2廣告攝影畫面的視覺心理要素

廣告攝影畫面的視覺心理要素

“在繪畫雕刻和一切造型藝術(shù)里，在建筑和庭院藝術(shù)里，就它們是美的藝術(shù)來說，本質(zhì)的東西是圖案設(shè)計(jì)，只有它不是單純的滿足感官，而是通過形式來使人愉快，所以，只有它是審美趣味的最基本的根源?！薄档隆杜袛嗔Φ呐小窂V告攝影畫面的視覺心理要素“在繪畫雕刻和1

一、線條二、形狀三、色彩四、明暗五、質(zhì)感六、視覺流程七、趣味中心

2

一線條：構(gòu)成畫面的基本要素，能明確地表示方向、長(zhǎng)度和感覺。1.線條的類型——直線、曲線、折線、斜線、垂直線、水平線…

3

一線條：構(gòu)成畫面的基本要素，能明確地表示方向、長(zhǎng)度和感覺。一線條：構(gòu)成畫面的基本要素，能明確地表示4

一線條：構(gòu)成畫面的基本要素，能明確地表示方向、長(zhǎng)度和感覺。一線條：構(gòu)成畫面的基本要素，能明確地表示5線條：線條：6線條：線條：72線條具有感情色彩3線條的運(yùn)用實(shí)例：2線條具有感情色彩82廣告攝影畫面的視覺心理要素94線條的另一表現(xiàn)形式：亮線的視覺效果——立體感、輪廓感、質(zhì)感4線條的另一表現(xiàn)形式：102廣告攝影畫面的視覺心理要素112廣告攝影畫面的視覺心理要素122廣告攝影畫面的視覺心理要素132廣告攝影畫面的視覺心理要素14二.形狀

線構(gòu)成形，形狀是構(gòu)圖的所有要素中的最基本的東西。1世間萬物，形狀各異

圓形、三角型、四邊形、多邊形、不規(guī)則性…

2形狀傳遞感覺二.形狀152廣告攝影畫面的視覺心理要素162廣告攝影畫面的視覺心理要素173圖形構(gòu)成在廣告攝影中的實(shí)際運(yùn)用3圖形構(gòu)成在廣告攝影中的實(shí)際運(yùn)用182廣告攝影畫面的視覺心理要素192廣告攝影畫面的視覺心理要素202廣告攝影畫面的視覺心理要素212廣告攝影畫面的視覺心理要素22

三色彩1“遠(yuǎn)看色彩近看花”2色彩的心理效應(yīng)（1）各種色彩的象征意義（2）暖色調(diào)與冷色調(diào)三色彩232廣告攝影畫面的視覺心理要素242廣告攝影畫面的視覺心理要素25

四明暗1明暗指攝影畫面中從明到暗的整套灰色層次。2明暗的層次（灰色級(jí)譜）：

白—極淺灰—淺灰—深淺灰—中灰—淺暗灰—暗灰—深暗灰—黑3高調(diào)與低調(diào)（1）高調(diào)—灰色級(jí)譜的前半部分，表現(xiàn)輕松、愉快氣氛。（2）低調(diào)—灰色級(jí)譜的后半部分，表現(xiàn)莊重或憂郁氣氛。4明暗是表達(dá)感情、烘托氣氛的藝術(shù)手段。

四明暗262廣告攝影畫面的視覺心理要素272廣告攝影畫面的視覺心理要素282廣告攝影畫面的視覺心理要素292廣告攝影畫面的視覺心理要素302廣告攝影畫面的視覺心理要素312廣告攝影畫面的視覺心理要素32

五質(zhì)感

1.質(zhì)地存在于萬物之中2.質(zhì)地的感受——光滑、細(xì)膩、粗糙、柔軟、堅(jiān)硬、水紋、木紋等。3.攝影中反映的質(zhì)感是為了愉悅觀者的視覺感官。

五質(zhì)感332廣告攝影畫面的視覺心理要素342廣告攝影畫面的視覺心理要素352廣告攝影畫面的視覺心理要素36

六視覺流程

人的視覺在接受外界信息時(shí)的流動(dòng)程序。

如線條的引導(dǎo)作用：六視覺流程372廣告攝影畫面的視覺心理要素382廣告攝影畫面的視覺心理要素392廣告攝影畫面的視覺心理要素40

2視覺流動(dòng)的特點(diǎn)：

（1）視覺信息刺激度強(qiáng)易被感知；（2）產(chǎn)生注意的信息會(huì)進(jìn)一步引起視覺的興趣；（3）視覺將以刺激度的強(qiáng)弱流動(dòng)；（4）視覺流動(dòng)的反復(fù)性；（5）視覺流動(dòng)受人的心理及生理影響例如：水平流動(dòng)快于垂直流動(dòng)左上方優(yōu)于右上方右下方優(yōu)于左下方；（6）視覺流程的不規(guī)范性和不穩(wěn)定性；2視覺流動(dòng)的特點(diǎn)：412廣告攝影畫面的視覺心理要素42

（7）以引導(dǎo)觀眾視線為設(shè)計(jì)宗旨。（7）以引導(dǎo)觀眾視線43

（7）以引導(dǎo)觀眾視線為設(shè)計(jì)宗旨。（7）以引導(dǎo)觀眾視線44

七趣味