng)額度的滿減金。盒馬推出了零碳護(hù)象蜂蜜，以支持亞洲象的保護(hù)。這項舉措不僅有助于提高人們對亞洲象保護(hù)的關(guān)注，還通過減輕農(nóng)民夜間進(jìn)山割膠引起的人象沖突，為野生動物提供了實質(zhì)性的?社會關(guān)懷提升（社區(qū)支持盒馬承諾從每瓶蜂蜜銷售收入中捐出10元，支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的可持續(xù)發(fā)展。這種社區(qū)支持不僅改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳?，還促進(jìn)了盒馬與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)相關(guān)數(shù)據(jù)：展覽吸引了大批路人進(jìn)行打虐待動物主題公益展，名創(chuàng)優(yōu)品樹立了強烈4141中國ESG傳播趨勢白皮書的社會責(zé)任形象。這有助于向公眾傳遞企業(yè)對動物權(quán)益的關(guān)切，并表明企業(yè)在社會問題上?社會共鳴和支持：反虐待動物是一個引起共鳴的話題，企業(yè)通過支持這一主題贏得?潛在銷售增長：通過公益展覽，企業(yè)有機(jī)會吸引對動物權(quán)益關(guān)切的消費者。這可能轉(zhuǎn)化為更多的支持和潛在的銷售增長，因為消費者可能更愿意支持積極參與社會問題的品所在城市的其他咖啡店合作，將它們作為回收點。用戶可通過提前在小程序預(yù)約回收點和回收空罐數(shù)量，并選擇希望兌換的周邊產(chǎn)品。在兌換當(dāng)日，用戶可隨時進(jìn)入選定的咖啡館，通過回收卡和準(zhǔn)備好的空罐進(jìn)行兌?增加社會參與：“返航計劃”激發(fā)了用戶的社會參與意識，通過與其他咖啡店的合?增強用戶體驗：提供了方便快捷的服務(wù)方式，用戶可通過小程序提前預(yù)約和選擇回?品牌形象提升：公司通過這一可持續(xù)發(fā)展計劃，樹立了環(huán)保和社會責(zé)任的良好形4242中國ESG傳播趨勢白皮書?創(chuàng)新品牌形象的塑造：通過將廢棄飲料瓶制作成拉桿箱，康師傅展現(xiàn)了創(chuàng)新和獨特的品牌形象。這有助于提升品牌的吸引力和競爭力，為公司在市場上樹立差異化的品牌?社會責(zé)任感的展示：康師傅通過這一舉措展示了對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的社會責(zé)任感，向消費者傳遞了積極的社會價值觀。這有助于贏得消費者的認(rèn)可和支持，提高品牌的?在2023年，安踏正式宣布加入聯(lián)合國全球契約組織，參與名為“緩解海洋塑料污動安踏ESG戰(zhàn)略：通過行動計劃提升環(huán)保材料的占比，打造更多綠色低碳商品，促使產(chǎn)業(yè)?與此同時，在巴黎奧運會倒計時一周年之際，安踏品牌攜手中國奧委會在西安秦嶺深圳市一個地球自然基金會等知名公益組織和戶外運動團(tuán)體深入合作，全面實施“山河計4343中國ESG傳播趨勢白皮書動，有助于提升安踏體育的品牌形象。這表明安踏體育關(guān)注生態(tài)保護(hù)和低碳減排，展現(xiàn)了介紹：2024年廈門馬拉松將在參賽服、紀(jì)念服?提升品牌形象：特步通過采取環(huán)保措施，使廈門馬拉松成為業(yè)內(nèi)首個完全環(huán)?；馁愂?。這有助于提升特步的品牌形象，展現(xiàn)其對環(huán)境可持續(xù)性的積極承諾，使其被認(rèn)為是?加強品牌認(rèn)知度：作為廈門馬拉松的贊助商，特步的環(huán)保舉措將為品牌帶來廣泛的?樹立品牌價值觀：吸引更多關(guān)注環(huán)境可持續(xù)性的消費者。介紹：2019年3月，耐克在中國推出首個通過運動賦能女孩的公益項目——“撒開腳實提高女孩的體育能力，釋放她們的潛能與自信。2023年5月15日，耐克宣布將打造全國4444中國ESG傳播趨勢白皮書首個“撒開腳丫”主題環(huán)保運動場，并計劃?增強品牌認(rèn)知度：耐克計劃在未來每將為耐克帶來持續(xù)的曝光和關(guān)注。這有助于介紹：海南綠色生態(tài)項目與海南改革發(fā)展研究基金會攜手合作，在海南省林業(yè)局、海南省教育廳、海南省國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局等多個部門的指導(dǎo)和支持下，共同修復(fù)海南重要生態(tài)功能區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)。該項目旨在保護(hù)海南島上的熱帶雨林、紅樹林生態(tài)系統(tǒng)以及生?提升品牌形象：有助于提升Burberry的品牌形象，使其被認(rèn)為是一個有責(zé)任感的?增強品牌認(rèn)知度：通過參與海南綠色生態(tài)項目，Burberry能夠提升在消費者心目中的品牌認(rèn)知度。消費者更傾向于支持那些積極參與社會責(zé)任和環(huán)?；顒拥钠放?，這將有助4545中國ESG傳播趨勢白皮書?塑造品牌價值觀：Burberry的森林保護(hù)項目體現(xiàn)了其對環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的價?拓展目標(biāo)受眾群體：通過與海南綠色生態(tài)項目合作，Burberry有機(jī)會吸引更多關(guān)注森林保護(hù)和環(huán)境保護(hù)的消費者。這有助于拓展Burberry的目標(biāo)受眾群體，增加其潛在客戶?樹立行業(yè)標(biāo)桿：作為一家領(lǐng)先的科技公司，蘋果推出碳中和產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)樹立了標(biāo)桿。這將對其他公司產(chǎn)生示范效應(yīng)，促使它們也加大在可持續(xù)發(fā)展方面的投入和努?引領(lǐng)消費者意識的轉(zhuǎn)變：蘋果推出碳中和產(chǎn)品有助于引領(lǐng)消費者意識的轉(zhuǎn)變，讓他們更加關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能。這可能會導(dǎo)致更多消費者選擇支持環(huán)保的產(chǎn)品，推動整個市?創(chuàng)造市場競爭優(yōu)勢：蘋果的碳中和產(chǎn)品可能會在市場上贏得更多消費者的青睞，從而創(chuàng)造出市場競爭的優(yōu)勢。這對于蘋果在競爭激烈的科技市場中保持領(lǐng)先地位具有重要意4646中國ESG傳播趨勢白皮書介紹：“沃爾沃愛心計劃——益起微?提升品牌形象：沃爾沃展現(xiàn)了其對社會責(zé)任的關(guān)注和承擔(dān)。這有助于提升沃爾沃在消費者心目中的形象，使其被視為一個具?社會影響力的增強：該愛心計劃不僅關(guān)注唇裂寶寶的健康，還傳遞了對弱勢群體的關(guān)懷和支持。通過這種積極的社會行動，沃爾沃增強了其在社會中的影響力，為社會做出?品牌忠誠度的提高：沃爾沃通過關(guān)心唇裂寶寶的健康，贏得了消費者的認(rèn)可和尊重。消費者傾向于支持關(guān)心弱勢群體的企業(yè)，因此這有助于提高消費者對沃爾沃品牌的忠介紹：歐萊雅PRO全球旗艦沙龍榮獲綠色建筑界的「奧?消費者信任的提升：表明其對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的承諾，進(jìn)而提升了消費者對歐萊雅品牌的信任。消費者傾向于4747中國ESG傳播趨勢白皮書?可持續(xù)發(fā)展理念的推廣：歐萊雅獲得LEEDGOLD環(huán)保建筑認(rèn)證為其他企業(yè)樹立了可持續(xù)發(fā)展的典范，并推動了整個行業(yè)朝著更加環(huán)保和可持續(xù)的方向發(fā)展。這有助于推廣和介紹：《僅媽媽可見》母親節(jié)特別策?社會影響力的增強：通過針對母親節(jié)和性別平等等社會議題的特別策劃和活動，?目標(biāo)受眾的吸引：吸引了這些群體的目標(biāo)受眾。這有助于提升品牌的用戶粘性和忠?2022年4月，肯德基慶祝第53個世界環(huán)?？臻g。首批“小綠店”在北京和杭州亮相，這些創(chuàng)綠先鋒店以實體店形式通過整合屋頂光伏、物聯(lián)網(wǎng)等節(jié)能減碳技術(shù)，推動了4848中國ESG傳播趨勢白皮書些線上店鋪記錄和激勵消費者在點餐和用餐過程中采取低碳行為。這一舉措在多個維度上?環(huán)保形象的樹立：樹立了積極的環(huán)保形象，展現(xiàn)了對環(huán)境保護(hù)的關(guān)注和承諾。這有?消費者參與度的提升：通過線上店鋪記錄和激勵消費者在點餐和用餐過程中采取低碳行為，肯德基鼓勵消費者參與減碳環(huán)保。這有助于增強消費者與品牌之間的互動和認(rèn)同可持續(xù)發(fā)展理念的努力。這有助于提升品牌的社會責(zé)任形象和品牌價值，吸引更多注重環(huán)德基中國與7家志同道合的供應(yīng)鏈上的企業(yè)合作，捐贈余量食物，共組成2萬份禮包。德基食物驛站指定餐廳免費送給有需要的人，總共惠及超過4萬人。這一舉措旨在倡導(dǎo)食?社會責(zé)任形象的樹立：通過捐贈余量食物，肯德基展現(xiàn)了對少數(shù)群體的關(guān)注和關(guān)4949中國ESG傳播趨勢白皮書?消費者參與度的提升：肯德基鼓勵了消費者參與公益活動。這有助于增強消費者與?品牌形象的提升：通過倡導(dǎo)食物的充分利用和對自然的關(guān)愛，肯德基樹立了積極的介紹：聯(lián)名非遺瓦貓，舉辦第一屆「霸王茶姬遇見非遺瓦?文化傳承的倡導(dǎo)者：霸王茶姬展示了對傳統(tǒng)文化的尊重和倡導(dǎo)，為非遺文化的傳承和弘揚提供了平臺和支持。這有助于樹立公司在文化領(lǐng)域的良好形象，吸引更多消費者對品牌的關(guān)注和?品牌形象的提升：霸王茶（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）姬塑造了積極的品牌形象，展現(xiàn)了對文化傳承的責(zé)任感和積極參與的態(tài)度。這有助于?社會影響力的加強：舉辦大賽不僅有助于推廣霸王茶姬品牌，還為非遺文化的傳承和發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。通過與非遺瓦貓的合作，霸王茶姬在社會上樹立了積極的社會形象，?消費者參與度的提高：吸引了更多消費者的參與和關(guān)注。消費者參與活動的過程5050中國ESG傳播趨勢白皮書介紹：商場通過展示新設(shè)立的“綠色可的消費場景，旨在激勵消費者踐行可持續(xù)的的信念，鼓勵消費者通過微小的綠色消費選擇，在不經(jīng)意間為可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程做出貢獻(xiàn)。同時，宜家通過聆聽消費者的需求和反饋，啟發(fā)產(chǎn)品開發(fā)，將宜家的價值鏈引領(lǐng)至下一個可持續(xù)循環(huán)的階段。這一舉措旨在推動綠色消費觀念的普及，并在產(chǎn)品和服務(wù)中融相關(guān)數(shù)據(jù)：2023財年有來自宜家商場約11000噸的零散廢紙被宜家配件循環(huán)使用，返?可持續(xù)消費理念的傳播+品牌形象的塑造：向消費者展示了可持續(xù)生活的實踐方?循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式的推廣：宜家商場通過回收和再利用廢紙，實現(xiàn)了循環(huán)利用，為產(chǎn)品制造提供了可持續(xù)的原材料。這種循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式的推廣有助于減少資源浪費，降低環(huán)境影5151中國ESG傳播趨勢白皮書通過大規(guī)模采用光伏發(fā)電和可再生能源，該項目在約4年的時間內(nèi)成功累計減少排放超過3000噸二氧化碳。這表明在能源方面的可持續(xù)做法對減緩氣候變化產(chǎn)生了顯著影響。同時，該公司還在今年的CBME孕嬰童展和進(jìn)博會上推出了母嬰行業(yè)首個品牌零碳展館，進(jìn)一步展示了在展覽和活動領(lǐng)域?qū)?環(huán)保倡導(dǎo)者角色樹立：作為母嬰行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，貝親中國積極推動低碳減排，展示了企業(yè)在環(huán)保方面的責(zé)任感。這種倡導(dǎo)可再生能源利用的行為有助于將公司塑造為環(huán)保?創(chuàng)新產(chǎn)品推廣：通過在展覽和活動領(lǐng)域推出母嬰行業(yè)首個品牌零碳展館，貝親中國展示了在活動策劃和展示方面的創(chuàng)新能力。這有助于吸引更多消費者關(guān)注品牌，促進(jìn)產(chǎn)品），5252中國ESG傳播趨勢白皮書并與街頭藝術(shù)家合作推出限定版產(chǎn)品，雅詩蘭黛展現(xiàn)了對性別平等和女性關(guān)懷的關(guān)注。這?吸引目標(biāo)受眾群體：吸引了關(guān)注性別平等和女性關(guān)懷的目標(biāo)受眾群體。這些消費者博會，呈現(xiàn)綠色美妝消費選擇，助力循環(huán)經(jīng)相關(guān)數(shù)據(jù)：2023年，資生堂上市超過?推動綠色美妝消費：這有助于鼓勵消費者選擇可替換裝的產(chǎn)品，從而減少塑料包裝?增加產(chǎn)品替換裝的銷量：該活動有助于增加資生堂產(chǎn)品替換裝的銷量，從而推動了?提升品牌認(rèn)知度：通過參加消博會并展示綠色美妝消費選擇，資生堂增強了在消費者心目中的品牌認(rèn)知度。這有助于吸引更多消費者關(guān)注資生堂的可持續(xù)發(fā)展舉措，并提升介紹：昆中藥在云南文山麻栗坡建立起砂仁標(biāo)準(zhǔn)化種植示范基地，實現(xiàn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與5353中國ESG傳播趨勢白皮書?企業(yè)形象提升：中醫(yī)藥與鄉(xiāng)村振興共發(fā)展。通過將中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興緊密結(jié)合，昆藥集團(tuán)樹立了積極的企業(yè)形象。這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有望為公司贏得社會和客戶的認(rèn)?助力村民脫貧致富：昆藥集團(tuán)在云南文山麻栗坡建提供就業(yè)機(jī)會，幫助當(dāng)?shù)卮迕裢ㄟ^參與中藥材種植實現(xiàn)脫貧致富，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展）（介紹：為慶祝23周年和24周年，該公司推出了兩支公益?zhèn)鞑ザ唐?。了如何幫?3個從未慶過生日的小朋友實現(xiàn)他們的生日心愿，并通過視頻記錄了這些特殊少年無法上學(xué)的苦楚，讓觀眾真切地感受到：并非所有的幸福都是輕而易舉可以獲得的。通過這兩支短片，公司展示了對社會責(zé)任的關(guān)注和承諾，以及通過感人故事傳遞正能量的5454中國ESG傳播趨勢白皮書24周年視頻：據(jù)統(tǒng)計，項目傳播期間，“為每一天加點甜”活動覆蓋用戶高達(dá)千萬人?品牌形象提升：傳遞正能量，通過感人的故事傳遞正能量，中宏保險塑造了積極的品牌形象。關(guān)注弱勢群體并通過行動為他們帶來希望，有助于提升公司在公眾心目中的形?社交媒體互動：公司通過中宏關(guān)愛小程序成功收集了11萬以上的愛心值，這表明公介紹：這一活動中，300多位學(xué)生將會收到一秘快遞，引發(fā)整個事件。當(dāng)學(xué)生們拆開包裹時，卻發(fā)現(xiàn)其中裝滿了大量一次性塑料制品，并附有一封來自海洋動物的信件。整個過程將以紀(jì)錄片形式呈現(xiàn)，以真摯的口吻生動展示塑料制品對海洋生物的影響。這一活動旨在喚起人們對塑料污染問題的關(guān)注，通過直觀的方式傳遞保護(hù)海洋生態(tài)的緊迫性和相關(guān)數(shù)據(jù)：#上海一高校300多學(xué)生拿錯快遞#事件新聞，該話題一經(jīng)出現(xiàn)就迅速占領(lǐng)了上海同城5555中國ESG傳播趨勢白皮書?吸引社會關(guān)注海洋保護(hù)：通過以紀(jì)錄片形式呈現(xiàn)的塑料制品快遞事件，菜鳥成功引?社交媒體引爆話題：通過社交媒體引爆了與海洋保護(hù)相關(guān)的話題，擴(kuò)大了活動的傳?品牌形象提升：通過與海洋保護(hù)相關(guān)的活動，菜鳥的品牌形象得到了提升。公司通過引起社會關(guān)注的方式，突顯了其在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的積極作為，為品牌建立了積極的社介紹：她OK的理念強調(diào)女性在聯(lián)想有多種選擇，可以成為改變世界的科學(xué)家，也可以選擇成為準(zhǔn)媽媽，不論選擇何種職業(yè)或角色，都是被此外，聯(lián)想集團(tuán)在性別平等方面的努力也得到了認(rèn)可。根據(jù)2023年的彭博性別平等指數(shù)作為中國內(nèi)地首批入選該指數(shù)的企業(yè)之一，已經(jīng)成功入選該指數(shù)的第四次。這體現(xiàn)了聯(lián)想在促進(jìn)相關(guān)數(shù)據(jù)：聯(lián)想集團(tuán)女性員工比例36%、女性高管21%。聯(lián)想集團(tuán)連續(xù)多年被全美職場女性5656中國ESG傳播趨勢白皮書?社會認(rèn)可度提高：入選彭博性別平等指數(shù)認(rèn)可?媒體認(rèn)可度提高：獲得《職場母親》評選?體現(xiàn)企業(yè)文化：聯(lián)想的企業(yè)文化鼓勵員工追求不同的職業(yè)和角色，無論是科學(xué)家還是準(zhǔn)媽媽，都受到鼓勵和接納。這種開放和包容的企業(yè)文化有助于提升公司的治理體系，相關(guān)數(shù)據(jù)：在2022年，美團(tuán)通過推廣騎行服務(wù)成功減少了45.5萬噸碳排放，相當(dāng)于種植了9100萬棵樹的減碳量。而在2023年上半年，美團(tuán)的單車和電單車用戶通過騎行活動進(jìn)一步減碳，總計達(dá)到20萬噸以上。這再次強調(diào)了共享單車在減少碳排放、改善城市空自該行動開始以來，已有3111名用戶通過共享單車和電單車騎行成功實現(xiàn)了減碳1噸的小目標(biāo)，同比增長了17倍。生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心將向這些新晉達(dá)到減碳1噸目標(biāo)的?用戶認(rèn)可度提高：通過騎行活動和減碳成果，美團(tuán)在用戶中樹立了積極的ESG形?用戶認(rèn)同與參與：用戶通過騎行活動實現(xiàn)減碳小目標(biāo)，累計達(dá)到3111人，同比增長17倍。這表明美團(tuán)在治理體系上成功地激發(fā)了用戶的認(rèn)同和參與，為公司的社會治理提升5757中國ESG傳播趨勢白皮書治理骨干和新型農(nóng)業(yè)帶頭人。通過這一計劃，騰訊致力于提高鄉(xiāng)村治理水平，培養(yǎng)新一代鄉(xiāng)村全面發(fā)展。騰訊的舉措有助于為鄉(xiāng)村帶來數(shù)字化的支持，推動了鄉(xiāng)村振興朝著可持續(xù)頭人開展免費培訓(xùn)，計劃3年線上覆蓋100萬人、線下培訓(xùn)項目，全面支持鄉(xiāng)村振興，這有助于提升公司在ESG領(lǐng)域的形象，展示了企業(yè)在社會責(zé)任?社會影響與可持續(xù)發(fā)展：數(shù)字化支持鄉(xiāng)村全面發(fā)展，通過數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，騰訊推動鄉(xiāng)村內(nèi)生力量的振興，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面發(fā)展，為可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)貢獻(xiàn)了積極影響，提介紹：攜程推出了低碳酒店標(biāo)準(zhǔn)，旨在推動其1500多家合作伙伴實相關(guān)數(shù)據(jù)：目前，已有超過1500家合作伙伴達(dá)到了該標(biāo)準(zhǔn)，而首批入選5858中國ESG傳播趨勢白皮書?體現(xiàn)環(huán)保責(zé)任：推出低碳酒店標(biāo)準(zhǔn)是攜程在環(huán)境方面的實際行動，凸顯了公司在環(huán)?市場競爭力增強相關(guān)數(shù)據(jù)：截至目前已經(jīng)注資8.51億元，展開了100多個關(guān)于民生、教育、產(chǎn)業(yè)、健資約15.3億，目前已經(jīng)覆蓋了大多數(shù)行政村。農(nóng)村地區(qū)的寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了約450萬戶，投資達(dá)15.75億，整體行政村的寬帶覆蓋率達(dá)到92.59%，縣城以上地區(qū)的寬帶覆蓋率?社會責(zé)任形象提升（鄉(xiāng)村振興示范中國移動在新疆的鄉(xiāng)村振?推動鄉(xiāng)村振興：提升中國移動關(guān)注ESG5959中國ESG傳播趨勢白皮書大沙欄、爛泥塘灣和羅刀灣等3個岸段進(jìn)行整治修復(fù)。項灣整治”項目，格力地產(chǎn)展現(xiàn)了對海洋環(huán)境的積?推動業(yè)務(wù)發(fā)展：海灣整治項目有助于提升當(dāng)?shù)丨h(huán)境質(zhì)量，為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)創(chuàng)造更加宜居）（6060中國ESG傳播趨勢白皮書公司:騰訊游戲(天美工作室)主題:健康關(guān)懷,關(guān)注少數(shù)群體介紹介紹:作為全球最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺,騰訊游戲直在積極承擔(dān)社會責(zé)任,推動游戲行業(yè)構(gòu)建健康的生態(tài)系統(tǒng)。該公司大力推廣功能游戲,這是其拓展游戲領(lǐng)域、創(chuàng)造社會價值的重要舉措之。騰訊游戲推出了系列游戲,如模擬視障人士出行體驗的關(guān)注和思考。6161中國ESG傳播趨勢白皮書?社會責(zé)任感：騰訊游戲通過推出一系列功能游戲，如《見》，《長空暗影》，《巴甫洛夫很忙》和《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》等，展現(xiàn)了對社會問題的關(guān)注和思考，體現(xiàn)了公司在社會?品牌形象提升：通過推廣功能游戲，騰訊游戲在游戲行業(yè)樹立了積極的品牌形象，展現(xiàn)了游戲行業(yè)對于健康關(guān)懷和少數(shù)群體關(guān)注的積極態(tài)度，有助于提升公司在社會中的聲?創(chuàng)新和發(fā)展：推出功能游戲不僅僅是為了社會責(zé)任，也是為了拓展游戲領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)在ESG傳播實踐中與國際組織的互動2018年，聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)和社會事務(wù)部啟動了聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展優(yōu)秀范圍內(nèi)征集可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實施中的優(yōu)秀實踐、成功案例和經(jīng)驗。該評選旨在展示各利益相關(guān)者在推動有效、可持續(xù)和可復(fù)制行動方面的承諾、創(chuàng)造力和伙伴關(guān)系能力，以解決日?創(chuàng)新產(chǎn)品推廣：通過在展覽和活動領(lǐng)域推出母嬰行業(yè)首個品牌零碳展館，貝親中國6262中國ESG傳播趨勢白皮書展示了在活動策劃和展示方面的創(chuàng)新能力。這有助于吸引更多消費者關(guān)注品牌，促進(jìn)產(chǎn)品共創(chuàng)無廢未來”案例成功入選第二屆聯(lián)面對全球最緊迫挑戰(zhàn)：環(huán)境中的塑料垃10000噸包裝材料，并顯著提高了整體塑料雀巢與“撿拾中國”合作，共動員了逾3000名志愿者參與清理活動，通過與非政府組織合積極影響的杰出人物。已有88位模范個人和組織獲得認(rèn)可和嘉獎，涵蓋國家元首、基層活螞蟻森林由螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)在支付寶上推出，通過鼓勵用戶減少日常生活中的碳排放，推動大家擁抱更環(huán)保的生活方式。用戶可以在螞蟻森林里記錄自己日常生活中的低碳綠色足跡，例如乘坐公共交通工具或在勵大家每一次環(huán)保行動，當(dāng)用戶積累到一定6363中國ESG傳播趨勢白皮書自2016年8月推出以來，螞蟻森林及其非政府組織合作伙伴在內(nèi)蒙古、甘肅、青海和山西等中國最干旱的一些區(qū)域種植了約1.22億棵樹木，樹木總計覆蓋11.2萬公頃（168萬聯(lián)合國全球契約組織是世界上最大的推進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的國際組織，擁有來自近170個國家的2萬4千多家企業(yè)和其他利益相關(guān)方參與者，參與者承諾履行以聯(lián)合國公約為美的集團(tuán)正式加入聯(lián)合國全球契約組織，承諾履行以聯(lián)合國公約為基礎(chǔ)的全球契約十項原則，包括勞工標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境和反腐敗領(lǐng)域。美的集團(tuán)致力于將ESG原則整合到其pact）是世界上最大的推進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展織擁有來自近170個國家的兩萬多家企業(yè)和其他利益相關(guān)方會員，這些會員承諾履行以聯(lián)合國公約為基礎(chǔ)的，涵蓋勞工標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境和反腐敗領(lǐng)域的全球契約十項原則。聯(lián)合國全球契約組織持續(xù)幫助企業(yè)將全球契約十項原則整合到其戰(zhàn)略和運營中去，通過合作與伙伴關(guān)系共同推進(jìn)更廣泛的聯(lián)合國目標(biāo)的實現(xiàn)，共同應(yīng)對全球化進(jìn)程中的各種挑戰(zhàn)，推進(jìn)更廣泛6464中國ESG傳播趨勢白皮書廈航與聯(lián)合國的合作以及全世界人民團(tuán)結(jié)一致，支持可持續(xù)發(fā)展的決心，飛機(jī)的機(jī)身主單大方且極富動感，體現(xiàn)出廈航作為一家有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊髽I(yè)，主動履行地球公民職責(zé)、推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的社會責(zé)任。據(jù)悉，除了外觀和名字，廈航還將精心賦予這架飛機(jī)全方位的可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵：從客艙布置、機(jī)上影音、綠色餐食、主題活動乃至定制服務(wù)諾亞控股創(chuàng)始人汪靜波女士簽署了聯(lián)合國婦女署《賦權(quán)予婦女原則CEO支持聲明》以平權(quán)，堅持以“強建設(shè)、她力量、樹品牌”三大工作機(jī)制，打造諾亞婦聯(lián)工作特色。作為一家私營公司，諾亞控股堅持性別平等原則。目前諾亞在全國及全球有超3000名員工，其中62%為女性、在董事會中女性占比6565中國ESG傳播趨勢白皮書蔡金青是開云集團(tuán)大中華區(qū)總裁，自2018年上任以中國市場，旨在表彰并支持那些在可替代原材料、綠色供應(yīng)鏈、零售和使用以及循環(huán)經(jīng)濟(jì)等方面應(yīng)對挑戰(zhàn)、為環(huán)境及社會帶來積極影響的中國初創(chuàng)企業(yè)。該獎項致力于推動整個行遠(yuǎn)大集團(tuán)在提倡環(huán)保、節(jié)能方面2014年被美國《財富》授遠(yuǎn)大集團(tuán)董事長張躍名列第8位。他通過成功向商業(yè)建筑銷售節(jié)能制冷系統(tǒng)而成為億萬富6666中國ESG傳播趨勢白皮書五、總結(jié)與展望結(jié)論在ESG火爆出圈的這幾年，各行各業(yè)都在ESG三個維度上各出奇招、大顯身手，美妝界推出可替換的產(chǎn)品替芯、食品界推出可降解的產(chǎn)品包裝、汽車界把沙漠點亮，還有與非遺、傳統(tǒng)文化、愛心公益夢幻聯(lián)動的各大品牌，這些ESG營銷方案以創(chuàng)新和扎實的內(nèi)容吸引著大家的關(guān)注。整體而言，消費者意識的覺醒、數(shù)字化時代的加速發(fā)展，法規(guī)和監(jiān)管的加強，為企業(yè)的ESG發(fā)展帶來了很多挑戰(zhàn)，同時也帶來了發(fā)展的機(jī)遇。ESG營銷的趨勢一方面是借助數(shù)字化手段，利用社交媒體、大數(shù)據(jù)等手段傳播ESG概念和品牌活動，樹立良好的社會形象；另一方面是要緊跟法律法規(guī)的更新，在活動設(shè)計上求新求變，才能在火熱ESG營銷目標(biāo)，企業(yè)應(yīng)首先確立自身的ESG理念和價值觀，確保所有營銷活動都與之保持一致。在傳播方面，企業(yè)應(yīng)多注重用戶體驗和互動，借助社交媒體與用戶和消費者產(chǎn)生交互，助力企業(yè)ESG活動傳播，將ESG理念有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。在此過程中，企業(yè)應(yīng)持續(xù)監(jiān)測和評估ESG營銷活動的效果，根據(jù)市場和消費者需求的變化及時調(diào)整策略，以確保6767中國ESG傳播趨勢白皮書營銷活動的有效性和持續(xù)性。通過這樣的ESG營銷策略，企業(yè)不僅能夠在市場中樹立良好的形象，還能為消費者提供更具社會責(zé)任感的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，在對外合作方面，對企業(yè)而言建立與具有共同ESG理念的企業(yè)和組織的合作伙伴關(guān)系有助于共同推動ESG實踐的發(fā)展，企業(yè)可及時關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的ESG發(fā)展情況，通過上下游聯(lián)通打通產(chǎn)業(yè)鏈低碳生活是實現(xiàn)3060雙碳目標(biāo)的具體實踐，它要求我碳足跡。這種生活方式涵蓋了我們生活的方方面面，從穿著可回收材料制成的衣物，到使用可降解的包裝，再到選擇有替換裝的護(hù)膚品，每一個選擇都是對環(huán)境的一份貢獻(xiàn)。這些日常行為不僅體現(xiàn)了個人的環(huán)保意識，也為品牌提供了展示其ESG承諾的舞臺。品牌通過創(chuàng)新設(shè)計，讓ESG產(chǎn)品變得吸引人，激發(fā)消費者的購買欲望，同時也傳遞了環(huán)保的理念。這樣的產(chǎn)品不僅有趣，還能讓消費者在享受便利的同時，感受到參與環(huán)保行動的力量。通脈動智慧瓶肯德基做自在循環(huán)青年伊利低碳盒伙人6868中國ESG傳播趨勢白皮書企業(yè)在推動ESG（環(huán)境、社會和治理）活動方面扮演著至關(guān)重要的角色，尤其是在海洋和野生動物保護(hù)領(lǐng)域。通過實施可持續(xù)的商業(yè)實踐，企業(yè)不僅能夠減少對環(huán)境的負(fù)面影響，還能夠積極參與到生態(tài)保護(hù)的行動中。例如，企業(yè)可以采用環(huán)保材料和可回收包裝，減少塑料廢物對海洋生態(tài)系統(tǒng)的破壞。同時，企業(yè)還可以通過支持和贊助海洋清潔項目，在野生動物保護(hù)方面，企業(yè)可以通過建立或支持自然保護(hù)區(qū)，參與瀕危物種的保護(hù)項目，以及開展公眾教育活動來提高人們對野生動物保護(hù)的意識。此外，企業(yè)還可以通過其供應(yīng)鏈管理，確保其產(chǎn)品和服務(wù)不涉及對野生動物棲息地的破壞，以及不使用非法或不可通過這些舉措，企業(yè)不僅能夠展示其對環(huán)境責(zé)任的承諾，還能夠激發(fā)員工和消費者的參與感，共同為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺，企業(yè)還可以卸妝去浪挑戰(zhàn)海洋凈化公益活動及公益腕表南京紅山動物園認(rèn)養(yǎng)動物6969中國ESG傳播趨勢白皮書全球范圍內(nèi)，企業(yè)越來越意識到關(guān)注弱勢群體的重要性，這不僅是履行社會責(zé)任的體現(xiàn)，也是推動可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。企業(yè)通過開展教育支持、就業(yè)機(jī)會創(chuàng)造、醫(yī)療援助等活動，直接改善了這些群體的生活質(zhì)量，促進(jìn)了社會的整體公平與和諧。特別是在偏遠(yuǎn)山區(qū)，老年人和兒童作為需要特別關(guān)注的群體，他們的教育、健康和生活條件亟待改善。企業(yè)在開展幫扶活動時，需要深入這些地區(qū)，了解當(dāng)?shù)氐恼鎸嵭枨?，發(fā)現(xiàn)那些被社會忽視在未來，企業(yè)在進(jìn)行ESG活動時，應(yīng)更加注重精準(zhǔn)定位和深入調(diào)研，確保資源能夠投入到最需要的地方。這可能涉及到為那些在社會中聲音微弱的群體發(fā)聲，或是為那些自身力量不足的群體提供必要的支持。通過這樣的努力，企業(yè)不僅能夠幫助弱勢群體改善生活，還能夠激發(fā)社會對這些議題的關(guān)注，共同推動社會進(jìn)步。企業(yè)在這一過程中的積極參與，不僅能夠提升自身的品牌形象，還能夠在更廣泛的層面上促進(jìn)社會正義和可持續(xù)發(fā)聚劃算上汽大眾流浪貓救助行動及藝術(shù)家聯(lián)名周邊）（）（7070中國ESG傳播趨勢白皮書近年來，隨著民族文化自信的提升，國風(fēng)和國潮作為一種文化現(xiàn)象，正以獨特的魅力吸引著年輕一代的目光。馬面裙、簪花、扎染等傳統(tǒng)元素在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議，成為時尚潮流的新寵。這些傳統(tǒng)文化元素不僅在服飾設(shè)計中得到創(chuàng)新應(yīng)用，還在奶茶品牌聯(lián)名、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以及數(shù)字文物展示等領(lǐng)域煥發(fā)新生。年輕人對于這些融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的ESG活動表現(xiàn)出極高的熱情，它們不僅豐富了文化體驗，也成為了表達(dá)個性和文化認(rèn)同的方國潮的興起，不僅讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中找到了新的表達(dá)方式，也為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供了新的路徑。通過線下體驗活動、文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，以及數(shù)字化手段的運用，傳統(tǒng)文化得以以更加生動、互動的形式呈現(xiàn)在年輕人面前，激發(fā)了他們對傳統(tǒng)文化的興趣和探索欲望。這種文化與時尚的結(jié)合，不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力，也為品牌和企業(yè)帶來了新的市場機(jī)遇。走出國潮范，不僅是對傳統(tǒng)文化的一種致敬，也是對現(xiàn)代生活霸王茶姬非遺瓦貓聯(lián)名及用戶共創(chuàng)征集7171中國ESG傳播趨勢白皮書企業(yè)對員工成長的關(guān)注是實現(xiàn)ESG戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)，尤其是在公司治理和可持續(xù)發(fā)展方面。通過投資于員工的培訓(xùn)和發(fā)展，企業(yè)不僅能夠提升團(tuán)隊的整體素質(zhì)和專業(yè)技能，還能夠激發(fā)員工的創(chuàng)新精神和積極性。這樣的企業(yè)文化能夠吸引和留住人才，為公司的長期員工在感受到個人價值被認(rèn)可和重視的環(huán)境中，更容易產(chǎn)生歸屬感和忠誠度，這直接導(dǎo)致了員工離職率的降低和工作效率的提升。例如，康師傅通過建立有趣且內(nèi)容豐富的學(xué)習(xí)平臺，為員工提供了持續(xù)學(xué)習(xí)和個人成長的機(jī)會，這種投資于員工的做法不僅提升了員不僅選拔和獎勵了技藝高超的員工，也激勵了全體員工追求卓越，提升了整個團(tuán)隊的專業(yè)水平。這些舉措展示了企業(yè)對員工成長的重視，同時也為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的康師傅E-learning學(xué)習(xí)平臺五糧液）