電視廣告語言傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的順應(yīng)論分析-以酒類電視廣告為例的開題報(bào)告

電視廣告語言傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的順應(yīng)論分析——以酒類電視廣告為例的開題報(bào)告一、研究背景和意義電視廣告是現(xiàn)代營銷傳播的重要手段之一，其中酒類電視廣告是常見的一種類型，其靈活多樣的表現(xiàn)手法備受市場(chǎng)推崇。隨著全球化的發(fā)展，傳統(tǒng)文化的保護(hù)與繼承愈發(fā)重要，酒類電視廣告也在不斷嘗試通過傳統(tǒng)文化的借鑒和運(yùn)用，讓廣告更符合國內(nèi)消費(fèi)者文化內(nèi)涵，提高傳播效果。因此，以酒類電視廣告語言中傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的應(yīng)用為切入口，探索電視廣告營銷中傳統(tǒng)文化的應(yīng)用，具有重要的理論與實(shí)踐意義。二、研究目標(biāo)和研究問題本研究旨在通過對(duì)酒類電視廣告語言中傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的分析，探討電視廣告營銷中傳統(tǒng)文化應(yīng)用的順應(yīng)論問題。具體研究問題包括：1.酒類電視廣告中哪些傳統(tǒng)文化內(nèi)涵被應(yīng)用？2.電視廣告營銷中傳統(tǒng)文化應(yīng)用的效果如何？3.研究酒類電視廣告語言中應(yīng)用傳統(tǒng)文化的順應(yīng)論問題。三、研究方法本研究采用文本分析法和廣告審美學(xué)方法進(jìn)行研究，對(duì)2010年以來中國大陸地區(qū)酒類電視廣告的語言進(jìn)行收集和分類整理，從文化內(nèi)涵、視覺形象、表現(xiàn)手法等方面分析廣告中傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用，并探究傳統(tǒng)文化應(yīng)用的順應(yīng)性問題。四、研究計(jì)劃和進(jìn)度安排本研究擬分為以下三個(gè)階段進(jìn)行：第一階段：文獻(xiàn)調(diào)研及案例篩選主要對(duì)國內(nèi)外關(guān)于電視廣告語言和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵應(yīng)用等方面的文獻(xiàn)進(jìn)行收集和分析，篩選出2010年以來中國大陸地區(qū)酒類電視廣告的典型案例。第二階段：酒類電視廣告語言分析對(duì)篩選出的酒類電視廣告進(jìn)行文本分析和廣告審美學(xué)分析，分析廣告中傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用和效果。第三階段：基于順應(yīng)論的分析在考察廣告語言中的傳統(tǒng)文化元素使用后，分析廣告中的傳統(tǒng)文化應(yīng)用是否符合順應(yīng)性原則，并進(jìn)行順應(yīng)論的分析。完整的研究計(jì)劃及進(jìn)度安排如下：|階段|計(jì)劃與任務(wù)|時(shí)間||----------|--------------------------------------------------------|----||第一階段|文獻(xiàn)調(diào)研及案例篩選|1周||第二階段|酒類電視廣告語言分析|3周||第三階段|基于順應(yīng)論的分析|2周||總結(jié)與撰寫|結(jié)果總結(jié)和論文撰寫|2周|五、預(yù)期成果預(yù)期成果為一篇關(guān)于酒類電視廣告語言傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的順應(yīng)論分析的論文，主要內(nèi)容包括：1.酒類電視廣告中應(yīng)用的傳統(tǒng)文化元素及面臨的問題。2.傳統(tǒng)文化應(yīng)用對(duì)電視廣告營銷的影響及效果。3.基于順應(yīng)論的分析電視廣告營銷中傳統(tǒng)文化應(yīng)用的合理性和順應(yīng)性。4.展望未來酒類電視廣告?zhèn)鹘y(tǒng)文化應(yīng)用的方向和策略。六、參考文獻(xiàn)1.韓武.社會(huì)價(jià)值觀對(duì)電視廣告的影響及其應(yīng)對(duì)策略[J].商貿(mào)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊,2018(27):17-19.2.高美蓮.飲食文化對(duì)酒類廣告視覺設(shè)計(jì)的影響研究[J].上海文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2019(3):29-32.3.王軍利,趙靖,田玉婷.傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的再創(chuàng)造-電視酒類廣告為例[J].媒介理論,