美好時(shí)光兒童玩具套件新產(chǎn)品策劃提案

*成員：陳小梅、張雄波、溫婷婷、盧艷琳、林繼成本次策劃項(xiàng)目意義在當(dāng)今日益激烈競爭的社會中，作為企業(yè)要想擁有一定良性發(fā)展的生存空間，除去產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)之外，同時(shí)還要擁有更新?lián)Q代的產(chǎn)品不斷提供給消費(fèi)者的需求。就企業(yè)而言，通過產(chǎn)品和服務(wù)來迎合顧客的差異化，是一個(gè)企業(yè)在市場中立足并長期發(fā)展的根本，而隨著時(shí)代的變遷與科技的進(jìn)步，相同的產(chǎn)品在功能、質(zhì)量等方面的差異化正日漸消失，此時(shí)企業(yè)就必須開辟新的產(chǎn)品來開拓藍(lán)海區(qū)域，占領(lǐng)市場。本企業(yè)意識到產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，特托明天策劃工作室、啟點(diǎn)工作室等策劃機(jī)構(gòu)為其撰寫新產(chǎn)品策劃提案，壯大企業(yè)在兒童玩具市場的業(yè)績，提升品牌知名度和美譽(yù)度，使得該企業(yè)可以更好的從新產(chǎn)品創(chuàng)新方面獲得更多的競爭優(yōu)勢，在市場站穩(wěn)腳跟且獲得更多發(fā)展的機(jī)會。明天策劃工作室本次策劃是針對“美好時(shí)光</B>”兒童玩具套件新產(chǎn)品的推介策劃，此次項(xiàng)目為競標(biāo)初稿，其中寫明了新產(chǎn)品的創(chuàng)意部分及上市推廣部分。（一）市場及行業(yè)分析根據(jù)我國第五次人口普查，中國已進(jìn)入人口生育高峰期，在2016年以前，人口將始終保持每年1600—2000萬的增長水平，由于"一孩制"的生育政策和收入水平的不斷提高，家長們越來越重視孩子的素質(zhì)教育，盡可能的滿足孩子的心理需求，越來越舍得往孩子身上投入。同時(shí)隨著60、70、80后人群成為社會主流人群，買玩具不僅僅是考慮讓孩子玩耍，更多是要有利于孩子的成長，所以對于兩歲的孩子而言，最重要的是開發(fā)智力和鍛煉骨骼。因此，只要是能滿足孩子這些能能的玩具就能引起家長的購買欲望。?我國玩具市場正在伴隨玩具要領(lǐng)的延伸、功能的拓展及消費(fèi)群體的日益擴(kuò)大，逐漸從慍而不熱的季節(jié)性、節(jié)日性的特定銷售態(tài)勢中走出。進(jìn)入2008年以后，隨著金融危機(jī)席卷全球，中國玩具的出口及OEM加工業(yè)務(wù)受到了沉重的打擊。與此同時(shí)，中國政府為變“?！睘椤皺C(jī)”，提出了“拉動內(nèi)需”這一戰(zhàn)略目標(biāo)，試圖將出口主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)槌隹谂c內(nèi)需平衡型經(jīng)濟(jì)。于是，中國的玩具企業(yè)開始高度重視國內(nèi)市場的運(yùn)營，國外企業(yè)也大舉進(jìn)軍中國市場，再加上將玩具作為早教必須品的早教機(jī)構(gòu)的蓬勃發(fā)展，這些都預(yù)示著玩具高速發(fā)展期的到來。由以上種種可以看出：我國兒童玩具消費(fèi)市場潛力驚人，隨著智能玩具的興起，借助孩子自己的動手功能來實(shí)現(xiàn)孩子的成長，使玩具市場的藍(lán)海已經(jīng)到來，必將掀起更加龐大的玩具市場發(fā)展狂潮。（二）目標(biāo)市場分析如今在變化多樣性、種類繁多的玩具市場中，創(chuàng)新的優(yōu)越性和舒適性成為父母為孩子選擇玩具的首考因數(shù)。玩具的內(nèi)容太多，有一定程度上的家長會覺得太復(fù)雜，孩子會接受不了，自己也沒耐心去駕馭。所以，我們的美好時(shí)光</B>玩具組的多元化滿足了孩子的好奇心，讓孩子不會對玩具一時(shí)間就失去興趣；同時(shí)、不同的材質(zhì)和不同的形狀以不同的功能讓小朋友更能早日識別和學(xué)習(xí)到動手的樂趣，能有有足夠的優(yōu)勢去吸引家長來購買。由于整個(gè)玩具市場的產(chǎn)品相對而言是相對單一化、組合產(chǎn)品并不多，而我們的美好時(shí)光</B>這一套產(chǎn)品里就像是一個(gè)百寶箱，理面有好多的玩具。這讓許多家長花一樣錢買了很多樣的玩具給孩子，對于我們美好時(shí)光</B>而言這也是一大強(qiáng)有力的優(yōu)勢但是，由形象小球，比如喜洋洋，小叮當(dāng)，hellokitty等7、懸掛小球：10個(gè)懸掛球體（內(nèi)置小彩燈，外層包裹絨布面，使得球體內(nèi)燈光不會直接閃爍，刺激兒童眼睛）8、閃爍小球：10個(gè)內(nèi)置小彩燈閃爍彩光小球（色彩不同，以純色的基礎(chǔ)色為主色調(diào)，便于兒童識別辨認(rèn)）9、圖形識別小球：20個(gè)透明球體（材料為軟橡膠，中間有不同的簡單圖形，例如長方體，金字塔形都可以）另外，附帶產(chǎn)品還贈送一個(gè)充氣兒童洗浴池，平時(shí)可以裝載這些球體玩具，更可以給兒童洗浴用，增加兒童洗浴興趣。球體規(guī)格：大小均為直徑8cm（允許誤差為0.2cm以內(nèi)）球體顏色：材料均符合國家安全涂料標(biāo)準(zhǔn)，不脫色，不含有害物質(zhì)，球體材料：膠體材料：膠體材料不溶于水，不會揮發(fā)，不自燃，彈性強(qiáng)，不易變形。膠體材料外層均包裹安全防火涂層,涂層附著力強(qiáng)，不影響原產(chǎn)品的柔軟度和透亮、塑性效果。燈具材料：球體內(nèi)為發(fā)光發(fā)光二極管小彩燈，應(yīng)用電池供電，可以重復(fù)利用。布面材料：白色絨布面，布面絨毛經(jīng)過高溫殺菌，挑選和修剪，絨面光滑平整，不易藏污納垢，布面套可拆卸，清洗方便。球體特點(diǎn)：1、玩具沒有棱角，供兒童玩耍時(shí)不會對兒童造成擠壓碰撞等傷害；2、不同材質(zhì)供應(yīng)兒童不同時(shí)刻玩具的需求，例如其中包括空心充氣式球體，可以在兒童洗浴時(shí)置于水中供其玩樂；懸掛式彩燈小球包裹半透光的絨布面，使得彩燈的燈光柔和不傷眼等；3、球體大小均為直徑8cm，此大小不會被1~5歲的兒童啃咬，不會被兒童吞食造成危險(xiǎn)；4、球體重量每個(gè)不超過50g（相當(dāng)于一個(gè)雞蛋的重量），兒童在玩耍時(shí)不會被誤傷，重量對兒童來說也是可以輕松拿去放下的。（五）產(chǎn)品核心價(jià)值產(chǎn)品命名：孩子玩耍的時(shí)光</B>就是美好時(shí)光</B>，每個(gè)孩子在游戲的時(shí)候都是快樂的小天使，而我們要做的就是在孩子快樂的時(shí)間里，是由我們給予和創(chuàng)造的美好時(shí)光</B>，因此這套玩具的宗旨就是給孩子美好時(shí)光</B>的玩具。故我們的產(chǎn)品名曰“美好時(shí)光</B>”。產(chǎn)品功能：主要用途：供1~5歲兒童玩耍娛樂使用附加功能：“美好時(shí)光</B>”玩具本身就具備孩童對燈光、聲音、圖形、顏色的敏感度設(shè)計(jì)，其中的產(chǎn)品都是有針對性的刺激孩童大腦生成記憶，對燈光、聲音、圖形、顏色進(jìn)行有效的辨別，讓孩子在娛樂的同時(shí)還賦予開發(fā)孩童智力及培育孩童記憶功能的作用特殊功能：1、懸掛小球：置于房間中，可以增加兒童房的采光，各種顏色的閃爍燈光更可以成為兒童房的小裝飾品2、生肖小球：培養(yǎng)兒童辨識能力，更可以培養(yǎng)其記憶的效果3、塑性小球：開發(fā)兒童動手能力和思維創(chuàng)造力4、聲音小球：培養(yǎng)兒童對聽覺的敏感度，基本的音符也可以由孩子自己玩樂時(shí)開發(fā)對音樂的興趣（六）定價(jià)策略“美好時(shí)光</B>”玩具組合套件作為新產(chǎn)品適合采用滲透定價(jià)策略。該策略適用于企業(yè)在產(chǎn)品上市初期，利用消費(fèi)者求廉的消費(fèi)心理，有意將價(jià)格定得相對較低，消費(fèi)者易接受，以吸引大量顧客，提高市場占有率，以謀取遠(yuǎn)期的穩(wěn)定利潤?？傮w而言，“美好時(shí)光</B>”兒童玩具