《版式設(shè)計(jì)》課件-招貼廣告

版式設(shè)計(jì)

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目錄CONTENTS2689第六章版式設(shè)計(jì)的綜合應(yīng)用——招貼廣告中的編排第六章第四節(jié)招貼廣告的版式設(shè)計(jì)一、招貼廣告版式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)招貼廣告?zhèn)鞑チ?、影響力巨大。它具有版面較大，表現(xiàn)力強(qiáng)，印刷精美，遠(yuǎn)視效果好，能在瞬間給人留下深刻印象和反復(fù)提醒的作用。瞬間刺激是招貼廣告版式設(shè)計(jì)中的重要表現(xiàn)特征，并且招貼廣告具有色先于形、形先于字以及空間留白應(yīng)用較多等特點(diǎn)。二、招貼廣告的版式設(shè)計(jì)要素與設(shè)計(jì)原則（一）招貼廣告的版式設(shè)計(jì)基本要素招貼廣告的版式設(shè)計(jì)基本要素包括：標(biāo)題、說(shuō)明文、廣告語(yǔ)、圖形、產(chǎn)品相關(guān)信息等。（二）招貼廣告的版式設(shè)計(jì)原則1．引人注目2．主題突出3．簡(jiǎn)明清晰招貼廣告的編排設(shè)計(jì)要能夠反映出設(shè)計(jì)的策略及品牌形象，使讀者容易接受所傳達(dá)的信息，并且編排設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)引人注目，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，在瞬間抓住讀者視線，留下深刻的印象。如圖9-27所示，該廣告通過(guò)畫(huà)面令人吃驚的五官重組，不僅達(dá)到吸引讀者注意的目的，而且通過(guò)簡(jiǎn)單地重新排列模特臉上的五官，使讀者完全明白了產(chǎn)品的用意。第六章第四節(jié)招貼廣告的版式設(shè)計(jì)招貼廣告的設(shè)計(jì)編排，必須在眾多構(gòu)成要素中，準(zhǔn)確地傳遞信息，突出主題內(nèi)容，在讀者來(lái)去匆匆投以一瞥的瞬間，看清宣傳的主題內(nèi)容（圖9-28）。第六章第四節(jié)招貼廣告的版式設(shè)計(jì)招貼廣告的版面編排必須力求做到簡(jiǎn)潔明了、條理清晰，具有很好的視覺(jué)流程，使讀者在瞬間就能清晰了解招貼廣告所要傳達(dá)的主題內(nèi)容，使版面具有單純而有力的訴求效果。如圖9-29所示，廣告版面編排簡(jiǎn)潔，直接突出了廣告主題：路派克黃油適合各種食品。（一）招貼廣告的圖形處理圖形與文字相比，由于其面積相對(duì)較大，很容易吸引讀者的視線。針對(duì)圖形先于文字的特性，在對(duì)于招貼廣告的圖形設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡量打開(kāi)思維，大膽創(chuàng)意。首先，選擇的圖形應(yīng)具有典型性及個(gè)性化。如圖9-30所示，廣告中人物形象通過(guò)文字組合而成，具有新意，不僅傳達(dá)了廣告需要表達(dá)的主題思想，同時(shí)通過(guò)新穎的表現(xiàn)手法，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。其次，選擇的圖形要簡(jiǎn)潔概括。另外，選擇的圖形應(yīng)具有趣味性，在表現(xiàn)形式上可采取夸張、對(duì)比等方式進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。如圖9-31所示，廣告畫(huà)面通過(guò)幽默的手法清晰地展現(xiàn)了金槍魚(yú)的特點(diǎn)——“有紅辣椒的金槍魚(yú)”。畫(huà)面上的魚(yú)鉤鉤起的不是金槍魚(yú)而是紅辣椒，將產(chǎn)品的特色用幽默的手法表現(xiàn)了出來(lái)。三、招貼廣告的版式設(shè)計(jì)第六章第四節(jié)招貼廣告的版式設(shè)計(jì)第六章第四節(jié)招貼廣告的版式設(shè)計(jì)（二）招貼廣告的文字設(shè)計(jì)招貼廣告的文字是傳遞信息最直接的表現(xiàn)形式，所以文字設(shè)計(jì)同樣十分重要。文字的設(shè)計(jì)可以采用大小穿插、正反倒置、上下錯(cuò)位、字體混用、虛實(shí)變化等處理方式。針對(duì)招貼廣告具有遠(yuǎn)距離觀看的特點(diǎn)，在文字編排時(shí)，首先要注意字號(hào)的選擇，對(duì)于主要訴求內(nèi)容應(yīng)采用較大字號(hào)，而且字體要清晰易辨，使讀者在匆匆往來(lái)中能夠快速識(shí)別清楚；對(duì)于提示性的引導(dǎo)性文字的字號(hào)可以根據(jù)具體的版面大小進(jìn)行相應(yīng)地調(diào)整，盡量做到醒目。如圖9-32所示，該廣告將標(biāo)題作了特殊編排處理，醒目突出。其次，針對(duì)人在短暫時(shí)間內(nèi)對(duì)于文字信息的有限接受量，應(yīng)避免過(guò)度信息的無(wú)效宣傳。另外，還應(yīng)考慮行距的問(wèn)題，行距過(guò)窄給人一種緊湊、嚴(yán)密的感覺(jué)，但同時(shí)也給閱讀帶來(lái)不利的影響；行距過(guò)寬則給人以輕松、自由的感覺(jué)，但同時(shí)又容易造成整體版式的松散。第六章第四節(jié)招貼廣告的版式設(shè)計(jì)（三）招貼廣告的色彩運(yùn)用在招貼廣告的色彩運(yùn)用上，首先對(duì)于主要色彩的運(yùn)用應(yīng)采用純度較高的色彩，因?yàn)楦呒兌鹊纳示哂写┩噶?，鮮明奪目，便于記憶。特別是對(duì)于一些重要的、提示性的文字，采用純度高的顏色，能夠起到強(qiáng)調(diào)的作用。如圖9-33所示，這是一幅宣傳招貼，畫(huà)面采用高純度的黃色，醒目、突出，通過(guò)黃色襯托出干枯龜裂的河床，準(zhǔn)確地傳遞了水、生命、死亡的主題。其次，有效運(yùn)用色彩的明度變化，拉開(kāi)版面的先后層次，突出主題形象，使之成為視覺(jué)中心。無(wú)論是多色或單色的運(yùn)用，版式中色彩的明度對(duì)比是不應(yīng)忽視的。如圖9-34所示，廣告畫(huà)面采用了不同的色彩明度變化，使畫(huà)面層次豐富，具有良好的視覺(jué)效果。另外，對(duì)于反差較大的色彩搭配，一般多表現(xiàn)在個(gè)性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)中，這是一種刺激視覺(jué)神經(jīng)的有效辦法。第六章第四節(jié)招貼廣告的版式設(shè)計(jì)（四）招貼廣告的留白空間招貼廣告必須在瞬間吸引讀者的注意，版面中過(guò)多的信息內(nèi)容會(huì)影響快速閱讀。首先，在進(jìn)行招貼廣告的空間處理時(shí)，應(yīng)使主體元素周?chē)舫鲆欢ǖ目臻g，通過(guò)虛實(shí)對(duì)比使主題形象更加突出。如圖9-35所示，該廣告圖片采用大面積的天空作為留白空間，意在突出左上角的主題文案部分。右側(cè)從天而降的耳機(jī)線不僅抓住了讀者的視線，而且也把廣告所要表達(dá)的免費(fèi)下載的重點(diǎn)表達(dá)無(wú)疑。大面積的留白空間，賦予了讀者大量的想象空間。其次，應(yīng)合理分配版面留白空