【V2新通案】2022知乎營銷資源手冊

2022年知乎營銷資源手冊讓每個人高效獲得可信賴的解答讓每個人高效獲得可信賴的解答規(guī)模規(guī)模擴張認可遞認可遞增流流量覆蓋黏黏性穩(wěn)定數(shù)據(jù)來源:知乎內(nèi)部數(shù)據(jù)，2022年搜索會員電子書關(guān)注問答熱榜直播付費咨詢搜索會員電子書關(guān)注問答熱榜直播付費咨詢知乎：以社區(qū)為起點，持續(xù)擴容，覆蓋全維用戶場景2.0階段3.0階段1.0階段2.0階段3.0階段小藍星小藍星榜單好物推薦好物推薦推薦推薦知乎55%45%數(shù)據(jù)來源:知乎內(nèi)部數(shù)據(jù),2022年2月。55%45%數(shù)據(jù)來源:知乎內(nèi)部數(shù)據(jù),2022年2月。用戶性別更均衡APP端女性用戶占比62%年齡更具消費力18-35年齡更具消費力18-35歲用戶占比83%一二線城市為主同步下沉4O歲以上5%36-4O歲12%24歲及以下36-4O歲12%24歲及以下30%31-35歲23%25-3O歲30%四線城市11.07%三線城市14.37%四線城市11.07%三線城市14.37%中國其他海外2.00%海外2.00%五線城市5.75%—線城市23.29%五線城市5.75%—線城市23.29%二線城市新—線城市26.44%數(shù)據(jù)來源:知乎內(nèi)部數(shù)據(jù),2022年2月。CONTENTCONTENT01…超級首映知乎熱榜通用詞品?！?2…特邀視頻…03…知+SEO優(yōu)化…04…知乎超級晚會新知青年說知乎超級挑戰(zhàn)賽知乎故事大賽…05…好物知選綜藝知娛…聚焦.超級入口l捕捉.精準匹配PARTPARTONE開屏首刷廣告用戶每日首次啟動APP展示--全站用戶首次觸達，搶占第__印象頻控單日只展示__次，保護品牌好感.售賣:CPT*開屏首刷廣告只支持性別定向超級首映廣告開屏與首頁第2位信息流聯(lián)動展現(xiàn)--.售賣:CPT，CPM超級首映-視頻超級首映-靜態(tài)焦點圖369度全景廣告更強展示力與代入感的首位內(nèi)容焦點--推薦tab首位展示,新奇吸睛360度展示,充分釋放品牌價值立體視覺交互,增強用戶沉浸..售賣:CPT創(chuàng)意動態(tài)浮層創(chuàng)意廣告點位,稀缺吸睛資源--展現(xiàn)在APP首頁的浮層廣告,覆蓋用戶進入知乎APP的必經(jīng)路徑,傳遞品牌信息,具有強力吸睛價值,適合重大活動/節(jié)點大爆光事件。每個設(shè)備每天僅展現(xiàn)__次。..模板:動態(tài)、靜態(tài).售賣:CPT知乎熱榜首頁高熱度聚集tab,超優(yōu)質(zhì)稀缺資源..廣告位:第3位、第8位.落地頁:提問、文章、專題、圓桌.模板:文字鏈,小圖,大圖.售賣:1CPT,1/2CPT流量產(chǎn)品入口通用詞品牌專區(qū)[行業(yè)詞」搜索結(jié)果置頂品牌大圖專區(qū)--..支持行業(yè)詞:日化/美妝、3C/lT、汽車行業(yè).售賣:CPT按月售賣超級品牌專區(qū)[品牌詞」搜索結(jié)果首屏呈現(xiàn)多功能模塊--..模塊:大圖，3圖櫥窗，話題（小圖/簡介/3條熱議內(nèi)容)，機構(gòu)號.售賣:CPT44搜索場景前排展現(xiàn)滿足品效客戶在搜索場景的內(nèi)容原生布局需求，口碑陣地輿情優(yōu)化營銷樞紐效果提升搜索文字鏈第4位搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)的搜索結(jié)果頁第4位內(nèi)容--..支持落地頁:提問，回答，文章，專題，.售賣:CPT按月售賣文字鏈小圖原生優(yōu)化樣式(第4位)文字鏈原生優(yōu)化樣式(第4位)更多搜索廣告APP熱搜廣告APP搜索彩蛋APP熱搜廣告APP搜索彩蛋搜索結(jié)果頁動態(tài)展現(xiàn)搜索面板第8位首頁搜索欄搜索面板首位搜索結(jié)果頁動態(tài)展現(xiàn)搜索面板第8位話題包斷廣告在定向話題下全天獨占展示品牌信息--..支持包斷廣告位:APP答案頁大圖廣告，web內(nèi)頁跟隨矩形.售賣:CPTAPP答案頁大圖廣告APP評論頁大圖廣告定向投放基于用戶基礎(chǔ)信息、行為偏好、AI標簽等,為品牌定制定向投放策略交互.影響力升級l輸出.內(nèi)容力升級l聚合.整合力升級PARTPARTTWO超級提問特邀回答原生文章特邀文章知辯用辯證的話題加深品牌討論與認知可邀請大咖PU形成正反方深化討論大咖提問由知乎大咖、名人發(fā)起提問,引發(fā)熱議特邀視頻更直觀的品牌內(nèi)容視聽傳導(dǎo)--知乎直播以實時視頻聚集高熱度與強互動實時干貨輸出,增強品牌溝通力多功能直播組件,滿足多維需求APP首頁直播信息流直播辯論直播選品內(nèi)容專題以多功能模塊聚合品牌&原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容知乎圓桌發(fā)起領(lǐng)域主題圓桌，吸聚用戶討論擴散品牌作為主辦方,提升領(lǐng)域影響力領(lǐng)域大咖參與討論,為品牌加熱吸引用戶參與討論,擴大全站自傳播公私域全站擴散可信賴的干貨公私域全站擴散可信賴的干貨快消品類消費熱情較高累計GMV躋身全站品類分布667凹數(shù)據(jù)來源：2019年10月-2020年5月，其中累計GMV來自2010年知乎快消產(chǎn)品在京東帶貨效果排名靠前家用數(shù)據(jù)來源：2019年10月-2020年5月精選知乎各領(lǐng)域帶貨力TOP人群組建品類種草團×××話題互動·圓桌討論話題互動·圓桌討論·專題整合從內(nèi)容到流量加持以內(nèi)容撬動購買欲，直接點擊跳轉(zhuǎn)電商消費者從定金到最終購買轉(zhuǎn)化1PU硬核科普軟性帶貨消費者從定金到最終購買轉(zhuǎn)化1PU硬核科普軟性帶貨Q:知乎如何助力小眾家用電器類新品“賣到斷貨”？精準對話目標用戶選購需求，有料口碑內(nèi)容+心動電商優(yōu)惠全面刺激「買買買」沖動2配合品牌大促高效轉(zhuǎn)化買4月25號付尾款高峰期配合電商大促+優(yōu)惠券高單價產(chǎn)品帶貨效果更香購買GMV訂單為優(yōu)惠券+定金+尾款“有優(yōu)惠更心動”3知乎推薦破圈種草超人寶媽家庭奇妙夜搭配小能手服飾搭配達人影像代言貓狗兩全派攝影達人美妝達人寵物達人母嬰達人在路上評測專家旅行達人美食小當家美食達人超人寶媽家庭奇妙夜搭配小能手服飾搭配達人影像代言貓狗兩全派攝影達人美妝達人寵物達人母嬰達人在路上評測專家旅行達人美食小當家美食達人電腦選購達人時髦精時髦精電子玩家電子玩家數(shù)碼達人定制品牌獨家活動，官方以文章形式發(fā)布活動，配合獎勵機制：>包含報名入口、活動時間、獎勵機制（實物獎品、現(xiàn)金、流量等定制品牌獨家活動，官方以文章形式發(fā)布活動，配合獎勵機制：>包含報名入口、活動時間、獎勵機制（實物獎品、現(xiàn)金、流量等Push重點運營問題官方私信觸達優(yōu)質(zhì)金牌達人優(yōu)質(zhì)運營資源博朗超級種草官挑戰(zhàn)賽，釋放超級雙十一帶貨力「超級種草官挑戰(zhàn)賽」2「超級種草官挑戰(zhàn)賽」2.0升級玩法，創(chuàng)作者端與消費者端雙端發(fā)力，造就博朗種草內(nèi)容與GMV同創(chuàng)新高1-官方聯(lián)合發(fā)起帶貨賞金挑戰(zhàn)獨享好物薦選計劃中【男士品質(zhì)好物專區(qū)】，聯(lián)合知乎科技發(fā)起超級種草官「11.11」挑戰(zhàn)賽，鼓勵知乎創(chuàng)作者自發(fā)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容2-兩大PU領(lǐng)銜種草首頁tab超級曝光多篇優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容收錄至【11.11好物推薦|個人護理品類日】tab頁，極速觸達高需求用戶?3-激發(fā)全民種草帶貨熱情品效合一11.11大賣觸達.原生分發(fā)觸達.主動攔截PARTPARTTHREE知薦更原生、更智能的內(nèi)容營銷服務(wù)..售賣:CPM知薦-小圖信息流知薦-文字鏈信息流知+從知乎文章到知乎回答，用內(nèi)容自有優(yōu)勢帶來「內(nèi)容營銷紅利」，全面領(lǐng)跑熱門問題推薦工具內(nèi)容創(chuàng)作工具——提升創(chuàng)作效率為提升廣告主內(nèi)容創(chuàng)作效率，知+正在不斷完善更多內(nèi)容創(chuàng)作工具； 熱門問題推薦工具內(nèi)容創(chuàng)作工具——提升創(chuàng)作效率為提升廣告主內(nèi)容創(chuàng)作效率，知+正在不斷完善更多內(nèi)容創(chuàng)作工具； 知+優(yōu)勢首頁熱度高（均用星級表示）的問題廣告主可根據(jù)推薦的問題生產(chǎn)回答并通過知+推廣，預(yù)期可覆蓋更多目標受眾乎的原生內(nèi)容（問答/文章/視頻）形式觸達用原生信息流展現(xiàn)形式流量是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展流通的土壤，知+以其原生展現(xiàn)樣式更被用戶所接受，.「更精準」基于算法機制分發(fā)，精準匹配用戶.「更高效」能在短期內(nèi)快速提升內(nèi)容在站內(nèi)的在知在知+算法機制下，每篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都更有機會快速觸達精準的目標用戶。通過打通全流程消費鏈條，幫助客戶實現(xiàn)內(nèi)容價值最大化。.根據(jù)用戶興趣、關(guān)注話題、內(nèi)容話題匹配等進行分發(fā)；文章、視頻三種形.回答頁下一個回答，用戶從任意位置進入某一個回答后觸.搜索欄進行關(guān)鍵詞搜索，通過結(jié)果展內(nèi)容區(qū)/評論區(qū)插件小程序路徑外鏈頁跳轉(zhuǎn)頂評論區(qū)跟隨評論區(qū)置內(nèi)容區(qū)/評論區(qū)插件小程序路徑外鏈頁跳轉(zhuǎn)頂評論區(qū)跟隨評論區(qū)置縮短用戶決策鏈條，提升轉(zhuǎn)化*商品頁路徑亦可年度大事件l知乎長線IPl破圈跨界項目PARTPARTFOUR現(xiàn)場直播物料延續(xù)傳播現(xiàn)場直播物料延續(xù)傳播知乎TED式演講類IP：妙語連珠的表達|無奇不有的腦洞|無所不能主講人預(yù)熱主講人預(yù)熱有聲知名脫口秀演員加盟，圍繞當代青年生活展開趣味演說，犀利辛辣與睿智兼具，戲劇化呈現(xiàn)一場知乎x脫口秀的奇妙化學(xué)反應(yīng)。有色實時互動直播秀，通過知乎直播特色投票互動等產(chǎn)品功能，帶來獨特參與體驗感知乎專業(yè)領(lǐng)域大咖加盟，給脫口秀加點知識料，用知有料知乎專業(yè)領(lǐng)域大咖加盟，給脫口秀加點知識料，用知識為品牌產(chǎn)品背書。合作模式：單期合作|問答內(nèi)容收錄|專題活動合作|線下活動植入合作時間：4場/年事件引爆物料延續(xù)傳播事件引爆物料延續(xù)傳播線上預(yù)熱線上預(yù)熱抓人眼球的創(chuàng)意六個診室，專治六種戳心時代病主治又沒衣服穿了癥主治鏡頭恐懼癥主治59分吃貨主治久喪不愈癥主治不學(xué)習(xí)空虛焦慮癥沉浸式互動體驗診所氛圍，戲精上身的代入感場景還原140個知乎問題合作模式：定制專屬診室|線上品牌身份展現(xiàn)合作時間：12場/年品牌年輕化營銷抓手：攜手品牌陪伴新一代青年走好人生每一步，共同迎接「下一題」挑戰(zhàn)考前熱點專題預(yù)熱考前熱點專題預(yù)熱考中事件活動引爆考后暑期活動延續(xù)所有問題合作模式：內(nèi)容專題合作/定制話題/專題收錄上線時間：2022年6月案例鏈接：/zvideo/1266745005789921280 開學(xué)指南,開學(xué)裝備，學(xué)業(yè)規(guī)劃，學(xué)業(yè)規(guī)劃等學(xué)生關(guān)注問題，一網(wǎng)打盡新知青年說開學(xué)主題演講，落地校園，特邀知乎代表大咖與相關(guān)名人明星作為演講嘉賓加盟宿舍改造線上征集想法，線下落實改造，把宿舍改造成你想要的樣子！合作模式：定制話題|聚合頁收錄|主題演講植入|線下活動冠名合作時間：2022年8-9月/xen/market/ecom/1406927633522933760?ab_signature=CgASIGI4NDQNjJkZGJmGhAIAhIGNy4yMS4xGgQ1ODUy&utm_source=ZHShareTargetIDMore&ut合作模式：合作時間：6.18·11.11好物種草季理性種草，無需剁手的購物，才能實現(xiàn)真正的狂歡亮出新消費態(tài)度亮出新消費態(tài)度用知識深度種草用知識深度種草原生內(nèi)容好物推薦多元測評合作模式：好物劇場視頻定制/專題活動合作/線下活動植入合作時間： 知乎好物街page/143567766873856熱榜push搜索專區(qū)熱榜push搜索專區(qū)容貌焦慮時代節(jié)奏身處快生活的我們，如何找到自己更好的節(jié)奏？囚生活變化開屏開屏首頁焦點圖首頁焦點圖合作模式：品牌冠名定制上線時間：12期/全年專業(yè)基于知乎大數(shù)據(jù)及定向調(diào)研，收集真實數(shù)據(jù)信息深刻多元角度，洞察當代人群特征，挖掘金句收獲共鳴專業(yè)基于知乎大數(shù)據(jù)及定向調(diào)研，收集真實數(shù)據(jù)信息深刻多元角度，洞察當代人群特征，挖掘金句收獲共鳴有趣案例分享：13134內(nèi)容分發(fā)合作模式：品牌冠名定制上線時間：全年定制 洞研02強版腦洞問答活動產(chǎn)出的作品，甄選優(yōu)質(zhì)腦洞，進行動畫 增強版腦洞問答活動產(chǎn)出的作品，甄選優(yōu)質(zhì)腦洞，進行動畫 鹽究員加盟，打造深度解密內(nèi)容專業(yè)奇趣 意想不到的打開視角，讓日常小事變得不尋常合作模式：品牌冠名定制上線時間： 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