對(duì)CI導(dǎo)入的拓展研究的開題報(bào)告

對(duì)CI導(dǎo)入的拓展研究的開題報(bào)告題目：基于CI的拓展研究背景介紹：CI（CorporateIdentity）是指企業(yè)在外部形象方面所營(yíng)造出來的品牌形象，其涵蓋了企業(yè)的文化、價(jià)值觀、產(chǎn)品、服務(wù)等層面。CI的建立可以提升企業(yè)品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展具有重要意義。因此，目前很多企業(yè)都在積極進(jìn)行CI建設(shè)，但同時(shí)也面臨CI建設(shè)的困難和挑戰(zhàn)。研究意義：在現(xiàn)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，企業(yè)擁有強(qiáng)大的品牌形象可以直接影響顧客的選擇和信任，進(jìn)而提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率、競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值。因此，對(duì)CI的拓展研究可以幫助企業(yè)更好地建立品牌形象和品牌價(jià)值，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期發(fā)展能力。研究?jī)?nèi)容：1.CI的內(nèi)涵和發(fā)展趨勢(shì)分析，明確CI在企業(yè)建設(shè)中的地位和作用；2.CI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素和流程分析，研究CI設(shè)計(jì)的方法和策略；3.CI應(yīng)用于企業(yè)營(yíng)銷中的分析，了解CI對(duì)企業(yè)營(yíng)銷行為的調(diào)節(jié)作用；4.CI在數(shù)字化時(shí)代中的拓展研究，探討CI的數(shù)字化趨勢(shì)和數(shù)字化時(shí)代下的CI營(yíng)銷策略。研究方法：1.文獻(xiàn)綜述法：對(duì)CI的內(nèi)涵、發(fā)展趨勢(shì)、設(shè)計(jì)方法、應(yīng)用及數(shù)字化拓展等方面進(jìn)行全面的文獻(xiàn)綜述，并對(duì)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的CI研究進(jìn)行歸納和總結(jié)，為本文的實(shí)證研究提供框架和指導(dǎo)；2.案例分析法：選擇有代表性的企業(yè)作為案例對(duì)象，分析其CI建設(shè)的過程和成效，探討CI與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系；3.問卷調(diào)查法：基于CI應(yīng)用與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系，設(shè)計(jì)問卷并通過調(diào)查收集數(shù)據(jù)，通過SPSS等統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析，驗(yàn)證CI與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系；4.實(shí)證分析法：對(duì)CI在數(shù)字化時(shí)代下的拓展進(jìn)行實(shí)證分析，對(duì)一些比較成功的實(shí)踐案例進(jìn)行研究，探討數(shù)字化條件下的CI營(yíng)銷策略。研究目標(biāo)：1.明確CI在企業(yè)中的作用和發(fā)展趨勢(shì)；2.探討CI設(shè)計(jì)方法和策略；3.分析CI應(yīng)用于企業(yè)營(yíng)銷中的作用；4.探討CI在數(shù)字化時(shí)代中的發(fā)展趨勢(shì)和數(shù)字化下的CI營(yíng)銷策略。預(yù)期成果：1.構(gòu)建完整的CI設(shè)計(jì)和策略研究模型；2.提出符合數(shù)字化時(shí)代特點(diǎn)的CI營(yíng)銷策略；3.探討CI應(yīng)用與企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系；4.為企業(yè)實(shí)施CI建設(shè)提供實(shí)用性的建議。參考文獻(xiàn)：1.張立新,周國(guó)華.CI與品牌建設(shè)[M].北京:北京大學(xué)出版社,2007.2.郝鐘峰.CI營(yíng)銷:整合傳播的新業(yè)務(wù)[M].北京:中國(guó)紡織出版社,2013.3.JosephLampel.Corporateidentityintheageofglobalization:fashioningauniquewinebrand[J].JournalofBusinessResearch,2013,66(2):180-188.4.TheresaAnnHyun.Reconceptualizingcorporateidentitystrategy:buildingstrategicsynergyamongfouridentitytypes[J].JournalofBusinessResearch,2012,65