衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析

市場(chǎng)發(fā)展情況

—總量成長(zhǎng)，各系列間百分比調(diào)整衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第1頁(yè)外商品牌：蘇菲、護(hù)舒寶、嬌爽、樂(lè)而雅國(guó)內(nèi)品牌：潔婷柔柔、安樂(lè)、舒爽、特日欣中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)細(xì)分ABCE衛(wèi)生紙或其它替換品D地方品牌及雜牌柔柔、安爾樂(lè)、女主角、依依、舒而美、倍舒特、雅妮娜、佳期、好舒爽。約6~8元/日用網(wǎng)面10片約4~6元/日用網(wǎng)面10片約3~4元/日用網(wǎng)面10片衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第2頁(yè)衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第3頁(yè)衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第4頁(yè)衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第5頁(yè)衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第6頁(yè)衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第7頁(yè)衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第8頁(yè)衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第9頁(yè)衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第10頁(yè)衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第11頁(yè)衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第12頁(yè)衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第13頁(yè)**使用量和年紀(jì)有差異嗎？ 它和體質(zhì)和習(xí)性相關(guān)就體質(zhì)言，年紀(jì)越大消費(fèi)越少主要集中在16-34歲，就習(xí)性而言，發(fā)覺(jué)月消費(fèi)在20片上人群中，除沈陽(yáng)外6個(gè)城市均是16-24歲人消費(fèi)百分比最高，是否說(shuō)年輕一族更有重視舒適意識(shí)呢？ 衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第14頁(yè)**使用量和收入相關(guān)系嗎？ 數(shù)據(jù)中未發(fā)覺(jué)相關(guān)性收入可能與質(zhì)量成正比，但不是個(gè)人消費(fèi)量主要因子。 衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第15頁(yè)大致每一周期消費(fèi)比率為多少？30片上1.9%-4.9）21-30片6.5%-15.3%）11-2036%-49%）10片以下18.2%-32.6%）未用12.4%-20.6%）

衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第16頁(yè)**有地域性差異嗎？ 1、雖說(shuō)大致百分比差異不是很顯著但經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地方，百分比會(huì)往“用量多”傾斜，當(dāng)然不是絕正確，但比喻重慶、西安、沈陽(yáng)用量小于10片人數(shù)竟高達(dá)50%，而滬、廣在34%以下。 衛(wèi)生巾消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度分析第17頁(yè)**護(hù)墊