【自有農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述6000字（論文）】

自有農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述目錄TOC\o"1-3"\h\u32517自有農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 126488二、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ) 329225（一）相關(guān)概念的界定 350381.品牌內(nèi)涵 33232.農(nóng)產(chǎn)品品牌 3156853.農(nóng)產(chǎn)品品牌的特征 418798（二）品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ) 4146181.信息不對稱理論 4285572.產(chǎn)品差異化理論 5138183.外部性理論 6304204.品牌形象塑造理論 617303參考文獻(xiàn) 7雖然西方發(fā)達(dá)國家對農(nóng)產(chǎn)品的品牌研究開始較早，但是大多都是集中于對品牌理論進(jìn)行研究，或農(nóng)產(chǎn)品海外市場的拓展，對于某一地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展特例研究在國外并不多見。而農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立是與產(chǎn)品營銷息息相關(guān)的。學(xué)者維爾德（1916）在關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷早期的理論著作中的觀點(diǎn)為之后農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷奠定了一定基礎(chǔ)。其中，最具影響的研究成果可以算是萊斯利?切納瑞（1998）的《品牌管理》，該書收集匯總了從1955年到1996年間，一些有關(guān)品牌管理代表性的文獻(xiàn)成果。學(xué)者米爾科米洛舍維奇、薩尼亞帕夫洛維奇和米蘭卡諾維克認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品品牌與其起源地有著密不可分的關(guān)系，如新西蘭奇異果、美國大杏仁等，這些產(chǎn)品都是依賴于與原產(chǎn)地相符的聲譽(yù)而形成的品牌效應(yīng)。日本學(xué)者藤田昌久則認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品品牌是受自然、歷史和人文等多種因素綜合影響而成。建立和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌，就必須最大化的利用以上所提到的各類因素所起到的作用，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力唐姝琴,李致平.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的調(diào)查研究唐姝琴,李致平.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的調(diào)查研究——來自湖北農(nóng)時生態(tài)農(nóng)業(yè)股份有限公司的案例[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息,2017,(05):55-58國外對農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究主要包括以下幾方面：第一，強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品品牌研究的重要性。凱勒認(rèn)為，隨著農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)化、市場競爭的日益加劇，品牌已經(jīng)成為了廣大顧客進(jìn)行識別和辨認(rèn)不同產(chǎn)品和服務(wù)的主要區(qū)別之處。第二，研究農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展歷史。AdrianRoom（1998）在《品牌：新財富的創(chuàng)造者》一書中，提到早在公元前300年，羅馬商人用會用符號來區(qū)別各種不同產(chǎn)品的制造和銷售者。隨后，產(chǎn)地和店鋪的品牌逐漸產(chǎn)生，這成為了農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的雛形。第三，對農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略研究。其中包括品牌定位研究、品牌傳播與保護(hù)研究、農(nóng)產(chǎn)品定價與品牌的關(guān)系。埃里克?喬基姆塞勒和大衛(wèi)?艾克認(rèn)為，產(chǎn)品若要有競爭力，就一定要有強(qiáng)勢品牌，并提出了品牌驅(qū)動企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。定位理論認(rèn)為，明確品牌定位，有利于提高產(chǎn)品的市場競爭力。品牌傳播與保護(hù)研究則包括品牌命名的重要性、品牌名稱構(gòu)成、品牌買賣和保護(hù)研究等。美國學(xué)者阿爾?里斯（2002）在《打造品牌的22條法則》一書中指出，長遠(yuǎn)來看，對于一個品牌來說，名字最為重要。學(xué)者朱麗安?西沃卡（1999）通過研究美國廣告史，得出商品包裝和廣告促成了品牌成長的結(jié)論趙云龍,劉恩平,侯媛媛,梁偉紅.海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的SWOT分析及對策研究[J].熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué),2017,(02):102-106.趙云龍,劉恩平,侯媛媛,梁偉紅.海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的SWOT分析及對策研究[J].熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué),2017,(02):102-106.隨著我國國民對農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求的變化，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究逐漸成為了我國學(xué)者研究的熱門課題。國內(nèi)在對我國自有農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究雖然晚于國外，但卻結(jié)合了我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，也取得了較多的研究成果。首先，關(guān)于對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義和面臨的主要問題。奚國泉，李岳云（2001）指出，大力促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不但會提高中國農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力、開拓市場，而且能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的利潤率，從而實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)高效發(fā)展?？导t波（2011）認(rèn)為我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展處于初級階段，農(nóng)產(chǎn)品品牌總量較多，但能夠帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展并走向世界市場的還比較少。胡祥偉（2011）則認(rèn)為，我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌競爭力不強(qiáng)，主要是由于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對產(chǎn)品的品牌管理缺乏一定的系統(tǒng)性梁麗君,喻紅陽.基于農(nóng)產(chǎn)品品牌價值要素理論的連州菜心品牌建設(shè)研究[J].清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2017,(01):25-28.梁麗君,喻紅陽.基于農(nóng)產(chǎn)品品牌價值要素理論的連州菜心品牌建設(shè)研究[J].清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2017,(01):25-28.其次，以某一地區(qū)為例對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行的研究。李振山（2012）通過對山東平度農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究，指出平度市農(nóng)產(chǎn)品品牌存在缺乏統(tǒng)一有序管理的問題。王星，李寧，董壬成等學(xué)者通過訪談與實(shí)地調(diào)研，分別從種植模式、產(chǎn)品銷售等多個角度闡述實(shí)施品牌戰(zhàn)略促進(jìn)農(nóng)民增收崔瑜琴,鈔新博,馬芬芬.榆林市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2016,(33):16-17.崔瑜琴,鈔新博,馬芬芬.榆林市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2016,(33):16-17.再次，對于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)保障問題研究。學(xué)者費(fèi)建（2013）認(rèn)為我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)應(yīng)該從銷售出發(fā)建立起品牌信用，再以品牌信用推動銷售，形成良性循環(huán)，從而樹立起農(nóng)產(chǎn)品品牌。孫康，閆慶（2015）指出，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力保障機(jī)制應(yīng)該有一定科學(xué)合理的考評體系、要完善農(nóng)業(yè)品牌法律保障等。趙書軍，李欣（2012）指出，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)法律存在很多需要進(jìn)一步改進(jìn)的方面，因此要盡快構(gòu)建和完善我國農(nóng)產(chǎn)品品牌法律保障體系，從而確保農(nóng)產(chǎn)品品牌權(quán)利主體的合法權(quán)益，為我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提供一定的保障。馬士勝，趙加珉，宋玉和等（2016）闡述了灌云縣農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建應(yīng)采取實(shí)施名品計劃、壯大品牌數(shù)量、深化品牌戰(zhàn)略等具體措施張強(qiáng),楊雯惠.吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[J].廣東蠶業(yè),2016,(11):8-10.張強(qiáng),楊雯惠.吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[J].廣東蠶業(yè),2016,(11):8-10.由上可見，國內(nèi)學(xué)者全面、詳實(shí)地研究了我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展歷程，這些研究成果對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的完善和發(fā)展有著重要的指導(dǎo)作用，很具有建設(shè)性，但還存在一些不足。一是針對某一個特定區(qū)域自有農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和發(fā)展的研究尚顯不足；二是理論研究較多，而缺乏從實(shí)際發(fā)展的數(shù)據(jù)層面和出臺的政策文件尋找問題。本文以田陽縣自有農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)為研究背景，具體地分析研究該縣自有農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)實(shí)施的情況，有針對性的提出對策和建議，為新形勢新常態(tài)下田陽縣自有農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供參考。二、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ)（一）相關(guān)概念的界定1.品牌內(nèi)涵“品牌”這種資產(chǎn)是無形的，其意味著一定的知名度，利用這種知名度能夠產(chǎn)生發(fā)展的動力，能夠擴(kuò)大其影響度。品牌建設(shè)能夠推動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。品牌建設(shè)要基于誠信展開，脫離了誠信，品牌就成了一張廢紙。同時，品牌建設(shè)也要將產(chǎn)品質(zhì)量和特色考慮在內(nèi)，提高消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，在市場上占有一席之地，取得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。一般來說，品牌建設(shè)包括幾個步驟，分別是品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張杜萍.基于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[J].知識經(jīng)濟(jì),2016,(21):20-21.杜萍.基于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[J].知識經(jīng)濟(jì),2016,(21):20-21.2.農(nóng)產(chǎn)品品牌在本文中，農(nóng)產(chǎn)品是指在特定的區(qū)域范圍里，將農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)作基礎(chǔ)，考慮到獨(dú)有的自然資源，種植和養(yǎng)殖，借助加工，在一段時間的推廣之后，被大量的消費(fèi)者所接受的區(qū)域范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志。農(nóng)產(chǎn)品品牌就是給農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營者、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地或者農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量本身冠名，表明其的信譽(yù)以及對消費(fèi)者的負(fù)責(zé)態(tài)度，農(nóng)產(chǎn)品品牌對于實(shí)際的農(nóng)產(chǎn)品所有者和經(jīng)營者而言是一種無形的資產(chǎn)，其在無形之中使得農(nóng)產(chǎn)品的附加值大大增加黃曉慧,趙旭光,楊飛,崔茂森.山東省臨朐縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[J].中國市場,2016,(08):198-199.黃曉慧,趙旭光,楊飛,崔茂森.山東省臨朐縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[J].中國市場,2016,(08):198-199.3.農(nóng)產(chǎn)品品牌的特征跟其他品牌相比，農(nóng)產(chǎn)品品牌有著下面幾種特征：第一，農(nóng)產(chǎn)品品牌基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品而產(chǎn)生。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動是一系列流程的體現(xiàn)，這個過程使得農(nóng)產(chǎn)品品牌跟其他的工藝品品牌完全不同，其代表了初級農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的自然屬性，產(chǎn)品的質(zhì)量決定著品牌價值。農(nóng)業(yè)相當(dāng)特殊，產(chǎn)品的質(zhì)量并不是那么容易監(jiān)測，所以有價值的農(nóng)產(chǎn)品品牌需要依賴產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和標(biāo)準(zhǔn)化管理。其次，農(nóng)產(chǎn)品品牌往往需要依賴當(dāng)?shù)靥厥獾牡乩碣Y源。大家耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品一般都是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的地理?xiàng)l件而成名的，例如廣西的果蔗，江西的南豐蜜橘，甘肅的蘭州百合等。得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件使得這些農(nóng)產(chǎn)品無法被其他地方的同樣品種所替代，因而就出現(xiàn)了品牌差異性和核心競爭力高飛,周宣辰.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對策[J].科技視界,2016,(01):44+57.高飛,周宣辰.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對策[J].科技視界,2016,(01):44+57.第三，農(nóng)產(chǎn)品品牌一般都是公共物品。依賴良好的自然資源成長起來的農(nóng)產(chǎn)品品牌往往有著排他性和非競爭性兩個最為基本的特點(diǎn)。在這些因素的影響下，一旦缺乏條款的約束，品牌的所有者往往忽略了對農(nóng)產(chǎn)品品牌的投資。品牌的可持續(xù)經(jīng)營期限全權(quán)取決于品牌經(jīng)營的所有者，如果其正面積極，品牌得以延續(xù)和擴(kuò)大發(fā)展；一旦其以次充好，那么該地所有范圍內(nèi)該類農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營者都會發(fā)生利益損害。因此，只有合理地使用農(nóng)產(chǎn)品品牌，品牌才會實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展李耀,周密.河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略研究李耀,周密.河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略研究——基于原產(chǎn)地效應(yīng)視角[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2015,(09):77-78.（二）品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ)1.信息不對稱理論美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·斯蒂格里茨、喬治·阿克爾洛夫和邁克爾·斯彭斯提出，隨著經(jīng)濟(jì)時代的進(jìn)步，信息在市場經(jīng)濟(jì)中所占的地位越來越重要。信息不對稱的情況下，品牌發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。信息不對稱理論是指在市場中，市場中的主體對市場信息的掌握程度都存在差異，信息獲取能力較強(qiáng)的主體，相對于信息獲取能力較弱的主體處在較高的地位。在市場活動中，一般賣方比買方對產(chǎn)品的信息掌握量較大，因而買賣雙方中獲取信息較少的一方可以從信息較多的一方獲取信息，信息掌握量較多的一方也可以從向消息掌握量較少的一方傳遞信息中獲取利益。市場信號可以為信息不對稱的雙方提供平臺，但如何來發(fā)出市場信號是一個函待解決的問題，這時，品牌一詞也就出現(xiàn)在研究的視線中。信息不對稱的現(xiàn)象隨處可見，如遍布世界各個角落的各種品牌產(chǎn)品，消費(fèi)者對品牌的追逐和崇拜，說明了對于一般產(chǎn)品來說，品牌產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了較為完善的信息，縮減了買賣雙方信息不對稱的差距，同時降低了交易成本，減少了消費(fèi)者在市場中由于信息不對稱而造成錯誤購買選擇的概率，說明了品牌是市場中信息不對稱情況下選擇的辨別器。信息不對稱理論為本文農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究做了有力的理論支撐，在農(nóng)產(chǎn)品市場上，由于信息不對稱，致使質(zhì)量優(yōu)異的農(nóng)產(chǎn)品不能獲取應(yīng)有的利益，不利于農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，但品牌為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供了有力保障，降低了成本，也成為信息不對稱狀況下識別農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的有效途徑。2.產(chǎn)品差異化理論產(chǎn)品差異化是在市場競爭中的有力條件，產(chǎn)品存在差異性才能具有市場競爭優(yōu)勢，產(chǎn)品存在差異性，才能使得企業(yè)和消費(fèi)者區(qū)別其他同類產(chǎn)品。產(chǎn)品差異化理論是指企業(yè)為了吸引消費(fèi)者，通過一定的方式和類似產(chǎn)品區(qū)的分離，使得消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品存在不同的屬性，從而產(chǎn)生消費(fèi)偏好。在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品差異是企業(yè)發(fā)展的必備武器，企業(yè)在市場中所占地位的狀況取決于該企業(yè)產(chǎn)品差異的程度。產(chǎn)品非常不同的情況下，企業(yè)擁有壟斷地位，相當(dāng)于處在完全競爭市場和寡頭壟斷市場中，為其他企業(yè)進(jìn)入該市場樹立了強(qiáng)大的壁壘，這種壟斷便說明了該企業(yè)具有絕對的競爭優(yōu)勢。產(chǎn)品的內(nèi)在與外在要素對產(chǎn)品形成差異性很重要，產(chǎn)品形成的差異化可以獲得消費(fèi)者的忠誠度，也可以打擊競爭對手。產(chǎn)品差異不單單是指產(chǎn)品質(zhì)量，還包括引起消費(fèi)者對同類產(chǎn)品不同態(tài)度的因素，如產(chǎn)品設(shè)計方面、銷售者的推銷方式、企業(yè)的地理位置等原因。一般對產(chǎn)品形成差異化，主要從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品功能系列化、優(yōu)化品牌形象、提高質(zhì)量、美化包裝等方面來著手，這些都是獲得競爭優(yōu)勢的必備策略。本文所研究的自有農(nóng)產(chǎn)品本身具有自然優(yōu)勢和地理優(yōu)勢，但形成市場中具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品差異化還需進(jìn)步。產(chǎn)品差異化，從農(nóng)產(chǎn)品的角度來看，是與競爭對手在同類農(nóng)產(chǎn)品中品質(zhì)、品種、服務(wù)、包裝等方面的區(qū)別，從品牌的角度，品牌雖然是用于區(qū)分同類產(chǎn)品的標(biāo)記，但品牌也是吸引消費(fèi)者并同競爭對手產(chǎn)品區(qū)分開來的重要手段，應(yīng)提升品牌形象，形成差異化。3.外部性理論外部性（Externality）在經(jīng)濟(jì)學(xué)里也被稱作外部成本（ExternalCosts）外部效應(yīng)（Externality）或溢出效應(yīng)（SpilloverEffect）。外部性可以分為外部經(jīng)濟(jì)(正的外部經(jīng)濟(jì))和外部不經(jīng)濟(jì)（負(fù)的外部經(jīng)濟(jì)）。薩繆爾森和諾德豪斯在《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書中對外部性下了如下定義：“外部性是指那些生產(chǎn)或消費(fèi)對其他團(tuán)體強(qiáng)征了不可補(bǔ)償?shù)某杀净蚪o予了無需補(bǔ)償?shù)氖找娴那樾??！痹谵r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌就充分表現(xiàn)出了外部性。當(dāng)某些個別的經(jīng)濟(jì)主體通過自身投入大量的經(jīng)濟(jì)行為，例如在向市場提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的同時投入了巨大的成本對該產(chǎn)品的區(qū)域品牌進(jìn)行了大量的宣傳，從而使該產(chǎn)品的品牌形象得以提升，產(chǎn)生的結(jié)果卻是該區(qū)域內(nèi)經(jīng)營同一產(chǎn)品的其他所有的經(jīng)濟(jì)主體不用再重復(fù)投入成本均可獲得相同的受益。經(jīng)營成功的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌會產(chǎn)生正的外部性，促進(jìn)本產(chǎn)品獲得良好的美譽(yù)度與知名度。使得本產(chǎn)品的銷量增加。與之相反，若使用該區(qū)域品牌的個別經(jīng)濟(jì)主體產(chǎn)生了諸如對產(chǎn)品以次充好，對產(chǎn)品品牌進(jìn)行虛假宣傳等不良的經(jīng)濟(jì)行為，將會嚴(yán)重?fù)p害該區(qū)域品牌形象從而產(chǎn)生負(fù)外部性。4.品牌形象塑造理論在20世紀(jì)30年代的時候，品牌經(jīng)理制和內(nèi)部品牌競爭機(jī)制首先有我國的寶潔公司提倡出來，而我國也是在這個時候開始對品牌形象進(jìn)行研究的。這個時候研究的內(nèi)容涉及很豐富，涵蓋了利用廣告學(xué)和營銷學(xué)的理論知識，旨在不斷提高產(chǎn)品的銷售量，然而，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠形成系統(tǒng)性的理論。到了上個世紀(jì)50年代，隨著生活水平的不斷提升，也使得消費(fèi)者的消費(fèi)心理受到了很大的影響，為了占據(jù)更大的市場，企業(yè)開始了快速發(fā)展品牌建設(shè)。在這樣的情況下，產(chǎn)生了大量的品牌形象理論，它們主要包括大衛(wèi)·艾克的品牌識別系統(tǒng)模型、大衛(wèi)·奧格威的品牌形象理論和貝爾的品牌形象模型。在建設(shè)品牌形象的時候，可以充分收集消費(fèi)者針對產(chǎn)品的主觀認(rèn)識和對產(chǎn)品的客觀評價，這樣，從一定程度上來講，產(chǎn)品的品牌形象受到主觀因素的嚴(yán)重影響。為了能夠更好地發(fā)展品牌，就要比較準(zhǔn)確地把握品牌形象。多維性、復(fù)雜性、相對穩(wěn)定性和易碎性是品牌形象的主要特性。而我們一定要非常重視品牌的易碎性，品牌原有的形象很容易受到甚至很小事件的影響。參考文獻(xiàn)[1]唐姝琴,李致平.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的調(diào)查研究——來自湖北農(nóng)時生態(tài)農(nóng)業(yè)股份有限公司的案例[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息,2017,(05):55-58.[2]趙云龍,劉恩平,侯媛媛,梁偉紅.海南省熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的SWOT分析及對策研究[J].熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué),2017,(02):102-106.[3]梁麗君,喻紅陽.基于農(nóng)產(chǎn)品品牌價值要素理論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