《電子商務(wù)視覺設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)》-課件3 商品拍攝基本知識(shí)

課件3商品拍攝的基本知識(shí)3.1相機(jī)的基本設(shè)置3.2畫質(zhì)與拍攝模式的選擇3.3商品拍攝對焦與測光3.4商品拍攝構(gòu)圖實(shí)戰(zhàn)演習(xí)3.1.1光圈與快門3.1.2感光度的設(shè)置3.1.3曝光補(bǔ)償3.1.4如何判斷正確曝光3.1.5白平衡的設(shè)置3.1相機(jī)的基本設(shè)置3.1相機(jī)的基本設(shè)置如何把商品真實(shí)、清晰地呈現(xiàn)在用戶的面前，是商品拍攝必須要掌握的一項(xiàng)基本技能。所以在這一項(xiàng)目，首先介紹商品拍攝曝光量的三個(gè)基本參數(shù)和白平衡設(shè)置，然后介紹商品拍攝的三個(gè)基本內(nèi)容：拍攝模式對焦區(qū)域測光模式3.1.1光圈與快門1．光圈光圈是控制鏡頭通光量大小的裝置。就像窗戶一樣，開得大，通光量就大，反之則少。特征：F值越小，光圈越大，在同一單位時(shí)間內(nèi)，鏡頭進(jìn)光量越多；反之則越少。3.1.1光圈與快門光圈的作用：一是用來控制曝光量的；二是光圈的大小會(huì)直接影響到拍攝對象的景深大小，小光圈能使背景完全清晰可見，大光圈能使景深很淺，照片背景出現(xiàn)模糊，從而突出主體。3.1.1光圈與快門2．快門快門（Shutter）是用來控制通過光圈的光線照射感光元件時(shí)間的裝置。快門的目的是控制進(jìn)光量，讓感光量多一點(diǎn)，設(shè)置快門時(shí)間長一點(diǎn)；讓感光量少一點(diǎn)，設(shè)置快門時(shí)間短一點(diǎn)。3.1.1光圈與快門快門還能表現(xiàn)影像動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的視覺效果。高速快門能凍結(jié)移動(dòng)的影像，將其變成靜態(tài)的視覺效果；低速快門拍攝移動(dòng)的物體，則會(huì)使被攝體形成動(dòng)態(tài)的視覺效果。3.1.1光圈與快門

3．選擇合適的光圈與快門（1）光圈與快門的關(guān)系光圈f/2f/2.8f/4f/5.6f/8f/11f/16快門1/25001/12801/6401/3201/1601/801/40ISO=100時(shí)，曝光量相同的幾組光圈與快門組合值當(dāng)ISO一定時(shí)，針對同一曝光量光圈增大，快門速度就快；光圈減小，快門速度就要慢。3.1.1光圈與快門光圈為F4，相對比較大，強(qiáng)調(diào)主體，前面的杯子清晰，背景虛化，玫瑰花模糊。（2）光圈與景深的關(guān)系光圈為F16，相對比較小，整個(gè)畫面清晰。針對商品拍攝而言，如果背景也需要清晰，一般都采用小光圈3.1.1光圈與快門在商品拍攝中，拍攝清晰的單件商品，通常選擇小光圈，這樣可以保證整個(gè)商品從前景到背景都是清晰的，目的是為了讓商品的外形、顏色、尺寸都清楚地展現(xiàn)在顧客眼前。另一方面，在服裝模特拍攝中，利用大光圈可以很容易地使模特清晰而背景被虛化，這樣可以突出模特和服裝，使其他東西不會(huì)分散觀眾的注意力。另外拍攝花卉時(shí)，同樣利用大光圈，突出花卉，虛化背景。（3）不同攝影題材需要不同景深3.1.2感光度的設(shè)置1．什么是感光度感光度是膠片或感光元件對光線的敏感度，用ISO值表示。ISO值越大，表示相機(jī)感光元件的敏感能力越強(qiáng)。ISO和光圈、快門一樣，可以通過設(shè)置，實(shí)現(xiàn)不同的拍攝效果。通常ISO值越低，拍出來的圖片畫質(zhì)越細(xì)膩，ISO值越高，拍出來的圖片畫質(zhì)越差，有明顯噪點(diǎn)。3.1.2感光度的設(shè)置

2．不同感光度的細(xì)節(jié)表現(xiàn)效果（a）感光度ISO為500，照片噪點(diǎn)低，質(zhì)感高，細(xì)節(jié)表現(xiàn)豐富。圖片放大后，也不會(huì)有噪點(diǎn)。(b)感光度ISO為2000，相對較高，質(zhì)感相對低。照片放大后，噪點(diǎn)明顯比上圖高。(c)感光度ISO為8000，相對高。質(zhì)感低。照片放大后，噪點(diǎn)很大。ISO500ISO2000ISO80003.1.3曝光補(bǔ)償(a)負(fù)補(bǔ)償讓照片變暗

(b)標(biāo)準(zhǔn)曝光值下拍攝效果

(c)正補(bǔ)償讓照片更亮1．曝光補(bǔ)償?shù)暮x曝光補(bǔ)償是拍攝者手動(dòng)調(diào)整相機(jī)改變其曝光量，用“EV”來表示。3.1.3曝光補(bǔ)償2．曝光補(bǔ)償在拍攝高、低調(diào)照片時(shí)的應(yīng)用自然光下相機(jī)自定曝光（0EV，過曝）負(fù)補(bǔ)償曝光（-1EV，曝光正常）商品黑色占大部分，拍攝出來的圖片應(yīng)該屬于低調(diào)照片，相機(jī)測光系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為偏暗，自動(dòng)設(shè)置過高的曝光量，結(jié)果拍攝出來的照片產(chǎn)生過曝。這時(shí)，采取“黑減”，通過負(fù)補(bǔ)償調(diào)整曝光量，讓照片接近實(shí)物的亮度。3.1.3曝光補(bǔ)償自然光下相機(jī)自定曝光（0EV，欠曝）正補(bǔ)償曝光（+1EV，曝光正常）整個(gè)商品基本是白色，拍攝出來的圖片應(yīng)該屬于高調(diào)照片，相機(jī)測光系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為偏亮，自動(dòng)設(shè)置過低的曝光量，拍攝出來的照片呈灰白色。這時(shí)，采取“白加”，通過正補(bǔ)償調(diào)整曝光量，讓照片接近實(shí)物的亮度。3.1.4用直方圖判斷正確曝光根據(jù)直方圖，可以判斷圖片的曝光的高調(diào)、低調(diào)與高反差、低反差。對于初學(xué)者而言，直方圖是判斷曝光準(zhǔn)確性的有力工具。黑色陰影

中間灰

高光

白色（a）直方圖

3.1.4用直方圖判斷正確曝光直方圖橫軸代表圖像中的亮度，從左到右分別表示黑色、陰影、中間灰、高光、白色；縱軸代表的則是圖像中處于這個(gè)亮度范圍的像素的相對數(shù)量，峰值越高，說明該亮度范圍的像素?cái)?shù)量越多。黑色陰影

中間灰

高光

白色（a）直方圖

3.1.4用直方圖判斷正確曝光（a）圖片從暗到亮過渡自然，灰度細(xì)節(jié)豐富(b)圖片為低調(diào)。曲線偏向左側(cè)，但沒有向左側(cè)溢出，根據(jù)需要可以適當(dāng)調(diào)整曝光量。3.1.4用直方圖判斷正確曝光(d)圖片欠曝。曲線嚴(yán)重偏向左側(cè)溢出，暗部細(xì)節(jié)損失較大；右端像素極少，亮度不足。(c)照片為高調(diào)。曲線偏向右側(cè)，但沒有向右側(cè)溢出，根據(jù)需要可以適當(dāng)調(diào)整曝光量。3.1.4用直方圖判斷正確曝光(f)照片低反差。左端和右端都富余大量的空間，影調(diào)集中在中間一個(gè)狹窄的灰度區(qū)域。(e)圖片過曝。曲線嚴(yán)重偏向右側(cè)溢出，亮部細(xì)節(jié)損失較大；左端像素太少，照片缺少黑色部分。3.1.4用直方圖判斷正確曝光（h）圖片曝光正常，且是高反差。峰值出現(xiàn)在左右兩端，但是左右兩側(cè)均沒有產(chǎn)生溢出，圖片曝光正常，且是高反差。(g)照片高反差。曲線出現(xiàn)兩個(gè)峰，左側(cè)暗部溢出，暗部細(xì)節(jié)損失較大；右側(cè)亮部溢出，亮部細(xì)節(jié)損失較大；照片高反差。3.1.5白平衡的設(shè)置1．色溫與白平衡簡單地理解，色溫就是顏色或色彩的溫度，單位用K（開爾文）表示。光源在5000~5500K時(shí)呈現(xiàn)白色，而色溫較低的光源將呈現(xiàn)偏黃或偏紅色，且紅色的色溫最低；色溫較高的光源則呈現(xiàn)淡藍(lán)色，且藍(lán)色的色溫最高。一般情況下，上午10點(diǎn)至下午2點(diǎn)，晴朗無云的天空，在沒有太陽直射光的情況下，標(biāo)準(zhǔn)日光的色溫大約在5200~5500K，電子閃光燈的色溫大約為5400K，接近日光。3.1.5白平衡的設(shè)置所謂白平衡（WB）就是數(shù)碼相機(jī)對白色物體的還原，即白平衡是把白色物體拍攝成白色的功能。一旦確定了現(xiàn)在的色溫下，什么才是“白色”，相機(jī)就能算出其它顏色的色溫。⑤閃光燈

，色溫約5400K⑥陰天

，色溫約6000K⑦陰影

，色溫約8000K⑧選擇色溫

，色溫約2500

-10000K①自動(dòng)白平衡（AUTO或AWB），色溫在3500~8000K②白熾燈，色溫約3000K③白色熒光燈

，色溫約3700K④晴天

，色溫約5200K3.1.5白平衡的設(shè)置2．白平衡模式設(shè)置3.1.5白平衡的設(shè)置白平衡設(shè)置不同，拍攝效果也不同。如圖3-7所示是以陰天室內(nèi)自然光作為光源拍攝，作為商品拍攝，應(yīng)該設(shè)置為“陰影”。3.1.5白平衡的設(shè)置（a）按照室內(nèi)現(xiàn)場光將WB設(shè)置為“陰影”，與室內(nèi)自然光下拍攝環(huán)境色溫一致，拍攝效果與實(shí)際相同。（a）陰影，7300K（b）自動(dòng)，5650K（b）WB設(shè)置為“自動(dòng)”，相機(jī)根據(jù)光源會(huì)自動(dòng)設(shè)置適合的白平衡，但與實(shí)際色溫稍有差別，照片稍微有一點(diǎn)點(diǎn)偏藍(lán)。3.1.5白平衡的設(shè)置（c）WB設(shè)置為“晴天”，相機(jī)設(shè)置色溫比實(shí)際色溫略低，會(huì)稍微減少色溫低的橙色與黃色，照片弱有偏藍(lán)色調(diào)。（a）陰影，7300K（b）自動(dòng)，5650K（d）WB設(shè)置為“白色熒光燈”，相機(jī)設(shè)置色溫比實(shí)際色溫低得多，會(huì)減少色溫低的橙色與黃色，照片出現(xiàn)藍(lán)色色調(diào)。3.2.1圖片格式的選擇3.2.2拍攝模式的選擇3.2圖片格式與拍攝模式的選擇3.2.1影像品質(zhì)的選擇相機(jī)中圖片格式主要有三種JPEG格式TIEF格式RAW格式相機(jī)中圖片格式3.2.2拍攝模式的選擇1．全自動(dòng)模式（AUTO）全自動(dòng)模式是由相機(jī)決定所有曝光方面的設(shè)定，包括光圈、快門、感光度、測光模式、對焦模式和是否開啟機(jī)頂閃光燈等。優(yōu)點(diǎn)：使用簡單，可以適應(yīng)大部分自然光拍攝環(huán)境。缺點(diǎn)：拍攝完全受限于相機(jī)，在很多情況下得不到理想的效果3.2.2拍攝模式的選擇2．程序自動(dòng)曝光模式（P）程序自動(dòng)曝光模式可以讓相機(jī)自動(dòng)設(shè)置快門速度和光圈大小，同時(shí)也可以進(jìn)行手動(dòng)控制。

程序自動(dòng)曝光模式3.2.2拍攝模式的選擇優(yōu)點(diǎn)：操作方便，可以通過開啟閃光燈、手動(dòng)更改ISO值、改變測光方式、進(jìn)行曝光補(bǔ)償?shù)确绞绞箞D像正確曝光。還可以通過白平衡的設(shè)置以表現(xiàn)更真實(shí)的圖像色彩。缺點(diǎn)：在商品拍攝中，特別是在影棚拍攝，需要使用大型閃光燈，程序自動(dòng)模式用得不多。

程序自動(dòng)曝光模式3.2.2拍攝模式的選擇3．光圈優(yōu)先曝光模式（A）光圈優(yōu)先曝光模式是指事先設(shè)置好所需要的光圈大小，數(shù)碼相機(jī)根據(jù)拍攝條件自動(dòng)調(diào)節(jié)快門速度。在商品拍攝中，利用這種模式，可以有效地控制景深的大小。選擇較低的光圈值（開大光圈），景深變小，使背景柔和。選擇較高的光圈值（縮小光圈），景深變大，使整個(gè)前景和背景都清晰。3.2.2拍攝模式的選擇4．快門優(yōu)先曝光模式（S）快門優(yōu)先模式是指事先設(shè)置快門速度，數(shù)碼相機(jī)根據(jù)拍攝環(huán)境光線自動(dòng)選擇合適的光圈值。在拍攝中，較快的快門速度可以讓你捕捉移動(dòng)主體的瞬間圖像。較慢的快門速度則會(huì)營造流動(dòng)的效果。3.2.2拍攝模式的選擇

5．手動(dòng)拍攝模式（M）手動(dòng)拍攝模式是指以手動(dòng)方式調(diào)節(jié)光圈大小與快門速度的大小，相機(jī)只負(fù)責(zé)曝光。對商品攝影來說，特別是影棚拍攝，是用得最多的拍攝模式。手動(dòng)拍攝模式能達(dá)到理想的拍攝效果，當(dāng)然拍攝技術(shù)要求也很高。沒有相當(dāng)功底的攝影經(jīng)驗(yàn)難以正確曝光。

手動(dòng)拍攝模式3.2.2拍攝模式的選擇6．微距拍攝微距攝影是區(qū)別于常規(guī)攝影的一種特殊的攝影方法，是在近距離拍攝有關(guān)物體，并可以得到與原實(shí)物大小大致相等甚至還要大的影像。3.3.1對焦模式的選擇3.3.2對焦區(qū)域的選擇3.3.3測光模式的選擇3.3商品拍攝對焦與測光3.3.1對焦模式的選擇1．自動(dòng)對焦（AF）

（1）單次自動(dòng)對焦（AF-S：Single-shotAF）

（2）連續(xù)自動(dòng)對焦（AF-C：ContinuousAF）自動(dòng)對焦模式設(shè)置3.3.1對焦模式的選擇2．手動(dòng)對焦（M：Manualfocus）手動(dòng)對焦是影棚商品拍攝經(jīng)常采用的對焦模式。手動(dòng)對焦模式設(shè)置3.3.2對焦區(qū)域的選擇1．對焦區(qū)域的選擇一般相機(jī)的對焦區(qū)域有以下選項(xiàng)可供選擇：單點(diǎn)AF、動(dòng)態(tài)區(qū)域AF、3D跟蹤、群組區(qū)域AF、自動(dòng)區(qū)域AF。AF區(qū)域模式選擇3.3.2對焦區(qū)域的選擇2．調(diào)焦不準(zhǔn)的主要原因（1）相機(jī)晃動(dòng)。拍攝之前已經(jīng)半按快門釋放按鈕對焦，但是在全按快門進(jìn)行拍攝的時(shí)候，由于用力過大，相機(jī)發(fā)生晃動(dòng)，導(dǎo)致整個(gè)畫面變得模糊。3.3.2對焦區(qū)域的選擇防止因相機(jī)晃動(dòng)而引起的脫焦措施①牢牢地抓住相機(jī)。兩手上臂緊貼身體，收緊手臂用肘部抵住自己的胸膛，右手食指輕按快門，其它手指都不能有絲毫的抖動(dòng)。②盡量選用高速快門進(jìn)行拍攝。快門速度不低于焦距的倒數(shù)，比方說焦距是100mm，則快門速度不能低于1/100秒。③使用三腳架拍攝。三腳架具有穩(wěn)定的作用，當(dāng)然在攝影棚中還可以用豆袋等小工具，穩(wěn)定鏡頭，避免晃動(dòng)。3.3.2對焦區(qū)域的選擇（2）脫焦。商品拍攝時(shí)，一般選擇商品對比度清晰的區(qū)域進(jìn)行對焦，但是在拍攝時(shí)，對焦的位置可能出現(xiàn)偏差，對焦位置靠前或靠后都會(huì)出現(xiàn)脫焦，造成拍攝畫面模糊。3.3.2對焦區(qū)域的選擇避免脫焦的方法①將商品盡量放在畫面中間，先對商品進(jìn)行對焦，然后鎖定對焦后，再構(gòu)圖拍攝②多件商品拍攝，使用小光圈。由于光圈小，景深大③選擇商品對焦，不能以布置環(huán)境的其他物體作為對焦點(diǎn)，否則可能導(dǎo)致拍攝主體出現(xiàn)脫焦④先半按下快門釋放按鈕進(jìn)行對焦，對焦后再完全按下快門進(jìn)行拍攝3.3.3測光模式的選擇測光模式的選擇是商品拍攝的第三個(gè)基本內(nèi)容。在自然光下，拍攝的環(huán)境和對象通常是千變?nèi)f化的，針對不同的拍攝環(huán)境和拍攝對象，數(shù)碼單反相機(jī)通常提供了多種測光模式供選擇。根據(jù)實(shí)際拍攝對象和環(huán)境，選擇最適合的測光模式，才能得到最精確的曝光。數(shù)碼單反相機(jī)一般有3種常用的測光模式：矩陣測光、中央重點(diǎn)測光和點(diǎn)測光。3.3.3測光模式的選擇1．矩陣測光（或評(píng)價(jià)測光）矩陣測光是一種比較新的測光技術(shù)，是目前比較先進(jìn)的智能化測光，在這種測光模式下，相機(jī)會(huì)將整個(gè)畫面分成多個(gè)區(qū)域，然后對每個(gè)區(qū)域都進(jìn)行測光，綜合所有區(qū)域的測光數(shù)據(jù)給出一個(gè)曝光值。3.3.3測光模式的選擇大場景的商品拍攝都可以使用矩陣測光模式，在拍攝光源比較正、光照比較均勻的場景時(shí)效果最好，相機(jī)對畫面的廣泛區(qū)域進(jìn)行測光，并根據(jù)亮度的分布、色彩、距離及構(gòu)圖設(shè)定來獲得較為自然的效果。3.3.3測光模式的選擇2．中央重點(diǎn)測光中央重點(diǎn)測光是商品拍攝采用最多的一種測光模式，相機(jī)對整個(gè)畫面進(jìn)行測光，但將最大比重分配給畫面的中央?yún)^(qū)域。中央重點(diǎn)測光主要是考慮商品拍攝一般將拍攝商品放在取景器的中間，所以，畫面中央?yún)^(qū)域的測光數(shù)據(jù)可以“重點(diǎn)對待”，中央部分的測光數(shù)據(jù)占絕大部分比例（60%~70%），畫面中央?yún)^(qū)域以外的測光數(shù)據(jù)作為小部分比例起到測光的輔助作用。經(jīng)過相機(jī)處理器對這兩組數(shù)值加權(quán)平均，得到拍攝的測光數(shù)據(jù)。3.3.3測光模式的選擇中央重點(diǎn)測光是商品拍攝中一種非常實(shí)用、應(yīng)用比較廣泛的測光模式。但對拍攝的主體不在畫面的中央或者在逆光條件下拍攝時(shí)，采用中央重點(diǎn)測光模式就要有一定操作技巧。3.3.3測光模式的選擇3．點(diǎn)測光點(diǎn)測光模式是一種相當(dāng)準(zhǔn)確的測光方式，它測光的范圍很小，大約4mm直徑圈（約占整個(gè)畫面的1.5%）。點(diǎn)測光就是，相機(jī)對4mm直徑圈進(jìn)行精準(zhǔn)測光。它確保即使與背景間的亮度差異非常大，也可以對拍攝主體進(jìn)行正確曝光。3.3.3測光模式的選擇裝飾品的拍攝，如耳環(huán)、胸針、戒指、發(fā)飾等，一般都是運(yùn)用點(diǎn)測光模式進(jìn)行拍攝的。點(diǎn)測光模式的操作難度最大，但又是商品拍攝所必需要掌握的一種測光模式。3.4.1商品拍攝構(gòu)圖3.4.2商品拍攝視角與擺放3.4.3商品拍攝背景與道具的選擇3.4商品拍攝構(gòu)圖3.4.1商品拍攝構(gòu)圖1．商品拍攝構(gòu)圖原則商品拍攝構(gòu)圖的原則概括為：簡潔、完整、均衡。（1）簡潔——突出主體畫面要有主次之分，突出主體畫面，不能雜亂無章3.4.1商品拍攝構(gòu)圖突出主體主要有以下幾種技巧。①體現(xiàn)主題思想。突出主體方法很多，如明暗對比法即主體亮背景暗，或相反；色彩冷暖對比，大小對比等。②正確處理好主體、陪體和環(huán)境的關(guān)系，通過陪體、環(huán)境襯托出主體。③通過構(gòu)圖，使畫面能有力地表達(dá)其思想內(nèi)容和攝影者的觀點(diǎn)，從而吸引和感染消費(fèi)者。3.4.1商品拍攝構(gòu)圖利用對比突出主體3.4.1商品拍攝構(gòu)圖（2）完整——提供完整的信息消費(fèi)者在購買商品時(shí)，一是關(guān)注商品的外觀形態(tài)，二是注重內(nèi)部的結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)。3.4.1商品拍攝構(gòu)圖如雙肩攝影包能裝多大的相機(jī)、多少鏡頭及多少附件，內(nèi)里是否有隔層，內(nèi)部面料是什么材質(zhì)等信息。在拍攝時(shí)可以把商品打開進(jìn)行擺放拍攝，將內(nèi)部結(jié)構(gòu)展示給消費(fèi)者，消除消費(fèi)者的擔(dān)憂與顧慮。3.4.1商品拍攝構(gòu)圖（3）均衡——力求穩(wěn)定、舒適、和諧均衡構(gòu)圖給人以穩(wěn)定、舒適、協(xié)調(diào)的感覺。非均衡構(gòu)圖則給人以不穩(wěn)定、異常的感覺。3.4.1商品拍攝構(gòu)圖在構(gòu)圖時(shí)，要根據(jù)不同的拍攝對象做出不同的安排。如拍攝歷史文物，為求其平穩(wěn)、莊重，一般可將物品放在畫面居中的位置；拍攝人物藝術(shù)品，可以在主體的前方留出一些空間。3.4.1商品拍攝構(gòu)圖拍攝細(xì)長的靜物，可以將其放在畫面中間略偏向一邊的位置，用其投影來實(shí)現(xiàn)畫面的平衡；拍攝大一些的物體，畫面布局應(yīng)當(dāng)充實(shí)，給人一種大的感覺；拍攝小的靜物，畫面上可以適當(dāng)留些空間，讓人有小的感覺；拍攝多個(gè)物體，考慮相互的陪襯和呼應(yīng)關(guān)系。3.4.1商品拍攝構(gòu)圖2．影響構(gòu)圖的因素點(diǎn)、線、面是基本的構(gòu)圖元素點(diǎn)3.4.1商品拍攝構(gòu)圖線3.4.1商品拍攝構(gòu)圖

面3.4.1商品拍攝構(gòu)圖3．商品拍攝構(gòu)圖方法（1）黃金分割構(gòu)圖法黃金分割是造型藝術(shù)的一種分割法則，是指事物各部分間存在一定的數(shù)學(xué)比例關(guān)系，即將整體一分為二，較大部分與較小部分之比等于整體與較大部分之比，其比值為1∶0.618，即長段為全段的0.618。上述比例是最能引起人的美感的比例，因此被稱為黃金分割。所以，畫面的視覺中心在黃金分割點(diǎn)，而不在畫面幾何中心上。3.4.1商品拍攝構(gòu)圖一條線段AB，C為AB上一點(diǎn)，若

，

則，C稱為黃金分割點(diǎn)。3.4.1商品拍攝構(gòu)圖根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，將主體景物安排在黃金分割點(diǎn)附近，能更好地發(fā)揮拍攝主體在圖面上的組織作用，實(shí)現(xiàn)被攝體與周圍景物的協(xié)調(diào)和聯(lián)系，產(chǎn)生美感，以及較好的視覺效果，從而使被攝體更加鮮明、突出。3.4.1商品拍攝構(gòu)圖（2）對稱式構(gòu)圖對稱式構(gòu)圖又稱為均衡式構(gòu)圖，是攝影常用的一種構(gòu)圖方法，通常以一個(gè)點(diǎn)或一條線為中心，其兩個(gè)面在排列上的形狀、大小趨于一致且呈對稱結(jié)構(gòu)，大致分為左右對稱、上下對稱、斜向?qū)ΨQ等幾種對稱形式。通過對稱式構(gòu)圖，可使拍攝出來的畫面具有布局平衡、結(jié)構(gòu)規(guī)矩，和諧、穩(wěn)定等特點(diǎn)。3.4.1商品拍攝構(gòu)圖（2）對稱式構(gòu)圖對稱式構(gòu)圖不可機(jī)械地單純對等，必須生動(dòng)，在對等之中有所變化，或者蘊(yùn)含趣味性，否則就會(huì)過于呆板、平淡。如左右對等又加上下對等，就不可取，雖有圖案形式的對稱效果，但如此構(gòu)圖后拍攝出來的圖片會(huì)過于統(tǒng)一、缺乏變化，從而失去美感。3.4.1商品拍攝構(gòu)圖（3）對角線構(gòu)圖對角線構(gòu)圖法是將商品呈斜向擺放與畫面呈對角線的一種構(gòu)圖方式，對角線構(gòu)圖可以使畫面產(chǎn)生活力，使商品產(chǎn)生動(dòng)感，易于突出表現(xiàn)商品的造型與色彩。3.4.1商品拍攝構(gòu)圖（4）橫式構(gòu)圖與豎式構(gòu)圖橫式構(gòu)圖是將商品呈一字排列的橫幅構(gòu)圖方式，這種構(gòu)圖方式給人以寧靜、平衡和開闊的感覺。3.4.1商品拍攝構(gòu)圖豎式構(gòu)圖是將商品呈豎向的豎幅構(gòu)圖方式，豎式構(gòu)圖給人的感覺是高聳、秀朗、威嚴(yán)，多用來表現(xiàn)有垂直的線條或外觀修長的商品，可以顯示出挺拔和力量。3.4.2商品拍攝視角與擺放技巧1．商品拍攝視角商品拍攝角度考慮水平角度和垂直角度，水平角度從商品的正面、前側(cè)面、側(cè)面、后側(cè)面、背面拍攝。垂直角度考慮仰角、平角、俯角拍攝。商家要讓買家了解商品的全部信息，如有必要，要從各個(gè)角度拍攝商品。以鞋的拍攝為例，先對商品進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)，然后，再從各個(gè)角度進(jìn)行拍攝。3.4.2商品拍攝視角與擺放技巧①水平方向：（b）也可以單只鞋拍攝，并賦予文字，彰顯商品檔次（a）側(cè)面拍攝，表現(xiàn)鞋的形狀與式樣，突出品牌3.4.2商品拍攝視角與擺放(a)背面拍攝。將一只鞋豎立起來，更加直觀，增加美感，突出商標(biāo)。(b)俯角拍攝。一方面可以表現(xiàn)商品的外觀形態(tài)，突出商標(biāo)，另一方面可以突出內(nèi)部的結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)和質(zhì)地②垂直方向3.4.2商品拍攝視角與擺放2．商品拍攝擺放技巧商品的擺放需要將所要拍攝的商品、道具、外包裝等進(jìn)行合理的組合，結(jié)合拍攝角度設(shè)計(jì)出一個(gè)最佳的擺放造型來體現(xiàn)商品的性能、特點(diǎn)及價(jià)值。3.4.2商品拍攝視角與擺放（1）造型要錯(cuò)落有致根據(jù)商品的特點(diǎn)，同時(shí)考慮彼此之間相互關(guān)系的看點(diǎn)和造型的美感，在商品拍攝時(shí)，應(yīng)盡可能地將商品擺放得錯(cuò)落有致，避免死板地并列擺放商品。此外，還可以根據(jù)商品的外部形態(tài)，重新進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，使商品呈現(xiàn)出獨(dú)有的設(shè)計(jì)感和美感。3.4.2商品拍攝視角與擺放如圖所示鞋子和皮帶的擺放，既顯得高檔，又一目了然，更加直觀，具有個(gè)性化色彩，能讓買家眼前一亮。3.4.2商品拍攝視角與擺放（2）借助道具來搭配在拍攝單一商品時(shí)，畫面往往會(huì)顯得比較單調(diào)，這時(shí)可以通過借助一定的道具進(jìn)行搭配，用以營造一種購物氛圍，來拍出有意境的一些圖片來。例如，拍攝護(hù)膚品和化妝品時(shí)，可以選擇包裝盒來搭配，拍攝首飾時(shí)可以選擇一些柔軟的布料來搭配。3.4.2商品拍攝視角與擺放（3）商品組合產(chǎn)生韻味為了表現(xiàn)同一類商品的不同式樣、花色和品種，經(jīng)常將商品進(jìn)行組合陳列，這就需要拍攝者具有一定的構(gòu)圖能力和陳列水平。3.4.2商品拍攝視角與擺放水平交錯(cuò)排列組合V字形排列組合曲線排列組合3.4.2商品拍攝視角與擺放對角線排列組合水平排列組合3.4.3商品拍攝背