商標(biāo)作用與分類復(fù)習(xí)課程

1、1、商標(biāo)定義嚴(yán)格定義 : 商標(biāo)是用以區(qū)別所提供商品及服務(wù)的標(biāo)記，分為商品商 標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)兩種。商標(biāo)注冊(cè)是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照 法律規(guī)定的條件和程序，向國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)國(guó) 家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法審查，準(zhǔn)予注冊(cè)登記的法律事實(shí)。在我國(guó)，商 標(biāo)注冊(cè)是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)注冊(cè)， 就標(biāo)志著他獲得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。（1）商品商標(biāo)：是指商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了將自己的商品與 他人的商品相區(qū)別而使用的標(biāo)記。（2）服務(wù)商標(biāo)：是指服務(wù)的提供者為了將自己提供的服務(wù)與他人 提供的服務(wù)相區(qū)別。一般定義 : 商標(biāo)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中當(dāng)消費(fèi)者面臨眾多選擇時(shí)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 者

2、為了突出表現(xiàn)自己以引起消費(fèi)者注意而使用的一個(gè)標(biāo)志。2、商標(biāo)有哪些特征？1）、顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)有明顯的獨(dú)特之處，以方便消費(fèi)者識(shí)別。2）、獨(dú)占性。商標(biāo)應(yīng)歸商標(biāo)使用者所獨(dú)有，否則就失去了使用的意 義，取得獨(dú)占權(quán)的唯一途徑是申請(qǐng)成為注冊(cè)商標(biāo)。3）、具有價(jià)值；在商標(biāo)使用的過(guò)程中，商標(biāo)作為一個(gè)載體積累使用 者的知名度和美譽(yù)度，獲得消費(fèi)者的信任，形成吸引消費(fèi)者注意力 的價(jià)值。保持商標(biāo)價(jià)值的根本途徑是保證商品或服務(wù)的質(zhì)量，加大 廣告宣傳是迅速增加商標(biāo)價(jià)值的有效方法。3、商標(biāo)有什么作用？1）、有利于消費(fèi)者區(qū)別商品或服務(wù)的出處，引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意的 商品或服務(wù)。2）、商標(biāo)信譽(yù)反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定可提高商標(biāo)信譽(yù)。因

3、此，商標(biāo)在 一定程度上起到保證質(zhì)量穩(wěn)定的，促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。3）、使用商標(biāo)有利于參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。使用商標(biāo)使商標(biāo)產(chǎn)生價(jià)值并不斷增值，成為使用者無(wú)形的資產(chǎn)。4、什么是商標(biāo)注冊(cè)？商標(biāo)注冊(cè)是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條 件和程序，向國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)國(guó)家商標(biāo)主管機(jī) 關(guān)依法審查，準(zhǔn)予注冊(cè)登記的法律事實(shí)。在我國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人 一旦獲準(zhǔn)注冊(cè)，就標(biāo)志著他獲得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律的 保護(hù)。5、商標(biāo)有哪些種類？1）、根據(jù)構(gòu)圖形式可分為：文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、文字圖形組合商 標(biāo)。2）、根據(jù)用途可分為：商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)。3）、根據(jù)使用者可

4、分為：制造商標(biāo)、銷售商標(biāo)、集體商標(biāo)。4）、根據(jù)商標(biāo)的管理可分為：注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)商標(biāo)。5）、根據(jù)使用者的動(dòng)機(jī)可分為：聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)、證明商標(biāo)。7）、根據(jù)商標(biāo)含義可分為：有含義商標(biāo)、無(wú)含義商標(biāo)。8）、根據(jù)商標(biāo)使用方式可分為：主商標(biāo)、副商標(biāo)、 母商標(biāo)、子商標(biāo)。9）、根據(jù)商標(biāo)載體可分為：平面商標(biāo)、立體商標(biāo)、氣味商標(biāo)。1. 什么是文字商標(biāo)？ 用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成的商標(biāo)標(biāo) 識(shí)。文字可以是漢字、拼音，也可能是少數(shù)民族文字和外國(guó)文字； 文字的書寫方式也可以是楷、行、隸、篆，也可以是藝術(shù)體、印刷 體、變異體，只是應(yīng)當(dāng)易認(rèn)、易記、易于呼叫。2. 什么是圖形商標(biāo)？ 用幾何圖形或其他事物圖

5、案構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，圖形商標(biāo)易于識(shí)別，不論在何種語(yǔ)言的國(guó)家，消費(fèi)者只需看圖即可識(shí)牌，但是不易 呼叫，有礙人們的口頭交流，不便于廣告宣傳。3. 什么是組合商標(biāo)？ 由文字和圖形兩部分組成的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。這種商標(biāo)設(shè)計(jì)的好，可 以圖文并茂、形象生動(dòng)、容易識(shí)別、便于呼叫。4. 什么是商品商標(biāo)？ 商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了將自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品同他人生 產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的商標(biāo)。例如“飄柔”洗發(fā)水， “長(zhǎng) 虹”彩電，“步步高”復(fù)讀機(jī)。5. 什么是服務(wù)商標(biāo)？ 提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，為了將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的商標(biāo)。例如：中國(guó)民航的“ CAC”中央電視臺(tái)的“ CCTV”。6. 什么是制造商標(biāo)

6、？商品的生產(chǎn)、加工或制造者為了將自己提供的商品與其他生 產(chǎn)、加工或制造者區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。此類商標(biāo)通常與生 產(chǎn)企業(yè)的名稱部分相同，例如：大眾汽車公司的“大眾” ，日立制 作所的“日立”，三洋株式會(huì)社的“三洋” 。7. 什么是銷售商標(biāo)？商品銷售者為保證自己所銷售的商品的質(zhì)量而使用的商標(biāo)，此 類商標(biāo)的使用者并不生產(chǎn)商品，而是在采購(gòu)來(lái)的商品上用自己的商 標(biāo)，或采取定牌委托生產(chǎn)企業(yè)加工，用銷售商的商標(biāo)統(tǒng)一出口或銷 售。8. 什么是聯(lián)合商標(biāo)？某些商標(biāo)所有者在相同商品上注冊(cè)幾個(gè)近似的商標(biāo)，或在同一 類別的不同商品上注冊(cè)幾個(gè)相同或近似的商標(biāo)，這些相互近似的商 標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)以其中的一個(gè)商標(biāo)

7、為主，稱為主商標(biāo)； 注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)的目的是為了保護(hù)其主商標(biāo)不被他人模仿或部分抄 襲。例如日立公司在相同商品上注冊(cè)“日立” “日力”“日麗”等。9. 什么是防御商標(biāo)？馳名商標(biāo)所有者為了防止他人在不同類別的商品上使用其商 標(biāo)，而在非類似商品上將其商標(biāo)分別注冊(cè)，這種商標(biāo)稱之為防御商 標(biāo)。10. 商標(biāo)與商品名稱有什么關(guān)系？商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別商品出處的，商品名稱是用來(lái)區(qū)別原料、用途 的；商標(biāo)是應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)使用者專用、獨(dú)占的，商品名稱通常是公用 的；商標(biāo)通常與商品名稱連在一起使用。11. 商標(biāo)與商號(hào)有什么區(qū)別？ 商號(hào)均由文字構(gòu)成，而商標(biāo)可以是文字，也可以是圖形。 商號(hào)可以作為企業(yè)名稱的一部分， 依據(jù)企業(yè)登記管理?xiàng)l

8、例 在當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T登記注冊(cè)；商號(hào)作為商標(biāo)使用時(shí)，必 須依據(jù)商標(biāo)法到國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)才能受到法律保護(hù)， 享有專用權(quán)。 商號(hào)和商標(biāo)都是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的組成部分。A、注冊(cè)商標(biāo)的益處：1、首先，注冊(cè)商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，注冊(cè)商標(biāo)才能受 到法律保護(hù)。其次，商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是消費(fèi)者選擇 產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更 需要好的商標(biāo)，不論是美國(guó)的可口可樂(lè)，還是中國(guó)的海爾都是 因?yàn)樽?cè)了商標(biāo)，才能受到法律保護(hù)。 1、在同類商品或服務(wù)， 能有效地區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源，方便消費(fèi)者辨認(rèn)和選擇；此 外，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)還有以下益處：2、能使企業(yè)的商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)從注冊(cè)之日起獲得強(qiáng)有力

9、的法律保 護(hù)；3、是企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，信譽(yù)的載體，為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益能，可直接作為資本投資、有償轉(zhuǎn)讓和有償許可他人使用；4、有利于企業(yè)利用商標(biāo)開(kāi)展廣告宣傳和參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)， 是企業(yè) 信譽(yù)和質(zhì)量的象征；5、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量， 有 利于企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略， 爭(zhēng)創(chuàng)馳名（著名） 商標(biāo)，促進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)不斷增值。B、可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的資格主體：國(guó)內(nèi)法人或者其它組織機(jī)構(gòu)對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或?qū)ζ涮峁┑姆?wù)項(xiàng)目，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的， 都可以直接或通過(guò)商標(biāo)代理組織向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出申 請(qǐng)。國(guó)外自然人、法人或者其它組織機(jī)構(gòu)對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、

10、 揀選或者經(jīng)銷的商品或?qū)ζ涮峁┑姆?wù)項(xiàng)目，需要取得商標(biāo)專 用權(quán)的，外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和辦理其他 商標(biāo)事宜的，應(yīng)當(dāng)委托國(guó)家認(rèn)可的具有商標(biāo)代理資格的代理組 織。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)常見(jiàn)疑問(wèn)解答1公司需要注冊(cè)商標(biāo)重要性商標(biāo)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中當(dāng)消費(fèi)者面臨眾多選擇時(shí)， 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者為了突 出表現(xiàn)自己以引起消費(fèi)者注意而使用的一個(gè)標(biāo)志。 使用商標(biāo)的目的是 為了把自己提供的產(chǎn)品、服務(wù)與別人提供的產(chǎn)品、服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。隨 著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越成熟， 商標(biāo)成為濃縮企業(yè)形象、 標(biāo)志企業(yè)管理水平、 產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、商業(yè)信譽(yù)等企業(yè)文化的精華的標(biāo)識(shí)。因此，任何 一個(gè)提供產(chǎn)品或服務(wù)的個(gè)人或組織都會(huì)使用自己的商標(biāo)。 出于保護(hù)無(wú)

11、 形資產(chǎn)的需要， 已經(jīng)確定商標(biāo)并開(kāi)始使用的個(gè)人 （中國(guó)大陸自然人除 外）或公司，需要注冊(cè)商標(biāo)。任何商家都可以使用商標(biāo)， 但只有注冊(cè)商標(biāo)才會(huì)受到法律的保護(hù)， 未經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)是違法行為，根據(jù)中華人民共和國(guó)商標(biāo)法、商標(biāo)法實(shí)施條例及有關(guān)規(guī)定， 注冊(cè)人有權(quán)要求違法使用其注冊(cè)商標(biāo)的對(duì)其進(jìn)行賠償，執(zhí)法部門還會(huì)對(duì)違法使用者進(jìn)行一定處 罰。如果使用的商標(biāo)被別人非惡意注冊(cè)，在先使用者會(huì)被限制使用， 根據(jù)保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的原則，如果不能舉證證明自己使用在先， 還會(huì)被迫放棄使用。與其被動(dòng)應(yīng)訴，不如主動(dòng)注冊(cè)。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)， 就是申請(qǐng)國(guó)家法律的保護(hù) ，這就是要注冊(cè)商標(biāo)的原因。 2注冊(cè)商標(biāo)的最佳注冊(cè)時(shí)機(jī)？一般情

12、況下，人們會(huì)在公司發(fā)展順利，前途光明時(shí)考慮注冊(cè) 商標(biāo)，這原本無(wú)可厚非，但經(jīng)常有的公司因?yàn)樽约菏褂靡丫玫纳?標(biāo)已經(jīng)有人在先注冊(cè)了相同或相近的商標(biāo)而不得不考慮更改商標(biāo) 或放棄注冊(cè)，這對(duì)公司來(lái)講無(wú)疑是個(gè)重大損失。所以，如果經(jīng)濟(jì) 實(shí)力允許，企業(yè)應(yīng)盡早確定并注冊(cè)商標(biāo)。一般來(lái)講，公司在確定 自己的商標(biāo)之后或計(jì)劃宣傳公司形象之前，都是最佳注冊(cè)時(shí)機(jī)。34商標(biāo)注冊(cè)需要經(jīng)過(guò)的程序？申請(qǐng)人首先要確定商標(biāo)的形式，是中文商標(biāo)、英文商標(biāo)、圖 形商標(biāo)，還是組合商標(biāo)；如果有中文或英文，可先查詢能否申請(qǐng) 注冊(cè)，如果同類商品中無(wú)在先注冊(cè)相同或近似商標(biāo)，則可進(jìn)行設(shè) 計(jì)，設(shè)計(jì)好之后，即可申請(qǐng)注冊(cè)（如果設(shè)計(jì)所需時(shí)間太長(zhǎng)，要在 申請(qǐng)前查詢）；準(zhǔn)備好相關(guān)材料遞交商標(biāo)局，并交納所需費(fèi)用，商 標(biāo)局即可進(jìn)行形式審查，通過(guò)審查商標(biāo)局會(huì)下發(fā)受理通知書 并進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段；實(shí)質(zhì)審查通過(guò)，商標(biāo)局面向全國(guó)公告，并 通知申請(qǐng)人，期滿三個(gè)月無(wú)人提出異議，即可核準(zhǔn)注冊(cè)；自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起，申請(qǐng)人享有該商標(biāo)的專用權(quán)，有效期十年；有效期 滿前六個(gè)月，注冊(cè)人應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)續(xù)展，續(xù)展成功可再使用十年， 以此類推。5商標(biāo)專用權(quán)是什么？商標(biāo)專用權(quán)是指注冊(cè)商標(biāo)所有人依法享有在法定范圍內(nèi)單獨(dú) 使用該商標(biāo)的權(quán)利。凡是