商業(yè)地產(chǎn)品牌發(fā)布會活動策劃方案

濱湖新區(qū)發(fā)展論壇暨祥生未來城二期產(chǎn)品發(fā)布盛典選擇祥生幸福一生Ifsomeonelovesaflower,ofwhichjustonesingleblossomgrowsinallthemillionsandmillionsofstarsIfsomeonelovesaflower,ofwhichjustonesingleblossomgrows賦能濱湖遠見未來01Chapter

01活動概述CONTENT030204Chapter

03活動流程Chapter

02場地規(guī)劃Chapter

04執(zhí)行細節(jié)01030204BACKGROUND01

活動概述

背景分析>>

“決定房地產(chǎn)價值的因素,第一是地段,第二是地段,第三還是地段?！痹诤辖ㄒ蛔磥沓?，玫瑰湖生態(tài)濕地這塊土地承載的價值，是玫瑰之城的脈動，承載城市未來繁華的使命。從一座默默無名的小城市歷經(jīng)沉淀、發(fā)展、更新以至以玫瑰經(jīng)濟的騰飛，而成為現(xiàn)今的知名特色泉城后花園，依托特色縣域經(jīng)濟發(fā)展未來勢必需要西拓建設全新平陰發(fā)展。良好的絕無僅有的玫瑰生態(tài)濕地資源+知名教育集團+玫城商街等等，這一切造就了祥生未來城，平陰全新的濱湖未來史！PROJECTBACKGROUND活動概況

活動形式：發(fā)展論壇+簽約儀式+產(chǎn)品發(fā)布活動時間：2020年11月22日

活動地點：平陰酒店活動人數(shù)：300人參與嘉賓：特邀嘉賓、媒體、領導、意向客戶活動前期蓄勢預熱活動中期事件爆破

活動后期延續(xù)宣傳傳播三大階段——（概念）線上媒體推廣

倒計時+產(chǎn)品發(fā)布會蓄客導入+持續(xù)推廣

+事件營銷活動活動前宣“關于未來的無限可能”通過系列前宣炒熱枚城未來向西的概念，引發(fā)熱議前宣以微信自媒體平臺為依托進行活動前懸擴散，制作高質量易傳播的抖音內容進行預熱。前宣在活動前期設計論壇海報，朋友圈轉發(fā)，釋放演講嘉賓信息與主題信息，制造論壇話題。在活動開始之前制作H5邀請函，確定到場嘉賓，轉發(fā)擴大活動曝光度倒計時圖文示意前宣視頻示意(點擊視頻）提煉祥生未來城產(chǎn)品的核心價值賣點來展現(xiàn)項目為平陰新人居時代帶來的美好生活倒計時視頻示意營銷造勢的最大需求是引起市民的關注和興趣因此本次活動采用法式貴胄人生巡游這種形式，身著高定服飾的貴胄全城巡游，展示高端項目品質。線下事件貴胄人生全城巡游

打卡PLANNING02

場地規(guī)劃外場氛圍包裝XIANGSHENGWEILAICHENG為了更好的釋放活動信息并迎接貴賓入場，彰顯活動大氣商務調性，在如圖示意區(qū)域設置迎賓龍門迎賓入口龍門為了釋放活動信息并營造活動氛圍，在如圖示意道路沿邊設置定制空飄與注水道旗，營造氛圍，引導來賓進場動線。氛圍空飄道旗平陰未來展板在外場迎賓區(qū)域設置矩陣鉆石切面的異形展板，以木制作鑲嵌屏幕（視頻定制平陰發(fā)展歷程）展現(xiàn)這座小城的變遷以及無限可能的美好未來……通過畫面以及聲效來營造科技商務的視聽氛圍。在整個會場區(qū)域設置分區(qū)指示牌，指引洗手間、停車場、主入口以及內場客戶觀禮區(qū)的坐席分區(qū)等。功能導視系統(tǒng)內場氛圍包裝XIANGSHENGWEILAICHENG邀請函定制邀請函：前期為部分貴賓發(fā)送紙質邀請函，通過定向邀請贈送邀請函的方式進行信息通知。設計簡約別致、精心定制的邀請函，彰顯祥生地產(chǎn)的品質、內涵以及對嘉賓的尊崇禮遇。配合紙質邀請函，同時發(fā)放電子邀請函，在微信朋友圈進行全面轉發(fā)，達到擴大品牌影響力以及圈層影響力。法境初開傾城相見MAGICNIGHT外籍模特身著來自法國當代藝術大師GHRIDW的西方藝術服裝，于入口處造景，無與倫比的視覺震撼，凸顯祥生未來城的格調之美外籍模特禮賓禮儀身著定制高端服裝進行迎賓，嘉賓入場簽到，掃碼參與現(xiàn)場互動。迎賓簽到在嘉賓到場時，掃描二維碼進入抽獎系統(tǒng)，禮儀為領導佩戴胸花，并指引來賓在簽到板上用金色簽到筆簽到，增強儀式感。迎賓簽到在客戶簽到時，外場簽到，內場大屏幕循環(huán)播放項目宣傳片與現(xiàn)場微信抽獎上墻互動的頁面。內場暖場活動流程篇章時間環(huán)節(jié)內容第一章：藍圖13:30-14:00迎賓簽到，來賓入場人臉識別簽到14:00-14:05《祥生未來》倒計時視頻+定制視頻開場+人屏互動14:05-14:10主持人開場主持人致開場白，介紹活動及現(xiàn)場嘉賓14:10-14:30領導致辭領導致歡迎詞，解讀項目區(qū)位優(yōu)勢第二章：賦能14:30-14:35主持人串場揭開第二篇章14:35-15:25專家主題演講嘉賓解讀區(qū)位優(yōu)勢與片區(qū)發(fā)展價值第三章：未來15:30-16:20圓桌論壇嘉賓參與圓桌論壇16:20-16:30主持人致閉幕辭活動結束【開場倒計時秀】全場燈光暗下，震撼燈光秀起，配合屏幕定制視頻，兩側屏幕粒子光線起，流向主屏，兩組光線在主屏匯聚后，主屏播放10秒倒計時視頻甘娜山東衛(wèi)視主持人主持地產(chǎn)以及各類產(chǎn)品發(fā)布會，形象大方，主持經(jīng)驗十分豐富，具有很強的控場能力、現(xiàn)場應變能力！主持風格沉穩(wěn)大方，極具激情和感染力?！局鞒秩送扑]】【明星主持人備選推薦】主持人登場致開場白，簡單介紹活動內容以及到領導及嘉賓。阿速呂素鵬（阿速），畢業(yè)于山東藝術學院。2006年進入山東電視生活頻道，現(xiàn)主持100分鐘的新聞欄目《生活幫》、全省首檔體驗式服務節(jié)目《奇妙yeah》【領導致辭（多位）】領導登臺致辭，感謝到場嘉賓，概述集團實力與項目的優(yōu)勢?！卷椖客平椤垦垖I(yè)演講嘉賓——張楊進行項目推介專業(yè)地產(chǎn)TED演講者碧桂園PPT推介環(huán)節(jié)御用發(fā)言人換位思考，講解生動深得各大地產(chǎn)商好評【節(jié)目表演】定制魔術情景劇表演，寓意蝶變平陰未來！【節(jié)目定制】推薦一潮起繁華靈動的舞蹈，優(yōu)美的舞姿，禮獻平原?！竟?jié)目定制】推薦二風華天御靈動的舞蹈，優(yōu)美的舞姿，禮獻平原。定制《祥生未來》舞蹈大秀，以璀璨星辰閃耀平陰唯美驚艷，每位舞者手持魔幻的水晶球，共舞璀璨，開啟平陰的全新未來，一場見證時代人居改變拉開帷幕……【未來篇—祥生未來】三等獎抽獎，來賓掃描項目官方二維碼關注后參與抽獎微信上墻互動?！疚⑿懦楠劇俊井a(chǎn)品設計理念/物業(yè)展示】在此環(huán)節(jié)設置產(chǎn)品規(guī)劃設計理念講解或者是物業(yè)客服形象展示。訂制金沙啟動儀式，主持人邀約領導上臺觸碰啟動臺，寓意開啟城市之巔，耀動全城?！締觾x式】屏幕觸屏啟動，將互動體驗融入到啟動儀式中，嘉賓全部將手放到大屏幕上后，畫面隨即變化。最后出現(xiàn)飛鷹，激光飛鷹繞場一周。Thescreentouchscreenstartstointegratetheinteractiveexperienceintothestart-upceremony.Afteralltheguestsputtheirhandsonthelargescreen,thescreenchangesimmediately.Finally,flyingeagleappeared,andlaserflyingeaglecircledthefield.【啟動儀式】推薦以一場震撼視覺的法國高級成衣定制品牌走秀來為本場發(fā)布會畫上圓滿句號?！靖叨〞r裝走秀】一等獎抽獎，活動淡出……【微信抽獎】孔慶峰，博士，現(xiàn)為山東大學經(jīng)濟學院教授，國際貿(mào)易專業(yè)博士生導師，中國世界經(jīng)濟學會常務理事，中國國際貿(mào)易學會常務理事，中國高校國際貿(mào)易學科協(xié)作組常務理事，APEC電子商務工商聯(lián)盟專家委員會主任委員，山東省對外經(jīng)濟學會副會長，中央民族大學國際商務專業(yè)合作碩士生導師，閩南師范大學兼職教授，山東青年政治學院兼職教授。嘉賓推薦【孔慶峰】嘉賓推薦【張振勇】張振勇，山東泰安人，1978年7月出生，山東財經(jīng)大學副教授、管理學博士、碩士生導師，注冊房地產(chǎn)估價師，全國房地產(chǎn)經(jīng)紀人考試命題組成員，中國建設銀行山東省分行特聘培訓教師。擔任山東財經(jīng)大學房地產(chǎn)研究所副所長、房地產(chǎn)系副主任，山東省城市經(jīng)濟學會副秘書長，山東省行為科學學會副秘書長。嘉賓推薦【李鐵崗】李鐵崗是山東大學經(jīng)濟學院副院長，教授，碩士生導師，房地產(chǎn)研究中心主任，教授，投資學專家。山東大學經(jīng)濟學院首席企業(yè)管理咨詢師。嘉賓推薦【陳華】陳華，1967年出生，山東省魚臺縣人，經(jīng)濟學博士，教授，金融學碩士生導師，應用經(jīng)濟學博士后；舞美設計亮點——打破內嵌式舞臺的空間局限感，在中間主屏幕兩側設計矩陣柱形側屏舞美，來進行視覺的拓寬延展，同時充滿未來科技之感。視頻設計——矩陣柱狀側屏視頻效果示意玫城的過去、現(xiàn)在、未來沉淀的歲月20122013201820192020遠見的未來城市的發(fā)展更新未來篇啟動發(fā)布儀式TITLEHEREGrown-upsneverunderstandanythingbythemselves,anditistiresome.TITLEHEREGrown-upsneverunderstandanythingbythemselves,anditistiresome.細節(jié)展現(xiàn)簽到筆+嘉賓胸花藍色系高級定制，從每一處細節(jié)彰顯項目品質?！竞灥焦P胸花】細節(jié)展現(xiàn)【前排領導坐席】細節(jié)展現(xiàn)【花藝系列】細節(jié)展現(xiàn)【嘉賓接待】安排專用停車區(qū)域，專人協(xié)調車輛進出安排禮儀引領客戶進入簽到，并享用茶歇從會場入口處開始至內場，沿途擺放指示牌，并在重要場點安排禮儀進行指引工作細節(jié)展現(xiàn)【工作人員】

執(zhí)行人員培訓活動執(zhí)行手冊內容、熟悉各崗位負責人理解客戶概況、活動主旨、活動流程安排及內容熟悉場地，培訓后接受考核，并實景彩排明確責任與崗位重要性攝影及攝像人員熟悉活動現(xiàn)場分布、了解拍攝流程及要求根據(jù)擺臺方式確認固定位置及走場位置細節(jié)展現(xiàn)提前進場，以便留出充足的彩排時間；現(xiàn)場搭建材料按場地安全措施需要選擇防火涂質，并使背景板與墻面保證一定的安全距離；現(xiàn)場座位的擺放將注意留出足夠的安全通道；現(xiàn)場布置達到或超出原圖紙效果；經(jīng)客戶驗收，如有變更及時更改；空場拍攝留做備案；再次提醒所有人員到場彩排；與場地方再次強調各環(huán)節(jié)配合工作；整理物資入庫（儲藏室）；重審各崗位職責【場地搭建】細節(jié)展現(xiàn)內部人員先熟悉流程，以便提高與客戶預約時間內高效完成彩排，主要調試現(xiàn)場的音、視頻及燈光配合的效果專人帶領主持人及發(fā)言領導熟悉場地及演講配合設施，如確認演講內容、選擇麥克風類形等；正式彩排，嚴格按彩排流程至各崗位配合天衣無縫。隨時與客戶提出的各環(huán)節(jié)問題進行溝通。彩排結束后，如有細節(jié)修改，則各崗位同時強調,并再次彩排；對活動發(fā)布環(huán)節(jié)做重點彩排，保證活動正式發(fā)布環(huán)節(jié)的一次性成功，以達到預期的轟動效果。最后提醒各崗位人員活動正式開始前的上崗時間，要求主要人員留下緊急聯(lián)系方式與緊急聯(lián)系人姓名【活動彩排】細節(jié)展現(xiàn)在各主要出入口、沿途參觀的現(xiàn)場、主會場內安排數(shù)名工作人員，以應對可能出現(xiàn)的突發(fā)事件為可能在活動開始前出現(xiàn)停車擁堵等情況，我們會在路口放置停車指示牌，并事先協(xié)調安排空位，當天安排工作人員在現(xiàn)場進行引導分流【活動準備】細節(jié)展現(xiàn)活動安全保衛(wèi)事先要對活動場館進行安全檢查，發(fā)現(xiàn)安全隱患，及時整改。制訂詳細、可行的安全保衛(wèi)實施方案，確保各項活動安全有序的進行交通安全保衛(wèi)事先要對場地進行實地勘察，結合“暢通工程”制訂科學、合理、高效的交通保衛(wèi)方案。負責各活動場館車輛的停放、調度指揮，保障車輛進出有序活動場館保衛(wèi)1、布場期間，做好布場人員入館管理工作，確保演職人員在布場/彩排期間的物品運輸與水電、特裝的安全2、活動期間，保衛(wèi)人員對場館實行定點巡查制，確保觀眾與重要嘉賓的人身安全。3、撤館期間，做好物料運輸與保衛(wèi)工作，有序、安全地撤離場館4、消防安全，制訂消防安全