2010年4月廣東省自考00635廣告法規(guī)與管理試題及答案含解析

廣告法規(guī)與管理（廣東）年月真題

00635-gd20104

1、【單選題】服務(wù)費(fèi)制度的創(chuàng)始人是【】

史蒂芬·金

菲利普·莫里斯

A:

大衛(wèi)·奧格威

B:

李?yuàn)W·貝納

C:

答D:案：C

解析：鑒于媒體傭金制的局限，奧美公司的大衛(wèi)奧格威創(chuàng)立了服務(wù)費(fèi)制，或稱實(shí)費(fèi)制，

是指廣告主根據(jù)廣告公司的實(shí)際工作量每月支付一定的報(bào)酬，而廣告公司在媒體代理方

面不再加收傭金。

2、【單選題】經(jīng)營(yíng)特定領(lǐng)域的廣告業(yè)務(wù),擅長(zhǎng)某類商品廣告或某種媒體的廣告業(yè)務(wù),這種廣告

代理形式屬于【】

點(diǎn)菜式代理

獨(dú)立媒介代理

A:

非大眾傳播媒介的廣告代理

B:

專業(yè)性廣告代理

C:

答D:案：D

解析：專業(yè)性廣告代理指經(jīng)營(yíng)特定領(lǐng)域的廣告業(yè)務(wù),擅長(zhǎng)某類商品廣告或某種媒體的廣告

業(yè)務(wù)。

3、【單選題】1979年3月18日,上海電視臺(tái)播出首例外商廣告,該廣告是【】

瑞士雷達(dá)表廣告

參桂補(bǔ)酒廣告

A:

西鐵城表廣告

B:

美能達(dá)相機(jī)廣告

C:

答D:案：A

解析：1979年3月18日,上海電視臺(tái)播出首例外商廣告，1分鐘瑞士“雷達(dá)表”廣告。

4、【單選題】廣告公司要獲得代理廣告業(yè)務(wù)的資格,必須具備國(guó)家規(guī)定的資質(zhì)條件,應(yīng)向相關(guān)

管理部門提出申請(qǐng),該部門是【】

國(guó)家廣電總局

工商行政管理機(jī)關(guān)

A:

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

B:

縣級(jí)以上人民法院

C:

答D:案：B

解析：廣告公司要獲得代理廣告業(yè)務(wù)的資格,必須具備國(guó)家規(guī)定的資質(zhì)條件，應(yīng)向工商行

政管理機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)。

5、【單選題】節(jié)目視聽(tīng)眾占有率代表某一特定節(jié)目開(kāi)機(jī)率的百分比,它與收視率、開(kāi)機(jī)率的

關(guān)系公式是【】

收視率=開(kāi)機(jī)率x節(jié)目視聽(tīng)眾占有率

節(jié)目視聽(tīng)眾占有率=開(kāi)機(jī)率×收視率

A:

開(kāi)機(jī)率=收視率×節(jié)目視聽(tīng)眾占有率

B:

節(jié)目視聽(tīng)眾占有率=開(kāi)機(jī)率÷收視率

C:

答D:案：A

解析：節(jié)目視聽(tīng)眾占有率代表某一特定節(jié)目開(kāi)機(jī)率的百分比，它與收視率、開(kāi)機(jī)率的關(guān)系

公式：收視率=開(kāi)機(jī)率x節(jié)目視聽(tīng)眾占有率

6、【單選題】電視節(jié)目“制播分離”會(huì)【】

增加電視臺(tái)的營(yíng)運(yùn)成本

減少電視臺(tái)的營(yíng)運(yùn)成本

A:

對(duì)電視臺(tái)營(yíng)運(yùn)成本無(wú)影響

B:

造成電視臺(tái)經(jīng)費(fèi)的浪費(fèi)

C:

答D:案：B

解析：電視節(jié)目制播分離模式,有助于降低電視節(jié)目制作成本,同時(shí),也有助于降低電視臺(tái)

的整體運(yùn)營(yíng)成本

7、【單選題】下列不屬于交通媒體的一項(xiàng)是【】

站點(diǎn)

車站

A:

車廂

B:

路牌

C:

答D:案：D

解析：交通媒體包括站點(diǎn)、車站、車廂等。路牌屬于公共標(biāo)志，不能作為廣告媒體。

8、【單選題】廣告名家羅沙·理夫斯提出的廣告創(chuàng)作理論是【】

AIDA理論

USP理論

A:

4P理論

B:

IMC理論

C:

答D:案：B

解析：廣告名家羅沙·理夫斯提出USP理論（獨(dú)特的銷售主張）

9、【單選題】直效廣告必須包括的三大要件是【】

名單、創(chuàng)意、招貼

海報(bào)、創(chuàng)意、招貼

A:

名單、優(yōu)惠、創(chuàng)意

B:

海報(bào)、優(yōu)惠、創(chuàng)意

C:

答D:案：C

解析：直效廣告必須包括的三大要件是名單、優(yōu)惠、創(chuàng)意

10、【單選題】廣告公司中的CD一職指的是【】

美術(shù)指導(dǎo)

文案人員

A:

創(chuàng)意總監(jiān)

B:

監(jiān)制人員

C:

答D:案：C

解析：廣告公司中的CD一職指創(chuàng)意總監(jiān)(CreativeDirector-CD)

11、【單選題】廣告公司運(yùn)用最多也是最有效的自我廣告方式是【】

直接信函

新聞稿

A:

行業(yè)通訊

B:

社會(huì)娛樂(lè)活動(dòng)

C:

答D:案：A

解析：直接信函是廣告公司運(yùn)用最多也是最有效的自我廣告方式

12、【單選題】下列屬于專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司的一項(xiàng)是【】

奧美

AC尼爾森

A:

盛世長(zhǎng)城

B:

電通

C:

答D:案：B

解析：AC尼爾森(ACNielsen)，荷蘭VNU集團(tuán)屬下公司，是領(lǐng)導(dǎo)全球的市場(chǎng)研究公司，在

全球超過(guò)100個(gè)國(guó)家提供市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者行為、傳統(tǒng)和新興媒體監(jiān)測(cè)及分析?？蛻粢揽?/p>

AC尼爾森的市場(chǎng)研究、專有產(chǎn)品、分析工具及專業(yè)服務(wù)，以了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，發(fā)掘新的機(jī)遇

和提升他們市場(chǎng)及銷售行動(dòng)的成效和利潤(rùn)。

13、【單選題】專家意見(jiàn)法屬于廣告效果測(cè)定階段中的【】

事后測(cè)定

反饋測(cè)定

A:

事前測(cè)定

B:

中期測(cè)定

C:

答D:案：C

解析：專家意見(jiàn)法屬于廣告效果測(cè)定階段中的事前測(cè)定

14、【單選題】Ais出租車公司以“我們是老二所以我們會(huì)更賣力”向同業(yè)老大Hertz提出

挑戰(zhàn),同時(shí)也將自己與Hertz相提并論,這種品牌定位策略屬于【】

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗定位

文化象征定位

A:

產(chǎn)品類別定位

B:

使用者定位

C:

答D:案：A

解析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗定位法是指一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力但知名度不高、在市場(chǎng)上尚未取得一個(gè)穩(wěn)定地

位的產(chǎn)品，與一個(gè)已在市場(chǎng)上建立起領(lǐng)導(dǎo)者地位的產(chǎn)品直接對(duì)抗，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，

從而在市場(chǎng)上取得有利位置的定位方法。

15、【單選題】我國(guó)廣告業(yè)真正意義上的起步發(fā)展是在【】

十一屆三中全會(huì)之后

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立之后

A:

《廣告法》頒布之后

B:

C:

《廣告管理?xiàng)l例》頒布之后

答D:案：A

解析：1978年12月,黨的十一屆三中全會(huì)召開(kāi),全國(guó)全黨工作重心向經(jīng)濟(jì)建設(shè)轉(zhuǎn)移,由此帶

動(dòng)了廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展。

16、【多選題】下列屬于煙草廣告中不得出現(xiàn)情形的選項(xiàng)有【】

吸煙形象

未成年人形象

A:

鼓勵(lì)、慫恿吸煙的

B:

表示吸煙有利人體健康

C:

女性形象

D:

答E:案：ABCD

解析：煙草廣告中不得有下列情形:(1)吸煙形象;(2)未成年人形象;(3)鼓勵(lì)、慫恿吸煙

的;(4)表示吸煙有利人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張的;(5)其他違反國(guó)家廣告管理規(guī)

定的。

17、【多選題】現(xiàn)代科技、現(xiàn)代通信事業(yè)的發(fā)展為廣告業(yè)提供了許多新的媒體,對(duì)傳統(tǒng)的大

眾傳播媒介構(gòu)成了很大威脅,今后媒體發(fā)展的趨勢(shì)將日益【】

電子化

分眾化

A:

互動(dòng)化

B:

大眾化

C:

獨(dú)立化

D:

答E:案：ABC

解析：現(xiàn)代科技、現(xiàn)代通信事業(yè)的發(fā)展為廣告業(yè)提供了許多新的媒體,對(duì)傳統(tǒng)的大眾傳播

媒介構(gòu)成了很大威脅,今后媒體發(fā)展的趨勢(shì)將日益電子化、分眾化和互動(dòng)化。

18、【多選題】整合傳播營(yíng)銷著力將各種傳播手段進(jìn)行有機(jī)整合,以傳遞清晰一致的信息,并

發(fā)揮最大的傳播效果,這些手段包括【】

廣告

促銷

A:

公關(guān)

B:

企業(yè)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)體系

C:

直效行銷

D:

E:

答案：ABCDE

解析：整合傳播營(yíng)銷著力將各種傳播手段進(jìn)行有機(jī)整合,以傳遞清晰一致的信息,并發(fā)揮最

大的傳播效果,這些手段包括廣告、促銷、公關(guān)、企業(yè)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)體系和直效行銷等

19、【多選題】目前,我國(guó)廣告代理制的試行范圍包括的媒介有【】

報(bào)紙

電視

A:

廣播

B:

期刊

C:

互聯(lián)網(wǎng)

D:

答E:案：ABC

解析：目前,我國(guó)廣告代理制的試行范圍包括的媒介有報(bào)紙、電視和廣播。

20、【多選題】建立品牌知名度的做法有【】

應(yīng)用廣告口號(hào)或廣告歌曲

不斷出現(xiàn)品牌名或標(biāo)識(shí),

A:

配合公關(guān)的運(yùn)用

B:

不斷重復(fù)品牌

C:

品牌要獨(dú)特且易于記憶

D:

答E:案：ABCDE

解析：建立品牌知名度的做法有應(yīng)用廣告口號(hào)或廣告歌曲、不斷出現(xiàn)品牌名或標(biāo)識(shí)、配合

公關(guān)的運(yùn)用、不斷重復(fù)品牌和品牌要獨(dú)特且易于記憶等

21、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告發(fā)展的作業(yè)流程步驟。

答案：(1)行銷決策與廣告決策的說(shuō)明及確定;(2)發(fā)展創(chuàng)意及媒介計(jì)劃;(3)向客戶提案;(4)

客戶批準(zhǔn);(5)執(zhí)行。

22、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告公司應(yīng)如何爭(zhēng)取新客戶?

答案：(1)制作一流的作品,讓作品本身說(shuō)話;(2)充分利用廣告提案;(3)自我廣告。

23、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述市場(chǎng)分析中進(jìn)行環(huán)境系統(tǒng)分析的原因。

答案：(1)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策及相關(guān)法律對(duì)廣告主的行銷活動(dòng)起著宏觀調(diào)控的作用;(2)

一個(gè)國(guó)家或民族的主導(dǎo)文化對(duì)人們的生活方式及購(gòu)買行為會(huì)產(chǎn)生不可忽略的影響;(3)居住

于不同地理環(huán)境的人們觀念存在相當(dāng)大的差異。

24、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述生產(chǎn)企業(yè)的促銷對(duì)象及其主要內(nèi)容。

答案：(1)針對(duì)零售商,擴(kuò)大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)鼓勵(lì)進(jìn)貨,使之支持企業(yè)的廣告宣傳,改善兩者間的關(guān)

系;(2)針對(duì)消費(fèi)者,企業(yè)與零售商聯(lián)手,通過(guò)一系列促銷活動(dòng)使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。

25、【問(wèn)答題】為什么說(shuō)“品牌要比產(chǎn)品來(lái)得獨(dú)特突出”?

答案：(1)它具有品牌名,是一種能令人辨識(shí)的方法;(2)它代表一連串的附加價(jià)值,提供消

費(fèi)者功能與心理層面兩者兼具的利益點(diǎn),如:使用時(shí)的功效、價(jià)格、包裝、色澤、口味、氣

味、形狀和形式、聯(lián)想,以及品牌的廣告。

26、【問(wèn)答題】試述我國(guó)實(shí)行廣告代理制的原因。

答案：(1)實(shí)行廣告代理制是推進(jìn)我國(guó)廣告業(yè)迅速發(fā)展的必由之路,也是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

發(fā)展的客觀要求;(2)實(shí)行廣告代理制是按照廣告活動(dòng)內(nèi)在規(guī)律的要求在廣告客戶廣告公司

和廣告媒介之間建立起合理分工、相互合作的關(guān)系,對(duì)三方的發(fā)展都有利;(3)實(shí)行廣告代

理制也是吸收借鑒了國(guó)際廣告業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的運(yùn)作方式,為我國(guó)廣告業(yè)的迅速發(fā)展,

達(dá)到國(guó)際化的服務(wù)水平創(chuàng)造了更好的條件;(4)實(shí)行廣告代理制是中國(guó)加入WTO對(duì)廣告業(yè)提

出的要求。

27、【問(wèn)答題】試述廣告行業(yè)自律與廣告行政管理的關(guān)系。

答案：(1)廣告行業(yè)自律和政府對(duì)廣告行業(yè)的管理都是對(duì)廣告業(yè)實(shí)施調(diào)整,二者之間既有密

切聯(lián)系,又有根本不同;(2)行業(yè)自律必須在法律、法規(guī)允許的范圍內(nèi)進(jìn)行,違反法律的,將

要被取消。政府管理是行政執(zhí)法行為,行業(yè)自律不能與政府管理相抵觸;(3)行業(yè)自律與政

府管理的基本目的是一致的,都是為了廣告行業(yè)的健康發(fā)展,但層次又有所不同;(4)行業(yè)自

律的形式和途徑是建立自律規(guī)則和行業(yè)規(guī)范,而政府的管理是通過(guò)立法和執(zhí)法來(lái)實(shí)現(xiàn);(5)

行業(yè)自律的組織者是民間行業(yè)組織,而國(guó)家行政管理則是以強(qiáng)有力為保證,違法者要承擔(dān)法

律責(zé)任。

28、【填空題】在廣告訴求方式的選擇上，工業(yè)品廣告一般采取____方式，而消費(fèi)品多采用

____方式。

答案：理性訴求、感性訴求

29、【填空題】目前，我國(guó)最大的廣告行業(yè)組織是____協(xié)會(huì)，該協(xié)會(huì)成立于____年。

答案：中國(guó)廣告、1983年

30、【填空題】從世界廣告業(yè)的發(fā)展來(lái)看，廣告代理業(yè)的產(chǎn)生是____社會(huì)發(fā)展到一定階段的

必然產(chǎn)物，且廣告代理業(yè)的發(fā)展也與____媒介的誕生與發(fā)展密不可分。

答案：工商、大眾傳播

31、【填空題】廣告公司的收費(fèi)制度包括____制和____制度。

答案：媒體傭金、服務(wù)費(fèi)

32、【填空題】廣告代理業(yè)的四大主要運(yùn)作部門包括客戶服務(wù)部、市場(chǎng)調(diào)研部、____和

____。

答案：媒介部、創(chuàng)作部

33、【填空題】廣告創(chuàng)作是——的具體形式，是一個(gè)____的行為．由許多人花費(fèi)許多時(shí)間、

精力及財(cái)力才得以完成。

答案：廣告目標(biāo)、集體

34、【填空題】在廣告上常運(yùn)用的傳播學(xué)理論有廣告效果飽和理論、認(rèn)知不調(diào)和理論、____

理論和__