慧營銷智慧樹知到期末考試答案2024年

慧營銷智慧樹知到期末考試答案2024年慧營銷以下哪一項不是消費者市場營銷和組織市場營銷的區(qū)別（）。

A:營銷組合B:賣方知識水平C:關(guān)鍵客戶管理D:購買流程答案:營銷組合影響消費者需求變化的最活躍的因素，同時也是消費者市場要重點研究的收入是指（）。

A:消費者總收入B:個人可任意支配收入C:實際收入D:個人可支配收入答案:個人可支配收入可采用無差異性目標市場營銷策略的產(chǎn)品處于什么生命周期階段（）。

A:成熟期B:成長期C:導(dǎo)入期D:衰退期答案:導(dǎo)入期顧客讓渡價值中的顧客總成本是（）。

A:時間成本B:貨幣成本C:產(chǎn)品成本D:貨幣和非貨幣成本的總和答案:貨幣和非貨幣成本的總和顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是（）。

A:顧客讓渡價值B:企業(yè)利潤C:企業(yè)讓渡價值D:顧客利益答案:顧客讓渡價值資源相對薄弱的中小企業(yè)適宜采用是（）。

A:無差異市場營銷戰(zhàn)略B:集中性市場營銷戰(zhàn)略C:單一市場營銷戰(zhàn)略D:差異性市場營銷戰(zhàn)略答案:集中性市場營銷戰(zhàn)略消費者進行購后評價是基于產(chǎn)品的期望和()的比較。

A:品牌偏好B:產(chǎn)品的可考查性能C:專家意見D:自身需求答案:產(chǎn)品的可考查性能只選擇一個細分市場，只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，供應(yīng)單一顧客的經(jīng)營目標市場的模式是（）。

A:選擇專業(yè)戶模式B:產(chǎn)品專業(yè)化模式C:市場集中化模式D:市場專業(yè)化模式答案:市場集中化模式某實力雄厚的大型汽車制造企業(yè)兼并了若干個汽車配套公司，這種增長戰(zhàn)略是（）。

A:后向一體化B:前向一體化C:同心多元化D:水平一體化答案:水平一體化明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（）。

A:低市場增長率和低相對市場占有率B:高市場增長率和低相對市場占有率C:低市場增長率和高相對市場占有率D:高市場增長率和高相對市場占有率答案:高市場增長率和高相對市場占有率寧可定19.80元，而不定20元，這種定價技巧屬于心理定價中的（）。

A:尾數(shù)定價B:整數(shù)定價C:虛擬定價D:聲望定價答案:尾數(shù)定價生產(chǎn)消費便利品的企業(yè)通常采取的分銷策略是（）。

A:獨家分銷B:密集分銷C:直銷D:選擇分銷答案:密集分銷市場增長率和相對市場占有率都較低的經(jīng)營單位是（）。

A:問號類B:奶牛類C:明星類D:瘦狗類答案:瘦狗類波士頓模型中,適合采用發(fā)展戰(zhàn)略的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位所屬的類別是（）。

A:狗類B:明星類C:問題類D:金牛類答案:明星類企業(yè)推向市場的眾多品牌和品牌線的整體組合是指（）。

A:品牌多元化B:品牌延伸C:品牌組合D:品牌傳播答案:品牌組合市場細分的程序不包含以下哪一項（）。

A:分析階段B:匯報階段C:調(diào)查階段D:描繪階段答案:匯報階段以下產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道是（）。

A:單價低、體積小的日常用品B:生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品C:處在成熟期的產(chǎn)品D:技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品答案:技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品消費者的購買單位是個人或（）。

A:集體B:單位C:社會D:家庭答案:家庭產(chǎn)品進入成熟期，在營銷策略上應(yīng)重點突出一個（）。

A:“快”B:“好”C:“長”D:“轉(zhuǎn)”答案:“長”基點定價是指以市場中位數(shù)價格為基礎(chǔ)點，再增加適當利潤作為自己產(chǎn)品的價格。（）

A:對B:錯答案:錯企業(yè)廣告口號應(yīng)具有激情，這是廣告口號的重要特點。（）

A:對B:錯答案:錯真實性是廣告的生命所在，藝術(shù)性是廣告的靈魂所在。（）

A:錯B:對答案:對相比于非人員推銷，人員推銷具有目的雙重性。（）

A:對B:錯答案:對誠信營銷、道德營銷、環(huán)境營銷和可持續(xù)營銷是企業(yè)社會責任營銷的重要內(nèi)容。（）

A:對B:錯答案:對營銷組合策略中的4P、4C和4R理論是相互替代關(guān)系。（）

A:對B:錯答案:錯產(chǎn)品組合的長度是指產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線數(shù)目。（）

A:正確B:錯誤答案:錯誤事件贊助就是事件營銷。（）

A:錯B:對答案:錯品牌資產(chǎn)是企業(yè)與顧客長期動態(tài)關(guān)系的綜合反映。（）

A:錯B:對答案:對評估可能的渠道備選方案時，經(jīng)濟性標準是最重要的首位標準。（）

A:錯B:對答案:對營銷調(diào)研的內(nèi)容主要有（）。

A:顧客調(diào)研B:促銷調(diào)研C:產(chǎn)品調(diào)研D:銷售調(diào)研答案:產(chǎn)品調(diào)研###顧客調(diào)研###銷售調(diào)研###促銷調(diào)研影響參照群體作用的因素主要有（）。

A:產(chǎn)品消費的可見程度B:產(chǎn)品性能的完善程度C:產(chǎn)品需要程度D:產(chǎn)品的內(nèi)卷化程度答案:產(chǎn)品需要程度;產(chǎn)品消費的可見程度感覺與知覺的主要區(qū)別是（）。

A:感性與理性B:個別屬性與整體屬性C:當前刺激與以往經(jīng)驗D:表象特點與深層特征答案:表象客戶忠誠度的判斷標準主要有（）。

A:產(chǎn)品重購因素B:成本因素C:態(tài)度因素D:價格因素答案:產(chǎn)品重購因素###價格因素###態(tài)度因素###成本因素以下屬于消費者參與的有（）。

A:認知參與活動B:情緒參與活動C:情感參與活動D:感知參與活動答案:認知參與活動###感知參與活動###情緒參與活動###情感參與活動以下屬于大眾傳播的有（）。

A:銷售促進B:公共關(guān)系C:廣告D:直復(fù)營銷答案:廣告;公共關(guān)系影響組織市場購買決策的影響因素主要有（）。

A:人際因素B:個人因素C:組織因素D:環(huán)境因素答案:環(huán)境因素###組織因素###人際因素###個人因素交易通常有哪兩種方式（）。

A:公開交易B:黑市交易C:非貨幣交易D:貨幣交易答案:非貨幣交易###貨幣交易以下屬于營銷中間商的機構(gòu)有（）。

A:代理中間商B:商人中間商C:營銷服務(wù)機構(gòu)D:實體分配公司答案:商人中間商###代理中間商###實體分配公司###營銷服務(wù)機構(gòu)目標市場選擇戰(zhàn)略的影響因素包括（）。

A:市場因素B:企業(yè)實力C:產(chǎn)品因素D:競爭者戰(zhàn)略答案:產(chǎn)品因素###企業(yè)實力###市場因素###競爭者戰(zhàn)略按照成員之間接觸的密切程度，將參照群體可以劃分為（）。

A:主要群體B:正吸引力群體C:負吸引力群體D:次要群體答案:主要群體###次要群體美國波士頓咨詢公司開的波士頓矩陣，該矩陣主要考慮哪兩種關(guān)鍵因素（）。

A:市場成長率B:市場占有率C:相對市場占有率D:消費者偏好程度答案:市場成長率###相對市場占有率以下屬于企業(yè)價值鏈中輔助增值活動的有（）。

A:科技研發(fā)B:成品儲運C:售后服務(wù)D:企業(yè)組織構(gòu)建答案:企業(yè)組織構(gòu)建###科技研發(fā)影響消費者行為的主要因素有()。

A:組織B:文化C:個人D:心理E:社會答案:個人###心理###文化###社會###組織組織市場中，采購中心成員在購買過程中可能會扮演以下哪些角色（）。

A:信息控制者B:采購者C:決策者D:影響者答案:采購者###決策者###影響者###信息控制者客戶發(fā)現(xiàn)的主要途徑有（）。

A:鏈式引薦法B:拜訪客戶法C:歷史顧客名單核對法D:市場細分法答案:市場細分法###歷史顧客名單核對法###拜訪客戶法###鏈式引薦法價值網(wǎng)絡(luò)具有以下哪些特點（）。

A:數(shù)字化B:以顧客需求為中心C:高度協(xié)作與系統(tǒng)化D:快速響應(yīng)與個性化定制答案:以顧客需求為中心###快速響應(yīng)與個性化定制###數(shù)字化###高度協(xié)作與系統(tǒng)化無差異性營銷戰(zhàn)略的優(yōu)點有（）。

A:降低產(chǎn)品單位成本B:可以減少促銷費用C:生產(chǎn)成本可以實現(xiàn)最小化D:最大限度滿足消費者共性需求答案:可以減少促銷費用;降低產(chǎn)品單位成本選擇業(yè)務(wù)成長戰(zhàn)略時，密集式成長戰(zhàn)略主要包括（）。

A:市場開發(fā)B:多角化成長C:產(chǎn)品開發(fā)D:市場滲透答案:市場滲透###市場開發(fā)###產(chǎn)品開發(fā)電子支付有以下哪幾種主要的實現(xiàn)形式（）。

A:移動支付B:銀行卡C:智能卡D:電子現(xiàn)金答案:移動支付###智能卡###銀行卡###電子現(xiàn)金企業(yè)以高促銷、低價格推出新產(chǎn)品屬于（）。

A:多元化策略B:撇脂策略C:一體化策略D:滲透策略答案:AI參考:正確答案是D:滲透策略。\