廣告定位的內(nèi)容

本文格式為Word版下載后可任意編輯和復(fù)制第第頁廣告定位的內(nèi)容

廣告定位分析

09新聞王心怡090232022

1．素食餐館平面廣告

廣告描述：雄獅長(zhǎng)了嚙齒，原本兇殘的食肉動(dòng)物也開頭吃草。畫面鮮亮，富有創(chuàng)意。

廣告分析：這則廣告采納的是USP定位。將餐廳只供應(yīng)素食的特點(diǎn)突出出來，區(qū)分于同類競(jìng)爭(zhēng)者，成為獨(dú)一無二的一家，讓消費(fèi)者依據(jù)自身偏好和對(duì)利益的重視程度去選擇，比如可以迎合部分特別消費(fèi)者的需求，像是素食主義者和需要減肥的人們，滿意了他們對(duì)食物種類的篩選，遠(yuǎn)離肉類，只吃蔬果。

2．武術(shù)學(xué)校平面廣告

廣告描述：小男孩偷偷穿起母親的高跟鞋，覺得好玩又新奇。

廣告分析：這則廣告采納的是對(duì)象訴求。廣告從反面呈現(xiàn)出一個(gè)受母親影響很大，性格偏向女性，缺乏男子氣概的小男孩。這樣的形象無疑會(huì)成為家長(zhǎng)的擔(dān)憂，為了下一代的健康成長(zhǎng)，家長(zhǎng)們很簡(jiǎn)單就會(huì)選擇這樣的武術(shù)學(xué)校，來熬煉男孩子的性格意志。經(jīng)營類學(xué)校的市場(chǎng)主要是針對(duì)家長(zhǎng)，所以只要抓住家長(zhǎng)擔(dān)憂子女的心理就能贏得市場(chǎng)。

3．西瓜霜清咽含片

廣告描述：勞碌的上班族由于壓力經(jīng)常被咽炎困擾，喉嚨時(shí)常感覺猶如著火了一般，有了三金牌西瓜霜清咽含片，就能“快速擺脫咽火束縛”

廣告分析：這則廣告采納的是空隙定位，查找消費(fèi)者的特別需求，既那些常常咽部痛苦的人們，這種身體的不適影響到人們?nèi)粘５墓ぷ魃?，讓人很是苦惱，于是商家抓住這一機(jī)會(huì)，以消費(fèi)者的實(shí)際需要考慮，關(guān)心擺脫咽喉痛苦，讓自身的產(chǎn)品在有這一需求的消費(fèi)者心中留下深刻印象。

4．肯德基超值

廣告描述：男孩帶著女伴侶去吃肯德基，女伴侶點(diǎn)了許多吃的，無奈男孩只帶了10元出門，怎么也覺得不夠，于是很擔(dān)憂，但由于肯德基推出了10元繽紛特惠裝，一下子解決了男孩的燃眉之急，兩人最終其樂融融地享受美餐。畫面最終消失字幕“生活如此多嬌”

廣告分析：這則廣告采納了價(jià)格定位，突出了自身低廉的價(jià)格——“三重組和，每盒十元，勁省4.5元”，這樣的宣揚(yáng)無疑會(huì)對(duì)追求物美價(jià)廉的消費(fèi)者造成很大吸引力，讓消費(fèi)者們更情愿去選擇肯德基超值組合。

5．?？怂蛊噺V告

廣告描述：福克斯汽車性能檢測(cè)，一，傾聽車內(nèi)微小的噪音，苛求超靜音性能；二，循環(huán)行駛78000公里，考核整車性能和動(dòng)力耐久性。廣告語“我們的生活或許不算很精彩，只為讓你暢想2022款福克斯的精彩”

廣告分析：2022年，中國車市產(chǎn)銷首次邁進(jìn)千萬大關(guān)，并以產(chǎn)銷雙超1300多萬輛成為全球第一汽車生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國。然而，與產(chǎn)銷量提高同時(shí)消失的最大問題就是產(chǎn)品的質(zhì)量也越來越多地暴露出來。從去年到現(xiàn)在，也是我國汽車召回發(fā)生最多的時(shí)段，涉及召回的品牌幾乎掩蓋了全部在我國市場(chǎng)上銷售的品牌。今時(shí)今日，消費(fèi)者對(duì)于汽車的選擇已經(jīng)越來越挑剔，從性能，平安，到外觀，油耗等各個(gè)方面，想在汽車市場(chǎng)占有重要地位實(shí)屬不易。CI戰(zhàn)略：這則廣告中，?？怂构緦?duì)于汽車檢測(cè)細(xì)致入微，室內(nèi)檢測(cè)——振動(dòng)臺(tái)上17萬多次的不規(guī)章振動(dòng)，為了監(jiān)聽在汽車使用壽命中發(fā)生異響的程度；室外檢測(cè)——包括在氣溫近50度陽光下經(jīng)受高溫炙烤、在海拔4000米以上高原行駛、高速通過20厘米積水路面，以及在各種簡(jiǎn)單路面上循環(huán)行駛近80000公里的測(cè)試項(xiàng)目。這一系列苛刻的檢測(cè)足以讓人信任，在消費(fèi)者心中體現(xiàn)了專業(yè)，負(fù)責(zé)，真誠的企業(yè)形象，也是對(duì)CI理論的良好實(shí)踐。

廣告語也在很大程度上感染了消費(fèi)者，“我們的生活或許不算很精彩”——?？怂箚T工每日都是勞碌于汽車制造與銷售，“只為讓你暢想2022款?？怂沟木?/p>