《奇瑞QQ廣告策劃書》課件

——奇瑞QQ廣告策劃書夢想，觸手可及1精選ppt——奇瑞QQ廣告策劃書夢想，觸手可及1精選ppt目錄市場分析2廣告策略3公司背景介紹11/30目錄市場分析2廣告策略3公司背景介紹11/30公司背景

奇瑞汽車公司作為中國本土汽車企業(yè)，曾經(jīng)成功推出奇瑞“旗云”、“東方之子”、“QQ”等性價比較高的轎車，并且憑借自主品牌的優(yōu)勢與合理的價格優(yōu)勢向國外出口轎車產(chǎn)品，已經(jīng)在全國形成相當(dāng)?shù)闹取?/p>

2/303精選ppt公司背景奇瑞汽車公司作為中國本土汽車企業(yè)，市場分析3/304精選ppt市場分析3/304精市場分析BECDA營銷環(huán)境分析消費者分析產(chǎn)品分析企業(yè)與競爭對手的廣告分析企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析4/30市場分析5精選ppt市場分析BECDA營銷環(huán)境分析消費者分析產(chǎn)品分析企業(yè)與競爭對營銷環(huán)境分析微觀環(huán)境分析營銷環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析市場分析5/306精選ppt營銷環(huán)境分析微觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析市場分析5/30www.微觀環(huán)境

企業(yè)內(nèi)部市場營銷渠道企業(yè)顧客競爭者公眾市場分析——營銷環(huán)境分析6/307精選ppt微觀環(huán)境企業(yè)內(nèi)部市場分析——營銷環(huán)境分析6/30www.t營銷環(huán)境分析微觀環(huán)境分析營銷環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析市場分析7/308精選ppt營銷環(huán)境分析微觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析市場分析7/30www.宏觀環(huán)境分析PEST1.國家入世后對包括汽車等產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的重視。2.中國市場的國際地位和影響力不斷提高。3.國家對小排量汽車各項政策的放開1．國內(nèi)需求旺盛2．眾多新車上市和對市場的良好預(yù)期，經(jīng)銷庫存增加，資金壓力加大。3．由于市場的競爭強度增大1、城市交通的問題影響消費者對汽車的需求2、年輕人對時尚文化的追求。1、微型車車型設(shè)計增加時尚理念，增強對安全性能的追求。2、微型車向更高檔次靠攏。市場分析——營銷環(huán)境分析8/309精選ppt宏觀環(huán)境分析PEST1.國家入世后對包括汽車等產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的市場分析ECDA營銷環(huán)境分析B消費者分析產(chǎn)品分析企業(yè)與競爭對手的廣告分析企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析9/3010精選ppt市場分析ECDA營銷環(huán)境分析B消費者分析產(chǎn)品分析企業(yè)與競爭對群體分析評價與需求消費者知覺消費者分析市場分析10/3011精選ppt群體分析評價消費者消費者分析市場分析10/30www.the消費者群體分析購車人群以中青年人為主奇瑞QQ的目標(biāo)人群是18歲-35歲追求品味，愛時尚,但消費能力不高的18歲-35歲年輕人市場分析——消費者分析11/3012精選ppt消費者群體分析購車人群以中青年人為主市場分析——消費者分析1消費者知覺色彩豐富，造型時尚令人驚喜的內(nèi)飾、配置和價格市場分析——消費者分析12/3013精選ppt消費者知覺色彩豐富，造型時尚市場分析——消費者分析12/30消費者對汽車的需求因素和購買前評價代步工具購買前評價：通過對微型車消費者的調(diào)查研究，按影響購買決策因素的重要程度排列依次為價格－品牌－性能－外觀－配置。市場分析——消費者分析13/3014精選ppt消費者對汽車的需求因素和購買前評價代步工具市場分析——消費者

市場分析BEDA營銷環(huán)境分析消費者分析C產(chǎn)品分析企業(yè)與競爭對手的廣告分析企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析14/3015精選ppt市場分析BEDA營銷環(huán)境分析消費者分析C產(chǎn)品分析企業(yè)與競爭產(chǎn)品分析SWOT分析swoT市場分析15/3016精選ppt產(chǎn)品分析SWOT分析swoT市場分析15/30www.the優(yōu)勢（1）與以長安奔奔為首的國內(nèi)自主品牌相對比，奇瑞QQ33具有先發(fā)優(yōu)勢，而且在銷售網(wǎng)絡(luò)的完善性，維修服務(wù)的方便性等方面都是其他自主品牌所無法比擬的。（2）與以SPARK樂馳為首的合資品牌相比，QQ3價格較低，性價比高。（3）設(shè)計理念新穎。低價而不失高檔之感，特別體現(xiàn)在配置上。S市場分析16/3017精選ppt優(yōu)勢（1）與以長安奔奔為首的國內(nèi)自主品牌相對比，奇瑞QQ33劣勢奇瑞QQ3上市時間最早，熱銷多年，大街小巷都可以看到，而且車型較舊，容易使顧客產(chǎn)生審美疲勞。W市場分析17/3018精選ppt劣勢奇瑞QQ3上市時間最早，熱銷多年，大街小巷都可以看到，而機遇政府從政策、稅收等方面限制大排量、鼓勵小排量汽車的發(fā)展，另外社會上對于小排量解禁的呼聲也越來越大，這大大的影響了人們的消費觀念。微型車的春天即將到來。O市場分析18/3019精選ppt機遇政府從政策、稅收等方面限制大排量、鼓勵小排量汽車的發(fā)展，挑戰(zhàn)新競爭者的不斷增加，流失了一部分的顧客。T市場分析19/3020精選ppt挑戰(zhàn)新競爭者的不斷增加，流失了一部分的顧客。T市場分析19/市場分析BECA營銷環(huán)境分析消費者分析產(chǎn)品分析企業(yè)與競爭對手的廣告分析D企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析20/30市場分析21精選ppt市場分析BECA營銷環(huán)境分析消費者分析產(chǎn)品分析企業(yè)與競爭對手競爭情況分析奇瑞QQ3長安奔奔SPARK樂馳價格區(qū)間（萬元）2.98－4.583.98—4.683.69－4.99促銷政策07價格風(fēng)暴、提升配置低價上市,優(yōu)惠幅度有限無優(yōu)惠三月份銷量大?。ㄝv）1529462233519市場分析21/3022精選ppt競爭情況分析奇瑞QQ3長安奔奔SPARK樂馳價格區(qū)間（萬元）市場分析BCDA營銷環(huán)境分析消費者分析產(chǎn)品分析E企業(yè)與競爭對手的廣告分析企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析22/30市場分析23精選ppt市場分析BCDA營銷環(huán)境分析消費者分析產(chǎn)品分析E企業(yè)與競爭對競爭品牌的廣告都訴諸于產(chǎn)品的時尚，活力等特點，目標(biāo)市場同樣針對于青年人，表達(dá)的方式和表達(dá)手法各不相同，并且各具特色，從中我們不難看出各品牌之間的產(chǎn)品的相似程度和競爭的激烈。與競爭對手的廣告比較奇瑞QQ長安奔奔市場分析23/3024精選ppt競爭品牌的廣告都訴諸于產(chǎn)品的時尚，活力等特點，目標(biāo)市場同樣針廣告策略24/3025精選ppt廣告策略24/302場景一鏡頭顯示一年輕人在車中吹著口哨，開心地開著車的表情場景二鏡頭慢慢拉遠(yuǎn)，年輕人身后做著他的朋友在玩電腦汽車游戲。而主人翁坐在屏幕前，手握桶蓋，通過屏幕顯示的畫面，想象自己正在開車，陶醉其中；場景三年輕人陶醉其中，他的朋友無奈地打了個呵欠。場景四 出現(xiàn)廣告語“時尚的你還沉浸在夢想里嗎？” “奇瑞QQ07價格風(fēng)暴。實現(xiàn)你夢想，時尚你生活。”場景五 年輕人開著自己的奇瑞QQ汽車，自信地從車中下來。 畫外音“奇瑞QQ，夢想，觸手可及”廣告策略25/3026精選ppt場景一廣告策略25/30www.themegallery.c廣告策略產(chǎn)品定位目標(biāo)市場廣告目標(biāo)廣告創(chuàng)意廣告策略26/3027精選ppt廣告策略產(chǎn)品定位目標(biāo)市場廣告目標(biāo)廣告創(chuàng)意廣告策略26/30w廣告目標(biāo)123宣傳奇瑞公司07年的價格攻勢，促進(jìn)銷售，幫助奇瑞公司實現(xiàn)全年銷售39.3萬輛的總體目標(biāo)。強化奇瑞QQ3汽車的個性時尚的品牌形象傳播效果，提高目標(biāo)消費者對產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度.廣告策略27/3028精選ppt廣告目標(biāo)123宣傳奇瑞公司07年強化奇瑞QQ3汽車傳播效果，目標(biāo)市場策略

奇瑞公司通過嚴(yán)密的市場調(diào)研，采用了差異化目標(biāo)市場戰(zhàn)略，在微型車細(xì)分市場上針對年輕人推出了QQ系列產(chǎn)品。

廣告對象：青年消費者

產(chǎn)品命名：QQ

產(chǎn)品設(shè)計：時尚外觀廣告策略28/3029精選ppt目標(biāo)市場策略奇瑞公司通過嚴(yán)密的市場調(diào)研，采用了差異化目產(chǎn)品定位策略：年輕人的第一部車奇瑞QQ3從上市當(dāng)初就明確了它的市場定位,即成為“年輕人的第一輛車”。因此它的廣告都圍繞著奇瑞QQ3是怎樣