《短視頻編輯與制作(第2版)》第2章

第2章短視頻的策劃與

制作流程要制作一個(gè)短視頻作品，從前期準(zhǔn)備到后期發(fā)布，需要經(jīng)歷一個(gè)怎樣的流程呢？本章將詳細(xì)介紹短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的組建、短視頻內(nèi)容策劃要點(diǎn)、短視頻腳本的撰寫和短視頻制作流程等內(nèi)容。目錄contents01短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的組建02短視頻內(nèi)容策劃要點(diǎn)03短視頻腳本的撰寫04短視頻制作流程Part/

01短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的組建短視頻的策劃與制作是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，持續(xù)不斷地更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)短視頻創(chuàng)作者的要求會(huì)更高，獨(dú)自完成所有工作是不太可能的事情，因此需要組建短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，大家分工協(xié)作，不僅可以提高工作效率，還能提升內(nèi)容質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效果。2.1.1編導(dǎo)2按照短視頻定位及風(fēng)格確定拍攝計(jì)劃。3協(xié)調(diào)各方面的人員。4在拍攝和剪輯環(huán)節(jié)也需要編導(dǎo)的參與。1對(duì)短視頻的主題風(fēng)格、內(nèi)容方向及短視頻內(nèi)容的策劃和腳本負(fù)責(zé)。2.1.2攝像師2攝像師需要掌握拍攝技術(shù)。3攝像師對(duì)視頻剪輯工作要有一定的了解。1攝像師需要了解鏡頭語(yǔ)言。2.1.3剪輯師1一般情況下，在短視頻拍攝完成之后，剪輯師需要對(duì)拍攝的素材進(jìn)行選擇與組合，舍棄一些不必要的素材，保留精華部分。2剪輯師還會(huì)利用一些視頻剪輯軟件對(duì)短視頻進(jìn)行配樂(lè)、配音及特效制作。2.1.4運(yùn)營(yíng)人員2.1.5演員1拍攝短視頻所選的演員一般是非專業(yè)的，在這種情況下要根據(jù)短視頻的主題慎重選擇，演員形象和角色的定位要一致。2不同類型的短視頻對(duì)演員的要求是不同的。Part/

02短視頻內(nèi)容策劃要點(diǎn)為了能夠更深層次地詮釋內(nèi)容，將短視頻作品的主題表達(dá)得更清楚，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在拍攝短視頻前要進(jìn)行周密的內(nèi)容策劃。2.2.1明確短視頻的定位定位

用戶類型（1）收集用戶的基本信息：人口學(xué)變量、用戶目標(biāo)、用戶使用場(chǎng)景、用戶行為數(shù)據(jù)（2）歸納用戶的特征屬性：用戶規(guī)模、日均活躍用戶數(shù)量、使用頻次、使用時(shí)長(zhǎng)、性別分布、年齡分布、地域分布、活躍度分布（3）整理用戶畫像（4）推測(cè)用戶的基本需求：獲取知識(shí)技能、獲取新聞資訊、休閑娛樂(lè)、提升自我歸屬感、尋求消費(fèi)指導(dǎo)短視頻

內(nèi)容策劃定位

內(nèi)容方向（1）分析自身?xiàng)l件，看自身是否能熟練使用各種拍攝設(shè)備和視頻剪輯軟件（2）觀看各種類型的短視頻，選擇適合自身的類型，并形成分析報(bào)告（3）根據(jù)分析報(bào)告找出2~3種短視頻內(nèi)容類型，學(xué)習(xí)和模仿其制作手法（4）嘗試制作并發(fā)布該內(nèi)容類型的短視頻確定短視頻的

表現(xiàn)形式（1）圖文形式：主要由一張或幾張底圖與說(shuō)明性的文字組成，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)與內(nèi)容相關(guān)的人物（2）實(shí)拍形式：分為真人出鏡和其他事物出鏡兩大類（3）動(dòng)畫形式：動(dòng)畫形象一般分為兩種，即三維動(dòng)畫角色和二維漫畫角色（4）創(chuàng)意形式：采用創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式2.2.1明確短視頻的定位真人出鏡其他事物出鏡動(dòng)畫形式創(chuàng)意形式2.2.2明確短視頻的選題01圍繞垂直領(lǐng)域的關(guān)鍵詞擴(kuò)展02結(jié)合熱點(diǎn)確定短視頻選題03從評(píng)論區(qū)收集用戶的想法04搜索關(guān)鍵詞，收集有效信息Part/

03短視頻腳本的撰寫短視頻腳本是短視頻內(nèi)容的大綱，可以確定短視頻內(nèi)容的發(fā)展方向，提高拍攝效率，保證短視頻的拍攝主題明確，降低溝通成本，提高短視頻的制作質(zhì)量。2.3.1短視頻腳本類型拍攝提綱就是為短視頻搭建的基本框架。拍攝提綱比較適合紀(jì)錄類和訪談?lì)惗桃曨l的拍攝。拍攝提綱文學(xué)腳本偏重于交代內(nèi)容，適用于非劇情類的短視頻，如知識(shí)講解類短視頻、評(píng)測(cè)類短

視頻。撰寫文學(xué)腳本主要是規(guī)定人物所處的場(chǎng)景、臺(tái)詞、動(dòng)作姿勢(shì)和狀態(tài)等。文學(xué)腳本分鏡頭腳本最為細(xì)致，可以將短視頻中的每個(gè)畫面都體現(xiàn)出來(lái)。更適合類似微電影的短

視頻。分鏡頭腳本的主要內(nèi)容包括景別、鏡頭運(yùn)用、畫面、故事內(nèi)容、臺(tái)詞、音效和時(shí)長(zhǎng)等。分鏡頭腳本2.3.2短視頻腳本的構(gòu)成元素2.3.3短視頻腳本的寫作思路做好腳本

撰寫的前期準(zhǔn)備1明確主題確定拍攝時(shí)間明確拍攝地點(diǎn)搭建

內(nèi)容框架2人物場(chǎng)景事件轉(zhuǎn)折點(diǎn)填充

內(nèi)容細(xì)節(jié)3機(jī)位選擇臺(tái)詞影調(diào)運(yùn)用道具要素說(shuō)明內(nèi)容指具體的情節(jié)，即將主題通過(guò)各種場(chǎng)景進(jìn)行呈現(xiàn)，把主題拆分成單獨(dú)的情節(jié)，使其能用單個(gè)鏡頭展現(xiàn)運(yùn)鏡和景別運(yùn)鏡是指鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式，包括推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭等；

景別是拍攝對(duì)象在畫面中呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別，如遠(yuǎn)景、中景、近景等時(shí)長(zhǎng)指單個(gè)鏡頭的時(shí)長(zhǎng)。短視頻創(chuàng)作者在撰寫腳本時(shí)，要根據(jù)短視頻的整體時(shí)間、故事主題、主要矛盾沖突等因素來(lái)確定每個(gè)鏡頭的時(shí)長(zhǎng)，以便于后期剪輯人物明確人物的數(shù)量、每個(gè)人物的人物設(shè)定和作用背景音樂(lè)背景音樂(lè)要符合畫面氣氛和主題，提升內(nèi)容感染力內(nèi)容框架的要素2.3.4撰寫短視頻腳本的要點(diǎn)01在開頭設(shè)置吸引點(diǎn)02故事情節(jié)簡(jiǎn)單易懂03景別設(shè)計(jì)以近景為主04控制短視頻時(shí)長(zhǎng)05設(shè)置關(guān)鍵詞聯(lián)想畫面06使用短視頻結(jié)構(gòu)模式2.3.4撰寫短視頻腳本的要點(diǎn)內(nèi)容類型結(jié)構(gòu)模式說(shuō)明搞笑類熟悉的場(chǎng)景+反轉(zhuǎn)+反轉(zhuǎn)一般反轉(zhuǎn)的次數(shù)超過(guò)兩次才能吸引用戶反復(fù)觀看勵(lì)志類故事情景+金句亮點(diǎn)+總結(jié)短視頻的畫面和背景音樂(lè)都要有一定的感染力，內(nèi)容符合普通用戶的價(jià)值觀知識(shí)技能類提出問(wèn)題+解決方案+總結(jié)開頭拋出一個(gè)問(wèn)題，再提出解決的辦法，并輸出詳細(xì)的干貨內(nèi)容，最后總結(jié)案例“種草”類引出商品+介紹亮點(diǎn)1+介紹亮點(diǎn)2+介紹亮點(diǎn)3+總結(jié)通過(guò)劇情引出商品，由達(dá)人展示商品亮點(diǎn)，突出商品的適用場(chǎng)景和非適用場(chǎng)景，最后展示商品的購(gòu)買鏈接或品牌名稱短視頻結(jié)構(gòu)模式Part/

04短視頻制作流程短視頻制作流程主要包括短視頻制作的前期準(zhǔn)備、拍攝、剪輯及發(fā)布。熟悉了解短視頻的制作流程，才能更從容不迫地安排短視頻制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，提高工作效率。2.4.1短視頻制作的前期準(zhǔn)備2配置拍攝器材3撰寫和確定腳本1組建短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)5落實(shí)拍攝工作4準(zhǔn)備資金2.4.2短視頻的拍攝1在拍攝短視頻時(shí)，短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要選擇合適的拍攝器材，確定表現(xiàn)手法和拍攝場(chǎng)景，用合適的機(jī)位、燈光布局和收音系統(tǒng)保證拍攝工作的有序進(jìn)行。2拍攝階段的主要工作人員有編導(dǎo)、攝像師和演員。2.4.3短視頻的粗剪1在粗剪之前，短視頻創(chuàng)作者要先將拍攝階段拍攝的所有短視頻素材進(jìn)行整理和編輯，按照時(shí)間順序或劇情順序進(jìn)行排序，甚至將所有短視頻素材編號(hào)歸類。2熟悉短視頻腳本，了解腳本對(duì)各種鏡頭和畫面效果的要求，按照整理好的短視頻素材安排剪輯工作流程，注明工作重點(diǎn)。粗剪就是觀看所有整理好的短視頻素材，從中挑選出符合腳本要求，且畫質(zhì)清晰、精美的短視頻素材，按照腳本中的順序重新組接，使畫面連貫、有邏輯，形成第一稿影片，是粗略剪輯的版本。2.4.4短視頻的精剪1減法是在不影響劇情的情況下，修剪掉拖沓冗長(zhǎng)的段落，讓短視頻更加緊湊；乘法是使短視頻的情緒氛圍及主題得到進(jìn)一步升華。2在精剪過(guò)程中，剪輯師還要對(duì)短視頻畫面進(jìn)行調(diào)色，以及添加濾鏡、特效及轉(zhuǎn)場(chǎng)效果等，以增強(qiáng)短視頻畫面的吸引力，突出內(nèi)容主題。精剪是對(duì)短視頻節(jié)奏及氛圍等方面做精細(xì)調(diào)整，對(duì)短視頻做減法和乘法。2.4.5短視頻的包裝1添加背景音樂(lè)選擇的背景音樂(lè)要符合短視頻的內(nèi)容主題和整體節(jié)奏，可以與短視頻畫面產(chǎn)生互動(dòng)，但不能喧賓奪主，一般來(lái)說(shuō)純音樂(lè)更為合適。2添加字幕字幕可以幫助用戶理解