2023年高端中國茶市場(chǎng)地位確認(rèn)報(bào)告

沙利文對(duì)高端中國茶的定義：?jiǎn)蝺r(jià)通常在700元/KG以上，并呈現(xiàn)出品質(zhì)高、品牌影響大以及創(chuàng)新性強(qiáng)的特點(diǎn)??在產(chǎn)品品質(zhì)層面，高端中國茶的茶葉在原料選取、制作工藝、存儲(chǔ)方式等方面都有較高要求。高端茶的原料通常較為稀缺，受到工藝、地理環(huán)境、年份等因素的影響，高端原料茶的價(jià)格常年高企。同時(shí)，由于制茶工藝更加精細(xì)化、專業(yè)化，對(duì)于存儲(chǔ)環(huán)境的要求更為嚴(yán)格，高端中國茶的產(chǎn)品品質(zhì)得以保證，?在品牌影響力層面，由于年輕一代的消費(fèi)群體越來越注重品牌消費(fèi)和調(diào)性，受到消費(fèi)者認(rèn)可的品牌通常都展現(xiàn)出極高的顧客粘性。高端中國茶的品牌效應(yīng)通常相對(duì)于中端、大眾中國茶而言更高，而其中的頭部企業(yè)也日?在創(chuàng)新性層面，高端中國茶在技術(shù)、產(chǎn)品方面都呈現(xiàn)出較好的創(chuàng)新性。在技術(shù)層面，創(chuàng)新沖泡工藝及萃取工藝，最大化去除茶葉苦澀，留存原葉茶最佳口感；在產(chǎn)品層面，基于原料升級(jí)并參照熱點(diǎn)口味方向，進(jìn)行產(chǎn)品 3八馬茶業(yè)作為知名的全茶類全國連鎖品牌企過“直營(yíng)+加盟”、“線上+線下”的全渠道銷售體系，為廣大消費(fèi)者提供高端的中國好茶及相關(guān)產(chǎn)品安溪鐵觀音連續(xù)15年銷量領(lǐng)先高端中國茶銷量行業(yè)領(lǐng)先連續(xù)9年雙十一蟬聯(lián)全網(wǎng)烏龍茶類目銷量領(lǐng)先TOP1TOP1TOP1未來可期-通過公司“直營(yíng)+加盟”、“線上+線下”5增長(zhǎng)潛力八馬茶業(yè)營(yíng)業(yè)務(wù)收入八馬茶業(yè)營(yíng)業(yè)務(wù)收入八馬茶業(yè)，源自百年制茶世家，專注于高端茶產(chǎn)品?八馬茶業(yè)自成立以來，匯聚中國原產(chǎn)地好茶，專注于高端品質(zhì)好茶，?在整個(gè)茶葉市場(chǎng)受到新冠肺炎疫情影響、充滿不確定因素的情況下，銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國各省份的主要大中型城市，營(yíng)+加盟”、“線上+線下”的全渠道銷售體系技術(shù)發(fā)展?jié)摿夹g(shù)發(fā)展?jié)摿?產(chǎn)品生態(tài)八馬茶業(yè)圍繞自主創(chuàng)新初步構(gòu)建起了茶葉、7產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)線經(jīng)過多年研究開發(fā)和經(jīng)驗(yàn)積累，不斷升級(jí)換代，研發(fā)出了烏龍茶產(chǎn)線經(jīng)過多年研究開發(fā)和經(jīng)驗(yàn)積累，不斷升級(jí)換代，研發(fā)出了烏龍茶全程不落地自動(dòng)化加工生產(chǎn)線。公司自主生產(chǎn)的茶葉產(chǎn)品從原料投入、精制加工、包裝、裝箱、打包全程不落地且自動(dòng)完成，保證了產(chǎn)品,保持科學(xué)的儲(chǔ)存環(huán)境,并經(jīng)嚴(yán)格審評(píng)時(shí)間、次數(shù),形成獨(dú)特穩(wěn)定8品牌影響力憑借出色的營(yíng)銷策略，八馬茶業(yè)成功提升了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度，建立了!開設(shè)直營(yíng)店與加盟店!完善建設(shè)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道與主要電商平臺(tái)天貓、京東、唯品會(huì)達(dá)成穩(wěn)定合作，并創(chuàng)立自己的微商城，引入抖音直播，憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的電商團(tuán)隊(duì)，幾年來公司線上銷售收入增長(zhǎng)迅速，其!為企業(yè)開展定制業(yè)務(wù)常年與平安集團(tuán)、建設(shè)銀行深圳分行、泰康保險(xiǎn)、九牧王、順豐、安踏、361度等多家知名企業(yè)開展定制業(yè)務(wù)，未來也將繼續(xù)拓展更多的定沙利文正式確認(rèn)八馬茶業(yè)為“高端中國茶全國銷量領(lǐng)先”2020年-2023年武夷巖茶、安溪鐵觀音原產(chǎn)地茶企“納稅雙第一”獲評(píng)“第九屆中國茶葉行業(yè)標(biāo)志性品牌”榮獲2023年“農(nóng)業(yè)農(nóng)村部企業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”、“國家級(jí)綠色工廠”主打高端中國茶、甄選優(yōu)質(zhì)名茶、擁有良好品牌口碑的八馬09創(chuàng)新性八馬茶業(yè)作為一家知名的全茶類全國連鎖品八馬茶業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng)意八馬茶業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng)意公司注重品牌的建設(shè)與創(chuàng)新,并不斷培育子公司注重品牌的建設(shè)與創(chuàng)新,并不斷培育子品牌形成品牌矩陣。2022年，八馬聯(lián)手中國國家地理打造全新品牌形象片《香遇一杯好茶》展現(xiàn)茶葉原產(chǎn)地自然風(fēng)光和傳承百年制茶技藝,通過上升到精神文化高度審公司始終堅(jiān)持弘揚(yáng)國家文化公司始終堅(jiān)持弘揚(yáng)國家文化，讓天下人享受茶的健康與快樂的同時(shí),更感受茶文化之美。例如2023年醒春茶敘、敦煌聯(lián)名“與敦煌香遇中秋”等活動(dòng)，持續(xù)煥活非遺文公司通過領(lǐng)先的戰(zhàn)略布局和對(duì)前沿技術(shù)的公司通過領(lǐng)先的戰(zhàn)略布局和對(duì)前沿技術(shù)的采納，構(gòu)筑八馬智能化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。例如2023年武夷山智能化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園開園，啟用全球首條數(shù)字化的武夷茶精加工生產(chǎn)線—第七代智能化生產(chǎn)線，提升產(chǎn)品品質(zhì)公司關(guān)注公司關(guān)注自身生態(tài)體系的創(chuàng)新進(jìn)而實(shí)現(xiàn)八馬影響力的提升,通過參與外交級(jí)與國際性交流活動(dòng)、國家級(jí)賽事及行業(yè)論壇,搭建起龐大且牢固的生態(tài)伙伴體系，提高知名度。八馬茶業(yè)的創(chuàng)新特征八馬茶業(yè)充分融合技術(shù)、業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)及模式創(chuàng)新八馬茶業(yè)的創(chuàng)新特征產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新工藝創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新工藝創(chuàng)新業(yè)部圍繞自主創(chuàng)新構(gòu)建茶葉、茶具、茶飲料及茶食品等獨(dú)特且全面的產(chǎn)品能倉儲(chǔ)系統(tǒng)，建立“智慧茶園”新技術(shù)新技術(shù)術(shù)實(shí)力，以科技創(chuàng)新推動(dòng)茶園的智能化與數(shù)字化，確保產(chǎn)品生產(chǎn)效率與新業(yè)態(tài)的深度融合創(chuàng)新融合新業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合新業(yè)態(tài)職業(yè)資格培訓(xùn)，并開設(shè)其他有關(guān)茶藝、茶文化的課程，大力提升制茶新產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)業(yè)新模式與新模式的深度融合新模式新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)n質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)n質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)有ISO9001質(zhì)量管理體系、HACCP體系的認(rèn)證。知名度質(zhì)量上乘茶葉稀缺n供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)知名度質(zhì)量上乘茶葉稀缺n供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)高端中國茶烘焙技烘焙技術(shù)一流n創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)n創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)排名排名2023年市場(chǎng)占比1TOP5市場(chǎng)份額排名2023年市場(chǎng)占比1TOP5市場(chǎng)份額2345沙利文有嚴(yán)謹(jǐn)且體系化的研究流程調(diào)查研究流程定量調(diào)查：定性調(diào)查：市場(chǎng)策略審計(jì)：根據(jù)項(xiàng)目要求，以客戶群體特征和需求為主采用半結(jié)構(gòu)式架構(gòu)設(shè)計(jì)訪談提綱，先對(duì)典型的客戶根據(jù)來自不同市場(chǎng)的不同客戶群體的特軸設(shè)計(jì)問卷，在目標(biāo)地理區(qū)域內(nèi)進(jìn)行數(shù)據(jù)采群體集合進(jìn)行焦點(diǎn)小組訪談，再對(duì)其中有代表性的征給出爭(zhēng)取到該細(xì)分市場(chǎng)和細(xì)分客戶群樣。對(duì)客戶群體相關(guān)的定性和定量特征進(jìn)行個(gè)體客戶群體進(jìn)行一對(duì)一深度訪談。在訪談結(jié)束后，體的基本策略，并指出在該細(xì)分領(lǐng)域取全面覆蓋。在采集信息前會(huì)有一輪試調(diào)查，本研究將會(huì)采用扎根理論法（GroundedTheory，GT得成功的非價(jià)格關(guān)鍵購買因素以調(diào)整正式問卷的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容在對(duì)樣本特征進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析的基礎(chǔ)上，本項(xiàng)目將會(huì)采用結(jié)合定量和定性分析的結(jié)論交叉分析描在對(duì)樣本特征進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析的基礎(chǔ)上，本項(xiàng)目將會(huì)采用結(jié)合定量和定性分析的結(jié)論交叉分析描進(jìn)行比較分析，通過集合的運(yùn)算邏輯將樣本進(jìn)行分類從而征分析其表層和深層的需求?根據(jù)項(xiàng)目需求，我們擬采用定量結(jié)合定性的方式進(jìn)行多層次多維度的市場(chǎng)研究?定量研究用于形成對(duì)客戶需求、關(guān)鍵決策因素、使用行為習(xí)慣的基本假設(shè)，并在大樣本的支持下進(jìn)行量化分析?定性研究用于對(duì)量化研究得到的初步結(jié)論進(jìn)行測(cè)試，并在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行深挖，以找出現(xiàn)有客戶群體的顯性和隱形特征，以及潛在客戶群體的痛點(diǎn)和訴求?最終在定性和定量工具的幫助，結(jié)合沙利文對(duì)客戶群體所在市場(chǎng)的理解，沙利文團(tuán)隊(duì)將會(huì)給出對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)觀點(diǎn)專業(yè)的調(diào)研架構(gòu)保障研究分析的高質(zhì)量與可靠性?供給端一手資料?需求端一手資料反復(fù)交叉驗(yàn)證建立合理的數(shù)據(jù)模型達(dá)到定性與定量指標(biāo)均衡觀點(diǎn)反復(fù)交叉驗(yàn)證建立合理的數(shù)據(jù)模型達(dá)到定性與定量指標(biāo)均衡觀點(diǎn)?行業(yè)層面二手資料??我們擁有體系化的數(shù)據(jù)、信息、資料收集和整理歸檔體系，覆蓋眾多細(xì)分行業(yè)相關(guān)的需求，我們都可以精準(zhǔn)匹配到對(duì)應(yīng)的資源，并快速搜集所需要的信?我們的調(diào)研手段多樣且科學(xué)合理，不論是供給端一手資料、需求端一手資料還是行業(yè)層面二手資料，在收集完我們所有的資料后，我們會(huì)反復(fù)交叉驗(yàn)證并建立合理的數(shù)據(jù)模型，從而輸出達(dá)到定性與定量指標(biāo)均衡的專業(yè)觀點(diǎn)。我們內(nèi)部的QC體系也會(huì)實(shí)時(shí)跟進(jìn)每一次數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的輸出專業(yè)的內(nèi)外部研究網(wǎng)絡(luò)保障研究分析的質(zhì)量與時(shí)效自營(yíng)專家?guī)旒按髷?shù)據(jù)庫外部合作伙伴行研報(bào)告搜集總結(jié)行研報(bào)告搜集總結(jié)國際案例對(duì)標(biāo)題國際案例對(duì)標(biāo)專家