品牌服裝店陳列

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服裝店陳設(shè)與布局

孔雀之美，在于開(kāi)屏；服裝之美，在于展現(xiàn)。有效合理的店鋪布局與服裝陳設(shè)，能夠恰當(dāng)?shù)某尸F(xiàn)服裝的特性、質(zhì)感與理念，從而使整個(gè)終端生氣盎然，為你的品牌增光添彩。下面，筆者就談一談服裝店鋪的布局與陳設(shè)，盼望本文能為您的品牌注入活力，從浩瀚的服裝海洋中涌現(xiàn)出來(lái)。

一服裝店鋪布局與陳設(shè)的作用

1增加品牌力，提高產(chǎn)品附加值

合理有效的布局與陳設(shè)，能夠給予產(chǎn)品特定的品牌文化與形象內(nèi)涵，并加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象與信任，從而提高產(chǎn)品附加值，使企業(yè)獲得更高的利潤(rùn)增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2締造良好終端形象，增加顧客購(gòu)買(mǎi)欲

良好的布局與陳設(shè)若能與燈光、器具、宣揚(yáng)品等形成奇妙的搭配，則能使產(chǎn)品的光纖、質(zhì)感、特色玲瓏體現(xiàn)，增加顧客的購(gòu)買(mǎi)欲，從而提升銷(xiāo)售額。3維護(hù)商家信譽(yù)，樹(shù)立企業(yè)形象

良好的布局與陳設(shè)有利于維護(hù)商家信譽(yù)，使消費(fèi)者全方位的感受商品信息，增加對(duì)產(chǎn)品的印象，形成潛在利潤(rùn)。同時(shí)，終端店面的形象也從側(cè)面代表著整個(gè)企業(yè)的形象，孔雀開(kāi)屏了，消費(fèi)者便會(huì)打心眼里記住，從而為永續(xù)進(jìn)展打好基礎(chǔ)。

二服裝店鋪的布局與設(shè)計(jì)

由此可見(jiàn)，服裝布局與陳設(shè)的重要性已經(jīng)不言而喻，那么該如何實(shí)施合理有效的布局與陳設(shè)呢？我們先來(lái)看一看布局方面。

1依據(jù)主副通道，設(shè)定賣(mài)場(chǎng)蛇行線

全面有效的展現(xiàn)商品，使顧客在店內(nèi)滯留時(shí)間延長(zhǎng)是賣(mài)場(chǎng)行銷(xiāo)的關(guān)鍵所在。所以，在進(jìn)行賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)時(shí)我們首先應(yīng)當(dāng)考慮到如何最大化的展現(xiàn)商品，并使商品形成對(duì)顧客心理與視線的雙重包圍，從而促使其完成購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。一般來(lái)說(shuō)，顧客習(xí)慣掃瞄的路線即是店內(nèi)的主通道。大型店鋪常為環(huán)形或井字形；小型店鋪則為L(zhǎng)或反Y字形。其中，熱銷(xiāo)款及流行款應(yīng)擺放在主通道的貨架上，以便使顧客簡(jiǎn)單看到、摸到。至于副通道，一般由主通道所引導(dǎo)，用于布置幫助款及一般款商品，詳細(xì)的方案一般參照店鋪?zhàn)陨淼男枨蠹翱臻g特點(diǎn)所打算。收款通道則應(yīng)置于主通道的尾部，同時(shí)結(jié)合VI對(duì)LOGO、代言人等品牌標(biāo)志物進(jìn)行重點(diǎn)宣揚(yáng)，在最終一關(guān)對(duì)顧客的腦海形成沖擊。

2結(jié)合品牌形象及產(chǎn)品特性，設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)墓饩€氛圍

光線對(duì)于產(chǎn)品陳設(shè)而言其重要性可想而知。對(duì)于服裝專(zhuān)賣(mài)店的陳設(shè)而言，光的作用遠(yuǎn)不僅僅是單純地照亮物體、滿(mǎn)意人的視覺(jué)功能需要，更應(yīng)當(dāng)是制造空間、渲染氣氛、追求完善視覺(jué)形象的保障。

自然光會(huì)隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)而形成變化，所以在進(jìn)行店鋪布局設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)先進(jìn)行初步的采光調(diào)查，使光線能夠隨著太陽(yáng)的運(yùn)轉(zhuǎn)對(duì)店門(mén)四周、賣(mài)場(chǎng)前沿進(jìn)行不同時(shí)段的掃描，達(dá)到對(duì)顧客的吸引作用。而相對(duì)于自然光，人工照明就可以達(dá)到恒久不變的照耀效果。其中，對(duì)于人工照明宜采納以下三種方式進(jìn)行設(shè)計(jì)：

A基礎(chǔ)照明：基礎(chǔ)照明主要是為了使整體店鋪內(nèi)的光線形成延展，同時(shí)使店內(nèi)色調(diào)保持統(tǒng)一，從而保證店鋪內(nèi)的基本照明。其中，主要運(yùn)用模式有嵌入式（如地?zé)?、屋頂桶燈）、直接吸頂式照明兩種方案。

B重點(diǎn)照明：對(duì)于流行款及主打款產(chǎn)品而言，應(yīng)用重點(diǎn)照明就顯得非常重要。其中重點(diǎn)照明不僅可以使產(chǎn)品形成一種立體的感覺(jué)，同時(shí)間影的劇烈對(duì)比也有利于突出產(chǎn)品的特色。當(dāng)然，重點(diǎn)照明還可以運(yùn)用于櫥窗、LOGO、品牌代言人、及店內(nèi)模特的身上，用于增加品牌獨(dú)特的效果。至于設(shè)備方面，常用的器材主要為射燈及壁燈，可以依據(jù)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)而選用相關(guān)設(shè)備。C幫助照明：幫助照明的主要作用在于突出店內(nèi)顏色層次，渲染五彩斑斕的氣氛與視覺(jué)效果，幫助性的增加產(chǎn)品吸引力與感染力。其中，可用照明設(shè)備較多，在此不再累贅。

總體而言，店內(nèi)照明應(yīng)使服裝專(zhuān)賣(mài)店富有共性化與藝術(shù)氣息，通過(guò)各種光線的交叉性照耀消退視覺(jué)死角，保證陳設(shè)的最佳效果，從而突現(xiàn)品牌的特色與產(chǎn)品的魅力。

3巧借音色功能，渲染店內(nèi)氣氛

服裝賣(mài)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是其品牌底蘊(yùn)的競(jìng)爭(zhēng)，為了突現(xiàn)品牌文化及理念，網(wǎng)絡(luò)及多媒體已經(jīng)漸漸成長(zhǎng)為呈現(xiàn)賣(mài)場(chǎng)特色的利器。其中，音色設(shè)備的主要作用有以下幾點(diǎn)：

A營(yíng)造購(gòu)物氣氛；B迎合顧客心理；C宣揚(yáng)品牌文化；D疏解顧客心情。對(duì)于應(yīng)用層面而言，則應(yīng)依據(jù)店內(nèi)色調(diào)及產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)播放，如布滿(mǎn)青春朝氣的服裝店鋪可以播放時(shí)尚流行音樂(lè)；復(fù)古情調(diào)的服裝店鋪可以播放古典音樂(lè)；正裝及職業(yè)裝店鋪可以播放舒緩休閑的音樂(lè)。同時(shí)，店內(nèi)還完全可以通過(guò)視頻設(shè)備對(duì)企業(yè)形象短片及產(chǎn)品廣告片進(jìn)行播放，以使顧客能夠?qū)ζ放七M(jìn)行深度了解。

4深挖顧客心理，締造“休閑空間”

都市人勞累于商界及政界之中，其身心的疲乏不言而喻。在賣(mài)場(chǎng)面積闊綽的條件下，服裝品牌完全可以奇妙的設(shè)置休息區(qū)來(lái)為顧客打造一個(gè)購(gòu)物的“天堂”。其中，一個(gè)精致的吧臺(tái)，幾瓶高檔洋酒、三五臺(tái)連線筆記本及布滿(mǎn)休閑與時(shí)尚氣息的雜志完全能夠緩解顧客繃緊的心弦。同時(shí)，奇妙的設(shè)置休息區(qū)還能夠?qū)⒉煌L(fēng)格的服裝進(jìn)行無(wú)形分割，而在休息之余顧客也能夠?qū)K端的廣告及宣揚(yáng)畫(huà)冊(cè)進(jìn)行觀賞，達(dá)到一舉兩得的效果。

5設(shè)計(jì)精致櫥窗，展現(xiàn)流行魅力

櫥窗是品牌的信息窗口，每一季的流行款都可以通過(guò)櫥窗進(jìn)行簡(jiǎn)明的服裝陳設(shè)，以達(dá)到吸引過(guò)往顧客的目的。其中，櫥窗的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)做到：

A選取代表性款式進(jìn)行陳設(shè)，其選取的服裝應(yīng)當(dāng)能代表該品牌的整體風(fēng)格。

B抓住顧客視覺(jué)焦點(diǎn)，形成立體傳達(dá)模式。

C櫥窗服裝陳設(shè)不宜過(guò)多過(guò)雜，簡(jiǎn)潔明白方能效用最大化。

D留意留白，以突出服裝的主角特質(zhì)。

E標(biāo)注價(jià)格，使顧客能快速的了解該品牌的檔次與定位。

F巧借人工光線渲染產(chǎn)品特點(diǎn)。

G運(yùn)用多媒體，使顧客受到視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的多重刺激。

H保持櫥窗衛(wèi)生，做到一塵不染。

三服裝陳設(shè)的技巧與設(shè)計(jì)

說(shuō)完了店鋪整體布局，接著，我們談一談服裝的陳設(shè)。其中，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的服裝陳設(shè)首先應(yīng)留意以下幾點(diǎn)：

⊙分清主角配角，聚焦顧客掃瞄視線。

⊙精確分類(lèi)商品，有條不紊，避開(kāi)顧客形成視覺(jué)疲憊。

⊙明確主題，以鮮亮的風(fēng)格強(qiáng)化整體系列形象。

⊙建立意見(jiàn)反饋模式，對(duì)不足之處準(zhǔn)時(shí)完善。

⊙細(xì)心維護(hù)，保障有力。

店鋪陳設(shè)的核心是以產(chǎn)品為動(dòng)身點(diǎn)，然后按它們的共性特質(zhì)進(jìn)行合理的系列組合編排，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)吸引顧客眼球的目的。就目前服裝陳設(shè)模式而言，可以分為以下三種：

1量感陳設(shè)：該陳設(shè)模式較適合運(yùn)動(dòng)鞋服及中低端服裝產(chǎn)品。其特點(diǎn)為，能夠使顧客感覺(jué)到店鋪內(nèi)商品豐富，選擇余地大，但于高端產(chǎn)品而言，此種方式并非最佳。

2經(jīng)典陳設(shè)：該模式于高級(jí)女裝店鋪較為常見(jiàn)，其風(fēng)格簡(jiǎn)潔大方，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)感與特色，對(duì)流行款與主打款有明顯的推介作用。

3綜合陳設(shè)：即結(jié)合量感陳設(shè)與經(jīng)典陳設(shè)的組合模式。

當(dāng)然，無(wú)論是以上哪種方式，我們都應(yīng)參照賣(mài)場(chǎng)的貨品承載量進(jìn)行考慮，不宜臃腫，亦不宜稀松，恰當(dāng)好處才是服裝陳設(shè)的精髓所在。

而詳細(xì)到細(xì)節(jié)方面，陳設(shè)則又應(yīng)從以下幾方面進(jìn)行考慮：

1按產(chǎn)品色調(diào)進(jìn)行陳設(shè)：顏色是構(gòu)成視覺(jué)美感最為重要的因素之一。客觀世界中的各物體都呈現(xiàn)著不同的顏色，人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不與顏色發(fā)生關(guān)系。其中，每種顏色都對(duì)應(yīng)著相應(yīng)的心理感受，如冷色調(diào)藍(lán)、紫能夠給人以安靜、高雅的感受；暖色調(diào)紅、橙、黃能夠給人以暖和，舒適的感受。

于詳細(xì)陳設(shè)時(shí)，我們可以將顏色鮮亮的商品排在前方，暗色調(diào)的商品排在后方，使整體色系產(chǎn)生明暗的層次，形成一種立體沖擊力，以影響顧客的決策。2于商品的檔次與價(jià)格進(jìn)行陳設(shè)：對(duì)于囊括中凹凸全線產(chǎn)品的店鋪而言，此種方法則比較相宜。通過(guò)價(jià)格進(jìn)行陳設(shè)，可以使顧客較為簡(jiǎn)單的選取符合自己收入與品位的產(chǎn)品，便利顧客完成購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。

3按商品造型陳設(shè)：將相同款式與風(fēng)格的產(chǎn)品進(jìn)行歸類(lèi)，可以使顧客快速的選定適合自己共性的產(chǎn)品，此舉較適合高級(jí)女裝陳設(shè)之用。

4按商品的尺碼陳設(shè)：對(duì)于正裝及男裝而言，在設(shè)計(jì)風(fēng)格相像的狀況下進(jìn)行尺碼分類(lèi)可以使追求生活簡(jiǎn)潔化的男士輕松的選取適合自己的服裝。

5按人體模具陳設(shè)：人體模特是目前廣為使用的服裝陳設(shè)器具。通常狀況下，在進(jìn)行模具陳設(shè)時(shí)，同一姿態(tài)的模特，要穿上同一造型、同一系列的服飾，而且顏色要協(xié)調(diào)，不宜使過(guò)雜的顏色混在一起。同時(shí)，服裝材料方面也應(yīng)遵循近似原則，假如各種面料混雜在一起，就失去了突出重點(diǎn)的效果，從而造成了混亂的現(xiàn)象。

最終，我來(lái)敘述一下服裝的陳設(shè)規(guī)范：

1正面掛裝陳設(shè)規(guī)范：正面掛裝陳設(shè)較為適用于流行款與主打款的展現(xiàn)，其中陳設(shè)時(shí)應(yīng)留意以下幾點(diǎn)：

A同系列商品應(yīng)掛列在同一展現(xiàn)區(qū)域。同時(shí)，男女服裝應(yīng)進(jìn)行分列掛示。

B服裝陳設(shè)時(shí)，應(yīng)遵循從小至大的原則。

C正面掛裝色系應(yīng)遵循從外及內(nèi)，由淺至深的原則。

D正面掛裝應(yīng)配置價(jià)格標(biāo)簽。

2橫向掛裝陳設(shè)規(guī)范：橫向掛裝較易適合顧客進(jìn)行對(duì)比選擇，同時(shí)店內(nèi)營(yíng)業(yè)員也能夠依照產(chǎn)品挨次進(jìn)行依次講解。對(duì)于進(jìn)行橫向掛裝陳設(shè)時(shí)，應(yīng)遵循以下五原則：

A同一區(qū)域內(nèi)應(yīng)使用相同的衣架。

B同一展現(xiàn)區(qū)域內(nèi)，同款下裝不得同時(shí)正面夾掛和側(cè)面夾掛。

C每款服裝應(yīng)保持肯定的距離，一般距離為2~5厘米。

D對(duì)于正裝而言，其領(lǐng)帶、皮帶、拉鏈應(yīng)保持完備。

E保證每款服裝都能夠干凈有序，并無(wú)褶皺痕跡。

3疊裝陳設(shè)規(guī)范：疊裝陳設(shè)有利于節(jié)約空間，擴(kuò)充容量，同時(shí)還能給顧客以一種簡(jiǎn)約感與層次感。其中，疊裝陳設(shè)應(yīng)當(dāng)做到：

A疊裝陳設(shè)區(qū)域不得有非同類(lèi)服裝消失。

B每疊服裝不宜過(guò)厚，一般保持在50~150厘米為宜。

C每疊服裝應(yīng)保持行間距5~15厘米。

D在進(jìn)行疊裝陳設(shè)前，營(yíng)業(yè)員應(yīng)先將服裝外包裝去除。

E陳設(shè)層板應(yīng)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，以保持與服裝顏色的貼切。

F疊裝展現(xiàn)對(duì)于顧客視線有肯定的障礙性，所以就近位置應(yīng)有產(chǎn)品圖冊(cè)及著裝人體模特。

G疊裝的色塊漸變序列應(yīng)依據(jù)顧客流向，自外場(chǎng)向場(chǎng)內(nèi)由淺至深。

H對(duì)于過(guò)季產(chǎn)品應(yīng)單獨(dú)設(shè)立陳設(shè)區(qū)域，同時(shí)應(yīng)有POP等店內(nèi)海報(bào)進(jìn)行解釋。I