2009年1月自考00853廣告學(xué)二試題及答案含解析

廣告學(xué)（二）年月真題

0085320091

1、【單選題】下面關(guān)于廣告概念的核心內(nèi)容說法錯誤的是()

商業(yè)廣告是有償?shù)?/p>

廣告是面對面的人員銷售推廣活動

A:

廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體

B:

廣告主對廣告發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)

C:

答D:案：B

解析：面對面的人員銷售推廣活動是廣告的其中一個形式之一。

2、【單選題】1872年，最早在《申報》上出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品是()

五金機械

字畫裝裱店

A:

“戒煙丸”和“白鴿票”

B:

客棧

C:

答D:案：C

解析：1872年，最早在《申報》上出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品是“戒煙丸”和“白鴿票”。

3、【單選題】20世紀初，中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在()

上海

廣州

A:

北京

B:

武漢

C:

答D:案：A

解析：20世紀初，中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在上海。

4、【單選題】華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這

些案例應(yīng)用的廣告策略是()

價格定位

對象定位

A:

外形定位

B:

使用方法定位

C:

D:

答案：D

解析：使用方法定位：通過宣傳產(chǎn)品獨特的使用方法或運用方式，來吸引消費者對產(chǎn)品的

特別關(guān)注，產(chǎn)生嘗試的興趣，或者以新的使用方法增添消費情趣，或引發(fā)使用量的增大

等。如華龍面推出“煮著吃”的方便面，喜之郎推出的“可以吸的果凍”。

5、【單選題】廣告運作的根本目的是()

促進社會經(jīng)濟和財富增長

塑造良好的企業(yè)形象

A:

促進銷售

B:

廣而告之

C:

答D:案：C

解析：本題主要考查廣告運作的根本目的。廣告主之所以做廣告，就是為了推銷產(chǎn)品或服

務(wù)，所以，廣告運作的根本目的就是促進銷售。

6、【單選題】廣告信息表達的重點是()

語言信息

直接信息

A:

構(gòu)圖、色彩信息

B:

間接信息

C:

答D:案：B

解析：<p>在廣告?zhèn)鬟f的信息中，直接信息是廣告信息表達的重點。<br></p><p>在廣告?zhèn)?/p>

遞的信息中，直接信息是廣告信息表達的重點。<br></p>

7、【單選題】廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為()

毛評點

千人成本

A:

收視率

B:

到達率

C:

答D:案：A

解析：廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為毛評點。

8、【單選題】下列用來測定廣告心理變化效果的方法是()

統(tǒng)計法

A:

日記調(diào)查法

投射法

B:

銷售地域測定法

C:

答D:案：C

解析：用來測定廣告心理變化效果的方法是投射法。

9、【單選題】中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是()

中國廣告學(xué)會

中國廣告協(xié)會

A:

中國廣告同業(yè)公會

B:

中國廣告聯(lián)合會

C:

答D:案：B

解析：<divid="cke_pastebin"style="position:absolute;top:-238px;width:

1px;height:585px;overflow:hidden;margin:0px;padding:0px;left:-

1000px;"><p>目前中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是中國廣告協(xié)會。

<br></p></div><p>目前中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是中國廣告

協(xié)會。<br></p><div><spanstyle="font-size:1rem;"><br></span></div>

10、【單選題】國際慣例中，廣告代理的傭金價格是實在的版面價格乘以()

5％

10％

A:

15％

B:

20%

C:

答D:案：C

解析：國際慣例中，廣告代理的傭金價格是實在的版面價格乘以15％。

11、【多選題】從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當(dāng)中，除了強制(constraints)

和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還包括()

消費者(consumers)

成本(cost)

A:

傳播(communication)

B:

創(chuàng)意(creativity)

C:

媒介(channels)

D:

答E:案：ACDE

解析：從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當(dāng)中，除了強制(constraints)和戰(zhàn)

略(cam-paigns)之外，還包括：消費者(consumers)、傳播(communication)、創(chuàng)意

(creativity)、媒介(channels)。

12、【多選題】廣告的心理功效包括()

感覺和知覺

吸引注意

A:

增強記憶

B:

促進聯(lián)想

C:

說服消費者

D:

答E:案：ABCDE

解析：廣告的心理功效包括：感覺和知覺、吸引注意、增強記憶、促進聯(lián)想和說服消費者

?。

13、【多選題】間接信息在廣告中的作用包括()

強化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性

有效分散受眾注意力，使受眾對信息點面兼顧

A:

更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費示范與引導(dǎo)作用

B:

引導(dǎo)視線，增加廣告的注意率，強化關(guān)注程度

C:

使廣告更富人情味，拉近與消費者的距離

D:

答E:案：ACDE

解析：間接信息在廣告中的作用包括：強化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性；更好地表現(xiàn)

商品的使用，起到消費示范與引導(dǎo)作用；引導(dǎo)視線，增加廣告的注意率，強化關(guān)注程度和

使廣告更富人情味，拉近與消費者的距離。

14、【多選題】消費者參與程度較低的購買類型有()

復(fù)雜型購買

和諧型購買

A:

多變型購買

B:

習(xí)慣型購買

C:

沖動型購買

D:

答E:案：CD

解析：消費者參與程度較低的購買類型有習(xí)慣型購買和沖動型購買。

15、【多選題】產(chǎn)品生命周期包括()

產(chǎn)品導(dǎo)入期

產(chǎn)品發(fā)展期

A:

產(chǎn)品成長期

B:

產(chǎn)品成熟期

C:

產(chǎn)品衰退期

D:

答E:案：ACDE

解析：<p>產(chǎn)品生命周期：介紹期；成長期；成熟期；衰退期</p>

16、【多選題】廣告預(yù)算分配的方法包括()

按不同的市場和地區(qū)分配

按產(chǎn)品種類分配

A:

按時間分配

B:

按傳播媒介分配

C:

按顧客類型分配

D:

答E:案：ABCDE

解析：廣告預(yù)算分配的方法包括：按不同的市場和地區(qū)分配；按產(chǎn)品種類分配；按時間分

配；按傳播媒介分配；按顧客類型分配。

17、【多選題】廣告創(chuàng)意的具體方法包括()

形象創(chuàng)意法

直覺創(chuàng)意法

A:

發(fā)散創(chuàng)意法

B:

靈感創(chuàng)意法

C:

去偽存真法

D:

答E:案：ABCD

解析：<p><spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);">廣告創(chuàng)意的具體方法包括：

</span>形象創(chuàng)意法、發(fā)散創(chuàng)意法、側(cè)向創(chuàng)意法和直覺創(chuàng)意法?。<spanstyle="color:

rgba(0,0,0,0.68);"></span><br></p>

18、【多選題】直郵廣告具有的特點包括()

高效性

自主性

A:

直接性

B:

非公開性

C:

D:

靈活性

答E:案：BCDE

解析：直郵廣告具有的特點包括：自主性、直接性、非公開性和靈活性。

19、【多選題】廣告頻度決策中，變動頻率的類型有()

均勻序列型

延長序列型

A:

波浪型

B:

漸進型

C:

遞減型

D:

答E:案：CDE

解析：本題主要考查廣告的變動頻率。變動頻率是指在廣告周期內(nèi)發(fā)布廣告的頻率和進度

是不等的。它可以有三種類型：波浪型、漸進型和遞減型。

20、【多選題】國際廣告市場環(huán)境主要是指目標(biāo)國的()

經(jīng)濟環(huán)境

政治環(huán)境

A:

法律環(huán)境

B:

文化環(huán)境

C:

社會環(huán)境

D:

答E:案：ABCD

解析：國際廣告市場環(huán)境主要是指目標(biāo)國的：經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、法律環(huán)境和文化環(huán)

境。

21、【問答題】簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點。

答案：（1）電子媒介的問世。（2）廣告媒價日趨多樣。（3）廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)

的一部分。（4）跨國廣告的增長。（5）國際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)。

22、【問答題】簡述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容。

答案：（1）廣告信息調(diào)查：包括主題調(diào)查和文案調(diào)查（2）廣告革介調(diào)查（3）廣告效

果測定

23、【問答題】簡述廣告文案的內(nèi)容要素。

答案：（1）廣告主題（2）廣告標(biāo)題。（3）廣告口號（4）廣告正文。（5）廣告附

文。

24、【問答題】舉例說明什么是競爭對手定位。

答案：（1）競爭對手定位是根據(jù)自己與競爭對手的關(guān)系，或是自己在市場中的位置來對

產(chǎn)品進行定位的策略。（2）例：艾維斯出租車公司的“老二定位策略”

25、【問答題】試述廣告的營銷功能。

答案：（1）廣告增加知名度；（2）廣告區(qū)隔產(chǎn)品身份；（3）廣告幫助產(chǎn)品流通；

（4）廣告增加產(chǎn)品使用量；（5）廣告增加新顧客；（6）廣告拉回老顧客；（7）廣告

可以增加產(chǎn)品的附加值；（8）廣告增強排它性；（9）廣告培養(yǎng)品牌忠誠；（10）廣

告降低銷售成本；

26、【問答題】試述創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求，分析網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布應(yīng)注意哪些問題？

答案：（1）創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求：a網(wǎng)絡(luò)廣告信息內(nèi)容要非常簡要、淺顯易懂。b

提供確實的信息。c常換常新。d制作設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告，要根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)達到的程

度，注意統(tǒng)一的規(guī)格標(biāo)準（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布：a充分了解傳播對象：為如何制作

網(wǎng)絡(luò)廣告奠定基礎(chǔ)；為選擇確定適用的網(wǎng)站提供參考。內(nèi)容包括：一，網(wǎng)絡(luò)用戶的個人

信息資料；二，用戶上網(wǎng)的習(xí)慣以及在網(wǎng)上接觸廣告依靠的一般方式。b精心選擇網(wǎng)

站，做好媒介組合。c做好網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布。

27、【問答題】閱讀以下案例：1954年，達?彼斯(Bates)廣告公司的策劃人羅瑟?瑞夫斯

(RosserReeves)在美國的廣告策劃界已經(jīng)小有名氣。一天，羅瑟?瑞夫斯接待了M&M糖果公

司的總經(jīng)理約翰?麥克納馬拉，后者因為M&M巧克力糖果原來的廣告效果不理想，要求羅瑟?

瑞夫斯提供一個消費者能夠接受的創(chuàng)意。談話進行了l0分鐘后，羅瑟?瑞夫斯得知M&M糖果

是當(dāng)時美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時，創(chuàng)意構(gòu)想很快形成。以后通過進

一步的修飾創(chuàng)作，最終的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克

力糖?不是這只臟手，而是這只手。因為M&M糖果溶化在口中，而不在手中。思考案例中運用

了哪個廣告理論，并分析該理論的主要內(nèi)容。結(jié)合一兩個實際案例談?wù)勀銓@個廣告理論的

理解。

答案：（1）案例中運用了USP（獨特的銷售主題）理論，提出者是羅瑟?瑞夫斯，USP理

論主要內(nèi)容包括三個方面：a每條廣告都必須給消費者提供一個主題b提出的主題必須

是競爭對手沒有或無法提出的；提出的主題無論在品牌方面還是在承諾方面都要獨具一格

c提出的主題要有足夠的力量感動消費者（2）結(jié)合實際案例分析USP理論。如舒膚佳香

皂的除菌功能；金龍魚的食用油采用1:1:1的調(diào)配方式等等都體現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑ブ蠻SP理論

的運用。

28、【名詞解釋】企業(yè)廣告

答案：又稱企業(yè)形象廣告，是以樹立企業(yè)形象，查找企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目

的的廣告。

29、【名詞解釋】整合行銷傳播

答案：是綜合、協(xié)