盆景廣告策劃方案

盆景廣告策劃方案團隊：時間：目錄前言………第一部分:調查分析……………營銷環(huán)境分析消費者分析產品分析競爭狀況分析第二部分：廣告策略廣告目標目標市場策略產品定位策略六、編制廣告預算第三部分：廣告實施決定廣告表現…進行廣告制作推出廣告第四部分：廣告活動的效果預測和監(jiān)控附錄與流派。3、有較大的生產基礎。例如保定，屬于平原地帶，土壤肥沃，雨水充足，氣候環(huán)境良好。適合盆景的種植和生產。交通優(yōu)勢，有利于市場交流和運作。市場行情自上世紀90年代起盆景組織像雨后春筍一樣在全國各地涌現出來。1988年中國盆景藝術家協會成立以來，對盆景藝術有了更大的推動作用?，F在全國性盆景展幾乎每年都有。目前全國大部分城市都建起了盆景組織，有了自己的花卉盆景協會。而如今的盆景市場有著只升不降的趨勢，據<阿里巴巴農業(yè)網>報道自2006年苗木行情開始好轉以來，盆景花卉已經熱銷了5個年頭，今年上半年的市場行情更創(chuàng)下歷史新高，“斷貨”、“脫銷”、“苗荒”成為當前市場行情的流行語。今年上半年的市場行情，“真是想不到的好！”“好得不得了！”是記者在做苗木行情調查時聽得最多的詞，而且很多城市苗市呈現淡季不淡的趨勢。消費者分析1、消費者的生活方式和產品消費更追求“天然”和健康。2、人們更重視了旅游和休閑的價值更崇尚自然產品。3、盆景行業(yè)藝術層次高，經濟效益高適應了國家發(fā)展的經濟環(huán)境開始進入國際市場學生、辦公室工作人群、白領人群等產品分析盆景：低端辦公室桌飾品第一種，樹木盆景：以樹木為主要材料，以山石、人物、鳥獸等作陪襯，通過攀扎、修剪、整形等技術加工和園藝栽培，在盆中表現曠野巨木或蔥茂的森林景象者，統稱為樹木盆景。由于樹木盆景的材料大多數是從山野曠地采掘而來，所以樹木盆景習慣上又稱為梳妝盆景。第二種，山水盆景：以各種山石為主題材料，以大自然中的山水景象為范本，經過精選和切截、雕鑿、拼接等技術加工，布置于淺口盆中，展現懸崖絕壁、險峰丘壑、翠巒碧澗等各種山水景象者，統稱為山水盆景，又稱山石盆景。1、低端辦公室桌飾品2、普通家庭盆栽這類產品有蘆薈、仙人球、斑竹麗葉竹芋、鐵十字海棠、鳳梨、紅掌、虎皮蘭、青葉竹蕉、黛粉葉等。1、大型盆景2、小型盆景榆樹、鐵樹，紅杉樹，柚樹、黃楊、五針松、紫杉、瓶蘭、石榴、梅花、楓樹、松、柏等產品問題機會點產從顧客的角度講，能否展示不同季節(jié)的特色景觀是挑選盆景的一項重要標準。比如在冬季，一盆正值花期的櫻桃盆景能為寒冷的冬日帶來一絲暖意；秋季，掛滿紅葉的楓樹盆景將帶來秋季的浪漫；在春季，綠色的楓樹又將使你近距離感受春天的溫暖。巧妙的盆景展示也是十分必要的，建議最好將產品展示臺的高度控制在標準身高的腰部位置或者更高一些。盆景相關產品的銷售也能為經銷商帶來不錯的效益，比如擺放盆景的盆具、修剪工具、裝飾工具、裝飾卵石、工具書以及栽培基質等廣告主要想要表現的是小型桌面盆栽為主在防輻射上的功能，廣告的主要對象是學生、辦公室工作人群、白領人群等，這個層次的人群收入較好，生活情趣要求較高，而且經常上網。盆景資源豐富。在我國，不論是植物材料還是石料，不僅種類繁多，而且數量相當可觀。有雄厚的生產基礎。我國現有眾多的盆景園和生產場，有眾多的盆景愛好者和大批盆景專業(yè)技術人才，具有一定的批量生產能力。風格各異，流派紛呈。比較日本規(guī)則式的、比較單一的帚式造型，中國盆景的造型更加絢麗多姿。中國盆景在長期的發(fā)展演變中，逐漸形成了以五大流派為主的各具特色的眾多風格與流派。產品的支持點產品競爭狀況分析1、盆景種類多樣、樣式多樣，價位不一，質量好無污染易于管理。2、種類獨特，價格不高，吸引更多消費者。3、模式新穎暫時沒有競爭對手。4、盆景產業(yè)屬于農業(yè)能得到政府的大力支持。5、盆景屬于一種不同的藝術品，不僅能美化城市還能提高人們的精神素質，有利于城市的文明發(fā)展。第二部分：廣告策略廣告目標此次廣告首先是要向廣大消費者宣傳我們公司新推出的的盆栽產品（小型桌面盆栽為主）建立品牌形象，加大產品品牌的宣傳力度，加深產品在消費者心中的地位，提高市場競爭力。樹立國際形象，建立國際化關系，把中國的盆景文化發(fā)展到全世界。目標市場策略學生、辦公室工作人群、白領人群等廣告主要想要表現的是小型桌面盆栽為主在防輻射上的功能，廣告的主要對象是學生、辦公室工作人群、白領人群等，這個層次的人群收入較好，生活情趣要求較高，而且經常上網產品定位策略我們的產品定位于家居、公司、娛樂場所的擺設方面。根據我們的調查研究情況我們確立我們的銷售產品是各類大型盆景。1．考慮到保定有許多大型的娛樂場所，還有各大公司，可進一批大型盆景2．如今隨著家居條件的改善及人們環(huán)保意識的增強,都市人用盆景裝飾美化居室已成為一種時尚。讓人們用較少的錢便可租“綠”回家,滿足人們?？闯Ｐ碌男枨?可謂市場前景廣闊。編制廣告預算發(fā)布時間廣告市場為15s，投放時間為5天，時間段為11點到13點，19點到22點廣告費用視頻廣告制作成本約為一秒200-300元人民幣，15秒共計4500元。廣告費用按千人點記成本計算，預計為10萬元。合計約為十五萬元。第三部分：廣告實施一、決定廣告表現廣告主要選擇投放在網絡視頻緩沖廣告上，這一適合年輕人的網絡媒體上，并選擇這一人群有空并活躍于網絡上的時間段，具有針對性的投放廣告，是廣告獲得最大的效益。廣告的主題是“讓愛伴隨您身邊！”場景一在一間整潔明亮的辦公室里，一位位年輕的白領正面對著電腦努力的工作著，他們表情嚴肅，眼睛緊盯著電腦屏幕，神情十分專注。（這時畫面定格在其中一位陽光帥氣的男生身上）只見他皺著眉頭，不時地眨眨眼睛或偏過頭做幾下眼保健操，又重新投入到工作中。場景二他的這些小動作都被坐在他旁邊的一位可愛的女生給看到了，女孩歪著頭，眼睛一轉，突然想到了一個主意……場景三新的一天又開始了，大家又投入到了工作中，（畫面在此回到男生身上）隨著工作時間的推移，男生忽然覺得今天自己好像對著電腦這么久了，也并沒有覺得有什么不適，就在這時隨著它他的實現視線，他看到了在他的電腦旁邊擺著一盆小小的仙人球，那個可愛的小家伙正微笑的看著他，朝他揮了揮小手（擬人化），它身上正散發(fā)著陣陣柔和的光芒，將人與電腦屏幕柱隔開來。這時男生看到了對面的女生，兩人會心的一笑場景四還是在那間整潔明亮的辦公室里，一位位年輕的白領依