2024年“廣電全媒體運營、新媒體營銷實務、案例分析”等綜合知識考試題庫與答案

一、選擇題：共220題二、簡答題：共10題1.新媒體廣告投放相比傳統(tǒng)媒體具有許多優(yōu)勢，下面說法不準確的是()B.提升社群用戶體驗A.廣播C.手機D.計算機4.手機報沒有得到普及的原因不包括()B.手機報枯燥乏味C.社會安定6.在運營環(huán)節(jié)，哪些操作不是必需的?()C:打造媒體品牌8.第一代自媒體是()B博客9.下面明顯屬于自媒體發(fā)展起飛期的代表平臺是()A.博客B.微博C.新聞客戶端D.直播平臺D:無限次活C:在開車過程中使用手機等智能設備進行直播等危險D:在他人不知情情況下對他人進行直播等侵犯隱私行為12.全媒體最大的特點就在于其通過現(xiàn)代信息技術尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術，對內容平臺的互動性高效實現(xiàn)了()。A:單一互動B:單一傳播C:大眾傳播D:多向互動13.全媒體運營師運用數(shù)據(jù)分析應該關注哪些數(shù)據(jù)緯度?()③將信息載體向目標受眾進行精準分發(fā)、傳播和營銷；⑤建立(),構建(),對()。15.指導電商平臺運營人員高效率運作的兩個模型中，AISAS模型中的I指的是什么?()A:視頻類B:音頻類C:問答類D:醫(yī)療類A:宣傳部門B:網(wǎng)信部門C:廣電部門D:以上全對A:不滿八歲B:不滿十歲C:不滿十二歲D:不滿十四周歲來源等信息，持證機構應當至少保留()日。20.要探索將()運用在新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。A:5G技術B:人工智能C:虛擬現(xiàn)實技術D:物聯(lián)網(wǎng)技術21.短視頻社交媒體典型平臺中抖音的電商化元素交B:短視頻——直播22.中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會2019年1月9日發(fā)布語言、表演、字幕、背景中不得出現(xiàn)的21類、()內容，其中包括美化反面和負面人物形象，以及宣傳自殺游戲以及23.用戶從外站到電商平臺購買產品的整個過程邏輯中，用戶在進入該電商平臺前的動機和行為是什么?()A:等待收貨B:興趣和搜索C:關注D:分享24.短視頻社交媒體典型平臺中抖音的電商化元素交易環(huán)節(jié)的演變過程是?()A:圖文——短視頻——直播B:短視頻——直播C:分享——第三方電商平臺交易——閉環(huán)交易D:淘寶——抖音藍v25.網(wǎng)絡平臺開展短視頻服務，應當根據(jù)其業(yè)務規(guī)模，同步建立政治素質高、業(yè)務能力強的審核員隊伍。審核員應當經過()廣電管理部門組織的培訓，審核員數(shù)量與上傳和播出的短視頻條數(shù)應當相匹配。原則上，審核員人數(shù)應當在本平臺每天新增播出短視頻條數(shù)的千分之一以上。A:國家B:省級以上C:市級以上D:縣級以上26.互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者以及互聯(lián)網(wǎng)直播服務使用者不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務從事危害()、破壞社會穩(wěn)定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益、傳播淫穢色情等法律法規(guī)A:國家安全B:輿論安全C:信息安全D:網(wǎng)絡安全27.我國首次制定利用互聯(lián)網(wǎng)進行宗教信息服務的相關規(guī)定會產生什么積極影響()。A:可以有效嚴控不利于民族團結、宗教和睦的信息B:促進宗教與社會主義社會相適應C:有利于我國宗教堅持中國化方向D:以上全對28.以直播間、直播演出、直播綜藝及其他直播節(jié)目形式舉辦電商節(jié)、電商日、促銷日等主題電商活動，應按照網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理的有關規(guī)定，提前14個工作日將活動嘉賓、主播、內容、設置等信息報()備案。A:市場管理部門B:商務管理部門C:教育部門D:廣播電視主管部門29.微博話題常用的符號是()30.2020年2月25日，人力資源社會保障部與市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局聯(lián)合向社會發(fā)布了16個新職業(yè)，其中，由()申報的“全媒體運營師”,成為國家新職業(yè)。A:中國就業(yè)培訓技術指導中心B:阿里巴巴C:國家廣播電視總局廣播影視人才交流中心D:字節(jié)跳動建立(),營造清朗的網(wǎng)絡空間?！盇:互聯(lián)網(wǎng)治理體系B:網(wǎng)絡綜合治理體系C:網(wǎng)絡綜合管理體系D:互聯(lián)網(wǎng)治安管理體系32.抖音平臺的核心屬性是()A:泛娛樂社交平臺B:即時通訊工具C:新聞媒體D:以上都不是33.直播營銷平臺應當根據(jù)直播間運營者賬號合規(guī)情況、關注和訪問量、交易量和金額及其他指標維度，建立()B:統(tǒng)一管理C:內容管理B:直播打賞C:付費會員B:愛奇藝C:快手D:其他36.網(wǎng)絡視聽節(jié)目()非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行A:堅決禁止B:大力支持C:鼓勵倡導D:允許寬限37.內容依舊是用戶選擇平臺時最關注的要素，用戶關注的重點還是()A:內容質量和內容多樣性B:網(wǎng)紅C:廣告D:品牌與產品38.互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位要按照()的原則，對網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目實行先審后播管理制度。A:“層層上報”B:“備案+審核”C:“先審后播”D:“誰辦網(wǎng)誰負責”39.2020年9月26日，()印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》,要求深刻認識全媒體時代推進這項工B:國家人力資源和社會保障部D:國家市場監(jiān)督管理總局40.以下哪個選項涵蓋了構成社群的所有要素()41.精準定制類手機新聞客戶端會根據(jù)個人的閱讀習慣定向推薦內容，下面屬于這一類的客戶端為()A.騰訊新聞42.()是最早的電子商務平臺A.話題策劃.帖子撰寫.44.將淘寶與微店對比，微店()45.VR技術的用途在哪?()C.教育E.信息傳播F.游戲體驗47.下列哪幾項是短視頻軟件的優(yōu)點?()48.微博取代博客的影響力，包括以下哪些原因()C.碎片時間C.購買策劃書籍學習D.模仿他人進行策劃E.多與微信運營行業(yè)內的人進行交流原則的表述，不正確的一項是：A:未通過審查的電視劇、電影，不得作為網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影上網(wǎng)播出B:網(wǎng)絡視聽節(jié)目播出后遭群眾舉報，下線以后不可能有機會在任何平臺上播出C:導向不正確、價值觀有問題的廣播電視綜藝節(jié)目，也不得以網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的名義在互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視上播出D:因內容違規(guī)而刪減的鏡頭片段，不得以任何形式在任何平臺上出現(xiàn)51.以下哪個不是爆款視頻的內容特點?()A:有情感共鳴B:有正能量C:有肢體沖突D:簡單有趣52.以下哪個不是爆款視頻的內容特點?()B:有正能量D:簡單有趣53.2020年10月，抖音官方宣布國內日活用戶已超過B:5億的信息的言論，情節(jié)一般的扣10分，嚴重的扣()。A:政治導向B:思想導向C:審美導向57.直播營銷平臺應當根據(jù)直播間運營者賬號合規(guī)情B:統(tǒng)一管理C:內容管理58.媒體屬性運營與電商屬性運營共同的運營關鍵點是()B:流量C:客單價59.自2019年2月15日起，重點網(wǎng)絡影視劇信息備案A:市級以上人民政府B:省級以上人民政府C:影視制作機構D:廣播電視節(jié)目制作機構60.下面屬于剪輯節(jié)奏的因素是()A:快門速度的改變B:特殊構圖C:鏡頭的長短D:焦距的改變61.一條抖音作品發(fā)布初期會得到多少平臺流量()?62.要堅持()策略，建設好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的A:移動優(yōu)先B:平臺優(yōu)先C:視頻優(yōu)先D:圖文優(yōu)先63.以下主播行為中屬于宣揚消極、頹廢的人生觀、世界觀和價值觀，渲染、夸大社會問題，過分表現(xiàn)、展示社會陰暗面的違規(guī)行為是：A:通過展現(xiàn)豪車、名牌等宣揚不勞而獲和驕奢淫逸的生活B:進行色情擦邊球表演C:在開車過程中使用手機等智能設備進行直播等危險駕駛行為D:在他人不知情情況下對他人進行直播等侵犯隱私行為64.一個微信帳號能注冊()視頻號。A:五個B:三個C:不受數(shù)量限制的65.從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務，應當依照()取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》(以下簡稱《許可證》)或履行備案手續(xù)。A:互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定B:廣播電視廣告播出管理辦法C:電視劇內容管理規(guī)定D:境外電視節(jié)目引進、播出管理規(guī)定66.2020年9月26日，()印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》,要求深刻認識全媒體時代推進這項工作的重要性緊迫性，堅持“正能量是總要求、管得住是硬道A:國家網(wǎng)絡信息辦公室B:國家人力資源和社會保障部C:中共中央辦公廳國務院辦公廳D:國家市場監(jiān)督管理總局67.針對()的未成年人的商品或者服務的廣告，不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務、可能引發(fā)其模仿A:不滿八歲B:不滿十歲C:不滿十二歲D:不滿十四周歲68.某平臺主播在直播時公然篡改國歌曲譜，以嬉皮笑臉的方式表現(xiàn)國歌內容，并將國歌作為自己所謂“網(wǎng)絡音樂會”的“開幕曲”,這種行為違背了《中華人民共和國國歌法》及下列《網(wǎng)絡視聽節(jié)目內容審核通則》中哪條規(guī)范，應A:不符合國情和社會制度，有損國家形象，危害國家統(tǒng)一和社會穩(wěn)定B:有損民族團結C:違背國家宗教政策69.互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者以及互聯(lián)網(wǎng)直播服務使用B:輿論安全C:信息安全70.指導電商平臺運營人員高效率運作的兩個模型中，AISAS模型中的I指的是什么?()C:ip地址71.從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務，應當依照()取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》B:廣播電視廣告播出管理辦法72.國家新聞出版廣播電視總局辦公廳關于加強有關規(guī)定，()有吸毒、嫖娼等違法犯罪行為者參與制作網(wǎng)絡視C:不得邀請全媒體運營師是黃金新職業(yè)、最有潛力的新職業(yè)。2020年4A:社會賦能力量B:新動能C:新模式D:新型人才74.2018年4月，總局通報因“內涵段子”存在()等突出問題，責令“今日頭條”網(wǎng)站永久關停該客戶端軟件及公A:血腥暴力、色情低俗B:打擦邊球C:導向不正、格調低俗D:黑色幽默75.打造優(yōu)質賬號的根本前提是()A:內容為王B:佛系更新C:蹭流量蹭熱度D:堅持開播76.()是微信個人號最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一A:社群B:微商C:內容電商D:平臺補助77.網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡試聽節(jié)目不得含有下列那些A:危害國家統(tǒng)一、主權和領土完整的B:侮辱或者引誘他人，侵害公民個人隱私等他人合法權益的C:誘導未成年人違法犯罪和渲染暴力、色情、賭博、恐怖活動的D:以上所有78.你所喜愛的某公眾號，只有發(fā)布高質量內容時你才會點贊收藏，從粉絲價值來看，你屬于該公眾號的()。A:品牌粉C:路人粉分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員”B、視頻制作C、創(chuàng)意策劃A:嚴重違規(guī)B:一般違規(guī)C:一級違規(guī)D:三級違規(guī)81.要探索將()運用在新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。B:人工智能C:虛擬現(xiàn)實技術D:物聯(lián)網(wǎng)技術82.媒體屬性運營的最終目標是()A:提升廣告銷售價值B:提升商品銷售額度C:打造媒體品牌D:其他83.2018年8月31日，十三屆全國人大常委會第五次會議表決通過《電子商務法》,自()起施行。A:2018年12月30日D:2019年3月15日84.用戶從外站到電商平臺購買產品的整個過程邏輯A:等待收貨B:興趣和搜索C:關注D:分享日起不少于();法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。A:6個月B:一年C:三年D:五年A:標題應該吸引受眾眼球B:標題應該突出表達主題88.我國首次制定利用互聯(lián)網(wǎng)進行宗教信息服務的相D:以上全對89.播出網(wǎng)站首先必須持有(),同時必須符合許可證分類目錄的相關資質要求。A:《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目傳播許可證》B:《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證XC:《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》D:《中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務自律公約》90.電子商務平臺經營者應當記錄、保存平臺上發(fā)布的可用性。商品和服務信息、交易信息保存時間自交易完成之日起不少于();法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。A:6個月B:一年C:三年D:五年91.課程中提到全媒體運營師的五項全能包括()A、構建運營策略C、店鋪廣告投放92.2020年2月25日，人力資源社會保障部與市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局聯(lián)合向社會發(fā)布了16個新職業(yè)，其中，由()申報的“全媒體運營師”,成為國家新職業(yè)。A:中國就業(yè)培訓技術指導中心B:阿里巴巴C:國家廣播電視總局廣播影視人才交流中心D:字節(jié)跳動93.國家廣播電視總局2020年11月13日印發(fā)《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》的通知，要求完善全媒體傳播格局。推進各級廣電媒體協(xié)同聯(lián)動，整合網(wǎng)方式創(chuàng)新、內宣外宣聯(lián)動的全媒體傳播矩陣，占據(jù)全媒體傳A:子賬號B:主賬號C:企業(yè)號D:融媒體94.2020年2月25日，人力資源社會保障部與市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局聯(lián)合向社會發(fā)布了16個新職業(yè)，其中，由()申報的“全媒體運營師”,成為國家新職業(yè)。A:中國就業(yè)培訓技術指導中心B:阿里巴巴C:國家廣播電視總局廣播影視人才交流中心D:字節(jié)跳動95.視頻發(fā)布最佳時間點是()A:七點C:在標題中提出互動話題97.()是微信個人號最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一A:社群B:微商C:內容電商全媒體運營師是黃金新職業(yè)、最有潛力的新職業(yè)。2020年4月26日，國家人力資源和社會保障部官網(wǎng)發(fā)表重磅文章，A:社會賦能力量B:新動能C:新模式D:新型人才99.2020年9月26日，()印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》,要求深刻認識全媒體時代推進這項工作的重要性緊迫性，堅持“正能量是總要求、管得住是硬道A:國家網(wǎng)絡信息辦公室B:國家人力資源和社會保障部C:中共中央辦公廳國務院辦公廳D:國家市場監(jiān)督管理總局100.一個微信帳號能注冊()視頻號。A:五個B:三個C:不受數(shù)量限制的101.國家廣播電視總局2020年11月13日印發(fā)《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》的通知，要求完善全媒體傳播格局。推進各級廣電媒體協(xié)同聯(lián)動，整合網(wǎng)方式創(chuàng)新、內宣外宣聯(lián)動的全媒體傳播矩陣，占據(jù)全媒體傳A:子賬號B:主賬號C:企業(yè)號D:媒體核員人數(shù)應當在本平臺每天新增播出短視頻條數(shù)的()以上。A:百分之一B:千分之一C:兩千分之一D:萬分之一103.2020年9月26日，中共中央辦公廳國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》強調，要大提高主流媒體人才吸引力和競爭力。A:新媒體B:自媒體C:全媒體D:媒體104.2018年8月31日，十三屆全國人大常委會第五次會議表決通過《電子商務法》,自()起施行。A:2018年12月30日105.喜馬拉雅屬于()類型的軟件A:視頻類B:音頻類C:問答類D:醫(yī)療類106.()是微信個人號最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一A:社群B:微商C:內容電商D:平臺補助107.《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》里要求，原則上，審核員人數(shù)應當在本平臺每天新增播出短視頻條數(shù)的()以A:百分之一B:千分之一C:兩千分之一D:萬分之一108.以下哪個不是全媒體運營中的運營技巧和工具?A:全網(wǎng)搜索熱門關鍵詞B:橫向對比和縱向對比熱門內容的數(shù)據(jù)C:直通車工具D:克隆工具109.抖音打造電商閉環(huán)的卡點是推出了()A:星圖B:抖音小店C:巨量引擎D:抖+110.以下哪個不是全媒體運營中的運營技巧和工具?A:全網(wǎng)搜索熱門關鍵詞B:橫向對比和縱向對比熱門內容的數(shù)據(jù)C:直通車工具D:克隆工具111.自2019年2月15日起，重點網(wǎng)絡影視劇信息備案主體由網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構改為()。A:市級以上人民政府B:省級以上人民政府C:影視制作機構D:廣播電視節(jié)目制作機構112.媒體屬性運營的最終目標是()A:提升廣告銷售價值B:提升商品銷售額度C:打造媒體品牌D:其他類別容易出問題的直播間，要建立()的重點監(jiān)看審核機制，跟蹤節(jié)目動態(tài)，分析輿情和原因，及時采取措施，防止導向A:人機結合B:純機器C:純人工114.目前行業(yè)多運用“SRIL法則”綜合分析制定IP定B:風險分析C:辨識度分析115.小李把一部時長120分鐘的國產電影，經過剪輯和制作，濃縮成了一部3分鐘的短片，并且自己進行了配音10萬次，他的這種行為()C:涉嫌侵犯隱私權A:標題應該吸引受眾眼球B:標題應該突出表達主題117.國家廣播電視總局2020年11月13日印發(fā)《關于以()重塑廣電媒體組織架構，以全媒體產品和服務為核心，B:全媒體思維118.禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工A:成年人B:孕婦C:病人D:未成年人119.國家新聞出版廣播電視總局辦公廳關于加強有關廣播電視節(jié)目、影視劇和網(wǎng)絡視聽節(jié)目制作傳播管理的通知規(guī)定，()有吸毒、嫖娼等違法犯罪行為者參與制作網(wǎng)絡視聽節(jié)目、網(wǎng)絡劇、微電影。A:鼓勵邀請B:大力支持C:不得邀請D:積極引導120.以下哪個不是提升評論量的正確方法()A:在視頻中提出互動話題B:視頻中聲明將在評論區(qū)進行抽獎C:在標題中提出互動話題D:在評論區(qū)中多和粉絲互動121.以下那種網(wǎng)絡動漫類型不設計違規(guī)?A:含有暴恐內容、宣揚以暴制暴思想B:畫面血腥恐怖C:以色情元素吸引眼球122.國家廣播電視總局2020年11月13日印發(fā)《關于明顯進展，主流輿論引導能力、精品內容生產和傳播能力、123.禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工A:成年人B:孕婦C:病人D:未成年人124.人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，()已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚A:網(wǎng)絡空間B:平臺空間C:電子商務D:視頻音頻125.新媒體營銷離不開市場調研。網(wǎng)絡市場調研中，屬于直接調研的方法是()。A、網(wǎng)上問卷調查法B、利用搜索引擎126.微博中為什么要進行加V認證?()A、可以免費使用微博D.網(wǎng)易130.以下哪個選項涵蓋了構成社群的所有要素()A.同好.結構.輸出.盈利和復制B.同好.結構.輸入.運營和復制C.同好.結構.輸出.運營和復制D.以上說法都對131.在全球范圍內，()是搜索結果準確度最高的搜索引擎C.百度132.你認為電視媒體的用戶主要是()A.時尚潮流愛好者B.喜歡動漫和網(wǎng)絡文化的用戶C.中老年群體D.以上都不是133.以下選項中哪個不屬于目前中國的三大社交平臺?A.微信C.微博D.知乎134.微博的特點是()A.封閉性強，人與人之間屬于強關系連接。B.開放性強、傳播屬性強、廣告投放資源豐富。C.在某一垂直領域的問答較為全面專業(yè)。D.根據(jù)用戶的閱讀習慣，有針對性地向用戶推薦其感135.新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c是()A.精準定位.內容為王.整合傳播B.精準定位.內容為王.形式多樣C.精準定位.渠道廣泛.整合傳播136.新媒體對日常生活和社會的影響有哪些方面?C.社會安定137.短視頻平臺快速發(fā)展的原因有()A.信息承載方式更多樣、內容更豐富、互動性及用戶B.充分滿足了用戶在等人、坐車等碎片化場景中的娛C.用戶在觀看時更容易擁有“獲得感”A.新浪網(wǎng)B.網(wǎng)易郵箱C.當當網(wǎng)D.淘寶網(wǎng)A.搜索引擎優(yōu)化B.付費收錄C.大數(shù)據(jù)精準廣告D.競價排名140.“知乎”興起的原因有哪些?()A.真實性B.運營策略與社交網(wǎng)絡服務C.開放式互動性D.話題管理模式141.新媒體平臺通過哪些數(shù)據(jù)對用戶進行標簽化分類A.注冊用戶的注冊信息C.瀏覽軌跡D.消費記錄142.直播營銷更受青睞的原因有()D.網(wǎng)絡運營成本低143.一名合格的新媒體營銷人員需要具備的基本能力B.具備良好的“網(wǎng)感”C.資源整合能力144.新媒體時代廣告的新特點有()145.按照網(wǎng)站內容和定位分類，門戶網(wǎng)站可以分為()F.政府門戶網(wǎng)站146.新媒體營銷人員必會的數(shù)據(jù)分析能力，包括()D.網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析能力147.下列關于聯(lián)合國教科文組織對新媒體定義不正確A.以數(shù)字技術為基礎148.你認為B站的用戶主要是()理、發(fā)布廣告B:未經用戶允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中可以附加廣告或者廣告鏈接C:禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告D:醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發(fā)布150.傳播視聽節(jié)目的名稱、內容概要、播出時間、時151.對點擊量高、成交量虛高、“打賞”金額大、類別容易出問題的直播間，要建立()的重點監(jiān)看審核機制，跟蹤節(jié)目動態(tài)，分析輿情和原因，及時采取措施，防止導向A:人機結合B:純機器C:純人工152.電子商務平臺經營者修改平臺服務協(xié)議和交易規(guī)則，應當在其首頁顯著位置公開征求意見，采取合理措施確保有關各方能夠及時充分表達意見。修改內容應當至少在實施前()予以公示。A:三日C:七日D:十五日153.網(wǎng)絡短視頻平臺應當建立總編輯內容管理負責制度，實行節(jié)目內容先審后播制度，包括節(jié)目的()等內容；建立政治素質高、業(yè)務能力強的審核員隊伍。154.抖音開直播的條件是()?A:粉絲達到1000B:實名認證C:發(fā)布10條以上作品D:開通商品櫥窗155.下面屬于剪輯節(jié)奏的因素是()A:快門速度的改變B:特殊構圖C:鏡頭的長短D:焦距的改變156.中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會2019年1月9日發(fā)布的《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則》中，明確了網(wǎng)絡播放的短視頻節(jié)目，及其標題、名稱、評論、彈幕、表情包等，其語言、表演、字幕背景中不得出現(xiàn)的21類、()內容，其中包括美化反面和負面人物形象，以及宣傳自殺游戲以及“喪文157.各網(wǎng)絡直播服務提供者應按照要求落實(),加強A:抖音B:快手C:火山D:愛奇藝159.以下不屬于直播平臺的是()A:騰訊視頻B:斗魚TVC:虎牙直播160.以下關于必須堅持“一個標準、一把尺子”的基本原則的表述，不正確的一項是：A:未通過審查的電視劇、電影，不得作為網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影上網(wǎng)播出B:網(wǎng)絡視聽節(jié)目播出后遭群眾舉報，下線以后不可能有機會在任何平臺上播出C:導向不正確、價值觀有問題的廣播電視綜藝節(jié)目，也不得以網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的名義在互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視上播出D:因內容違規(guī)而刪減的鏡頭片段，不得以任何形式在任何平臺上出現(xiàn)161.國家廣播電視總局2020年11月13日印發(fā)《關于明顯進晨，主流輿論引導能力、精品內容生產和傳播能力、162.2020年9月26日，中共中央辦公廳國務院辦公廳A:新媒體C:全媒體D:融媒體163.以下哪條不屬于《網(wǎng)絡視聽節(jié)目內容審核通則》A:政治導向B:思想導向C:審美導向D:藝術導向164.精準定制類手機新聞客戶端會根據(jù)個人的閱讀習慣定向推薦內容，下面屬于這一類的客戶端為()A.騰訊新聞B.網(wǎng)易新聞C.新浪新聞D.今日頭條A.搜索引擎營銷B.搜索引擎優(yōu)化C.搜索引擎建設D.搜索引擎調整166.4I營銷理論包括哪些具體要素()A.產品、價格、渠道、促銷B.顧客、成本、便利、溝通C.關聯(lián)、反應、關系、回報D.趣味、利益、互動、個性167.企業(yè)在搜索結果頁面中植入營銷信息，并且在用戶使用搜索引擎時，引導目標用戶點擊該營銷信息，這種營銷方式是()A.搜索引擎營銷B.搜索引擎優(yōu)化C.付費收錄D.大數(shù)據(jù)精準廣告168.()是一種以網(wǎng)絡為載體，由個人管理和發(fā)布新的文章內容、圖片或視頻的網(wǎng)站，用來抒發(fā)情感、分享信息A.論壇B.博客C.微博D.知識星球169.(D)是淘寶網(wǎng)用來解決網(wǎng)絡交易安全問題所開發(fā)的一款軟件，該軟件可以在網(wǎng)絡環(huán)境下為買賣雙方提供第三方擔保，以促成電子支付的實現(xiàn)，進而促使交易順利進行。A.財付通B.京東白條C.花唄D.支付寶170.郵件營銷策劃有哪些好處()A.推廣周期短，營銷見效快。B.用戶查看不受時空限制，轉發(fā)傳播快C.通過發(fā)送給事先經過許可的有需求的目標用戶，針對性強D.可以毫無節(jié)制地群發(fā)171.新媒體發(fā)展趨勢包括()C.參與感時代來臨172.關于手機報下面說法正確的是()D.手機報的實質是電信增值業(yè)務彩信與傳統(tǒng)媒體相結173.將淘寶與微店對比，微店()A.是一種去中心化的商業(yè)模式C.無需自己投入資金，裝修成本低D.與客戶的關系較弱174.直播營銷更受青睞的原因有()A.極強的實時互動性B.獲取的精準用戶C.實時產生轉化D.網(wǎng)絡運營成本低175.博客營銷包括以下哪些工作內容?()A在博客門戶或頻道中做廣告B請優(yōu)質博主發(fā)表專業(yè)文章C打造博客團隊D監(jiān)測博客網(wǎng)站176.微信平臺的特點有()A.用戶量大且粘性強B.微信朋友圈是熟人社交C.微信生態(tài)強鏈接E.平臺開放177.新媒體會對我們的()帶來負面影響。A.語言環(huán)境E.社會安定178.為了成為新媒體運營人才，以下()可以幫助我B.閱讀相關書籍C.關注百度新聞的“熱搜詞”E.關注微信公眾號179.社交媒體的廣告表現(xiàn)形式大體可以分為()A.開屏廣告C.視頻廣告D.植入廣告E.微博廣告180.中華人民共和國是()領導的、以工農聯(lián)盟為基礎的人民民主專政的社會主義國家。A:無產階級B:農民階級C:工人階級D:資產階級181.在網(wǎng)絡視聽節(jié)目內容制作中，不可以生產哪類內A:介紹當?shù)靥厣袼孜幕疊:攻擊侮辱他人C:普及生活類知識D:介紹新型科學技術182.傳統(tǒng)企業(yè)運營新媒體的目的包括()B.產品銷售D.客戶服務E.優(yōu)化結構A.粉絲通B.廣點通C.粉絲頭條D.大V廣告184.新媒體會在哪些方面給我們帶來負面影響?()A.語言環(huán)境D.人際交往E.社會安定185.網(wǎng)絡音視頻信息服務提供者應當依法取得()規(guī)定B:民法C:憲法D:法律、行政法規(guī)186.互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務提供者為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播平臺服務，應當按照《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》的規(guī)定，要求用戶提供真實()。A:銀行賬戶B:身份信息C:家庭構成D:收入情況187.以直播間、直播演出、直播綜藝及其他直播節(jié)目形式舉辦電商節(jié)、電商日、促銷日等主題電商活動，應按照網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理的有關規(guī)定，提前14個工作日將活動嘉賓、主播、內容、設置等信息報()備案。A:市場管理部門B:商務管理部門C:教育部門D:廣播電視主管部門188.自2019年2月15日起，重點網(wǎng)絡影視劇(包括網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡動畫片)信息備案主體由網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構改為廣播電視節(jié)目()機構。A:制作B:播放C:演出D:備案189.網(wǎng)絡平臺開展短視頻服務，應當根據(jù)其業(yè)務規(guī)模，同步建立政治素質高、業(yè)務能力強的審核員隊伍。審核員應當經過()廣電管理部門組織的培訓，審核員數(shù)量與上傳和播出的短視頻條數(shù)應當相匹配。原則上，審核員人數(shù)應當在本平臺每天新增播出短視頻條數(shù)的千分之一以上。A:國家190.任何單位和個人不得()非法的廣播電視頻道、視B:轉播、聚合、拼接、集成C:轉播、剪輯、拼接、集成191.中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會2019年1月9日發(fā)布語言、表演、字幕、背景中不得出現(xiàn)的21類、()內容，其中包括美化反面和負面人物形象，以及宣傳自殺游戲以及各類未成年孕婦、未成年媽媽主播，違反了以下哪條規(guī)定。C:歪曲貶低民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)193.網(wǎng)絡音視頻信息服務提供者應當依法取得()規(guī)定B:民法C:憲法D:法律、行政法規(guī)反饋中，全面提高輿論引導能力。A:5G技術B:人工智能C:虛擬現(xiàn)實技術D:物聯(lián)網(wǎng)技術195.互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務相關單位應堅持正確的政治方向，堅持以()為引領，大力弘揚革命文化和社會主義先進A:社會主義核心價值觀B:現(xiàn)實題材C:社會效益D:人民196.以下哪個不是提升評論量的正確方法()A:在視頻中提出互動話題B:視頻中聲明將在評論區(qū)進行抽獎C:在標題中提出互動話題D:在評論區(qū)中多和粉絲互動B:標題應該突出表達主題C:標題的形式可以是疑問句199.媒體屬性運營與電商屬性運營共同的運營關鍵點是()B:流量D:其他200.全媒體運營師新職業(yè)發(fā)布以后，社會各界紛紛贊譽全媒體運營師是黃金新職業(yè)、最有潛力的新職業(yè)。2020年4月26日，國家人力資源和社會保障部官網(wǎng)發(fā)表重磅文章，引起了巨大社會反響，文章的題目是《疫情中的()——全媒A:社會賦能力量B:新動能C:新模式D:新型人才201.淘寶電商運營中，以下哪些要素是運營者關注的平臺內容()B、店鋪等級C、平臺人事變化202.以下內容哪項是廣播電視廣告禁止含有的()A、反對憲法確定的基本原則的B、侮辱、歧視或者誹謗他人，侵害他人合法權益的C、使用絕對化語言，欺騙、誤導公眾，故意使用錯別字或者篡改成語的D、擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的203.人設視覺強化方面，以下哪幾點需要保證?()D、賬號頁面的設計204.海爾客服微信公眾號在推送圖文信息的時候，經常會自稱“小?！?這符合新媒體營銷的哪個特點?()A.個性化B.互動性C.趣味性D.創(chuàng)新性解析：企業(yè)的社交賬號與網(wǎng)民交流互動，會讓網(wǎng)民感到這是一個有情感、有態(tài)度的“人”,企業(yè)的品牌形象就注入205.微信的諸多功能中，最核心的功能是()A.支付功能B.朋友圈C.小程序D.即時通信分析：微信功能雖然很多，但是人們使用微信最根本的原因，是可以與認識的人進行即時通信。206.微信公眾平臺目前有四個類型，其中個人用戶要做自媒體公眾號，需要申請注冊()A.服務號B.訂閱號C.小程序D.企業(yè)微信分析：只有訂閱號允許個人申請。207.視頻的前半部分平淡無奇，但是用背景音樂和文案盡可能做好懸念鋪墊，極大地吸引觀眾的注意力和好奇心，視頻后半部分或者結尾大大超乎觀眾的意料。這類視頻的風格屬于()A.搞笑B.卡點C.反轉解析：搞笑風格是指視頻內容引人發(fā)笑；卡點是視頻剪輯技巧，指根據(jù)音樂節(jié)奏強弱轉換畫面；轉場是轉換場景，也是視頻剪輯中畫面轉換的技巧；通過卡點和轉場實現(xiàn)較好208.自己組建直播團隊一般需要的成員不包含()A.主播C.運營D.美工A.直播+營銷B.直播+發(fā)布會C.直播+培訓解析：直播+游戲是自媒體直播常見的定位，而不是企210.微博的營銷優(yōu)勢不包括()A.發(fā)布門檻低B.處在紅利期C.發(fā)文形式多樣D.信息傳遞速度快211.微博超話的符號是()A.*C.D.→212.微博身份認證不包含以下哪方面()C.職業(yè)資格認證認證、作品和獲獎成就認證3種中選擇一項進行。213.今日頭條的廣告口號是()解析：今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產品，214.今日頭條母公司的名字是()B.字節(jié)跳動215.社群強調的是人與人之間在()里的聯(lián)系。A.物理空間B.現(xiàn)實空間C.虛擬空間216.社群群規(guī)屬于()。A.人員組成B.交流平臺C.加入原則D.管理規(guī)范解析：社群群規(guī)主要是規(guī)范群成員的權利義務，屬于管217.通過有組織的討論、分享等，以此保證群內有話A.組織感B.歸屬感C.參與感D.儀式感解析：社群成員通過參與群話題討論和群活動，可以增218.開展廣告活動的環(huán)節(jié)中，最后一個環(huán)節(jié)是()A.創(chuàng)意制作B.效果監(jiān)測C.廣告發(fā)布解析：企業(yè)開展廣告活動的流程環(huán)節(jié)，包括廣告調研、219.廣告創(chuàng)意理論中，哪一個理論主張不需要在廣告C.Positioning理論220.目前在互聯(lián)網(wǎng)普及率越來越高的時代，哪一個理論可以很好地解釋消費者看到網(wǎng)絡廣告后的反應()221.推動媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和()、中央媒體和()、主流媒體和()、大眾化媒體和()的關系，不差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。三、簡答題1、簡述微信與QQ的異同。答：QQ和微信都有為用戶提供個人空間，即QQ空間與朋友圈。它們的不同主要體現(xiàn)在兩個方面：分享內容和隱私策略?；诟鼮樗矫艿年P系鏈，用戶在微信朋友圈分享的內容主要是碎片化的場景內容，其隱私權限較高，如只有互為微信好友的用戶，其發(fā)布的消息才能出現(xiàn)在對方的朋友圈中，用戶對某個好友的朋友圈內容的評論和回復，只有用戶與該好友的共同好友才能看到；而用戶在QQ空間中可以看到任何人對自己及好友的評論和回復。式走向了在視頻前后加上貼片廣告再到打造付費會員頻道的模式。為了在激烈的競爭中生存下來、打造自己的特色，干脆自拍“網(wǎng)劇”,以此形成特色內容并進行差異化競爭。3、饑餓營銷成功的基礎是什么?用戶的高度認同甚至是追捧，進而引導用戶認同品牌文化，2把握營銷尺度不同用戶的欲望閾值不同，對用戶消費欲望的引導和激發(fā)是饑餓營銷實施過程中非常重要的一條吊足用戶的胃口，往往會消耗用戶的耐心，輕則導致用戶轉移至競爭對手那里消費，重則導致用戶對品牌產生厭惡心理，令品牌價值被拉低。因此，把握適當?shù)臓I銷尺度是饑餓營銷實施過程中的重中之重。3進行宣傳造勢從主要宣傳點的制訂到根據(jù)各平臺的不同調性投放不同的宣傳內容，再到考慮各媒介渠道在不同的宣傳階段中分別扮演什么角色、適合使用什么話術，企業(yè)和品牌都需要做到全盤考量，合理地進行選擇和宣傳，才有可能達成預期效果。4關注競品動態(tài)在市場經濟環(huán)境下，同一類目下通常有多個品牌的產品相互競爭，除某一品牌的“鐵桿粉絲”外，大部分用戶在購買某一類目的產品時，往往會從多個品牌中進行選擇。用戶的消費行為會受到品牌的競爭對手的營銷活動的影響，因競品更新及推廣而導致用戶流失、用戶的品牌忠誠度降低的情況時有發(fā)生。因此，監(jiān)測競爭對手的市場投放及營銷動向，提前準備好應急預案、提高突發(fā)情況來臨時的反應速度，也是企業(yè)和品牌在進行饑餓營銷時需要重點關4、請簡述事件營銷成功的基礎。答：1具有相關性企業(yè)和品牌在開展事件營銷的策劃時，需要在事件本身的新聞價值和產品相關性之間尋找平衡點。在事件營銷中，事件的新聞價值往往和產品相關性呈反比關系，企業(yè)和品牌要想提高事件本身的新聞價值，則要在產品相關性方面削弱目標效果，以減少在傳播過程中發(fā)布“硬廣”(硬廣告)的嫌疑；要想借助事件本身的新聞價值直接增加產品或品牌的曝光量，事件的新聞價值便會降低。因此，在策劃事件營銷活動時，新媒體營銷人員需從產品的實際特性出發(fā)，延展策劃出具有較高新聞價值的事件。2切中用戶心理需求事件營銷能否促使用戶產生消費行為，其關鍵因素是事件能否滿足用戶的心理需求。在策劃某一事件時，新媒體營銷人員需要關注目標用戶的地域特點、年齡層次、社會角色、收入水平等。只有獲得精準的用戶畫像，新媒體營銷人員才有可能策劃出切中用戶心理需求的營3關聯(lián)“大流量”事件與名人、社會熱點相關的新聞事件往往具有較高的新聞價值，因為名人和社會熱點受用戶的關注度較高，這樣的新聞事件自帶大流量屬性，所以，將產品與容易吸引大流量的新聞事件進行關聯(lián)可以有效地增加產品或品牌的曝光量。4具有趣味性在瀏覽新聞事件時，大多數(shù)用戶對新奇、反常、有人情味的信息表現(xiàn)出更強的好奇心，平淡無奇的事件通常難以吸引用戶關注，也就無法形成大規(guī)模的傳播和擴5、簡述新媒體營銷的策劃思路。答：1要了解不同媒體所覆蓋的用戶群體。新媒體營銷人員首先要了解不同媒體所覆蓋的用戶群體的特征，以便準確判斷在哪類媒體上進行何種營銷更利于實現(xiàn)營銷目標。