平面廣告設(shè)計(jì)-第十章-DM廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)-第十章DM廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)-第十章DM廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)-第十章DM廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)-第十章DM廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)-第十章DM【教學(xué)目的】了解DM媒體的特征、DM的形式，通過(guò)學(xué)習(xí)學(xué)生應(yīng)掌握DM的設(shè)計(jì)要點(diǎn)及DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)?！窘虒W(xué)重點(diǎn)】DM媒體的特征，DM的形式，DM的設(shè)計(jì)要點(diǎn)?！窘虒W(xué)難點(diǎn)】DM媒體的特征，DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)?！窘虒W(xué)方法】以課堂面授為主，采用提問(wèn)，講述案例相結(jié)合的教學(xué)方法，輔以多媒體教學(xué)手段?！臼谡n時(shí)數(shù)】6學(xué)時(shí)2【教學(xué)目的】了解DM媒體的特征、DM的形式，通過(guò)學(xué)習(xí)學(xué)生應(yīng)掌什么是DM廣告？3什么是DM廣告？3DM----DirectMailadvertising，直譯為“直接郵寄廣告”即通過(guò)郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。directmagazineadvertising(直投雜志廣告)4DM----DirectMailadvertising，適合企業(yè)：百貨公司、郵購(gòu)公司、雜志社、酒店、旅行社、音像制品公司、俱樂(lè)部等為主。內(nèi)容以新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)和企業(yè)形象介紹為主。5適合企業(yè)：百貨公司、郵購(gòu)公司、雜志社、酒店、旅行社、音像制品DM廣告的分類6DM廣告的分類6DM有廣義和狹義之分廣義上包括信件/海報(bào)/圖表/產(chǎn)品目錄/折頁(yè)/名片/訂貨單/日歷/掛歷/明信片/宣傳冊(cè)/折價(jià)券/傳單/請(qǐng)柬/銷售手冊(cè)/公司指南/立體卡片/小包裝實(shí)物

狹義的僅指裝定成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫冊(cè)頁(yè)數(shù)在20多頁(yè)至200多頁(yè)不等。

7DM有廣義和狹義之分78899101011111212131314141515161617171818DM廣告設(shè)計(jì)DM媒體的特征DM

廣告的特點(diǎn)DM的形式DM設(shè)計(jì)要點(diǎn)DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)DM的制作DM的裝訂19DM廣告設(shè)計(jì)DM媒體的特征19DM媒體的特征發(fā)行目標(biāo)專業(yè)性廣告優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)幾種DM廣告的特點(diǎn)

20DM媒體的特征發(fā)行20DM媒體的特征發(fā)行免費(fèi)贈(zèng)閱。21DM媒體的特征發(fā)行21DM媒體的特征目標(biāo)針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象，是對(duì)事先選定的對(duì)象直接實(shí)施廣告推廣?？蛻艚邮苷呷菀桩a(chǎn)生優(yōu)越感，關(guān)注所宣傳的產(chǎn)品。22DM媒體的特征目標(biāo)22DM媒體的特征專業(yè)性讀者對(duì)象明確，相對(duì)比較集中和穩(wěn)定。不追求發(fā)行的絕對(duì)數(shù)量，而是追求發(fā)行的有效性。使效益最大化。23DM媒體的特征專業(yè)性2324242525DM媒體的特征廣告DM廣告目前占到我國(guó)廣告市場(chǎng)近1%的市場(chǎng)份額與國(guó)外相比，成長(zhǎng)空間巨大26DM媒體的特征廣告26DM媒體的特征優(yōu)勢(shì)DM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象，減少浪費(fèi)。一對(duì)一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過(guò)程中的客觀發(fā)揮，使廣告效果達(dá)到最大化。

27DM媒體的特征優(yōu)勢(shì)2728282929303031313232DM媒體的特征優(yōu)勢(shì)4.不會(huì)引起同類產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)，有利于中小型企業(yè)避開與大企業(yè)的正面交鋒，潛心發(fā)展壯大企業(yè)。5.可以自主選擇廣告時(shí)間、區(qū)域，靈活性大，更加適應(yīng)善變的市場(chǎng)。6.想說(shuō)就說(shuō)，不為篇幅所累，讓消費(fèi)者全方位了解產(chǎn)品。7.內(nèi)容自由，形式不拘。33DM媒體的特征優(yōu)勢(shì)333434353536363737DM媒體的特征優(yōu)勢(shì)8.信息反饋及時(shí)、直接，可觀可測(cè)，有利于買賣雙方雙向溝通，重新調(diào)配廣告費(fèi)和調(diào)整廣告計(jì)劃。9.廣告主可以根據(jù)市場(chǎng)的變化，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行調(diào)控。10.擺脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。38DM媒體的特征優(yōu)勢(shì)383939DM媒體的特征三個(gè)條件必須有一個(gè)優(yōu)秀的商品來(lái)支持DM。選擇好你的廣告對(duì)象。用一種什么樣的廣告方式來(lái)打動(dòng)你的上帝。40DM媒體的特征三個(gè)條件40DM媒體的特征劣勢(shì)可能會(huì)引起收件人的反感。郵件最終到達(dá)率不高。41DM媒體的特征劣勢(shì)41據(jù)調(diào)查，有近24%的目標(biāo)受眾可能永遠(yuǎn)收不到郵件，而有16%的郵件被完全拋棄，尤其是那些無(wú)鮮明個(gè)性、制作粗糙的郵件。42據(jù)調(diào)查，有近24%的目標(biāo)受眾可能永遠(yuǎn)收不到郵件，而有1DM媒體的特征幾種DM廣告的特點(diǎn)

商業(yè)信函廣告郵送廣告新興的ＤＭ類廣告

43DM媒體的特征幾種DM廣告的特點(diǎn)43DM媒體的特征商業(yè)信函廣告商業(yè)信函廣告就是工商企業(yè)以信函為載體，選擇有針對(duì)性的目標(biāo)客戶群的名址，打印、封裝、寄發(fā)的各類產(chǎn)品目錄、征訂單、宣傳單、招商函、明信片廣告等。

44DM媒體的特征商業(yè)信函廣告444545DM媒體的特征商業(yè)信函廣告的特點(diǎn)：針對(duì)性強(qiáng)。時(shí)效性長(zhǎng)。效果測(cè)定快。46DM媒體的特征商業(yè)信函廣告的特點(diǎn)：464747DM媒體的特征郵送廣告是由商業(yè)信函廣告演變而來(lái)的，利用各地郵政辦理的郵送廣告媒體，通過(guò)強(qiáng)大的郵政網(wǎng)絡(luò)傳遞商業(yè)信息的一種新穎，獨(dú)特的印刷品廣告業(yè)務(wù)。

48DM媒體的特征郵送廣告48494950505151DM媒體的特征新興的ＤＭ類廣告

手機(jī)短（彩）信廣告互聯(lián)網(wǎng)郵件廣告企業(yè)進(jìn)行俱樂(lè)部營(yíng)銷的會(huì)刊、網(wǎng)上會(huì)員俱樂(lè)部、會(huì)員網(wǎng)上論壇等52DM媒體的特征新興的ＤＭ類廣告52DM媒體的特征新興DM廣告的特點(diǎn)：

高到達(dá)率，低成本，互動(dòng)性強(qiáng)。發(fā)布時(shí)間靈活，沒(méi)有時(shí)間和空間限制，可在極短的時(shí)間內(nèi)向數(shù)量眾多的目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送。直接影響最具消費(fèi)力的一族。具有極強(qiáng)的傳播性。53DM媒體的特征新興DM廣告的特點(diǎn)：535454555556565757585859596060616162626363DM的形式型錄英文中為“Catalog”，編目、目錄、樣冊(cè)等意思，是直接與消費(fèi)者接觸的商業(yè)服務(wù)品目。商品的型號(hào)目錄參考書。內(nèi)容必須詳盡，一般包括商品圖形、明細(xì)說(shuō)明、價(jià)格等。因型錄制作成本較貴，一般只向預(yù)期顧客寄贈(zèng)。

64DM的形式型錄6465656666676768686969DM設(shè)計(jì)要點(diǎn)紙張開本折疊整體設(shè)計(jì)70DM設(shè)計(jì)要點(diǎn)紙張70DM設(shè)計(jì)要點(diǎn)紙張根據(jù)不同形式和用途，DM選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。71DM設(shè)計(jì)要點(diǎn)紙張71DM設(shè)計(jì)要點(diǎn)開本DM的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有的采用長(zhǎng)條開本或經(jīng)折疊后形成新的形式等。

72DM設(shè)計(jì)要點(diǎn)開本72DM設(shè)計(jì)要點(diǎn)折疊“平行折”和“垂直折”兩種“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折。折荷包折風(fēng)琴反復(fù)折73DM設(shè)計(jì)要點(diǎn)折疊73747475757676777778787979808081818282838384848585DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)DM廣告的準(zhǔn)備工作從外包裝物設(shè)計(jì)開始從廣告的密封與開啟方式入手關(guān)注本體外觀的形態(tài)設(shè)計(jì)裝訂與連接突破常規(guī)的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)材質(zhì)選擇與肌理處理

86DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)DM廣告的準(zhǔn)備工作86DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)DM廣告的準(zhǔn)備工作獲取顧客資料，制作顧客名簿。以送贈(zèng)品為條件，記下收據(jù)的抽獎(jiǎng)號(hào)碼時(shí)，詢問(wèn)顧客的姓名、住址等資料并保管副本。開展市場(chǎng)調(diào)查工作時(shí)，附送小贈(zèng)品，同時(shí)問(wèn)明顧客的姓名、住址等資料。組織聯(lián)誼會(huì)，獲取顧客資料。使用贈(zèng)券或禮券，請(qǐng)顧客留下個(gè)人資料。87DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)DM廣告的準(zhǔn)備工作87DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)獲取潛在顧客資料：以商超為中心，制作直徑200米、500米、700米、1000米等范圍內(nèi)的潛在顧客的資料表，調(diào)查戶數(shù)、人口數(shù)以及競(jìng)爭(zhēng)店數(shù)。

了解商超周圍的交通情況。

了解商超附近的交通設(shè)施和乘客人數(shù)。

分析商超的吸引力。

分析商超的地理環(huán)境和特色。88DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)獲取潛在顧客資料：88DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)從外包裝物設(shè)計(jì)開始三種方法：一是采用標(biāo)準(zhǔn)信封作為DM的外包裝物，其尺寸為110mmX220mm和320mmX230mm；二是采用箱盒體作為DM的外包裝物；三是采用軟布作為DM的外包裝物。89DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)從外包裝物設(shè)計(jì)開始8990909191DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)從廣告的密封與開啟方式入手密封方法是消費(fèi)者正式接觸DM的第一步。DM可資借鑒的密封與開啟方式還有古代西方的蠟封和東方的繩結(jié)手法，現(xiàn)代不干膠粘貼的手法，以及環(huán)保和工藝一體化的紙藝鎖扣手法等。92DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)從廣告的密封與開啟方式入手92939394949595DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)關(guān)注本體外觀的形態(tài)設(shè)計(jì)四種形式：一是標(biāo)準(zhǔn)的幾何形態(tài)，比如方形、圓形、菱形、三角形與多邊形等；二是符合現(xiàn)代工藝技術(shù)和成本控制的異型形態(tài)，比如扇形(折扇、團(tuán)扇)；三是具象形態(tài)、抽象形態(tài)和裝飾性形態(tài)的邊框處理；四是將平面狀態(tài)藝術(shù)處理后呈現(xiàn)為立體樣式的立體構(gòu)成形式，比如凹印或凸印的浮雕化處理、立體紙藝或破洞穿透的方法。96DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)關(guān)注本體外觀的形態(tài)設(shè)計(jì)96979798989999100100101101102102103103104104DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)裝訂與連接騎馬訂線裝粘膠連接折疊法古線裝書繩結(jié)連接105DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)裝訂與連接105DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)突破常規(guī)的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)DM視覺(jué)閱讀流程的設(shè)計(jì)目的是為了打破常規(guī)的手法，增加目標(biāo)受眾閱讀的趣味性，使他們似游戲般輕松愉快地閱讀，達(dá)到更利于與目標(biāo)受眾溝通與交流的目的。106DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)突破常規(guī)的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)106107107DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)材質(zhì)選擇與肌理處理某些產(chǎn)品是以其特有的質(zhì)感或肌理效果促使消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)的。選擇適合的特種紙張。采用凹凸印手法。透明材質(zhì)。108DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)材質(zhì)選擇與肌理處理108109109DM的制作通常采用16開或32開，彩頁(yè)一般用銅版紙印刷。宣傳單頁(yè)一般采用60克至150克單光或雙光銅版紙。說(shuō)明書一般采用100克至180克雙光銅版紙。型錄則一般采用100克至300克雙光銅版或其他紙類。

110DM的制作通常采用16開或32開，彩頁(yè)一般用銅版紙印刷。11DM的裝訂裝訂也包括其他很多印刷后對(duì)印成品的加工工作，如燙金、切圓角、夾信封紙袋、打孔、訂孔等工作。裝訂可分精裝與平裝兩種。111DM的裝訂1111121121131131141141151151161161171