若水文化停車場(chǎng)廣告市場(chǎng)分析

湖南若水文化傳媒有限公司停車場(chǎng)廣告市場(chǎng)分析停車場(chǎng)廣告市場(chǎng)演進(jìn)2000年伊始，停車場(chǎng)廣告開始孕育，但由于全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不一致，私家車還未全面普及，停車場(chǎng)廣告的認(rèn)可度并不高，只是在北京、上海、深圳等大城市占領(lǐng)了市場(chǎng)空缺，并得到相應(yīng)程度的發(fā)展。經(jīng)過(guò)七、八年的發(fā)展，到2009年，停車場(chǎng)廣告進(jìn)入繁榮發(fā)展?fàn)顟B(tài)，出現(xiàn)了一批專業(yè)的停車場(chǎng)廣告業(yè)務(wù)公司，業(yè)內(nèi)稱為“P-MEDIA”,即泊客。四方傳媒、馬良傳播、泊客傳媒、大連凱倚傳媒、景想傳媒等都或?qū)Ｗ⒒蛏婕巴＼噲?chǎng)廣告行業(yè)。停車場(chǎng)廣告，這一朝陽(yáng)行業(yè)開始一步步走入正軌。現(xiàn)今，隨著城市經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，私家車數(shù)量的迅猛增加，停車場(chǎng)廣告市場(chǎng)仍然具有巨大的潛力可挖，值得深入分析及詳細(xì)運(yùn)作。停車場(chǎng)廣告受眾群體分析城市有車一族是停車場(chǎng)廣告最大的受眾群體，明確且單一。他們通常擁有著“三高”特質(zhì)，即“高收入、高感度、高消費(fèi)”。較高的收入使他們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)有著較強(qiáng)的感知度，注重品位生活，因此，他們通常具有較高的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。根據(jù)CTR市場(chǎng)研究公司的調(diào)查表明，有車族是汽車及相關(guān)用品、IT/數(shù)碼產(chǎn)品、酒類、保健品、旅游、保險(xiǎn)/金融、培訓(xùn)、航空等產(chǎn)品或服務(wù)的重度消費(fèi)群或核心消費(fèi)群，他們比一般消費(fèi)者有更強(qiáng)的購(gòu)買力。此外，根據(jù)CTR提供的另一組數(shù)據(jù)表明：第一，近3/4的車主能夠接受停車場(chǎng)廣告，接近或超過(guò)一半的車主對(duì)停車場(chǎng)傳媒持有積極態(tài)度；第二，是受眾群有更多機(jī)會(huì)頻繁接觸該媒體，廣告信息到達(dá)率高；第三，受眾群的消費(fèi)能力強(qiáng)，產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)突出。種種數(shù)據(jù)表明“有車族”是個(gè)值得深度挖掘的受眾群。同時(shí)，我們也不要忽視了副駕駛座及其后座的乘客，他們也都是停車場(chǎng)廣告受眾之一，他們同樣可以將廣告的訊息傳遞給在認(rèn)真啟動(dòng)車輛的駕駛員，達(dá)到一定程度的宣傳效果。停車場(chǎng)廣告可行性分析車庫(kù)媒體鎖定有車一族精確傳播，具有典型的分眾傳媒特點(diǎn)，是面對(duì)高端受眾最精確有效的媒體。存在即有其價(jià)值，停車場(chǎng)廣告之所以有著巨大的市場(chǎng)潛力并可行，包括以下幾個(gè)方面：1.市場(chǎng)前景良好，項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)壓力小，利于項(xiàng)目開拓。2.廣告審批流程簡(jiǎn)化，其他形式戶外廣告現(xiàn)今審批非常困難，如無(wú)特殊關(guān)系，基本處在停批狀態(tài)。3.前期投入小，后期除維護(hù)費(fèi)用外和廣告制作費(fèi)，無(wú)其他費(fèi)用。4.針對(duì)固定的受眾群體和特殊的傳播環(huán)境操作，擁有單純的廣告宣傳環(huán)境，無(wú)其他戶外廣告形式的干擾。黑暗的停車場(chǎng)中，燈箱廣告能給人以吸引從而使人無(wú)意識(shí)接受廣告內(nèi)容的宣傳，且重復(fù)記憶頻率高，能給人留下深刻的印象。 5.可選用廣告宣傳范圍廣，覆蓋面大。包括墻體通貼、立柱、橫桿、電梯門、錐形指示牌等等，都可用作廣告宣傳的物質(zhì)載體。圖示常規(guī)媒體形式圖例二：目前長(zhǎng)沙停車場(chǎng)廣告價(jià)位 由此可見(jiàn)，相對(duì)大城市的宣傳費(fèi)用而言，中小型城市比如長(zhǎng)沙，停車場(chǎng)廣告的價(jià)位是適中的，符合大多數(shù)企業(yè)的能力與心理的，也是利于進(jìn)行廣告招商的。停車場(chǎng)廣告的發(fā)展前景戶外媒體正在進(jìn)行各種形式變化，地下車庫(kù)媒體如不能快速被市場(chǎng)認(rèn)可，將會(huì)其它戶外媒體打壓其中，樓間電視廣告將是地下車庫(kù)競(jìng)爭(zhēng)媒體。分眾傳媒集團(tuán)優(yōu)勢(shì)巨大，因此，地下車庫(kù)媒體前期應(yīng)利用其價(jià)格優(yōu)勢(shì)、特殊人群優(yōu)勢(shì)，以金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、汽車行業(yè)為主要客戶，引導(dǎo)客戶關(guān)注地下車庫(kù)媒體，避免與其他形式廣告進(jìn)行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。前期運(yùn)營(yíng)地下車庫(kù)媒體，應(yīng)建立統(tǒng)一媒體規(guī)格、顏色、形式，前期價(jià)格應(yīng)以成本回收為主要經(jīng)營(yíng)策略。招商策略以大客戶高折扣、小客戶小折扣，把握好廣告主題策略，利用大客戶帶動(dòng)地下車庫(kù)媒體品牌建立及傳播。撇去地下停車場(chǎng)廣告的所有優(yōu)勢(shì)，我們必須清醒的認(rèn)識(shí)到停車場(chǎng)雖然在繼續(xù)開發(fā)，但也是一個(gè)稀缺的不可再生資源，合同的獨(dú)家性決定了先占據(jù)者為王，后來(lái)者無(wú)法進(jìn)入。因此，前期市場(chǎng)的開拓是我們必須要關(guān)注和做好的地方。附：相關(guān)廣告載體形式創(chuàng)意針對(duì)“電影熒幕”放映式的廣告載體，可以大膽的假設(shè)在十字路口的紅綠燈處設(shè)置LED屏幕，在司機(jī)等候紅燈的時(shí)候，播放與之相應(yīng)秒數(shù)的宣傳廣告，達(dá)到一種強(qiáng)制的無(wú)意識(shí)接受效果。但此種宣傳手段暫時(shí)只在國(guó)外一些國(guó)家投入使用，運(yùn)用于中國(guó)難度系數(shù)比較大。另外，可以考慮一種光