2014年4月自考00640平面廣告設(shè)計(jì)試題及答案含解析

平面廣告設(shè)計(jì)年月真題

0064020144

1、【單選題】人們從外界接受信息的85％以上是依靠（）

嗅覺

觸覺

A:

聽覺

B:

視覺

C:

答D:案：D

2、【單選題】下列不包括在AIDCA模式中的是（）

分享

興趣

A:

欲望

B:

確信

C:

答D:案：A

解析：1898年，美國(guó)著名廣告人路易斯提出AIDA的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑?Attention（注

意）,Interest（興趣）,Desire（欲望）,Action（行動(dòng)）”。后來發(fā)展成為AIDCA模

式，增加了"Conviction（確信）”。這一廣告理論沿用至今。

3、【單選題】格式塔心理學(xué)家們認(rèn)為，認(rèn)知的基本因素是格式化或（）

分析

歸類

A:

組合

B:

排列

C:

答D:案：B

解析：格式塔心理學(xué)家們認(rèn)為，認(rèn)知的基本因素是格式化或歸類。

4、【單選題】思維是人腦借助于言語、表象和動(dòng)作實(shí)現(xiàn)對(duì)客觀事物的概括和（）

直接反映

間接反映

A:

內(nèi)部聯(lián)系

B:

直接呈現(xiàn)

C:

D:

答案：B

解析：思維是借助語言、表象或動(dòng)作實(shí)現(xiàn)的對(duì)客觀事物的概括和間接的認(rèn)識(shí),是認(rèn)識(shí)的高

級(jí)形式,它能揭示事物的本質(zhì)特征和內(nèi)部聯(lián)系。

5、【單選題】一個(gè)完整的形態(tài)的構(gòu)成，必須在整體上表現(xiàn)為主導(dǎo)與從屬，并由此派生出（）

整體和局部的關(guān)系

對(duì)稱和均衡的關(guān)系

A:

變化和統(tǒng)一的關(guān)系

B:

對(duì)比與和諧的關(guān)系

C:

答D:案：A

解析：一個(gè)完整的形態(tài)構(gòu)成,必然在整體上表現(xiàn)為主導(dǎo)與從屬,并由此派生出整體與局部的

關(guān)系。

6、【單選題】視線的移動(dòng)方向是順著事物之間的間隔距離（）

遞增

遞減

A:

變長(zhǎng)

B:

變短

C:

答D:案：B

解析：視線順著事物之間的間隔距離遞減的方向移動(dòng)。

7、【單選題】文字編排方式的主要因素是（）

字體和粗細(xì)

筆畫和字形

A:

象形和象聲

B:

字距和行距

C:

答D:案：D

解析：文字編排方式的主要因素是字距和行距。臺(tái)灣大學(xué)莊仲仁教授研究過中文編排另

式對(duì)閱讀效果的影響：發(fā)現(xiàn)，行距的變量對(duì)閱讀率沒有顯著的影響，而字距的變量對(duì)閱讀

率的影響卻非常顯著。研究還證明，當(dāng)文字的編排使用初號(hào)字大小的尺寸時(shí)，字間距離

應(yīng)控制在3毫米左右，行距也宜控制在3毫米以上，比字距略大些。采用這樣的編排尺

度，最易達(dá)到良好的閱讀效果。

8、【單選題】下列不屬于色彩三要素的是（）

色相

明度

A:

波長(zhǎng)

B:

純度

C:

答D:案：C

解析：色彩三要素色彩可用的色調(diào)（色相）、飽和度（純度）和明度來描述。人眼看到的

任一彩色光都是這三個(gè)特性的綜合效果，這三個(gè)特性即是色彩的三要素，其中色調(diào)與光波

的波長(zhǎng)有直接關(guān)系，亮度和飽和度與光波的幅度有關(guān)。

9、【單選題】下列最超越國(guó)度、民族之間語言障礙的是（）

聲音

文字

A:

圖形

B:

色彩

C:

答D:案：C

解析：廣告圖形是超越國(guó)度、民族語言障礙的世界語言。無論哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)民族的人，

其生理構(gòu)造都大體相同，眼睛的構(gòu)造及其與大腦神經(jīng)系統(tǒng)的連接關(guān)系更是相同，所以人類

的視覺感知方式和感知結(jié)果完全一致。因此，廣告圖形語言必然成為全世界的人都可以

理解的共同語言。無論走到何地，當(dāng)?shù)氐墓沧R(shí)別廣告圖形都可以幫助我們迅速了解當(dāng)

地的公共規(guī)則,當(dāng)?shù)氐膹V告圖形可以幫助我們迅速了解當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)信息和消費(fèi)潮流。

10、【單選題】由使用過該商品的消費(fèi)者說出使用后的好處與感想，以引起其他消費(fèi)者的注

意與認(rèn)同，屬于廣告形式中的（）

懸疑式

示范式

A:

證言式

B:

警告式

C:

答D:案：C

解析：由使用過該商品的消費(fèi)者說出使用后的好處與感想，以引起其他消費(fèi)者的注意與認(rèn)

同。產(chǎn)品特色不易以實(shí)證式展現(xiàn)的商品,可借由消費(fèi)者的證言來證明。欲采用證言式廣

告，創(chuàng)意人員必須深入了解商品性能,確定廣告所說的功效能達(dá)到,否則構(gòu)成欺騙。市場(chǎng)上

已有的商品,可找受惠者作證;未上市的商品,可征求試用者，使用后再作證。

11、【判斷題】依據(jù)某項(xiàng)消費(fèi)者廣泛重視的問題，提示其嚴(yán)重性，再由商品將該問題輕松解

決，屬于懸疑式廣告。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

12、【判斷題】所謂輸入，就是將影像或者草圖通過一些設(shè)備轉(zhuǎn)換成人眼能夠識(shí)別的數(shù)字格

式文件。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

13、【判斷題】Flash適合用來制作印刷廣告。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

14、【判斷題】霓虹燈廣告的主要優(yōu)勢(shì)是高亮度和豐富的滅點(diǎn)變化。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

15、【判斷題】印刷過程中計(jì)算紙的單位“令”，一令=500張，歐美為1000張。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

16、【判斷題】立體主義的重要代表人物是蒙德里安。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

17、【判斷題】注意的兩個(gè)基本特征是：指向性和分散性。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

18、【判斷題】版面率指的是文本和畫面的面積與整頁面積的比例關(guān)系。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

19、【判斷題】視線的轉(zhuǎn)移具有跳躍性的特性。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

20、【判斷題】中文字體的兩個(gè)最基本的字體形式是：黑體和宋體。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

21、【問答題】簡(jiǎn)述視覺流程設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的原則。

答案：（1）視覺元素的可視性；（2）視覺流程的邏輯性；（I分）（3）視覺流程的誘

導(dǎo)；（4）設(shè)計(jì)構(gòu)成的戰(zhàn)略性。

22、【問答題】簡(jiǎn)述色彩的對(duì)比關(guān)系。

答案：（1）明度對(duì)比；（2）色相對(duì)比；（3）彩度（純度）對(duì)比；（4）面積對(duì)比；（l

分）（5）補(bǔ)色對(duì)比。

23、【問答題】簡(jiǎn)述廣告編排中對(duì)位的類型。

答案：（1）心線對(duì)位；（2）邊線對(duì)位；（3）數(shù)比對(duì)位；（4）豎向?qū)ξ慌c橫向?qū)ξ唬?

分）（5）斜向?qū)ξ缓颓€對(duì)位。

24、【問答題】簡(jiǎn)述采用實(shí)證式廣告手法時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)。

答案：（1）廣告訴求重點(diǎn)必須是證明過程之重心；（2）實(shí)證內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)單、直接、容易了

解；（3）證明所采用之表現(xiàn)方式應(yīng)具創(chuàng)意；（4）表現(xiàn)手法必須能讓人信服；（5）不可

作假，以夸張不實(shí)的廣告欺騙消費(fèi)者。

25、【問答題】試述廣告版面編排的設(shè)計(jì)原則。

答案：請(qǐng)按要點(diǎn)展開解答（1）力求簡(jiǎn)單明了；。（2）內(nèi)容與形式必須統(tǒng)一有秩序；

（3）注意版面構(gòu)成的視覺流程；（4）注意版面的相對(duì)均衡感；（5）突出主體要素；

（6）講求版面設(shè)計(jì)中的空白處理；（7）注重整體的對(duì)比因素；（8）著力強(qiáng)調(diào)版面的訴

求重點(diǎn)；（9）注意編排中的視錯(cuò)覺運(yùn)用；（10）注意提高廣告文案的可讀性；（11）創(chuàng)

造一定的韻律感。

26、【填空題】廣告文案的編排設(shè)計(jì)，主要包括大標(biāo)題、副標(biāo)題、小標(biāo)題、圖片說明文、

______和______。

答案：內(nèi)文的編排、版式設(shè)計(jì)

27、【填空題】廣告的色彩具有注意功能、告知功能、______和______。

答案：再現(xiàn)功能、美化功能

28、【填空題】色彩的存在離不開三個(gè)基本條件：光線、______和______。

答案：物體、視覺

29、【填空題】色彩的冷暖主要由______決定，另外，高明度的色彩相對(duì)低明度的色彩在冷

暖上會(huì)偏______。

答案：色相、暖

30、【填空題】在日本，______色是天子的服飾顏色，而______色用做喪事。

答案：白、黑

31、【填空題】在信息傳播學(xué)中，人類信息形式主要分為______信息和______信息。

答案：圖形、文字

32、【填空題】漸變不僅可以表現(xiàn)______的過程，還可以在兩個(gè)形態(tài)上相去甚遠(yuǎn)的形象完成

______。

答案：變化、過渡和銜接

33、【填空題】廣告圖版的主要類型有角版、______和______。

答案：出血版、去背版

34、【填空題】實(shí)證式廣告是將商品的______實(shí)際證明給消費(fèi)者看，利用廣告將商品的

______。

答案：優(yōu)點(diǎn)、特色

35、【填空題】電子刊物是指使用任何渠道吸納______的客戶，以有償或無償?shù)男问接?/p>

______。

答案：自愿訂閱，電子郵件

36、【名詞解釋】印刷

答案：運(yùn)用各種不同的方法，為了多種目的，將油墨或其他物質(zhì)壓印或不用壓力印在紙上

37、【名詞解釋】格式