2016年10月自考00850廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題及答案含解析

廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)年月真題

00850201610

1、【問(wèn)答題】形態(tài)要素運(yùn)動(dòng)變化的表現(xiàn)形式有哪幾種?

答案：(1)線面塊的空間運(yùn)動(dòng)。這種運(yùn)動(dòng)形式包括平移、反射、旋轉(zhuǎn)、擴(kuò)大及混合,是將連

續(xù)運(yùn)動(dòng)作分節(jié)表現(xiàn);(2)線面塊的空間變動(dòng)。包括卷曲、扭曲折疊、切割展開(kāi)、穿孔、膨脹

等。塊本身就是立體,其空間變動(dòng)系指塊的分割、削減和錯(cuò)位。這是動(dòng)態(tài)的靜化或者叫靜

態(tài)動(dòng)感;(3)線面塊的空間組合。包括同質(zhì)單體或異質(zhì)單體的組合;(2分

2、【問(wèn)答題】平面廣告作品設(shè)計(jì)中追求的畫(huà)面整體美感主要體現(xiàn)在哪些方面?

答案：(1)形式符合內(nèi)容的要求,即內(nèi)容與表現(xiàn)形式的統(tǒng)一;(2)造型特征的統(tǒng)一,主次得當(dāng),

不瑣碎雜亂;(3)色彩的統(tǒng)一和諧;(4)表現(xiàn)風(fēng)格和手法的統(tǒng)一;(5)局部與整體的牽一發(fā)動(dòng)全

局的關(guān)系。

3、【問(wèn)答題】怎樣才能構(gòu)成矛盾空間?

答案：(1)共用面。大多數(shù)矛盾空間的構(gòu)成都是采用共用面的形式因素來(lái)完成的。所謂共

用面,是將兩個(gè)不同視點(diǎn)的立體以一個(gè)共用面緊緊地聯(lián)系在一起,以此構(gòu)成視覺(jué)上既是俯視

又是仰視的空間結(jié)構(gòu),給人一種閃動(dòng)不定的錯(cuò)覺(jué);(2)前后錯(cuò)位。這種方法也是矛盾空間構(gòu)

成中較為常見(jiàn)的;(3)矛盾連接。是利用直線、曲線、折線在平面中空間方向的不定性,使

形體矛盾地連接起來(lái);

4、【問(wèn)答題】明暗素描的具體畫(huà)法?

答案：(1)根據(jù)對(duì)象在畫(huà)面上定點(diǎn),就考慮對(duì)象在畫(huà)幅中上下左右所占據(jù)的空間位置;(2)根

據(jù)對(duì)象具體形體特征,找出面形結(jié)構(gòu)的關(guān)系,進(jìn)行形體結(jié)構(gòu)的“分面”理解;(3)整體觀念、

全面比較,畫(huà)出大的明暗調(diào)子和形體結(jié)構(gòu)關(guān)系;(4)深入刻畫(huà),把握局部與整體的關(guān)系,研究

形體特征,從主要部分開(kāi)始深人刻畫(huà)細(xì)節(jié);(5)調(diào)整修改與藝術(shù)處理,這是素描將結(jié)束時(shí)為取

得和諧完美的表現(xiàn)效果對(duì)形體提煉取舍的最終手段。

5、【問(wèn)答題】?jī)?yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人員需要具備什么樣的素質(zhì)和能力?

答案：(1)基本素質(zhì)良好、較寬的知識(shí)面、靈活運(yùn)用知識(shí)、有團(tuán)隊(duì)精神、善于溝通、有成

本意識(shí)(2)三種能力:能夠指導(dǎo)部屬甚至客戶的指導(dǎo)能力、隨心所欲的表現(xiàn)能力以及完成工

作的技術(shù)能力、較強(qiáng)的研究能力分

6、【問(wèn)答題】色彩感覺(jué)與廣告的關(guān)系如何?請(qǐng)結(jié)合實(shí)例說(shuō)明色彩感覺(jué)對(duì)廣告設(shè)計(jì)有什么影響?

答案：(1)長(zhǎng)期生活的積累和感受,色彩在人們的心理產(chǎn)生了各種感情聯(lián)想。創(chuàng)意中,運(yùn)用

色彩的感情作用,引發(fā)消費(fèi)者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴;(2)紅色給人以喜慶、吉祥、溫

暖感;黃色給人以光明高貴、富面感;綠色給人以活力、青春、和平感;藍(lán)色給人以恬靜、

涼爽深遠(yuǎn)感白色給人以純潔、干凈、凄涼感;黑色給人以莊重、樸實(shí)、悲哀感;(3)紅、

橙、黃為暖色,紫、藍(lán)色為冷色,綠色屬冷色與暖色之間的中間色;淺色感覺(jué)輕,深色感覺(jué)重;

暖色、亮色感覺(jué)軟而柔和冷色、暗色感覺(jué)硬而沉著;深暗的色彩感覺(jué)面積小,淺淡、鮮艷的

色彩感覺(jué)面積大,這是視覺(jué)對(duì)色彩明度與光線變化的錯(cuò)視反應(yīng);(4)明度較高的色彩感覺(jué)

遠(yuǎn)、明度較低的色彩感覺(jué)近;色感覺(jué)近,冷色感覺(jué)遠(yuǎn);黃綠色、綠色給人酸味感,茶色、暗綠

色、黑色給人苦味感,紅色、濁費(fèi)色給人辣味感;(5)創(chuàng)意中要運(yùn)用色彩的感情、冷暖、輕

重、遠(yuǎn)近、味覺(jué)等對(duì)人的心理作用表現(xiàn)不同的廣告。例如,通常用藍(lán)色和白色表現(xiàn)醫(yī)療衛(wèi)

生用品、清潔用品、冷凍食品等;用冷色、灰色表現(xiàn)精密儀表、機(jī)械、藥品、化用品、家

用電器等用暖色調(diào)表現(xiàn)滋補(bǔ)、營(yíng)養(yǎng)、保健等藥品等。(6)創(chuàng)意中充分運(yùn)用商品的形象色,能

增強(qiáng)廣告的直觀效果,特別是食品廣告、例如紅色使人聯(lián)想到蘋果、西瓜、檸檬、蜜柑蛋

糕、點(diǎn)心等,也是能引起食欲感的美味色彩,因而食品廣告中用紅、黃、橙等暖色調(diào)較多。

(7)實(shí)例結(jié)合分析說(shuō)明(略)。

7、【填空題】中國(guó)繪畫(huà)的最顯著特點(diǎn)是以__________為基礎(chǔ)。

答案：墨線

解析：中國(guó)繪畫(huà)的最顯著特點(diǎn),是以墨線為基礎(chǔ)。中國(guó)畫(huà)家不僅用它來(lái)表現(xiàn)一切物象的

輪廓、明暗、質(zhì)感，而且還用它來(lái)揭示物象的內(nèi)在精神和畫(huà)家的思想感情。

8、【填空題】如果從形式規(guī)律的角度來(lái)描述，節(jié)奏可以分成重復(fù)節(jié)奏和_________節(jié)奏兩

類。

答案：漸變

解析：節(jié)奏從形式規(guī)律的角度來(lái)描述,可以分成重復(fù)節(jié)奏和漸變節(jié)奏兩類。

9、【填空題】墻面只被紅光照亮?xí)r呈紅色，只被綠光照亮?xí)r呈綠色，紅綠光同時(shí)照的墻面呈

_________。

答案：黃色

解析：墻面只被紅光照亮?xí)r呈紅色，只被綠光照亮?xí)r呈綠色，紅綠光同時(shí)照的墻面則呈黃

色，而這黃色的色相與純度便在紅綠色之間，其亮度高于紅，也高于綠，接近紅綠亮度之

和、由于投照光混合之后變亮了，所以稱為加光混合。

10、【填空題】色彩情調(diào)的活潑與沉靜的感覺(jué)與色相、明度、純度都有關(guān)系，特別是受

_________的影響大。

答案：純度

解析：色彩興奮與沉靜和色相、明度及純度都有關(guān)系.其中尤以純度影響最大。同時(shí)還與

色相的靜冷、暖感有關(guān)。具有長(zhǎng)色光特性的紅、橙、黃色給人以興奮感。

11、【填空題】創(chuàng)造想象和_________，是有意想象的兩種主要類型。

答案：再造想象

解析：有意想象的兩種主要類型，即創(chuàng)造想象和再造想象。錄題用戶：wukailing

12、【填空題】色立體的中心軸由無(wú)彩色構(gòu)成，頂端為白，底端為黑，中間按等_________

差排列為不同程度的灰色。

答案：明度

解析：色立體的中心軸由無(wú)彩色構(gòu)成，頂端為白，底端為黑，中間按等明度差排列為不同

程度的灰色。

13、【填空題】節(jié)奏在時(shí)間延續(xù)方面的特征，包括_________、共時(shí)性和_________三方面。

答案：時(shí)序循環(huán)；歷時(shí)性

解析：節(jié)奏在時(shí)間延續(xù)方面的特征，包括時(shí)序循環(huán)、共時(shí)性和歷時(shí)性三方面。

14、【填空題】明暗素描過(guò)程中，我們根據(jù)對(duì)象在畫(huà)面上定點(diǎn)，其目的是決定_________。

答案：構(gòu)圖

解析：明暗素描過(guò)程中，我們根據(jù)對(duì)象在畫(huà)面上定點(diǎn)，其目的是決定構(gòu)圖。

15、【填空題】顏色的_________是指色彩的明暗程度。

答案：明度

解析：人們?yōu)榱搜芯亢蛻?yīng)用方便，習(xí)慣從色相、明度、彩度(亦稱純度)三方面來(lái)區(qū)分色

彩，通常稱其為色彩三要素。色相是指各種具體色彩的相貌；明度是指色彩的明暗程度；

彩度是指顏色的純粹程度。

16、【填空題】默寫(xiě)具有_________、培養(yǎng)形象思維、豐富想象、_________的作用。

答案：積累形象；加深理解

解析：此題考點(diǎn)是默寫(xiě)的作用。默寫(xiě)具有積累形象、培養(yǎng)形象思維、豐富想象、加深理

解的作用。

17、【填空題】速寫(xiě)主要是畫(huà)_________。

答案：動(dòng)態(tài)

解析：速寫(xiě)主要是畫(huà)動(dòng)態(tài)。

18、【填空題】類比大量的設(shè)計(jì)作品，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有三種并存的指導(dǎo)思想對(duì)于設(shè)計(jì)創(chuàng)意的產(chǎn)

生有明顯的影響：一是_________型，二是繼承型，三是_________型。

答案：模仿；反叛

解析：對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，掌握一定的思維方法和創(chuàng)作規(guī)律無(wú)疑是極為重要的。類比大量的

設(shè)計(jì)作品，我們發(fā)現(xiàn)，有三種并存的指導(dǎo)思想對(duì)于各種設(shè)計(jì)創(chuàng)意的產(chǎn)生有有明顯的影響，

一是模仿型;二是繼承型;三是反叛型。

19、【名詞解釋】基本形的重復(fù)

答案：指一個(gè)形在構(gòu)成中連續(xù)排列、反復(fù)出現(xiàn)、反復(fù)運(yùn)用。

20、【名詞解釋】漸變

答案：是指基本形或骨格表現(xiàn)為有節(jié)奏的循序變動(dòng),在有規(guī)律構(gòu)成中是獨(dú)具一格的方法。

漸變是人們一種日常的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn),由稀到密、由寬到窄、由明到暗、由長(zhǎng)到短、由正到側(cè)

等。

21、【名詞解釋】幻覺(jué)性空間

答案：指平面中的立體感,也就是以面為單位,由幾個(gè)面的組合而得到的高、寬、深三次元

的空間感覺(jué)。同時(shí),不同形態(tài)的線和肌理的重復(fù)和漸變排列,亦會(huì)產(chǎn)生出幻覺(jué)性的空間。

22、【名詞