2024年網(wǎng)紅營銷趨勢報告（英譯中）

影響者營銷趨勢報告CreatorIQ年度影響者營銷調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)，以及2024年的預(yù)期趨勢執(zhí)行摘要我們知道你很忙。以下是這份報告的一些快速點擊，以及在哪里可以找到它們:創(chuàng)作者內(nèi)容比傳統(tǒng)數(shù)字廣告帶來更多的投資回報率投資狀態(tài)Page6

66%82%83%品牌Agencies行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Page8Page19Page2655%的組織報告了一個影響者營銷投資同比增長，四分之一的品牌投資100萬美元或以上。以創(chuàng)作者為特色的數(shù)字廣告是最具影響力的營銷策略Page8以創(chuàng)作者為特色的贊助數(shù)字廣告被證明是營銷人員最具影響力的營銷策略在品牌和代理商方面，逐步推出其他由創(chuàng)作者主導(dǎo)的策略，如聯(lián)盟營銷和用戶生成內(nèi)容(UGC)。推動投資回報率，預(yù)算不足給品牌帶來挑戰(zhàn)Page13提高投資回報率是品牌面臨的最大挑戰(zhàn)，而預(yù)算不足仍然是營銷人員的最大障礙連續(xù)第二年。影響者營銷趨勢報告|執(zhí)行摘要品牌意識優(yōu)先考慮3倍與轉(zhuǎn)換-但這是完整的故事嗎？Page1148%For48%品牌，創(chuàng)作者營銷軟件是跟蹤影響者營銷的最有效方法性能，超過網(wǎng)站流量分析或搜索性能、跟蹤銷售以及會員鏈接或促銷代碼等方法。內(nèi)部傳統(tǒng)廣告成本增加，而創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)成本保持穩(wěn)定Page1055%55%的品牌報告說創(chuàng)作者營銷的內(nèi)容制作成本同比保持不變.Instagram2x對營銷人員來說比TikTok更重要Page2362%62%考慮的組織Instagram他們的主要平臺，是任何其他平臺的兩倍。對于28%，TikTok被證明是最完整的。影響者營銷趨勢報告|關(guān)于調(diào)查組織人口統(tǒng)計我們調(diào)查了225個組織，從小企業(yè)到企業(yè)再到機構(gòu)。受訪者評估了他們在2022年9月至2023年8月期間在影響者營銷實踐中經(jīng)歷的變化。除非另有說明，否則我們的調(diào)查結(jié)果是指這段時間。61%的受訪者來自美國。其他最常見的地理位置包括英國、加拿大、德國、荷蘭和巴西。我們納入了人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，為我們的創(chuàng)作者營銷見解提供背景。

該報告重點介紹了我們調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)。我們選擇將百分比四舍五入到最接近的整數(shù)，并且還納入了多選答復(fù)。因此，一些反應(yīng)可能不會完全達到100％。主要縱向代表代表的其他垂直領(lǐng)域機構(gòu)美軟件容體育與戶外技術(shù)與計算業(yè)務(wù)零售和購物食品和飲料媒游戲體和娛樂健康和健康時尚消費電子產(chǎn)品家庭和花園旅行影響者營銷趨勢報告|關(guān)于調(diào)查組織類型53%2 47%AgencyTitle45% 1經(jīng)理17% 3個人貢獻者

1品牌或公司4 11%Executive2 28%副總裁/總監(jiān)影響者營銷趨勢報告|Organizations投資狀態(tài)今年，55%的組織報告稱，他們在影響力營銷方面的投資逐年增加，四分之一的組織每年投資超過100萬美元。雖然這一百分比標志著與上一年的同比增長率(此前品牌為67%，代理商為83%)相比略有下降，但今年分配給創(chuàng)作者營銷的總資金卻有所增加。在團隊資源方面，33%的受訪者聲稱有超過6名敬業(yè)的影響者營銷人員，而47%的受訪者表示，專注于影響者營銷的團隊成員數(shù)量同比增長。12%少于15名員工組織規(guī)模35%15-100名員工19%101-250名員工14%251-1,000名員工10%1,001-10,000名員工11%超過10,000名員工敬業(yè)的影響者營銷人員過去一年影響者營銷人員的變化4%0顯著下降4%%略有下降1-23210%保持恒定略有增加顯40%303-5%10%33%6+影響者營銷趨勢報告|PAGE6Organizations分配給影響者營銷的總營銷支出百分比<25% >50%54%受訪者將高達1/4的營銷預(yù)算分配給影響者營銷影響者營銷的年度支出*<$250,000$250,001-$500,000$500,001-$750,000$750,001-$1,000,000$1,000,000-$5,000,000超過$5,000,00020%的受訪者不確定

21%受訪者將超過50%的營銷預(yù)算用于影響者營銷投資變更33%顯著降低略微降低保持恒定7%12%略微增加顯著增加11%5%27%5%39%19%16%6%影響者營銷趨勢報告|PAGE7品牌以創(chuàng)作者為特色的數(shù)字廣告是最具影響力的營銷策略我們已經(jīng)從無味的傳統(tǒng)廣告中走了很長一段路-盡管我們無法敲打廣告，這些廣告給了我們幾十年后仍然記得的曲調(diào)（想起你，奧斯卡·梅耶爾）。在這個時代，消費者接觸到的內(nèi)容層出不窮。即使在國會中提到外星人，也無法長時間吸引我們的注意力。最有可能留下印象的內(nèi)容通常是消費者喜歡的創(chuàng)作者或特征。66％的品牌受訪者表示，在過去的一年中，創(chuàng)作者內(nèi)容比傳統(tǒng)的數(shù)字廣告（沒有創(chuàng)作者）帶來了更多的投資回報率。影響者營銷人員選擇的確切策略取決于許多因素：廣告系列是始終在線計劃還是一次性激活，目標是否居中

圍繞意識或轉(zhuǎn)化，甚至你與哪個創(chuàng)造者合作伙伴合作，以及他們的特殊優(yōu)勢。即使在各種以創(chuàng)作者為主導(dǎo)的策略中，也有一種策略吸引了營銷人員：22％的品牌營銷人員將以創(chuàng)作者為特色的贊助數(shù)字廣告視為最具影響力的營銷策略，并淘汰了其他由創(chuàng)作者驅(qū)動的策略，例如聯(lián)盟營銷和用戶生成的內(nèi)容（UGC）。這標志著與去年相比有所變化，當時33%的品牌受訪者選擇送禮/播種作為最有效的營銷策略。但是“最常見”和“最有效”并不總是相同。UGC被品牌受訪者評為最常見的激活，使用率為76％-與去年相比有所轉(zhuǎn)變，當時付費廣告最頻繁。最常見的影響者營銷活動76%自有媒體上的用戶生成內(nèi)容(UGC)66%Gifting/seeding60%Affiliatemarketing60%以創(chuàng)作者為特色的贊助數(shù)字廣告影響者營銷趨勢報告|PAGE8品牌66%一些品牌受訪者表示，創(chuàng)作者內(nèi)容比傳統(tǒng)數(shù)字廣告(沒有創(chuàng)作者)帶來了更多的投資回報率。最具影響力的影響者營銷活動22%1贊助商數(shù)字廣告以創(chuàng)作者為特色220%3關(guān)聯(lián)營銷18%教資會關(guān)于自有媒體影響者營銷趨勢報告|PAGE9品牌內(nèi)部傳統(tǒng)廣告成本增加，而創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)成本保持穩(wěn)定目前，創(chuàng)作者內(nèi)容僅代表一小部分數(shù)字廣告。對我們知道創(chuàng)作者內(nèi)容的表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)廣告，但在過于大多數(shù)品牌（69％），創(chuàng)作者內(nèi)容在不到四去一年中，40%的品牌經(jīng)歷了與傳統(tǒng)廣告相關(guān)的成分之一的數(shù)字廣告中使用。只有13％的品牌合本同比增長（即沒有創(chuàng)作者內(nèi)容）。并與此同時，與創(chuàng)作者內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)成本處于均創(chuàng)作者內(nèi)容到他們的大多數(shù)數(shù)字廣告中。衡狀態(tài)，根據(jù)55%的品牌報告，創(chuàng)作者營銷的內(nèi)這意味著品牌仍有更多的空間將創(chuàng)作者納入其營銷活容生產(chǎn)成本同比保持不變。動。隨著組織的成熟，這個數(shù)字只會增長(先看一下如果你能用更少的錢得到更多的回報，你為什么不呢:31%的創(chuàng)作者營銷領(lǐng)導(dǎo)者將創(chuàng)作者內(nèi)容納入其大部？分數(shù)字廣告中)。原因之一？創(chuàng)作者內(nèi)容更具成本效益。傳統(tǒng)數(shù)字廣告的內(nèi)部支出同比變化（不包括創(chuàng)作者內(nèi)容）9%顯著降低略微降低保持恒定略15%微增加顯著增加35%55%%2713%一些品牌報告稱，與影響者營銷相關(guān)的內(nèi)容制作成本保持不變影響者營銷趨勢報告|品牌品牌意識優(yōu)先考慮3倍與轉(zhuǎn)換-但這是完整的故事嗎？我們要求品牌受訪者選擇他們的影響者營銷計劃中最在其他地方，營銷人員報告說，建立品牌知名度和重要的方面。大多數(shù)品牌受訪者(51%)選擇了制定推忠誠度是影響者營銷計劃中最具挑戰(zhàn)性的方面。品牌動結(jié)果的影響者營銷策略。哪一個問題回避了:哪些結(jié)知名度真的是果很重要，對誰很重要？這些營銷從業(yè)者的目標，或者關(guān)于如何通過影響者營銷這要看情況。公司比以往任何時候都承受著更大的壓力來推動轉(zhuǎn)化的不確定性使其變得不那么首要？來證明自己的底線。事實是，不同的活動需要不同的方法。行業(yè)的成熟值得注意的是，當被問及他們使用哪種指標來證度模型不可避免地需要測量轉(zhuǎn)換，以及其他關(guān)鍵指明他們的影響者營銷計劃向決策者證明時，轉(zhuǎn)化標。總體而言，跟蹤創(chuàng)作者營銷績效的最流行方法是最有選擇的答案，26%的品牌受訪者選擇了轉(zhuǎn)是通過創(chuàng)作者營銷軟件。受訪者選擇的軟件的跟蹤率化。是網(wǎng)站分析或搜索性能的5倍。然而，當我們要求品牌受訪者在他們的首要任務(wù)中寫作時，受訪者壓倒性地寫下了“品牌知名度”。事實上，營銷人員將“品牌知名度”作為他們的首要任務(wù)寫作的可能性是“轉(zhuǎn)化”的三倍。影響者營銷趨勢報告|品牌向決策者證明影響者營銷計劃的三大營銷指標22%26%1轉(zhuǎn)換3投資回報率(ROAS)2印象23%跟蹤影響者營銷的最有效方法性能48%29%CreatorIQ或TribeDynamics等 關(guān)聯(lián)鏈接或促銷代碼Creator營銷軟件影響者營銷趨勢報告|PAGE12品牌推動投資回報率，預(yù)算不足給品牌帶來挑戰(zhàn)自我們于2020年發(fā)布《趨勢報告》以來，預(yù)算不足和人員不足對受訪者來說很突出作為他們計劃成功的最大障礙。今年是連續(xù)第二年，預(yù)算不足一直是營銷人員面臨的第一大障礙-我們過去四份報告中的三份都是如此。即使創(chuàng)作者營銷預(yù)算和團隊穩(wěn)步增加，分配給創(chuàng)作者營銷的資源也沒有跟上行業(yè)的增長。Thebestcreatormarketingismeasured.Whilesoftwaretoolsofferedacompetitiveadvantage,marketersarestilltaskwithknowingwhatleverstopress,howtopivotinrealtime,andhowtotranslatetheireffortsto

決策者。有一個有效的計劃戰(zhàn)略是推動投資回報的關(guān)鍵，28%的品牌受訪者在過去一年里努力捕捉ROI。這些品牌可能會專注于通過衡量與創(chuàng)作者合作的成本，并將這個數(shù)字與通過廣告實現(xiàn)這些結(jié)果的成本進行比較來預(yù)測ROI。重要的是要記住，并不是所有的創(chuàng)作者都是平等的-這很好！一些創(chuàng)作者群體更適合與消費者聯(lián)系并獲得您的名字；其他人則擅長推動轉(zhuǎn)換。評估你的創(chuàng)作者的技能(并通過經(jīng)常性的合作伙伴關(guān)系向培訓(xùn)創(chuàng)作者開放)可以大大有助于產(chǎn)生ROI。最具挑戰(zhàn)性的三個方面影響者營銷Programs12

推動投資回報自動化或簡化您的影響者營銷流程128%23發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)作者或維持現(xiàn)有的19%合作伙伴關(guān)系13%影響者營銷趨勢報告|PAGE13品牌品牌的頂級路障預(yù)算不足52%的品牌營銷人員人員不足48%的品牌營銷人員難以衡量影響者的表現(xiàn)43%的品牌營銷人員體驗52%48%43%最具挑戰(zhàn)性的品牌路障19%18%18%預(yù)算不足人員不足推動收入困難影響者營銷趨勢報告|PAGE14品牌一篇Instagram帖子經(jīng)常為PowerhouseCreator賺取$10k-50k我們調(diào)查了品牌，平均而言，他們?yōu)橐粋€關(guān)于其品牌的Instagram帖子向各種關(guān)注者的創(chuàng)作者支付了多少錢。這些數(shù)字反映了每個關(guān)注者計數(shù)的兩個最常選擇的響應(yīng)，以及選擇這些響應(yīng)的品牌百分比。少于100k 300k和1M關(guān)注者followe rs 之間36%23%31%28%$500-$2.5k$2.5k-$10k$10k-$50k500美元以下$2.5k-$10k2022年100k和300k追超過1M的追隨者之間隨者s36%31%31%21%$2.5k-$10k$500-$2.5k$50k-$100k$10k-$50k$2.5k-$10k2022年影響者營銷趨勢報告|PAGE15品牌金融補償?shù)膭?chuàng)作者品牌比例同比變化顯著降低略微降低保持恒定略微增加顯著增加與創(chuàng)作者的經(jīng)常性伙伴關(guān)系同比變化增加保持不變減少64% 33%創(chuàng)作者將經(jīng)濟補償 創(chuàng)作者將經(jīng)濟補償視為“非常重要” 視為“有點重要”

4%16%35%32%13%51%38%11%影響者營銷趨勢報告|PAGE16Agencies將增值傳遞給客戶和保留，首要任務(wù)對于機構(gòu)代理商的角色因客戶而異。有時他們是整體合作伙伴，為品牌合作伙伴提供實現(xiàn)其目標的最佳方式的指導(dǎo)。通常，他們正在為品牌客戶運行整個計劃或活動。代理商往往在創(chuàng)作者營銷的最佳實踐方面處于領(lǐng)先地位，部分原因是他們必須為各種利益相關(guān)者磨練創(chuàng)作者營銷策略。對于代理商的營銷人員來說，這不是一刀切：最有效的策略取決于客戶的目標。因此，代理商的首要任務(wù)是留住客戶并傳達其增值也就不足為奇了。

同樣，對于代理商的營銷人員而言，最具挑戰(zhàn)性的是向利益相關(guān)者傳達影響者營銷的重要性。24％的受訪者表示面臨這一挑戰(zhàn)，而1/5的代理商營銷人員表示衡量創(chuàng)作者計劃的表現(xiàn)是他們角色中最具挑戰(zhàn)性的方面。與品牌一樣，代理商經(jīng)常遇到預(yù)算不足的障礙。但是，有42％的代理商營銷人員還報告說，客戶的宣傳活動目標不明確，這是他們在過去一年中遇到的障礙。機構(gòu)的頂級影響者營銷優(yōu)先事項28% 22%保留或向客戶傳遞增值 擴大客戶的影響者營銷活動影響者營銷趨勢報告|Agencies機構(gòu)的頂級路障預(yù)算不足有45%的代理營銷人員經(jīng)歷客戶不清楚的活動目標42%的代理商營銷人員都有經(jīng)驗缺乏客戶的購買有33%的代理營銷人員經(jīng)驗影響者營銷計劃的最具挑戰(zhàn)性的方面24%20%Creator營銷軟件解決的關(guān)鍵問題

45%42%33%1向高管傳達影響者營銷的重要性2 衡量客戶影響者營銷計劃的表現(xiàn)影響者營銷趨勢報告|AgenciesCreator營銷軟件在衡量績效方面的效率比流量分析高3倍Agenciesoftenreportsbestpracticesandpreferencesthatalignedwithbrandresponds-withs少許differences.Foragencies,sponseddigitaladvertismsthatfeaturecreatorswasboththemostpopularmarketingactivation,aswellasthe最有效。此外，82％的代理商營銷人員發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者內(nèi)容比傳統(tǒng)數(shù)字廣告（即沒有創(chuàng)作者內(nèi)容的廣告）帶來了更多的投資回報率，高于66％的品牌受訪者認為相同。

當談到跟蹤影響者營銷表現(xiàn)的最佳方法時，49%的機構(gòu)營銷人員選擇了創(chuàng)作者營銷軟件來自一系列選項，包括網(wǎng)站流量分析或搜索性能，跟蹤銷售以及關(guān)聯(lián)鏈接或促銷代碼。值得注意的是，許多營銷人員將影響者屏幕截圖分析寫入為Ausefulwaytotrackperformance.Finally,aswithbrands,conversionwasselectedasthebestmetrictojustifythevalueofcreatormarketingprograms.18%創(chuàng)作者內(nèi)容是否比傳統(tǒng)數(shù)字廣告帶來更多No的投資回報？82%Yes影響者營銷趨勢報告|PAGE19Agencies頂級影響者營銷活動71%68%以創(chuàng)作者為特色的贊助數(shù)字廣客戶端擁有的媒體上的用戶生成內(nèi)容告(UGC)最有效的影響者客戶營銷策略 38%以創(chuàng)作者為特色的贊助數(shù)字廣告證明影響者營銷計劃價值的主要指標37%轉(zhuǎn)換

63%產(chǎn)品合作或贈送/播種19%產(chǎn)品合作或贈送/播種28%Engagement影響者營銷趨勢報告|PAGE20Agencies廣告權(quán)限（白名單）是利用創(chuàng)作者內(nèi)容的最有影響力的方式今年，我們獲得了更深入的見解，了解代理商的營總體而言，代理商將創(chuàng)作者內(nèi)容納入廣告中的比例超銷人員如何使用創(chuàng)作者內(nèi)容，以及他們?nèi)绾闻c創(chuàng)作者過品牌：只有36％的代理商在<1/4的廣告中使合作。用創(chuàng)作者內(nèi)容（而品牌的比例為69％），而與品去年，在選擇與哪些創(chuàng)作者合作時，美學一致性牌相比，有兩倍的代理商將創(chuàng)作者內(nèi)容納入超過3/4的廣告中。對代理商來說最為重要。今年，營銷人員優(yōu)先考慮廣告系列適合。37%的營銷人員此外，45％的機構(gòu)受訪者表示，超過3/4的在機構(gòu)中，競選活動適合度是最重要的因素影響者營銷活動是贊助的。，而32%的人選擇了參與率。白名單（廣告權(quán)限）證明了利用創(chuàng)作者內(nèi)容的選擇策略（43％的機構(gòu)受訪者聲稱）。利用創(chuàng)建者內(nèi)容的最有影響力的方法43%25%在自有媒白名單或廣告權(quán)限體上共享贊助的數(shù)字廣告影響者營銷趨勢報告|PAGE21Agencies選擇新的創(chuàng)建者合作伙伴時最重要的因素37%12競選適合訂婚率贊助影響者營銷活動的百分比0-25%26%-50%51%-75%76%-100%包含創(chuàng)建者內(nèi)容的客戶端廣告的百分比0-25%26%-50%51%-75%76%-100%

32%16%22%16%45%36%34%18%12%影響者營銷趨勢報告|PAGE22OrganizationsInstagram2x對營銷人員來說比TikTok更重要去年，TikTok不僅僅是病毒式舞蹈的平臺，還是“千禧一代停頓”的仲裁者。品牌選擇TikTok作為第二個選擇平臺，而Instagram則獲得了冠軍。Instagram今年再次發(fā)布：62％的組織將其作為其創(chuàng)作者營銷計劃中最完整的社交媒體平臺。Instagram在營銷人員中的受歡迎程度是TikTok的兩倍，TikTok是大多數(shù)完整平臺的下一個競爭者。

Instagram作為營銷人員首選平臺的份額略有下降。據(jù)推測，這4%的同比下降中有一部分流向了YouTube，YouTube從去年的5%上升到今年的8%。盡管如此，與去年一樣，Instagram仍然是提供最ROI的平臺，這是由60％的組織選擇的。同時，有22％的組織聲稱TikTok推動了最大的ROI。最完整的社交媒體平臺向最完整的平臺分配的影響者營銷預(yù)算百分比Instagram62%0–25%18%TikTok28%YouTube8%26%–50%31%Meta1%51%–75%37%Twitch<1%76%–100%14%<1%Snapchat影響者營銷趨勢報告|PAGE23Organizations哪個平臺提供最大的ROI？Instagram60%YouTube11%Twitch<1%Snapchat<1%

TikTok22%Facebook5%Twitter<1%影響者營銷趨勢報告|PAGE24Organizations盡管算法不斷變化，但視頻內(nèi)容仍在蓬勃發(fā)展。82％的組織報告說，InstagramReels和TikTok都顯著改變了他們的品牌激活方式。對于Reels，41％的組織報告其品牌激活方式發(fā)生了重大變化。同時，39％的組織報告TikTok發(fā)生了非常重大的變化。讓我們不要在YouTube上睡覺，YouTube的Shorts格式已經(jīng)產(chǎn)生了影響。在過去的一年中，超過41％的公司嘗試過YouTubeShorts進行影響者營銷。影響者營銷的兩大社交媒體策略48%已選擇贊助創(chuàng)作者發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品發(fā)送的信息最有效的Instagram媒體卷軸故事靜態(tài)帖子 59%線程 19%11%10%<1%0%

42%已選擇贊助創(chuàng)作者分享來自品牌激活的內(nèi)容，如活動和標簽活動您是否使用YouTube短褲進行影響者營銷？41%No Yes59%影響者營銷趨勢報告|PAGE25行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者83％的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者認為Creator內(nèi)容比傳統(tǒng)廣告帶來更多的投資回報雖然創(chuàng)作者經(jīng)濟作為一個整體已經(jīng)成熟，但兩者之間仍然存在差距將影響者營銷與在社交媒體上分享贊助帖子混為一談的組織，以及推動創(chuàng)作者營銷可以做的界限的組織。我們跟蹤了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的反應(yīng)與整體受訪者的不同。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者被定義為過去一年最高投資回報率計劃是影響者營銷的結(jié)果的公司。這個隊列每年也為影響者營銷貢獻了100萬美元或更多。這些品牌構(gòu)成了我們受訪者池的6%，代表了美容、時尚、食品和飲料、零售和購物、技術(shù)和計算等垂直領(lǐng)域。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者包括為期兩天的送貨服務(wù)，著名的高檔瑜伽服裝品牌，名人創(chuàng)立的清潔化妝品牌，以及全球最大的美容品牌之一。62％的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者吹噓組織規(guī)模超過10,000名員工。大多數(shù)人擁有超過6名敬業(yè)的影響者營銷人員，而69％的影響者經(jīng)歷了擴張

在過去的一年中，這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者中的62%在過去的一年中大幅增加了他們的影響者營銷投資，而77%的人在過去的一年中略微或顯著增加了投資。雖然品牌整體認為提高投資回報率是他們計劃中最具挑戰(zhàn)性的方面，但行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者更專注于如何自動化或簡化他們的影響者營銷流程。雖然預(yù)算和人員不足是整體品牌最常見的障礙，但大多數(shù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者（69％）表示難以衡量影響者的表現(xiàn)是最常見和最具挑戰(zhàn)性的障礙（36％的人選擇）。Amajorofindustryleadersengagedinanintegratedmarketingstrategy,participatingineverythingfromdigitaladvertisingtoagencypartnershiptogrowthadperformance.Fortheseleaders,Return-on-ad-spend(ROAS)wasthemostusefulmetric影響者營銷預(yù)算給決策者。值得注意的是，100％的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者報告說，他們的創(chuàng)作者合作伙伴關(guān)系的重復(fù)率保持不變或同比增長。影響者營銷趨勢報告|PAGE26行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者根據(jù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的說法，提供最高ROI的平臺46%InstagramTikTok23%YouTube交付23%YouTubeTwitter2倍的ROI影響者營銷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者8%行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在過去一年中享受了更多經(jīng)常性的合作伙伴關(guān)系31%選定的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者保持不變69%行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者選定增加經(jīng)常性伙伴關(guān)系影響者營銷趨勢報告|PAGE27行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者你認為未來幾年創(chuàng)造者經(jīng)濟將走向何方？根據(jù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的說法，趨勢將在2024年到來AI生成的內(nèi)容更多YouTube投TikTok關(guān)聯(lián)營銷資“在過去的10年中，我見證了創(chuàng)作者經(jīng)濟的發(fā)展。我們首先從博客寫作和在Twitter上放大我們的內(nèi)容開始，然后在我們的Instagram提要上發(fā)布并托管InstagramLives并創(chuàng)建IGTV內(nèi)容。十年后，我們現(xiàn)在擁有了一個充滿各種不同類型影響者的創(chuàng)作者經(jīng)濟-從時尚到食品和飲料，一直到我的孩子們觀看的YouTubers，以學習如何將某些樂高玩具和玩具組合在一起。創(chuàng)作者經(jīng)濟只會繼續(xù)增長，尤其是當我們看到新一代完全沉迷于學習如何在TikTok或YouTube上創(chuàng)建內(nèi)容以展示他們的朋友時。我相信新平臺將繼續(xù)崛起，新的貨幣化方式將會出現(xiàn)，隨著越來越多的人受到他們做出購買決定的影響，社區(qū)只會繼續(xù)增長?！薄狵atyCoffield，F(xiàn)oodieTribe首席執(zhí)行官影響者營銷趨勢報告|創(chuàng)作者43%更愿意被稱為“創(chuàng)造者”Wecan'ttakeapulseonthecreatoreconomywithoutaskingthefoundationalmembersofthisever-evolvingindustry!Wesamplesaselectgroupof35creatorsforadeepdiveonhowtheyworkingwithbrands.ThemostofourcreatorswerebasedintheU51%可互換使用“創(chuàng)建者43%”和“影響者”首選“創(chuàng)建”首選“影響者6%”年齡受訪者追隨者計數(shù)14%<5k5k6%-25k18–2425k-50k超過4526%54%50k-100k100k-300k35–4525–34300k-1M超過1M

9%51%6%17%11%3%3%影響者營銷趨勢報告|PAGE29創(chuàng)作者大多數(shù)創(chuàng)作者在兼職的基礎(chǔ)上追求內(nèi)容創(chuàng)作，這意味著他們還沒有謀生內(nèi)容創(chuàng)建34%全職創(chuàng)作者代表最受歡迎的垂直行業(yè)

66%兼職創(chuàng)作者生活時尚化妝品護膚品旅行護發(fā)健身,健康與健康食品和飲料藝術(shù)、娛樂和媒體影響者營銷趨勢報告|PAGE30創(chuàng)作者絕大多數(shù)創(chuàng)作者獨奏獨奏單獨，外包特定任務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作的每月收入34%收到較少超過500美元

86%6%23%已收到超過$2k影響者營銷趨勢報告|創(chuàng)作者Instagram是最賺錢的平臺，但41%的人更頻繁地使用TikTok幾乎所有創(chuàng)作者都在Instagram上定期創(chuàng)建內(nèi)容在Instagram關(guān)于TikTok在Meta上(Facebook)在YouTube他們的博客/在網(wǎng)站在PinterestTwitter對于新對于聞稿Snapchat94%62%53%38%26%21%21%6%3%定期創(chuàng)建的百分比主要平臺56%%21312%Instagram18TikTok博客/網(wǎng)站影響者營銷趨勢報告|PAGE32創(chuàng)作者65%36%63%Instagram卷軸被認為是最有效的內(nèi)二手YouTube短褲發(fā)現(xiàn)YouTube短褲最有效（超容創(chuàng)建平臺，而靜態(tài)帖子則為24過長格式的YouTube視頻）％視頻內(nèi)容創(chuàng)建頻率YoY38%24%38%少于去年少于去年比去年多影響者營銷趨勢報告|PAGE33創(chuàng)作者TikTok和Instagram使用量同比變化二手TikTok更多二手TikTok更少使用Instagram更多使用Instagram更少最有利可圖的平臺 65%

41%22%26%26%Instagram21%TikTokYouTube 9%影響者營銷趨勢報告|創(chuàng)作者決定品牌伙伴關(guān)系的1個因素：產(chǎn)品質(zhì)量與去年一樣，產(chǎn)品質(zhì)量是決定創(chuàng)作者是否與品牌合作1個因素。選擇產(chǎn)品質(zhì)量作為最重要因素的創(chuàng)作者比例今年（56％）與去年（43％）相比有所上升。雖然在決定是否與品牌合作時，薪酬并不是最重要的因素，但選擇薪酬的創(chuàng)作者比例同比上升。59％的創(chuàng)作者報告說，薪酬有助于品牌滿意度，高于去年44%。總體而言，補償對我們64％的創(chuàng)作者仍然“非常重要”，而對33％的創(chuàng)作者“有些重要”。值得注意的是，我們的大多數(shù)創(chuàng)作者（61％）僅獲得了不到1/4的內(nèi)容的補償。39％的人報告說獲得的補償與上一年大致相同，而21％的人報告說今年每個帖子的收入“明顯更多”。有趣的是，品牌價值對消費者和創(chuàng)作者都越來越重要。在我們的創(chuàng)作者受訪者中，將品牌價值排名高于其他所有產(chǎn)品的比例從20％下降到2023年的12％。但是，對于56％的受訪者來說，包容性，可持續(xù)性或社會正義的原因是他們是否與品牌合作的原因。

創(chuàng)作者經(jīng)歷的最頻繁的品牌互動是禮物和播種。91％的創(chuàng)作者從品牌獲得免費產(chǎn)品，品牌可以通過定制發(fā)送給與產(chǎn)品一致的創(chuàng)作者來突破這種飽和。根據(jù)各種里程碑（如生日，假期，追隨者計數(shù)成就或最近的新聞）個性化這些發(fā)送可以進一步幫助突破噪音。創(chuàng)意控制對創(chuàng)作者來說仍然非常重要，甚至比上一年更重要：82％的創(chuàng)作者認為創(chuàng)意控制“非常重要”。最后，就創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容而言，他們報告說分享了比上一年更多的生活方式和時尚內(nèi)容。56%受訪者報告了包容性、可持續(xù)性或社會正義的原因，這些原因是他們是否與品牌合作。影響者營銷趨勢報告|PAGE35創(chuàng)作者56考慮品牌伙伴關(guān)系時最重要的%因素26%產(chǎn)品質(zhì)量補償12品牌價%值59品牌合作伙伴滿意度的最大%貢獻者24%補償創(chuàng)意控制增長機會 15%影響者營銷趨勢報告|PAGE36創(chuàng)作者品牌最受歡迎的營銷活動91% 82% 56%天賦產(chǎn)品 折扣代碼或關(guān)聯(lián)鏈 產(chǎn)品協(xié)作接與品牌的有償和無償合作伙伴關(guān)系91%76%51%接受調(diào)查的創(chuàng)作者在過去一折扣代碼或關(guān)聯(lián)鏈當他們體驗到對品牌產(chǎn)品的真正熱情時年中為品牌發(fā)布了付費內(nèi)容接，他們會受到啟發(fā)，發(fā)布關(guān)于品牌的無償內(nèi)容。影響者營銷趨勢報告|PAGE37創(chuàng)作者創(chuàng)作者希望與提供他們喜歡的產(chǎn)品的品牌合作67%愿意與他們最喜歡的品牌合作，但是他們?nèi)匀槐仨毾矚g這些品牌的產(chǎn)品。24%只與他們真正喜歡的產(chǎn)品的品牌合作。9%將與質(zhì)量較低的品牌合作如果補償足夠高，產(chǎn)品。創(chuàng)造性控制在付費合作伙伴關(guān)系中有多重要？82%非常重要18%有點重要影響者營銷趨勢報告|2024年最大影響者營銷趨勢TikTok所有的方式隨著品牌對2024的預(yù)測，TikTok接管了回應(yīng)。具體來說，諸如AnchorLinks之類的更新以及更廣泛的實時購物集成為更直接的歸因提供了機會。YouTube短褲的快速采用隨著短片視頻成為業(yè)界最高的內(nèi)容類型，YouTube