語(yǔ)文素材主題：“網(wǎng)紅城市”該跳出“流量依賴”-2024年高考

主題06“網(wǎng)紅城市”該跳出“流量依賴”

素材一：“空中巴士”長(zhǎng)江索道，穿樓而過(guò)的李子壩輕軌，燈火輝煌的洪崖洞……今年中秋國(guó)慶假期，

山城重慶的“網(wǎng)紅”景觀再度吸引大量游客排隊(duì)“打卡”?？唇ㄖ⑴恼掌凡?、吃火鍋，了解抗戰(zhàn)歷

史、感受煙火氣息，這座城市帶來(lái)的獨(dú)特文旅體驗(yàn)，令許多人流連忘返。何止是重慶？長(zhǎng)沙、成都、西安、

淄博……近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的“網(wǎng)紅城市”接連出圈。有人分析，城市走紅離不開(kāi)短視頻等平臺(tái)的傳播。從某

種意義上說(shuō)，這背后也是人們?cè)谥匦掳l(fā)現(xiàn)城市、理解城市。

素材二：就像馬可?波羅很可能依靠道聽(tīng)途說(shuō)就描繪出元大都的繁榮景象——用嘴投票有時(shí)能決定我

們?nèi)ハ蚰睦?。亂糟糟的聲音匯到一起，就這么催使人們?nèi)サ揭粋€(gè)個(gè)新鮮的城市，可能是找份工作，或者度

個(gè)長(zhǎng)假，或者只是簡(jiǎn)單吃一道夜宵。“甲市的底蘊(yùn)就是比不上乙市”當(dāng)你在網(wǎng)上隨便一個(gè)帖子或短視頻下

像這樣留言……來(lái)不及了，或許你已經(jīng)引發(fā)一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。甚至什么都不必說(shuō)，簡(jiǎn)單打幾個(gè)字“上海0R香港”，

留言就能吵翻天，從歷史文化、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、道路交通、特色美食、熱門(mén)景點(diǎn)等不同角度證明擁簇的城市竟

爭(zhēng)力有多強(qiáng)。

I適用話題：

1.城市競(jìng)爭(zhēng)力人文本位2.城市底蘊(yùn)網(wǎng)紅出圈

3.文化內(nèi)涵審美價(jià)值4.公共服務(wù)文化多元

角度1、讓居民生活更美好的城市，必將在人們心中“長(zhǎng)紅”。無(wú)論是在熱門(mén)景區(qū)游玩，還是品嘗當(dāng)?shù)?/p>

美食，無(wú)論是探尋影視劇取景地，還是沉浸式體驗(yàn)非遺項(xiàng)目，當(dāng)更多人認(rèn)真品味城市、體驗(yàn)城市生活，尋

常的景象便也蘊(yùn)藏著與眾不同。多樣的元素得以有機(jī)組合，城市的歷史建筑、自然風(fēng)光、風(fēng)土人情便擁有

了新的文化內(nèi)涵與審美價(jià)值。“城市是人民的城市，人民城市為人民。”今天，我們的城市更加宜居宜業(yè)

宜游。無(wú)論“網(wǎng)紅”與否，城市的核心是人，城市建設(shè)必須貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，讓人民群眾生

活更幸福。

角度2、打造城市名片折射著城市文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。如今，人們對(duì)旅游的理解不再停留于“看山看

水看風(fēng)景”，而更希望去感受文化、體驗(yàn)未知、豐富閱歷。從古色古香的胡同小巷，到時(shí)尚前衛(wèi)的現(xiàn)代街

區(qū)，多一些精致的元素、人文的浪漫、拐角的驚喜，往往就能受到游客青睞。為適應(yīng)新趨勢(shì)，近年來(lái)，一

些地方運(yùn)用自身文化資源稟賦，努力打造城市名片，不僅贏得了人氣，也開(kāi)拓了發(fā)展空間?？梢哉f(shuō)，“網(wǎng)

紅城市”現(xiàn)象是城市文化底蘊(yùn)、公共服務(wù)等一系列因素綜合作用產(chǎn)生的，折射著城市文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。

角度3、必須在挖掘、彰顯自身文化獨(dú)特性方面下更多功夫。越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到，文化是城市的靈魂,

惟有傳承歷史韻味、堅(jiān)守文化品位，城市才具有蓬勃生命力。以西安為例，這座十三朝古都擁有豐厚的歷

史文化資源，將歷史的厚重、文化的韻味融入旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)不懈努力，西安的文旅產(chǎn)品“爆款”不斷。

在漢長(zhǎng)安城未央宮國(guó)家考古遺址公園穿越時(shí)空、觸摸歷史，在大唐不夜城漫步“古詩(shī)詞路”，在易俗社文

化街區(qū)聽(tīng)一場(chǎng)地道的古韻秦腔……通過(guò)打造新場(chǎng)景、創(chuàng)造新體驗(yàn)，西安的文化特質(zhì)得到激活，讓游客留下

了深刻記憶。事實(shí)證明，文物古跡、歷史街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都是城市記憶的結(jié)晶，都能

為城市發(fā)展旅游業(yè)提供滋養(yǎng)。想要真正引領(lǐng)風(fēng)騷，也必須自主摸索空間語(yǔ)匯、行動(dòng)路徑、運(yùn)營(yíng)模式……推

動(dòng)城市不斷自我革新，直至凝結(jié)起代表一個(gè)時(shí)代的生機(jī)勃勃的新文化。

角度4、主動(dòng)作為不棄微末。“網(wǎng)紅”帶來(lái)的客流，可能造成交通擁堵、安全隱患等問(wèn)題，給當(dāng)?shù)厝巳?/p>

常生活帶來(lái)一定影響。這也提醒城市管理者，應(yīng)當(dāng)追求將“關(guān)注紅利”轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力，著力完善配套設(shè)

施、提供精細(xì)化服務(wù)，由內(nèi)而外全方位提升城市品質(zhì)。補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，持續(xù)做優(yōu)公共服務(wù)，才能讓游

客玩得安心、舒心，也才能讓城市的知名度、舒適度、美譽(yù)度更上層樓。從20世紀(jì)末開(kāi)始，淄博的工業(yè)體

系先后經(jīng)歷國(guó)企改制、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，大力實(shí)施“關(guān)停并轉(zhuǎn)”、淘汰落后產(chǎn)能專項(xiàng)行動(dòng)……但隨著多

輪調(diào)整、轉(zhuǎn)型，淄博并沒(méi)能延續(xù)往日的榮光。“淄博燒烤”被認(rèn)為是這座百年工業(yè)老城的努力自救。想要

把握流量，讓網(wǎng)紅城市“長(zhǎng)紅”，需要挖掘城市中真正可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)，找到跟城市相契合的可引爆的點(diǎn)，

這是一切的基礎(chǔ)。

角度5、城市的畫(huà)像會(huì)引導(dǎo)城市實(shí)施不同方式的更新行動(dòng)。人們?cè)跒樽约合矚g的城市炫耀什么？辯護(hù)什

么？這構(gòu)成了城市的畫(huà)像，并影響著其他人對(duì)這個(gè)城市的印象。城市總在吸引和自己性情相符、趣味相投

的人，這也對(duì)城市規(guī)劃建設(shè)管理決策有著直接或間接影響。有時(shí)它會(huì)決定城市以哪一面吸引潛在的新市民。

有的城市高點(diǎn)擊率宣傳片是雄心勃勃的音樂(lè)加航拍核心商圈、立交樞紐；有的宣傳片則是多數(shù)鏡頭在街頭

巷尾轉(zhuǎn)悠，外國(guó)人出鏡講述著自己“在這里學(xué)會(huì)了吃火鍋和打麻將”。有人為第一商圈、第一高樓激動(dòng)不

己，覺(jué)得極大激發(fā)了城市自豪感，另一些人則不以為然，他們關(guān)心“開(kāi)車(chē)到最近的郊野公園要多久”。這

提醒我們，人們?cè)诔鞘兄邢胩与x的、想追尋的各不相同，好的城市應(yīng)能包容，甚至寬容大量的個(gè)體差異。

“規(guī)模崇拜”仍然存在，甚至體現(xiàn)在環(huán)路圈數(shù)、堵車(chē)時(shí)間的比拼當(dāng)中。而消防、應(yīng)急避難場(chǎng)所、節(jié)能改造

等卻很少被談?wù)摰?，?shí)際上這些關(guān)于城市安全韌性的內(nèi)容絕不能被忽視。

角度6、城市和人一樣，”參差多態(tài)乃是幸福的本源。”從臨摹追趕到引領(lǐng)風(fēng)騷。提到一座城市，你會(huì)

立刻蹦出對(duì)其印象的關(guān)鍵詞嗎？有的城市面目模糊，有的城市個(gè)性鮮明，和人一樣，有趣、有個(gè)性的城市

更容易交到朋友。有人公告“辭去西二旗工作后，帶著小孩去了大理，不躺平但也不卷”，有人提醒“安

逸、巴適只是人設(shè)而已，成都市像‘綠茶'，軟件園加班一點(diǎn)不少”，也有人安慰“白天工作晚上耍，有

點(diǎn)累但大家都這樣”?？梢?jiàn)在哪里不用奮斗呢？人們只是更愿意找一個(gè)精神氣質(zhì)與自己契合的地方奮斗。

能在新時(shí)期孕育出獨(dú)特的城市精神氣質(zhì)可能比通過(guò)歷史文化積淀更加難得，更加讓人印象深刻，畢竟深深

吸引阿倍仲麻呂的更多是唐長(zhǎng)安的朱雀大街、東西市，而不是秦漢遺跡。與過(guò)去不同的是，人們不再想待

在一個(gè)被人說(shuō)像哪里哪里的地方，而想待在那些有唯一性的地方。唯一性是多元性的基礎(chǔ)，所有模仿、競(jìng)

爭(zhēng)不過(guò)是一時(shí)之計(jì)。

西安年和燈光秀：一端是長(zhǎng)安，一端是世界

全世界的人民都喜歡燈光秀，富蘭克林和愛(ài)迪生一定很欣慰。從悉尼歌劇院的燈光秀到英

國(guó)杜倫燈光節(jié)，聲、光、電的統(tǒng)一與藝術(shù)再造，讓人類(lèi)見(jiàn)識(shí)到了自然之外、人力不可窮盡的偉

大與美。

連素來(lái)善于創(chuàng)新的故宮，也在2019年的元宵節(jié)開(kāi)了一個(gè)世紀(jì)以來(lái)的首個(gè)夜場(chǎng)，門(mén)票自然

也是秒售罄，甚至造成故宮官網(wǎng)癱瘓，流量不亞于當(dāng)年的雙十一。

畢竟，我們中國(guó)人本就對(duì)燈火、佳人、上元夜情有獨(dú)鐘。如今將“玉漏銀壺且莫催，鐵關(guān)

金鎖徹明開(kāi)”通上了電、形成了規(guī)模，自然成為了我們今時(shí)今日對(duì)中國(guó)年、上元夜的最美向往

而在這萬(wàn)城燈火的一個(gè)又一個(gè)夜里，一座中國(guó)腹地、具有歷史氣質(zhì)與工業(yè)質(zhì)感的城市——

西安，竟帶著爭(zhēng)議，脫穎而出。

其實(shí)爭(zhēng)議不可怕，因?yàn)闋?zhēng)議背后的雙方，都是這座城市愛(ài)的信徒。但是偏見(jiàn)很可怕，因?yàn)?/p>

任何發(fā)展都需栗時(shí)間和思考，而否定和嘲諷則會(huì)阻擾這場(chǎng)前行。

一場(chǎng)城市營(yíng)銷(xiāo)的覺(jué)醒

我們因?yàn)椤皶r(shí)尚”，所以心馳巴黎；因?yàn)椤澳Φ恰?，所以神往紐約；因?yàn)檠辣焙５溃?/p>

因?yàn)樽闱蚝突缴?，前往里約熱內(nèi)盧。這個(gè)世界上，沒(méi)有毫無(wú)獨(dú)特氣質(zhì)就讓人向往的城市，也

沒(méi)有坐享其成、守著老祖宗寶藏就能發(fā)家、天上掉餡餅的好事。

所以，從戰(zhàn)略層面上來(lái)說(shuō)，“西安年?最中國(guó)”等城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是一場(chǎng)這座古城“城市

營(yíng)銷(xiāo)”的覺(jué)醒。而西安選擇了“燈光秀”來(lái)進(jìn)行“單點(diǎn)突破”，更是了不起的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

畢竟西安可說(shuō)的太多，可說(shuō)的越多，最終被人記住的就越少。令人慶幸的是，在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

的覺(jué)醒中，西安找到了節(jié)慶，點(diǎn)亮了燈火。用中國(guó)年和燈光秀串聯(lián)起歷史，沉淀了文化，也展

現(xiàn)了這座城市的時(shí)尚和科技實(shí)力。像多米諾骨牌一樣，一個(gè)點(diǎn)，鋪開(kāi)了一個(gè)面的畫(huà)卷。

一串腳步背后的思索

2018年，西安因?yàn)槎兑魰x升成“網(wǎng)紅城市”；2019年，西安第二屆“西安年?最中國(guó)”

品牌活動(dòng)又大放異彩。其實(shí)，這不過(guò)也只有兩年時(shí)間而已。兩年里，人們記住了西安，記住了

中國(guó)年，記住了燈光秀，也勢(shì)必忘不了那些相伴而生的問(wèn)題。畢竟，這一連串的腳步，是有些

快了。

任何文化IP,最終都是栗落地到實(shí)體產(chǎn)業(yè)的。比如日本熊本熊的城市文化IP,借助城市

營(yíng)銷(xiāo)，增加旅游經(jīng)濟(jì)，而后再延伸到實(shí)體產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，讓文化落地實(shí)業(yè)，從而形成經(jīng)濟(jì)與文化的

共生共長(zhǎng)。

“西安年?最中國(guó)”也絕不僅僅是靠燈光秀來(lái)吸引游客消費(fèi)一次就萬(wàn)事大吉了，它背后的

城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終還是要回歸實(shí)業(yè)的本質(zhì)邏輯——通過(guò)營(yíng)造一個(gè)良性透明的實(shí)業(yè)氛圍，吸引

更多的人才能夠回流西安，培育更多的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展，進(jìn)而延伸出產(chǎn)業(yè)自身的上下游，形成非

人為規(guī)劃的真實(shí)產(chǎn)業(yè)集聚。如此，才能長(zhǎng)久發(fā)展下去。

幸好，西安，值得被期許。

人間煙火味，最撫凡人心

“地?cái)偂币云洫?dú)特的形式形成了特有的民間文化，深入人心與我們百姓的生活息息相關(guān)。

“邊緣經(jīng)濟(jì)”在為群眾帶來(lái)方便的同時(shí)也為增加就業(yè)崗位、帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了活力。極

具“煙火氣息”的小小的地?cái)?，折射出了民生大?jì)，“最撫凡人心”。

陽(yáng)春白雪與下里巴人并行不悖，“小地?cái)偂卑嗣篮蒙畹南蛲非?。歷史上，地?cái)偽?/p>

化有著深厚的文化底蘊(yùn)，從人類(lèi)起源開(kāi)始就有了地?cái)偓F(xiàn)象。一個(gè)市集的繁榮最直觀的體現(xiàn)就是

地?cái)偟亩嗌佟，F(xiàn)實(shí)生活中，地?cái)偨?jīng)濟(jì)因影響市容市貌而難登大雅之堂，是城市里的“邊緣經(jīng)濟(jì)”O(jiān)

非常時(shí)期當(dāng)用非常之法，“小地?cái)偂蹦芙鉀Q“大問(wèn)題”，對(duì)于緩解就業(yè)難、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)都有著不

小的貢獻(xiàn)。放眼全球，“陽(yáng)春白雪”是可以與“下里巴人”共存的，從摩洛哥馬拉喀什露天市

場(chǎng)到意大利威尼斯里亞托市場(chǎng)，都是著名的旅游圣地和街頭市場(chǎng)，使“琴棋書(shū)畫(huà)”和“柴米油

鹽”都成為了群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的事物，“雅俗共賞”體現(xiàn)得淋漓盡致。如果一味追求“高端、大

氣、上檔次”附庸風(fēng)雅，往往只能曲高和寡。給予“小地?cái)偂贝嬖?、發(fā)展的空間，能讓我們普

通百姓能夠感受到黨和政府的溫暖，在自力更生中追求美好生活。

高屋建存瓦與煙火氣息齊頭并進(jìn)，“小地?cái)偂毕笳髦嘣鐣?huì)的海納百川?！暗?cái)偨?jīng)濟(jì)”不

應(yīng)該隨著城市化的進(jìn)程而消失在歷史的長(zhǎng)河中，而應(yīng)跟隨時(shí)代的步伐，與時(shí)俱進(jìn)融入我們的城

市的發(fā)展，成為社會(huì)發(fā)展的一支“生力軍”。希望各級(jí)政府給予“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”更多的支持，使

之與城市有機(jī)結(jié)合、和諧發(fā)展，社會(huì)應(yīng)給予“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”更多的包容、理解，接納獨(dú)特的“地

攤文化”。同時(shí)，“地?cái)傊鳌币矐?yīng)自我革新、創(chuàng)新思路，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，符合相關(guān)政策、

法律要求，有機(jī)融入城市發(fā)展中。保證“主動(dòng)脈”暢通，打通“毛細(xì)血管”，讓城市運(yùn)行“良

性循環(huán)”，我們的生活才能更加多彩，社會(huì)才能更加精彩。

高瞻遠(yuǎn)矚與著眼實(shí)際雙管齊下，“小地?cái)偂贝砹艘悦駷楸镜膱?zhí)政理念?！暗?cái)偨?jīng)濟(jì)”是

穩(wěn)就業(yè)、保民生的不錯(cuò)路子，但地?cái)偨?jīng)濟(jì)存在觀念落后、衛(wèi)生差等問(wèn)題，與城市管理栗求存在

“沖突”，導(dǎo)致地?cái)偵特溑c城管的“斗智斗勇”一度成為社會(huì)的熱點(diǎn)話題。如何平衡好“地?cái)偂?/p>

與“城市文明”的落腳點(diǎn)，考驗(yàn)著基層治理的水平和為政者的智慧。樹(shù)立以人民為中心的發(fā)展

思想，基層黨組織在基層治理中應(yīng)發(fā)揮“頭雁效應(yīng)”，將“地?cái)偂弊鳛槊裆?xiàng)目融入其中，構(gòu)

建政府為主導(dǎo)，社會(huì)群體參與，群眾監(jiān)督的良性體系；對(duì)城市管理者而言，應(yīng)注重城市規(guī)劃治

理，執(zhí)法過(guò)程中應(yīng)以教育引導(dǎo)為主，避免發(fā)生沖突，損害執(zhí)法權(quán)威和公信力。秉承為人民服務(wù)

的宗旨著眼實(shí)際，充分挖掘“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”活力，讓更多的人在城市中找到歸屬感，在車(chē)水馬龍

間找到屬于自己的“小幸運(yùn)”。

“保留地?cái)偨?jīng)濟(jì)，給底層民眾一點(diǎn)溫暖”，兩會(huì)期間李克強(qiáng)總理的話觸動(dòng)了無(wú)數(shù)人的“神

經(jīng)末梢”。小地?cái)?，大民生。極具“煙火氣息”的小小的地?cái)?，折射出了民生大?jì)，“最撫凡

人心”。下好“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”這一“民生棋”，如期完成全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，向人民、向

世界、向歷史交出一份合格答卷。

“網(wǎng)紅城市”崛起背后是發(fā)展理念變革

重慶，113.6億次；西安，89.1億次；成都，88.8億次……在某短視頻平臺(tái)公布的2018

年城市形象短視頻播放數(shù)據(jù)中，這些西部城市表現(xiàn)亮眼，而武漢、長(zhǎng)沙等中部城市的排名也十

分靠前。

重慶的8D魔幻立交，西安的摔碗酒，成都的“小酒館”，長(zhǎng)沙的橘子洲焰火……“網(wǎng)紅

城市”的崛起有何奧秘？表面看，“網(wǎng)紅城市”現(xiàn)象是城市營(yíng)銷(xiāo)的勝利，實(shí)質(zhì)背后是城市發(fā)展

理念變革等多種綜合因素共同形塑的必然結(jié)果，“網(wǎng)紅”只是一種外溢表現(xiàn)。

由于發(fā)展基礎(chǔ)差異和開(kāi)放、政策實(shí)施時(shí)序的原因，在改革開(kāi)放后的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，東部

沿海是特別的城市風(fēng)口。人口由中西部向東部沿海的大規(guī)模流動(dòng)就是較具說(shuō)服力的注腳。但隨

著中國(guó)城鎮(zhèn)化率超過(guò)50%以及人口紅利的變化，過(guò)去城市選人的發(fā)展模式逐漸向入選城市的方

向演進(jìn)，中西部城市的后發(fā)優(yōu)勢(shì)正不斷顯現(xiàn)。前不久，高考甫一結(jié)束，成都、西安等城市即向

全國(guó)的“準(zhǔn)大學(xué)生”們拋出橄欖枝，就是近幾年諸多中西部城市在城市營(yíng)銷(xiāo)和人才招攬方面的

一個(gè)縮影。

短視頻平臺(tái)的興起固然為城市營(yíng)銷(xiāo)提供了新的機(jī)遇，但“網(wǎng)紅城市”背后更是實(shí)實(shí)在在人

口、發(fā)展政策改變的加持。近年來(lái)中西部人口回流和承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移都在明顯加速。如2018年

全國(guó)常住人口增長(zhǎng)最多的前10個(gè)城市中，中西部城市有西安、成都、重慶、鄭州、長(zhǎng)沙入選,

占據(jù)“半壁江山”。同時(shí)，西安、鄭州還成功躋身千萬(wàn)人口俱樂(lè)部。

在炙手可熱的新經(jīng)濟(jì)方面，因應(yīng)一批新科技公司的布局“下沉”，一些中西部城市也開(kāi)始

收獲“第二總部”，并挖掘自身的相對(duì)優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。小米設(shè)立武漢總部、貴陽(yáng)發(fā)展大數(shù)

據(jù)、重慶瞄準(zhǔn)智能產(chǎn)業(yè)，都是代表性案例。

這個(gè)過(guò)程中，中西部城市通過(guò)轉(zhuǎn)變觀念、推進(jìn)改革，拿出更多的誠(chéng)意吸引人才、招商引資,

而人才與資本的青睞，又進(jìn)一步助長(zhǎng)了發(fā)展底氣，這形成了一種雙向的良性互動(dòng)。其實(shí)，無(wú)論

是短視頻營(yíng)銷(xiāo)，還是主動(dòng)吸引人才，都是其城市發(fā)展理念的大轉(zhuǎn)變，是大膽推進(jìn)城市變革的表

現(xiàn)。像成都借助《成都》等網(wǎng)紅歌曲升級(jí)城市營(yíng)銷(xiāo)、推出“蓉漂”概念吸引年輕人赴蓉發(fā)展、

創(chuàng)業(yè)和生活，背后既有接地氣、人性化的城市形象塑造創(chuàng)新，也有降低戶籍門(mén)檻、精簡(jiǎn)落戶程

序的改革突破。

特別值得注意的是，相較于那些單純以經(jīng)濟(jì)發(fā)展見(jiàn)長(zhǎng)的先發(fā)城市，中西部城市在生活休閑、

人文底蘊(yùn)、房?jī)r(jià)、環(huán)境等方面的綜合優(yōu)勢(shì)正愈發(fā)突顯。且隨著基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)水平與東部

沿海地區(qū)逐步拉平，中西部城市也給了人們?cè)诰蜆I(yè)、安居上的更多新選擇。

必須承認(rèn)，與沿海先發(fā)地區(qū)相比，中西部“網(wǎng)紅城市”在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力等方面的差

距，依然不小。這要求它們做得了高調(diào)的網(wǎng)紅，更栗繼續(xù)在推進(jìn)改革、加速發(fā)展上力求“低調(diào)

有內(nèi)涵”。不過(guò)，它們的崛起之勢(shì)，充分展現(xiàn)了中國(guó)城市活力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層次性和多元性。

“我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較大的回旋余地在中西部”，崛起中的中西部“網(wǎng)紅城市”為此作出了解答，

也再次證明，現(xiàn)代城市競(jìng)爭(zhēng)，必須依靠創(chuàng)新和改革取勝。

解讀“網(wǎng)紅城市”變“長(zhǎng)紅”的發(fā)展密碼

中秋國(guó)慶假期，新華每日電訊記者在重慶跟訪多名游客，隨他們探尋新玩法，體驗(yàn)新事物。

8天的跟訪結(jié)果表明，游客的文化需求正在變得多樣化。越來(lái)越多游客從過(guò)去的“打卡過(guò)路游”

轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)游”，挖掘當(dāng)?shù)厣罘绞胶屯娣?，真正融入旅行目的地。（?jù)《新華每日電訊》

10月9日?qǐng)?bào)道）

近年來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，很多地方也嘗試通過(guò)打造“網(wǎng)紅城市”來(lái)吸引游客，

繁榮經(jīng)濟(jì)。然而，當(dāng)獵奇的熱潮消散之后，那些風(fēng)光一時(shí)的網(wǎng)紅元素，很容易淪為明日黃花，

難以引發(fā)游客持續(xù)關(guān)注。如何讓“網(wǎng)紅城市”變“長(zhǎng)紅”，成為一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。

從網(wǎng)紅打卡到深度“文化體驗(yàn)游”、讓公共服務(wù)秒變旅游服務(wù)、推出一批具有文化底蘊(yùn)的

沉浸式旅游產(chǎn)品……重慶的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不能只圖一時(shí)熱鬧，不能止步于

打卡拍照，而要不斷挖掘自身歷史文化，把打卡的熱鬧變成文化的繁榮，讓“網(wǎng)紅城市”更為

持久地紅下去。

文化是一座城市寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，具有鮮明的地域特色和持久的影響力。在挖掘歷史文化

內(nèi)涵上下功夫，開(kāi)發(fā)意蘊(yùn)深長(zhǎng)的文化旅游產(chǎn)品，就成為“網(wǎng)紅城市”變“長(zhǎng)紅”的必然選擇。

比如，在重慶山城巷“壩壩茶館”中靜享一份閑情，在民國(guó)建筑中觀看一場(chǎng)沉浸式話劇，類(lèi)似

的文化體驗(yàn)游讓游客深入了解一座城市的歷史人文，更能感受觸手可及的煙火氣和城市溫度。

遠(yuǎn)離日復(fù)一日的快節(jié)奏生活，避開(kāi)人山人海的熱門(mén)景點(diǎn)，游客們?cè)谖幕沃蝎@得了獨(dú)特的體驗(yàn)

和真正的滿足感，城市也因此獲得了長(zhǎng)久魅力。

“網(wǎng)紅城市”變“長(zhǎng)紅”，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，而優(yōu)質(zhì)服務(wù)離不開(kāi)文化的浸染。城市

陽(yáng)臺(tái)變觀景臺(tái)、跨江大橋變最佳觀景打卡點(diǎn)、休閑空間變游客休息區(qū)……一個(gè)個(gè)貼心舉措，讓

游客感受到不斷提升的旅游服務(wù)水平，也體會(huì)到重慶獨(dú)有的文化韻味。

將文化體驗(yàn)滲透到文旅要素的方方面面，融入全過(guò)程、人性化的旅游服務(wù)之中，就能進(jìn)一

步提升城市形象滿意度，讓“網(wǎng)紅城市”贏得更為持久的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

“網(wǎng)紅城市”該跳出“流量依賴”

在中秋國(guó)慶假期，一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，將河南省南陽(yáng)市推上輿論的風(fēng)口浪尖。南陽(yáng)因舉辦中原迷

笛音樂(lè)節(jié)在社交媒體引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播，然而在接近尾聲時(shí)，又因露營(yíng)區(qū)大量樂(lè)迷失竊事件導(dǎo)致

城市形象遭到重創(chuàng)。

今年以來(lái)，從淄博燒烤到天津跳水大爺，再到南陽(yáng)中原迷笛音樂(lè)節(jié)，“網(wǎng)紅城市”的潮水

一浪高過(guò)一浪。當(dāng)社交媒體為城市營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)更多想象空間，城市被“流量”選中的可能性增大，

但也意味著“翻車(chē)”的概率增大。天津獅子橋的沉寂、南陽(yáng)音樂(lè)節(jié)的尷尬，不由讓人重新審視：

怎樣正確利用好“流量”？我們需要打造什么樣的“網(wǎng)紅城市”？

目之所及，“網(wǎng)紅城市”似乎越來(lái)越多。一方面，社交媒體的裂變式傳播，的確上演了一

幕幕僅靠某個(gè)標(biāo)志性景點(diǎn)就能變成“網(wǎng)紅城市”的“流量傳奇”。另一方面，一些城市挖空心

思、下大力氣爭(zhēng)相打造“城市IP"，以圖晉級(jí)“網(wǎng)紅城市”?；驘o(wú)心插柳，或主動(dòng)策劃，“網(wǎng)

紅城市”頻出也就不足為奇了。

打造“網(wǎng)紅城市”是對(duì)城市資源和要素的重新整合。但“流量”帶來(lái)巨大利益的同時(shí)，其

潛在的挑戰(zhàn)和負(fù)面影響也現(xiàn)實(shí)存在。突如其來(lái)的人流，極大考驗(yàn)城市承載能力；“網(wǎng)紅夜市”

看似流光溢彩，但交通堵塞、垃圾遍地、噪音擾民等問(wèn)題，嚴(yán)重影響本地居民生活。

反之，一些勢(shì)頭正勁的“網(wǎng)紅城市”，并非單靠流量“走紅”。像西安，“吹過(guò)的風(fēng)都是

文化，腳踩的地全是歷史”，它的風(fēng)華和韻味，又豈是一個(gè)“網(wǎng)紅城市”所能涵蓋的？對(duì)它們

來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)紅”只是錦上添花而已。同樣，一些城市雖然短期“爆火”，但缺乏綜合實(shí)力、治

理能力等支撐，缺乏長(zhǎng)期主義的理性決策，缺少對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的研判和審視。隨著“網(wǎng)紅效應(yīng)”

遞減，流量必然會(huì)“過(guò)期”，城市逐漸消失于人們的視野之中。

“流量”不是目的，只是手段；“網(wǎng)紅”并非孤島，而是關(guān)乎整個(gè)生態(tài)。一座城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)

發(fā)展，終究不能僅僅依賴流量?！熬W(wǎng)紅城市”面臨的真正考驗(yàn)，不是接不接得住流量這“潑天

富貴”，而是能不能從追逐傳播聲量的“流量思維”，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造核心價(jià)值的“價(jià)值思維”一

一流量來(lái)時(shí)，能否借勢(shì)提升城市實(shí)力；流量去時(shí)，能否找到可持續(xù)的發(fā)展路徑和動(dòng)力。（陳立

民）

城市“出圈”招數(shù)多，賦能文旅走新路

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，流量也是生產(chǎn)力。特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，以流量為抓手激發(fā)城市活力、

提升城市價(jià)值，更有著“四兩撥千斤”的效應(yīng)。當(dāng)然，城市走紅，既有互聯(lián)網(wǎng)傳播的偶然因素，

也是城市綜合實(shí)力、發(fā)展理念、文化底蘊(yùn)、治理溫度等多重因素相互支撐、共同形塑的結(jié)果。

因此，漲潮時(shí)，積極冷靜應(yīng)對(duì)，借勢(shì)提升城市關(guān)注度、知名度和影響力；退潮時(shí)，要蓄力修煉

內(nèi)功，提升群眾生活品質(zhì)和城市公共服務(wù)水平。當(dāng)一座城市扎扎實(shí)實(shí)將各項(xiàng)工作做細(xì)做到位，

“出圈”也只是時(shí)間和機(jī)遇問(wèn)題。

隨著生活方式和消費(fèi)觀念的多元化，激發(fā)游客出游的觸點(diǎn)越來(lái)越小，一頓美食、一場(chǎng)音樂(lè)

節(jié)，都能促成一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)

假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元。在眾多旅游目的

地中，四川成都、陜西西安、山東淄博等“網(wǎng)紅”城市頗受青睞，成為眾多游客出游首選。那

么，這些“網(wǎng)紅”城市是如何“出圈”的？為了延續(xù)熱度，“網(wǎng)紅”城市又做出了哪些努力？

充分挖掘自身特色以差異化、個(gè)性化推動(dòng)城市“出圈”

傳統(tǒng)文旅市場(chǎng)上，城市“出圈”主要靠先天的知名景點(diǎn)或是自帶的文化IP。但如今的“網(wǎng)

紅”城市，卻有著非同一般的“出圈”新方式。今年3月，山東省淄博市憑借“小餅烤爐加蘸

料”的燒烤三件套，上演了一出現(xiàn)象級(jí)“出圈”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，淄博僅3月接待游客就超過(guò)

480萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)134%,旅游收入增長(zhǎng)60%。

淄博之所以“出圈”，靠的不只是燒烤。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，淄博燒烤現(xiàn)場(chǎng)幾千人邊吃燒烤邊

唱歌的場(chǎng)景產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng)，極易感染消費(fèi)者。而這種場(chǎng)景以短視頻的形式傳播時(shí)，也就成為

了大眾向往的新型體驗(yàn)方式，讓人們的幸福感得到釋放，形成了奇觀效應(yīng)，甚至成為一種城市

片匕口

付萬(wàn)。

當(dāng)然，要想延續(xù)社會(huì)關(guān)注熱度，離不開(kāi)政府的快速反應(yīng)和大力支持，淄博燒烤走紅后，淄

博市政府部門(mén)的''順勢(shì)而上、主動(dòng)作為”成為不亞于特色燒烤的另一道城市風(fēng)景。

例如，城市“出圈”沒(méi)多久，淄博市政府就推出了一系列政策，包括設(shè)立淄博燒烤名店“金

爐獎(jiǎng)”、成立燒烤協(xié)會(huì)、發(fā)布淄博燒烤團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等，意在引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)宣布舉辦

淄博燒烤節(jié)，擬定3月至11月為“淄博燒烤季”；發(fā)放25萬(wàn)元燒烤消費(fèi)券、打造“淄博燒烤

+”特色文旅主題產(chǎn)品，設(shè)計(jì)推出一日游、兩日游線路，實(shí)施景區(qū)門(mén)票減免優(yōu)惠政策和景區(qū)“免

費(fèi)開(kāi)放日”活動(dòng)。此夕卜，淄博文旅部門(mén)還走進(jìn)燒烤專列開(kāi)展推介活動(dòng)，市文化和旅游局帶領(lǐng)區(qū)

（縣）文旅局以及熱門(mén)景區(qū)代表向乘客推介文旅資源。

今年5月，一項(xiàng)名為“貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”的村級(jí)足球比賽打

響揭幕戰(zhàn)，至7月29日決出總冠軍，短短兩個(gè)多月的時(shí)間里，其相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)瀏覽量超300

億次，火出了圈，被網(wǎng)友稱為“村超”。其實(shí)，比村超還先火爆起來(lái)的是“村BA”。2022年，

在貴州省黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村的籃球賽，憑借萬(wàn)人級(jí)的觀眾規(guī)模和不輸美職籃的賽場(chǎng)氛圍，

走紅網(wǎng)絡(luò)。隨著“村超”和“村BA”的火爆“出圈”，在日前舉辦的2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)

易交易會(huì)上，貴州“村超”還與英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽在北京簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以鄉(xiāng)村鏈接

世界，貴州“村超”引起全球矚目。

憑借“村BA”和“村超”出圈的貴州，主打的是反差感。戶外露天的比賽場(chǎng)地、村民自

發(fā)組建球隊(duì)參賽、用活蹦亂跳的家禽家畜作為獲勝隊(duì)伍的獎(jiǎng)品……這些配置相較于專業(yè)賽事只

能用簡(jiǎn)陋來(lái)形容，但現(xiàn)場(chǎng)里三層外三層圍滿觀眾的比賽氛圍，完全不輸于美職籃總決賽現(xiàn)場(chǎng)。

各種接地氣的元素，無(wú)一不在強(qiáng)調(diào)貴州的獨(dú)特氣質(zhì)，也向大眾展示了貴州特色的生活方式和生

活態(tài)度，吸引了眾多外地游客。

依托優(yōu)質(zhì)活動(dòng)賽事持續(xù)豐富城市內(nèi)涵

城市“出圈”不是一個(gè)靜態(tài)的結(jié)果，而是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、變化創(chuàng)新的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開(kāi)放

包容的特質(zhì)，決定了城市符號(hào)可以被注入更多元素，有更多玩法。從淄博、貴州“出圈”經(jīng)歷

不難看出，當(dāng)下的城市“出圈”，靠的是極具本地特色的差異化記憶點(diǎn)。面對(duì)這種發(fā)展形勢(shì)，

四川成都等老牌“網(wǎng)紅”城市也紛紛發(fā)力，在原來(lái)已頗具知名度的基礎(chǔ)上積極尋找新的切入點(diǎn)。

近日，第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱“成都大運(yùn)會(huì)”）在成都圓滿結(jié)束。4年

精心籌備，一朝精彩呈現(xiàn)。經(jīng)由成都大運(yùn)會(huì)，中國(guó)式現(xiàn)代化的萬(wàn)千氣象展現(xiàn)于世人，作為東道

主的成都也收獲了自身成長(zhǎng)，再度“出圈”，成為人們討論和關(guān)注的熱門(mén)城市。

大型體育賽事的意義，更在賽場(chǎng)之外。體育大賽是城市天然的“推廣人”，一部大型賽事

史也是城市的“出圈”史。大運(yùn)會(huì)的成功舉辦，讓“雪山下的公園城市，煙火里的幸福成都”

面向世界做了推廣。

在大運(yùn)會(huì)博物館里領(lǐng)略大運(yùn)風(fēng)采，在體育場(chǎng)館內(nèi)揮灑汗水，在公園綠道上運(yùn)動(dòng)起來(lái)……成

都大運(yùn)會(huì)雖然已經(jīng)落幕，但城市的運(yùn)動(dòng)氛圍卻持續(xù)升溫，市民運(yùn)動(dòng)熱情高漲。借著大運(yùn)會(huì)的熱

度，今年雙節(jié)期間，成都推出了后備箱集市、文化展示、旅游互動(dòng)、農(nóng)事體驗(yàn)等各類(lèi)活動(dòng)300

余場(chǎng)，豐富多彩的活動(dòng)讓群眾耳目一新。在交子百業(yè)園、親子牧場(chǎng)、大運(yùn)公園、錦繡水韻等特

色公園，成都還設(shè)置了多個(gè)戶外音樂(lè)點(diǎn)位，邀請(qǐng)藝人進(jìn)行音樂(lè)表演，營(yíng)造綠道音樂(lè)新場(chǎng)景。

順應(yīng)時(shí)代潮流深挖文化內(nèi)涵豐富城市IP

對(duì)城市來(lái)說(shuō)，打好文化這張牌，帶動(dòng)的不僅是旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展，也能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展升

級(jí)提供新契機(jī)，為地方帶來(lái)更多機(jī)遇和可能。在推動(dòng)城市“出圈”上，陜西西安、江西南昌等

城市選擇順應(yīng)時(shí)代發(fā)展新潮流，持續(xù)深挖文化內(nèi)涵，創(chuàng)新豐富城市IPo

根據(jù)攜程發(fā)布的《中秋國(guó)慶旅游總結(jié)報(bào)告》，西安繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)十大熱門(mén)旅游目的地城市，

“十一”假期西安整體旅游訂單量同較去年增長(zhǎng)261%。談及西安的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，大唐不夜

城是繞不開(kāi)的話題。2018年6月，原本可以行駛機(jī)動(dòng)車(chē)的大唐不夜城路段被徹底改為步行街。

同時(shí)，伴隨著各短視頻平臺(tái)的傳播，大唐不夜城在近些年成為西安的一處網(wǎng)紅打卡地。如今，

每當(dāng)夜幕降臨，“不倒翁”“石頭人”“唐代仕女”等行為藝術(shù)開(kāi)始上演，吸引大批游客。今

年雙節(jié)期間，陜西各大文旅景區(qū)、博物館、商圈、步行街人氣爆棚，大唐不夜城更是成為全國(guó)

最熱街區(qū)之一。

西安的持續(xù)“出圈”、創(chuàng)新表明，成功的城市IP,需栗在傳承自身傳統(tǒng)文化的同時(shí)長(zhǎng)期、

持續(xù)地打磨和塑造。十三朝古都西安的城市IP形象，從早期的“唐妞”到后來(lái)的“唐富貴”，

再到借力《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等熱點(diǎn)，衍生出一系列文旅產(chǎn)品，使不同人群在不

同階段都有不同的新鮮感