會展旅游 課件 張河清 第10、11章 會展旅游的綜合效應、會展旅游的國際比較

會展旅游

會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十

章會展旅游的綜合效應第一節(jié)

會展旅游積極影響第二節(jié)

會展旅游的負面影響第三節(jié)

會展旅游的區(qū)域影響酒店業(yè)的“世博煩惱”：世博客流“測不準”會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十

章會展旅游的綜合效應學習目標：①了解會展旅游的積極影響；②了解會展旅游的消極影響；③掌握會展旅游的區(qū)域影響。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第一節(jié)

會展旅游積極影響一、

帶來巨大經(jīng)濟收益二、

帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三、促生新型組織形式和組織結(jié)構(gòu)四、完善城建設施，改善城市環(huán)境五、增加標志性建筑和旅游吸引物六、提高城市知名度七、提升城市形象會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十章第一節(jié)

會展旅游積極影響帶來巨大經(jīng)濟收益會展旅游因其具有組團規(guī)模大，消費層次高，持續(xù)時間長等特點，故而是一門高贏利、高收入的行業(yè)，其利潤率大約在20%一50%。據(jù)統(tǒng)計，全世界每年大約有2880億美元的會展產(chǎn)值。世界著名的“會展城”如瑞士的日內(nèi)瓦、德國的漢諾威、慕尼黑和杜塞爾多夫、美國紐約、法國巴黎、英國倫敦新加坡和我國香港等會展旅游都為其帶來了巨額利潤和經(jīng)濟的空前繁榮。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十章第一節(jié)

會展旅游積極影響帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展會展旅游是一種綜合性的旅游服務形式，它的發(fā)展要依賴國民經(jīng)濟各行各業(yè)—特別是以食、住、行、游、購、娛六大要素為中心的行業(yè)的發(fā)展，會展旅游可直接擴大這些相關(guān)行業(yè)的需求，增加收入。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十章第一節(jié)

會展旅游積極影響促生新型組織形式和組織結(jié)構(gòu)現(xiàn)代社會的旅游組織結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)中的很多因素都是從會展的發(fā)展中孕育誕生的，如組織大型旅游團觀光游覽的現(xiàn)代旅游活動是托馬斯·庫克1841年組織游客從萊斯特到拉夫巴勒參加禁酒大會而產(chǎn)生的，迪斯尼游樂園在1893年的美國世博會上而一舉聞名等。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十章第一節(jié)

會展旅游積極影響完善城建設施，改善城市環(huán)境舉辦會展，需要有高質(zhì)量的會議展覽設施及相應的現(xiàn)代化管理水平和服務水平、優(yōu)美的城市環(huán)境、良好的城市形象。這勢必會引起政府對城市形象的塑造，包括對會展中心的完善、城市的美化、道路交通等基礎(chǔ)設施的改善，從而大大推動城市建設的發(fā)展。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十章第一節(jié)

會展旅游積極影響增加標志性建筑和旅游吸引物很多大型國際會展為城市旅游的發(fā)展留下了許多寶貴“遺產(chǎn)”。如幾屆世博會都為城市增添了新的旅游景點,這些為世博而建的具有劃時代意義的標志性建筑,不僅成為會展業(yè)的里程碑,現(xiàn)代工業(yè)文明與科技文明的顯著標志,而且成為了高品質(zhì)的旅游吸引物。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十章第一節(jié)

會展旅游積極影響提高城市知名度一方面，舉辦會展可以向世界各地的參展商、貿(mào)易商和觀展人員宣傳一個國家和地區(qū)的科學技術(shù)水平、經(jīng)濟發(fā)展實力，展示城市形象，擴大城市的影響。另一方面，又可以通過海內(nèi)外客商耳濡目染而形成的良好口碑提高城市的知名度和美譽度，進一步更好地了解城市交通、通訊、金融、特色產(chǎn)業(yè)等各方面的發(fā)展狀況。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十章第一節(jié)

會展旅游積極影響提升城市形象城市的形象則代表了一個城市的個性、城市的精神和城市的文化。良好的城市形象是當今城市重要的潛在的無形資源。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十章第二節(jié)

會展旅游的負面影響會展旅游的負面影響會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十章設施利用率低產(chǎn)生熱島效應物價上漲基礎(chǔ)設施轉(zhuǎn)換難降低游客體驗12354第三節(jié)

會展旅游的區(qū)域影響一、會展旅游有利于區(qū)域國際化二、會展旅游有利于區(qū)域現(xiàn)代化三、會展旅游有利于資源整合會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十章第三節(jié)

會展旅游的區(qū)域影響會展旅游有利于區(qū)域國際化這種影響效應集中體現(xiàn)在當?shù)鼐用袼刭|(zhì)的提高,對游客友好的接納態(tài)度和服務水平的提高,使到訪的游客能享受到更加便捷、快速、高質(zhì)的服務。

會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十章第三節(jié)

會展旅游的區(qū)域影響會展旅游有利于區(qū)域現(xiàn)代化會展是發(fā)生在短時間內(nèi),涉及大規(guī)模人流、物流、信息流的經(jīng)濟活動。舉辦會展尤其是大型會展,對于舉辦城市的經(jīng)濟實力、環(huán)境、交通和服務設施是一個很大的挑戰(zhàn),對城市整體環(huán)境的改善和優(yōu)化提出了更高的要求。

會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十章第三節(jié)

會展旅游的區(qū)域影響會展旅游有利于資源整合會展旅游能整合旅游資源，豐富旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，帶動相關(guān)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，旅游已經(jīng)走進了千家萬戶，成為人們生活種不可缺少的一部分。當前，國際旅游市場發(fā)展趨勢之一就是，隨著旅游者需求的個性化、多樣化日益明顯，旅游產(chǎn)品已經(jīng)超越了單純的觀光和度假階段，正逐步向更高層次的專項旅游發(fā)展。

會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十章本章小結(jié)

會展旅游的積極影響包括給會展旅游地區(qū)帶來巨大經(jīng)濟收益，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促生新型組織形式和組織結(jié)構(gòu)，有利于信息傳遞及文化交流，有利于完善城建設施和城市環(huán)境，增加城市知名度、影響力等。但是一旦缺乏有效管理和規(guī)劃，將可能導致舉辦地物價上漲，酒店等設施在會展后轉(zhuǎn)換難度大，利用率低，過多的游客也將產(chǎn)生熱島效應，有限的旅游空間和旅游資源影響游客體驗等。我們要盡可能把握會展旅游得發(fā)展特點，最大限度地減少消極影響。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十章綜合案例——酒店業(yè)的“世博煩惱”：世博客流“測不準”會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十章討論題：1．結(jié)合案例，談談世博會的擠出效應。2．針對世博會期間，酒店業(yè)客流測不準談談你的看法以及建議。3.此現(xiàn)象對以后舉辦大型的展覽有什么啟示。會展旅游

會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章會展旅游的國際比較第一節(jié)

國外會展旅游概況第二節(jié)

國內(nèi)會展旅游現(xiàn)狀與展望第三節(jié)

國外會展旅游經(jīng)驗對我國的借鑒與啟示國外會展旅游行業(yè)協(xié)會的運作模式會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章會展旅游的國際比較學習目標：①了解國際會展旅游基本概況，國外會展旅游發(fā)達國家發(fā)展狀況；②把握國際會展旅游發(fā)展趨勢；③了解國內(nèi)會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀和特點，對我國會展旅游發(fā)展趨勢有一個全方位的認識；④掌握國外會展旅游經(jīng)驗對我國的借鑒與啟示。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第一節(jié)

國外會展旅游概況一、

國際會展旅游概況二、

國際會展旅游發(fā)展趨勢三、國外會展旅游發(fā)達國家發(fā)展概況會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章第一節(jié)

國外會展旅游概況國際會展旅游概況

歐洲作為世界會展旅游業(yè)的發(fā)源地，整體實力強，規(guī)模最大，其中德國是世界頭號會展強國；北美，主要是美國、加拿大，是世界會展旅游業(yè)的后起之秀；亞洲會展旅游業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美，比拉美和非洲強。主要代表是日本、新加坡、阿聯(lián)酋和中國的香港地區(qū)；大洋洲會展旅游業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美，規(guī)模小于亞洲。主要代表是澳大利亞；拉美國家會展旅游業(yè)發(fā)展較好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的國家會展旅游業(yè)基本處于起步階段，規(guī)模很小。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章第一節(jié)

國外會展旅游概況國際會展旅游發(fā)展趨勢

會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章發(fā)展趨于專業(yè)化規(guī)模呈現(xiàn)大型化趨勢呈現(xiàn)集團化會展設備現(xiàn)代化舉辦國家多元化展覽市場國際化ABCDEF第一節(jié)

國外會展旅游概況國外會展旅游發(fā)達國家發(fā)展概況1.美國美國已成為舉辦國際貿(mào)易博覽會的主要國家，吸引著世界各國的客商。美國每年舉辦凈展出面積超過500平方米的展覽會約4000個，展出總面積約4000多萬平方米，參展商100多萬，觀眾超過7000萬。（數(shù)據(jù)截止2009年末）會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章城市辦展數(shù)量占全美辦展的市場份額拉斯維加斯4522.5%奧蘭多2010.0%芝加哥189.0%紐約168.0%亞特蘭大147.0%達拉斯84.0%舊金山73.5%阿納海姆63.0%洛杉機63.0%若斯曼特63.0%圣迭戈63.0%全美頂級會展排名前11位的城市第一節(jié)

國外會展旅游概況國外會展旅游發(fā)達國家發(fā)展概況2.德國

德國是世界第一號會展強國，被譽為世界展覽王國，每年舉辦約130個國際性貿(mào)易博覽會，凈展出面積690萬平方米，每個展覽會平均展出面積超過5萬平方米。德國每年要舉辦400多個國際展會，在全世界影響較大的210個專業(yè)性國際貿(mào)易展覽會中，有130多個是在德國舉辦的，居世界領(lǐng)先地位。（數(shù)據(jù)截止2009年末）會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章第一節(jié)

國外會展旅游概況國外會展旅游發(fā)達國家發(fā)展概況3.英國

英國會展業(yè)目前已擴展到20多個種類，250多個行業(yè)。因會展業(yè)幾乎涉及所有行業(yè)，英國政府和會展業(yè)協(xié)會從一開始便有意建立與金融服務、旅游業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、節(jié)日經(jīng)濟、建筑業(yè)等支柱產(chǎn)業(yè)的多層次平臺，將會展業(yè)打造成促進英國各主要產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紐帶。目前英國所有行業(yè)協(xié)會下都建立了會展業(yè)的聯(lián)系單位，英國金融城、旅游局、創(chuàng)業(yè)園及各種節(jié)日經(jīng)濟都把會展作為其重要的推介手段，經(jīng)過許多年的實踐，這些行業(yè)借助會展業(yè)平臺，相互融合，形成了從金融服務、創(chuàng)意設計、會展刺激并帶動旅游、貿(mào)易、娛樂等各行業(yè)的綜合配套發(fā)展模式。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章第一節(jié)

國外會展旅游概況國外會展旅游發(fā)達國家發(fā)展概況4.法國

法國每年舉辦1400個展覽會（包括只允許專業(yè)人士入場的專業(yè)展和可允許社會公眾入場的大眾性展會兩種）和100個博覽會（指以社會公眾為觀眾的多種行業(yè)參加的展覽會）。其中全國性和國際展會約為175個，而真正的專業(yè)展只有120個左右。每年的總參觀人數(shù)約為650萬，總參展企業(yè)數(shù)為5.77萬個，展臺凈面積之和為220萬平方米。（數(shù)據(jù)截止2009年末）會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章第一節(jié)

國外會展旅游概況國外會展旅游發(fā)達國家發(fā)展概況5.新加坡

新加坡是世界航運樞紐之一，便利的交通緊密聯(lián)系世界各主要城市，得天獨厚的地理條件使其成為一個商業(yè)和旅游中心。據(jù)統(tǒng)計，新加坡的國際展會規(guī)模次數(shù)居亞洲第一位，在世界居第五位。每年前往新加坡旅游觀光及參加各種國際會議、展覽的人數(shù)比新加坡的總?cè)丝谶€多。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章第一節(jié)

國外會展旅游概況國外會展旅游發(fā)達國家發(fā)展概況6.澳大利亞

澳大利亞會展旅游的發(fā)展已經(jīng)進入成熟階段。據(jù)統(tǒng)計，澳大利亞整個展覽行業(yè)每年為澳大利亞經(jīng)濟貢獻了約23億澳元的收益，公眾性和專用性展覽會共吸引了約500萬觀眾，10700家企業(yè)參展。澳大利亞的會展主要以悉尼、墨爾本為主。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章第一節(jié)

國外會展旅游概況國外會展旅游發(fā)達國家發(fā)展概況7.韓國

韓國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以追溯到1988年的漢城奧運會。奧運會的舉辦使韓國的國際聲譽得以提高，國內(nèi)基礎(chǔ)設施的改善也為韓國會展旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)過二十年的不懈努力，韓國已成為國際會展行業(yè)中不可忽視的一支力量。在韓國，會展業(yè)往往被稱作“旅游業(yè)之花”。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章第二節(jié)

國內(nèi)會展旅游現(xiàn)狀與展望一、

國內(nèi)會展旅游的現(xiàn)狀概述二、我國會展旅游發(fā)展的特點三、對我國會展旅游發(fā)展的展望會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章第二節(jié)

國內(nèi)會展旅游現(xiàn)狀與展望國內(nèi)會展旅游的現(xiàn)狀概述總體而言，中國會展旅游作為快速成長的朝陽產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的發(fā)展空間和巨大的增長潛力。改革開放20多年來，中國會展旅游在各城市發(fā)展迅速，尤其以北京、上海、廣州、大連、成都五大會展城市最為活躍，形成了“環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶。會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章第二節(jié)

國內(nèi)會展旅游現(xiàn)狀與展望我國會展旅游發(fā)展的特點會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章體制不夠完善，管理較為混亂。法律、法規(guī)不健全，行政參與濃厚。整體競爭力弱，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。會展教育滯后，專業(yè)人才缺乏。第二節(jié)

國內(nèi)會展旅游現(xiàn)狀與展望對我國會展旅游發(fā)展的展望會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第十一章(1)完善法律，行業(yè)自律。(2)締造品牌，放眼世界。(3)政企分開，各盡其能。(5)深度開發(fā)，多方涉足。(4)中心突出，整體發(fā)展。第三節(jié)

國外會展旅游經(jīng)驗對我國的借鑒與啟示一、會展管理:政府管理和協(xié)會管理相結(jié)合二、會展營銷三、會展服務四、會展教育會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材第三節(jié)

國外會展旅游經(jīng)驗對我國的借鑒與啟示會展管理:政府管理和協(xié)會管理相結(jié)合

會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材10%45%政府管理協(xié)會管理參照美國會議觀光局的職能，建立一個主要負責目的地營銷和目的地產(chǎn)品信息的傳遞和推廣等會展服務項目的會展管理機構(gòu)。加強會展旅游行業(yè)協(xié)會的作用。主要功能是開展調(diào)查研究，制定會展旅游行業(yè)公約，規(guī)范和約束行業(yè)內(nèi)的主體行為，負責對展會的資質(zhì)進行評估和認證，面向會展單位提供多方面的服務如信息、咨詢、培訓等。第三節(jié)

國外會展旅游經(jīng)驗對我國的借鑒與啟示會展營銷

會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材城市形象正面的城市形象對吸引會展旅游者的作用很大，而負面的城市形象則在一定程度上阻礙會展旅游者的到來，因此樹立或改變城市形象意義重大。整體營銷開展整體營銷能促進和推廣地區(qū)會展業(yè)的整體形象，并可有效組織分散的資金、人力、物力，集中力量宣傳本地區(qū)優(yōu)越的辦展環(huán)境和品牌展會。品牌營銷創(chuàng)立中國會展品牌，提升經(jīng)營服務理念。第三節(jié)

國外會展旅游經(jīng)驗對我國的借鑒與啟示會展服務會展旅游教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材10%45%會展公司服務其他相關(guān)企業(yè)服務會展是一個綜合性的行業(yè)，需要其它各行業(yè)相互協(xié)調(diào)，會展服務就是會展活動順利開展并取得成功的重要保障。會展服務包括參展人員的接待，展臺搭建，展會現(xiàn)場服務(翻譯等)，展后服務等，涉及到會展公司，旅行社，飯店業(yè)，交通部門等。只有積極介入會前策劃、會中服務和會后旅游，才能獲得會展旅游的最大利潤。旅游企業(yè)可以針對會展的主題、營銷計劃、服務接待計劃進行可行性分析，選擇企業(yè)所能參與的部分，飯店、旅行社和旅游景區(qū)都可以通過調(diào)整戰(zhàn)略從中獲取更大的利益。第三節(jié)

國外會展旅游經(jīng)驗對我國的借鑒與啟示會展教育加快會展專業(yè)人才的