2018年10月自考00853廣告學(xué)二試題及答案含評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)-文檔

2018年10月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試廣告學(xué)(二)試卷(課程代碼00853)本試卷共3頁(yè)，滿分l00分，考試時(shí)間l50分鐘。考生答題注意事項(xiàng)：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無(wú)效。第一部分選攆題一、單項(xiàng)選擇題：本犬題共5小題，每小題2分，共l0分，在每小題列啦的備選琰中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的。請(qǐng)將其選出。1．世界上最早的廣告法發(fā)布的時(shí)間是A．1613年B．1614年C．1615年D．1616年2．世界上第一個(gè)在政策上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家是A．英國(guó)B．美國(guó)C．韓國(guó)D．日本3．網(wǎng)絡(luò)用戶受到網(wǎng)絡(luò)廣告影響產(chǎn)生的購(gòu)買、注冊(cè)或者信息需求行為的次數(shù)與廣告曝光次數(shù)的比值指的是A．獨(dú)立用戶數(shù)量B．轉(zhuǎn)化率C．點(diǎn)擊率D．網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)量4．我國(guó)最早的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織是A．中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)B．中國(guó)廣告學(xué)會(huì)C．中華廣告公會(huì)D．中國(guó)廣告協(xié)會(huì)5．廣告管理的最高行政機(jī)關(guān)是A.中國(guó)物價(jià)管理局B．中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)C．中國(guó)廣播電視管理中心D．國(guó)家工商行政管理局二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共l0分，在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。6．廣告的心理功效包括A．感覺(jué)和知覺(jué)B．吸引注意C．增強(qiáng)記憶D．促進(jìn)聯(lián)想E．說(shuō)服消費(fèi)者7．廣告運(yùn)作的外部環(huán)境包括A．人口環(huán)境B．經(jīng)濟(jì)環(huán)境C．政治法規(guī)環(huán)境D．科學(xué)技術(shù)環(huán)境E．社會(huì)文化環(huán)境8．廣告受眾的特性包括A．扮演多重角色B．占有主導(dǎo)地位C．具有互動(dòng)功能D．形成群體特點(diǎn)E．各自獨(dú)立溝通9．按對(duì)消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)形式來(lái)劃分，廣告效果包括A．到達(dá)效果B．認(rèn)知效果C．心理變化效果D．促進(jìn)購(gòu)買效果E．近期效果10.部門組織類型的廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置包括A．客戶部B．創(chuàng)作部C．媒介部D．調(diào)研部E．行政部第二部分非選擇題三、填空題；本大題共5小題。每小題2分，共10分。11．1841年，伏而尼·帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家______，并自稱是“報(bào)紙廣告代理人”，宣告______的誕生。12．廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有______、廣告代理商、廣告媒介、受眾(消費(fèi)者)、等。13．消費(fèi)者的購(gòu)買方式包括復(fù)雜性購(gòu)買、______、多變性購(gòu)買、______。14．實(shí)行廣告代理制時(shí)，廣告公司應(yīng)具備的條件包括廣告公司的代理資格、______、管理機(jī)制、______。15．廣告調(diào)查的內(nèi)容包括廣告戰(zhàn)略調(diào)查、______、廣告媒介調(diào)查、______。四、名詞解釋題：本犬題共5小題，每小題4分，共20分。16．廣告信息17．國(guó)際廣告一體化策略18．廣告代理制19．與生俱來(lái)的戲劇性20．廣告效果五、簡(jiǎn)答題：本大題共5小題，每小題6分。共30分。21．簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的原則。22．簡(jiǎn)述利用社交網(wǎng)站和微搏開(kāi)展的廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)。23．簡(jiǎn)述廣告策劃在廣告運(yùn)作孛的地位。24．簡(jiǎn)述廣告概念的基本要素及核心內(nèi)容。25．簡(jiǎn)述意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)廣告受眾信息行為的影響。六、綜合應(yīng)用