營銷策劃 -華夏銀行30周年傳播結(jié)案

合作背景與目標(biāo)丨合作項目回顧聚合用戶興趣焦點，借助新浪社交裂變力擴(kuò)大用戶品牌感知聚合用戶興趣焦點，借助新浪社交裂變力擴(kuò)大用戶品牌感知走心創(chuàng)意品牌物料曝光,引發(fā)最廣泛的公共討論?從1992到2022年，華夏銀行聚焦改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展，在幾代華夏人的耕耘中發(fā)展成長，取得令人矚目的豐碩成果。?值此30周年之際，新浪財經(jīng)攜手華夏銀行共同進(jìn)行品牌傳播，強(qiáng)化華夏銀行的品牌價值厚度與高度，助力華夏銀行30周年品牌活動聲量最大化。強(qiáng)化華夏銀行品牌立體化形象，通過網(wǎng)友情感切入，加深用戶對華夏銀行30周年的品牌認(rèn)知。發(fā)合作執(zhí)行回顧丨傳播效果概覽STEP02STEP04群像訪談記錄，從三十歲的大群像訪談記錄，從三十歲的大眾視角引出新時代下這代人眼華夏員工訪談，從自身視角講述三十年心路歷程，強(qiáng)調(diào)命與責(zé)任”。以華夏吉祥物瑞麒的創(chuàng)意以華夏吉祥物瑞麒的創(chuàng)意宣傳片內(nèi)容，強(qiáng)勢曝光資宣傳片內(nèi)容，強(qiáng)勢曝光資源+創(chuàng)新傳播形式增強(qiáng)品STEP01STEP03STEP01華夏銀行在30周年的時候，將鏡頭聚焦到與自己同齡的這些普通卻不凡的年輕人身上，透過他們的生活看到三十歲的人生理念。從三十歲的大眾視角引出新時代人們眼中的三十年向往、懷念、感慨和暢想，為華夏銀行后續(xù)傳播鋪墊輿論氛圍。將華夏銀行吉祥物瑞麒包裝出鏡，與新浪吉祥物小浪共同拍攝趣味視頻，選取重點內(nèi)容進(jìn)行剪輯，同步傳播，打造銀行業(yè)卡通IP頂流形象，進(jìn)一步擴(kuò)散華夏銀行品牌影響力。與數(shù)十位一線員工和客戶們暢聊在華夏銀行工作或辦理業(yè)務(wù)的體驗與感受，以真實聲音引邀請楊再平、吳曉求、毛振華、鄧慶旭、水皮等七位行業(yè)大咖為華夏銀行三十周年寄語。頂級嘉賓內(nèi)容輸出，加強(qiáng)行業(yè)影響力。針對華夏銀行30周年發(fā)展及未來展望，新浪從專業(yè)財經(jīng)媒體的角度配合創(chuàng)作品牌重點稿件，并以微博藍(lán)V矩陣配合發(fā)布華夏銀行三十周年行慶視頻，凸顯華夏銀行長期堅守的品牌形象，針對華夏銀行30周年內(nèi)容，新浪財經(jīng)推廣資源組合發(fā)力，最大化本次傳播的品牌聲量，引發(fā)財經(jīng)用戶中的超高關(guān)注度，實現(xiàn)品牌價值沉淀與升華。新浪財經(jīng)微博官方媒體矩陣直接覆蓋并影響海量泛財經(jīng)用戶，助力話題閱讀與討論飆升，使本次傳播迅速成為財經(jīng)圈內(nèi)熱點，強(qiáng)化大眾的品牌認(rèn)同感，進(jìn)一步沉淀華夏銀行品牌傳播資產(chǎn)。2.9億次3.6萬次+3.72022-12-172022-12-162022-12-152022-12-142022-12-132022-12-122022-12-112022-12-10成立三十周年#2022-12-172022-12-162022-12-152022-12-142022-12-132022-12-122022-12-112022-12-10成立三十周年##30歲從新出發(fā)##2022-12-302022-12-192022-12-18話題上線前品牌關(guān)聯(lián)熱詞多為銀行領(lǐng)域新聞熱點，品牌層面內(nèi)容12.1812.1812.3012.112.17*熱詞：指關(guān)鍵詞相關(guān)的熱門信息中出現(xiàn)次數(shù)較高的詞匯，出現(xiàn)次數(shù)越高，字號越大，熱詞云圖可反映關(guān)鍵詞相關(guān)主要熱門信息的內(nèi)容，新浪財經(jīng)APP丨微博矩陣12.20新浪財經(jīng)新浪銀行官方微博原發(fā)12.20新浪財經(jīng)新浪理財官方微博原發(fā)l2.20新浪財經(jīng)頭條官方微博原發(fā)l2.2l新浪財經(jīng)官方微博原發(fā)l2.2l新浪財經(jīng)新浪銀行官方微博原發(fā)l2.2l新浪財經(jīng)新浪理財官方微博原發(fā)l2.2l新浪財經(jīng)頭條官方微博原發(fā)12.26新浪財經(jīng)新浪銀行官方微博原發(fā)12.27新浪財經(jīng)新浪銀行官方微博原發(fā)12.27新浪財經(jīng)新浪理財官方微博原發(fā)12.27新浪財經(jīng)新浪銀行官方微博原發(fā)12.28新浪財經(jīng)新浪理財官方微博原發(fā)12.28新浪財經(jīng)新浪銀行官方微博原發(fā)12.27新浪財經(jīng)新浪理財官方微博原發(fā)12.28新浪財經(jīng)財經(jīng)頭條微博原發(fā)12.28新浪財經(jīng)新浪理財官方微博原發(fā)12.28新浪財經(jīng)新浪銀行官方微博原發(fā)12.28新浪財經(jīng)財經(jīng)頭條微博原發(fā)12