老齡化帶來的商機

關于老齡化帶來的商機

1、全國老齡辦于2011年2月23日發(fā)布了《中國人口老齡化發(fā)展趨勢預測研究報告》的研究成果。這是全國老齡辦首次發(fā)布關于人口老齡化的報告?！秷蟾妗贩秩糠纸榻B了中國人口老齡化的現(xiàn)狀和壓力，發(fā)展趨勢和特點，以及人口老齡化帶來的問題與政策建議。

2、《報告》指出，21世紀是人口老齡化的時代。中國已于1999年進入老齡社會，是較早進入老齡社會的發(fā)展中國家之一。中國是世界上老年人口最多的國家，中國的人口老齡化不僅是中國自身的問題，而且關系到全球人口老齡化的進程，備受世界關注。中國老齡化現(xiàn)狀第2頁,共16頁，2024年2月25日，星期天中國老齡化現(xiàn)狀圖第3頁,共16頁，2024年2月25日，星期天環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析社會政治文化經(jīng)濟中國老齡化社會的日益加重從古至今的傳統(tǒng)美德政府對老人社會保障制度的重視多數(shù)老人具有退休金或一定的收入來源第4頁,共16頁，2024年2月25日，星期天微觀環(huán)境分析血緣思想收入家庭由于生活模式和傳統(tǒng)思想的原因，中國較重視血緣關系。經(jīng)濟基礎決定上層建筑，中國人均收入總體已達到小康水平。受孔家思想影想，中國對贍養(yǎng)老人責任感較重?，F(xiàn)在家庭結構的改變，家庭消費支出也會改變。第5頁,共16頁，2024年2月25日，星期天中國老齡化對市場營銷組合的影響產(chǎn)品價格營銷渠道促銷第6頁,共16頁，2024年2月25日，星期天

針對老年人品牌忠誠度較高的現(xiàn)狀，要加強品牌的維護，尤其是老字號品牌，在新的市場環(huán)境下注入新的內涵。

在食品開發(fā)方面盡量“三低”，注意食品的營養(yǎng)，且易咀嚼、易消化，對于一些食品，考慮到老年人每次用量少的特點，在包裝方面多加注意。老齡化對產(chǎn)品的影響衣與食第7頁,共16頁，2024年2月25日，星期天老年人的住房要接近醫(yī)院、商場、菜市場，小區(qū)周圍的人文環(huán)境要宜人，不要在流動人口多且復雜的地區(qū)，小區(qū)最好對安全做好相應的配套設施。老年人對交通工具和其它物品也有講究。例如拐杖是很多老人的必備工具，它要古樸、輕便、便攜，最好能伸縮，還能引起過往車輛的注意。老齡化對產(chǎn)品的影響住與行第8頁,共16頁，2024年2月25日，星期天

老人對不同產(chǎn)品的價格敏感度不同，一些生活必需品，老年人十分熟悉，并且形成了一定的價格習慣，該類商品的需求價格彈性盡管不大，卻容易影響老年人的忠誠度，從而影響商品的消費。老齡化對價格的影響第9頁,共16頁，2024年2月25日，星期天

老齡人求方便、就近購買的需要特別明顯，為了滿足求方便的需要，營銷渠道也要調整。因此，可以開一些便利店或社區(qū)連鎖超市。在老年人密集的地方開設老年人專業(yè)商場，在商場開設老年用品專柜。老齡化對營銷渠道的影響第10頁,共16頁，2024年2月25日，星期天老齡化對促銷的影響

老年人看重服務，在人員促銷過程中，銷售人員的服務水平直接影響老年人的消費。要百拿不厭，接待熱情，親切的語言和表情給人以體帖和親切的感覺，淡化和消除老年人的孤獨心理，取得老年人信任。第11頁,共16頁，2024年2月25日，星期天體育健身器材

老年人的體質跟常人是不一樣的，所以，企業(yè)可開發(fā)專門針對老年人需要的健身房或健身器材，但是市面上還沒出現(xiàn)這一類的健身房或器材.老年托付中心

各城市出現(xiàn)的“空巢老年人”群體，這種現(xiàn)狀促使省內各城市各種各樣老年托付中心的發(fā)展。這些托付機構會安排專業(yè)人員提供各種服務，如文化娛樂、琴棋書畫、家政服務等等.。保健品市場

主要是針對85歲以上的老年人，老年人保健品市場是當前中國最大的保健品供需兩旺市場。隨著人口老齡化進程日益加速、人民生活水平明顯提高，保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是獲得前所未有的重要契機和廣闊空間。

中國老年人數(shù)量多，分布廣，這為相關行業(yè)的企業(yè)提供了一個強大的發(fā)展空間，老年人市場發(fā)展?jié)摿薮蟆＠淆g化帶來的市場第12頁,共16頁，2024年2月25日，星期天營銷啟示（一）

在開發(fā)老年人市場時，要做好老年人市場的市場調研，由于年齡、身體條件、等方面的差異，老年消費者的需求及消費行為其實不盡相同，企業(yè)要充分了解各地區(qū)各城市老年人不同群體的差異，然后加以應對及采取適當?shù)臓I銷策略第13頁,共16頁，2024年2月25日，星期天營銷啟示（二）

充分發(fā)揮老年勞動力資源；老年人擁有豐富的人生經(jīng)歷和知識，因此要發(fā)揮老年人參與社會的活動能力，鼓勵那些有一技之長的身體好的老年人再就業(yè)第14頁,共16頁，2024年2月25日，星期天營銷啟示（三）

老年消費者在生理上在逐漸衰老，不過，他們中也沒人喜歡被別人指出“你已經(jīng)變老了”的事實。這就意味，在設計和