電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃課程標(biāo)準(zhǔn)

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》課程標(biāo)準(zhǔn)二級(jí)學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院執(zhí)筆人：李海霞審核人：魏頔制定日期：2022年7月陜西能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院一、課程信息表1課程信息表課程名稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃開(kāi)課院部經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院課程代碼2120185考核性質(zhì)考試前導(dǎo)課程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)概論后續(xù)課程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與管理總學(xué)時(shí)52學(xué)時(shí)課程類(lèi)型理論課是□實(shí)踐課是□理論+實(shí)踐是?理實(shí)一體化是□適用專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)二、課程性質(zhì)1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)必修的一門(mén)專(zhuān)業(yè)核心課，是在學(xué)習(xí)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)概論課程，具備了一定的營(yíng)銷(xiāo)推廣意識(shí)和電子商務(wù)知識(shí)基礎(chǔ)上，開(kāi)設(shè)的一門(mén)理論+實(shí)踐類(lèi)型的課程。其功能是對(duì)接電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，面向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣工作崗位，培養(yǎng)學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)推廣等能力，為后續(xù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與管理程學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)的職業(yè)能力課程。2.課程功能定位。表2課程功能定位分析對(duì)接的工作崗位對(duì)接培養(yǎng)的職業(yè)崗位能力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)郵件、QQ、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體手段宣傳產(chǎn)品；能夠進(jìn)行產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與實(shí)施；能夠進(jìn)行店鋪的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)及關(guān)鍵詞優(yōu)化；網(wǎng)絡(luò)推廣能獨(dú)立策劃和實(shí)施企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣方案；能進(jìn)行百度、GOOGLE等搜索引擎關(guān)鍵字優(yōu)化（SEO）；能熟練進(jìn)行搜索引擎廣告、網(wǎng)站廣告的廣告投放方法；三、課程目標(biāo)與內(nèi)容1.課程總目標(biāo)本課程目標(biāo)是通過(guò)理論知識(shí)學(xué)習(xí)與課內(nèi)實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理和方法，尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新之處。并能理論聯(lián)系實(shí)際，通過(guò)對(duì)實(shí)際案例的分析及實(shí)際操作，學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理等知識(shí)與技能，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的制訂。2.課程具體目標(biāo)通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)力求達(dá)到以下知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、素質(zhì)目標(biāo)，具體見(jiàn)表3。表3課程教學(xué)目標(biāo)與內(nèi)容序號(hào)畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)教學(xué)內(nèi)容15.2能運(yùn)用管理、會(huì)計(jì)知識(shí)解決專(zhuān)業(yè)中的實(shí)際問(wèn)題；1.2能夠撰寫(xiě)總結(jié)、報(bào)告和文案能運(yùn)用管理知識(shí)解決專(zhuān)業(yè)中的實(shí)際問(wèn)題；能夠撰寫(xiě)總結(jié)、報(bào)告和文案說(shuō)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程；解釋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念以及相關(guān)理論；列舉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的幾大模式；說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能和內(nèi)容體系；分辨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的不同靈活應(yīng)用知識(shí)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例具備創(chuàng)新能力；理論聯(lián)系實(shí)際、解決問(wèn)題的能力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述2概述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的目標(biāo)和分析的內(nèi)容；總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模式能結(jié)合企業(yè)實(shí)際，分析其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略具備創(chuàng)新能力；理論聯(lián)系實(shí)際、解決問(wèn)題的能力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略38.1能夠利用網(wǎng)絡(luò)工具開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研、收集處理商務(wù)信息能夠利用網(wǎng)絡(luò)工具開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研、收集處理商務(wù)信息總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，說(shuō)出其特征；歸納網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成分析企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境具備謹(jǐn)慎細(xì)致、務(wù)實(shí)高效工作態(tài)度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析4說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象及內(nèi)容；歸納網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程和方法網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查法方法開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研具有質(zhì)量意識(shí)、服務(wù)意識(shí)；團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研52.3能夠熟練使用電子商務(wù)平臺(tái)的專(zhuān)用軟件；7.3能夠制作網(wǎng)頁(yè)并進(jìn)行簡(jiǎn)單維護(hù)能夠熟練使用電子商務(wù)平臺(tái)的專(zhuān)用軟件；能夠制作網(wǎng)頁(yè)并進(jìn)行簡(jiǎn)單維護(hù)解釋營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站具備的特點(diǎn)；歸納營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟；設(shè)計(jì)移動(dòng)端企業(yè)網(wǎng)站搭建域名主機(jī)的申請(qǐng)；網(wǎng)站的建設(shè)和申請(qǐng)；網(wǎng)頁(yè)的策劃與設(shè)計(jì)具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力；具有團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神和溝通能力；具備創(chuàng)新和審美判斷能力營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建6列舉第三方電子商務(wù)平臺(tái)；概述第三方電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪建設(shè)完成第三方電子商務(wù)平臺(tái)店鋪建設(shè)規(guī)劃第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建78.1能夠利用網(wǎng)絡(luò)工具開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研、收集處理商務(wù)信息；8.2能夠進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化、信息發(fā)布、電子郵件、病毒性營(yíng)銷(xiāo)等推廣活動(dòng)能夠制定電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)及推廣方案；能夠進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化、信息發(fā)布、電子郵件、微博、微信、品牌營(yíng)銷(xiāo)等推廣活動(dòng)列舉顧客搜索類(lèi)型；說(shuō)明搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)層次結(jié)合企業(yè)實(shí)際，分析其搜索引擎的表現(xiàn)善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并分析和解決問(wèn)題的能力認(rèn)知搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)8關(guān)鍵詞優(yōu)化；網(wǎng)站優(yōu)化；網(wǎng)站外鏈建設(shè)結(jié)合企業(yè)實(shí)際，設(shè)計(jì)其搜索引擎優(yōu)化方案搜索引擎優(yōu)化9說(shuō)出搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告定義及特點(diǎn)；說(shuō)明關(guān)鍵詞選擇策略結(jié)合企業(yè)實(shí)際，設(shè)計(jì)其搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告108.3能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)、進(jìn)行公關(guān)策劃，如站點(diǎn)宣傳策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃等能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)、進(jìn)行公關(guān)策劃，如站點(diǎn)宣傳策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃等說(shuō)出網(wǎng)絡(luò)廣告的基本含義、特點(diǎn)和作用；總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，查找不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)廣告謹(jǐn)慎細(xì)致、務(wù)實(shí)高效工作態(tài)度認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告11歸納網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的一般過(guò)程；概述網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策劃一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告策劃12區(qū)別網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道；歸納網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估指標(biāo)比較網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道的受眾、費(fèi)用等的不同網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)136.1能用基本的技術(shù)創(chuàng)新方法，開(kāi)展實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)；6.2具備創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)業(yè)的基本素質(zhì)具備創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)業(yè)的基本素質(zhì)；能用基本的技術(shù)創(chuàng)新方法，開(kāi)展實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)復(fù)述網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的概念、優(yōu)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)；總結(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，查找不同的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)形式具備創(chuàng)新能力；理論聯(lián)系實(shí)際、解決問(wèn)題的能力網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)概述14概述網(wǎng)絡(luò)視頻的制作的流程；說(shuō)出網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝與發(fā)布技巧完成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的腳本設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)制作15區(qū)分網(wǎng)絡(luò)視頻的整合傳播營(yíng)銷(xiāo)策略、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)策略、互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行策略分析網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)策略185.2能運(yùn)用管理、會(huì)計(jì)知識(shí)解決專(zhuān)業(yè)中的實(shí)際問(wèn)題能運(yùn)用管理知識(shí)解決專(zhuān)業(yè)中的實(shí)際問(wèn)題說(shuō)出網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)的概念；歸納網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)的法則模擬典型案例，完成口碑營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃具有工作責(zé)任心和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知19網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)的“5T”模型；網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)的策略技巧對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行策略分析網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)策略20負(fù)面口碑產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)；有效管理負(fù)面口碑結(jié)合典型案例，創(chuàng)新負(fù)面口碑管理網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)控制與管理211.2能夠撰寫(xiě)總結(jié)、報(bào)告和文案；8.2能夠制定電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)及推廣方案；13.1具有誠(chéng)信為本、踏實(shí)負(fù)責(zé)的經(jīng)營(yíng)管理職業(yè)道德素質(zhì)能夠制定電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)及推廣方案；具有誠(chéng)信為本、踏實(shí)負(fù)責(zé)的經(jīng)營(yíng)管理職業(yè)道德素質(zhì)；能夠撰寫(xiě)總結(jié)、報(bào)告和文案網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的概念；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃的步驟；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的執(zhí)行策略結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)背景，完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案具備謹(jǐn)慎細(xì)致、務(wù)實(shí)高效工作態(tài)度；具有工作責(zé)任心網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)知22網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的類(lèi)型；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)與技巧；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū)的結(jié)構(gòu)與技巧撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū)撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

表4課程教學(xué)安排序號(hào)項(xiàng)目（模塊）任務(wù)（單元）教學(xué)內(nèi)容重點(diǎn)、難點(diǎn)課程思政學(xué)時(shí)1項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)認(rèn)知1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念以及相關(guān)理論1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的幾大模式1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能和內(nèi)容體系重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的幾大模式難點(diǎn)：掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能和內(nèi)容體系考核點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能企業(yè)文化價(jià)值觀(guān)，通過(guò)鴻星爾克爆紅事件，企業(yè)代表人物IP（如雷軍、董明珠等）對(duì)企業(yè)品牌文化傳播具有關(guān)鍵作用，積極、務(wù)實(shí)、正向的企業(yè)文化和價(jià)值觀(guān)等對(duì)豐富品牌內(nèi)涵起到非常重要的作用。42任務(wù)2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位認(rèn)知2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位及職責(zé)2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員素養(yǎng)要求重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位及職責(zé)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)規(guī)劃考核點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位及職責(zé)良好的職業(yè)素養(yǎng)和崇高的職業(yè)道德23項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研任務(wù)1網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研1.1網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的含義1.2網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象及內(nèi)容1.3網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程1.4網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容、方法難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法考核點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容、方法科技發(fā)展如：網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、用戶(hù)畫(huà)像分析、阿里云技術(shù)等對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的重要性；在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。24任務(wù)2用戶(hù)畫(huà)像2.1用戶(hù)畫(huà)像認(rèn)知2.2構(gòu)建人物畫(huà)像重點(diǎn)：用戶(hù)畫(huà)像的流程、方法難點(diǎn)：構(gòu)建人物畫(huà)像考核點(diǎn)：用戶(hù)畫(huà)像的流程、方法25任務(wù)3制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略認(rèn)知2.2制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?xún)?nèi)容難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略考核點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略26項(xiàng)目三搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)1認(rèn)知搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)1.1顧客搜索類(lèi)型1.2搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)層次重點(diǎn)：顧客搜索類(lèi)型難點(diǎn)：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)層次考核點(diǎn)：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)概念、顧客搜索類(lèi)型、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)層次樹(shù)立良好的經(jīng)營(yíng)理念，拒絕虛假、夸大宣傳，合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)；團(tuán)隊(duì)合作，共同完成任務(wù)，培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)結(jié)協(xié)作精神；引導(dǎo)學(xué)生不濫用關(guān)鍵詞、不堆砌關(guān)鍵詞，要誠(chéng)信合法經(jīng)營(yíng)。27任務(wù)2搜索引擎優(yōu)化2.1關(guān)鍵詞優(yōu)化2.2網(wǎng)站優(yōu)化2.3網(wǎng)站外鏈建設(shè)重點(diǎn)：關(guān)鍵詞優(yōu)化難點(diǎn)：關(guān)鍵詞優(yōu)化考核點(diǎn)：關(guān)鍵詞分類(lèi)、關(guān)鍵詞挖掘48任務(wù)3搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告3.1搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告概述3.2關(guān)鍵詞選擇策略重點(diǎn)：搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告難點(diǎn)：關(guān)鍵詞選擇策略考核點(diǎn)：搜索引擎競(jìng)價(jià)策略、排名機(jī)制49項(xiàng)目四網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的基本含義、特點(diǎn)和作用1.2網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型考核點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、類(lèi)型百雀羚廣告4米長(zhǎng)圖刷屏，這個(gè)老牌國(guó)貨如何靠營(yíng)銷(xiāo)逆襲？培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素養(yǎng)；用心經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)品的形象。210任務(wù)2網(wǎng)絡(luò)廣告策劃2.1網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的一般過(guò)程2.2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意重點(diǎn)：廣告策劃的一般過(guò)程難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意考核點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意211任務(wù)3網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)3.1網(wǎng)絡(luò)廣告投放3.2網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)選擇；網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)價(jià)指標(biāo)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)價(jià)指標(biāo)考核點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)價(jià)指標(biāo)212項(xiàng)目五社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)1微博營(yíng)銷(xiāo)1.1企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)1.2自媒體微博營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)：微博創(chuàng)建步驟、微博運(yùn)營(yíng)技巧難點(diǎn)：企業(yè)官方微博運(yùn)營(yíng)技巧考核點(diǎn)：微博運(yùn)營(yíng)技巧農(nóng)夫山泉借助外包裝，體現(xiàn)中國(guó)元素，傳遞水源地長(zhǎng)白山的國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物信息，加深品牌在消費(fèi)者心中的印象，采用微博病毒式營(yíng)銷(xiāo)，快速擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線(xiàn)下銷(xiāo)售的目標(biāo)。213任務(wù)2微信營(yíng)銷(xiāo)2.1微信營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知2.2企業(yè)微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)2.3微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)：微信營(yíng)銷(xiāo)功能、微信營(yíng)銷(xiāo)方法難點(diǎn)：企業(yè)微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)考核點(diǎn)：微信營(yíng)銷(xiāo)方法214任務(wù)3今日頭條營(yíng)銷(xiāo)3.1認(rèn)識(shí)今日頭條及頭條號(hào)3.2頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)：頭條號(hào)策劃、運(yùn)營(yíng)技巧難點(diǎn)：頭條號(hào)內(nèi)容推薦考核點(diǎn)：頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)社交媒體的興起讓用戶(hù)之間交流變得更加便利，企業(yè)及個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息時(shí)，更要注意堅(jiān)守底線(xiàn)，不能為了博眼球而做出違背七條底線(xiàn)的活動(dòng)。215任務(wù)4社群營(yíng)銷(xiāo)4.1社群及社群營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知4.2企業(yè)社群策劃與運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)：社群營(yíng)銷(xiāo)策劃、運(yùn)營(yíng)技巧難點(diǎn)：企業(yè)社群營(yíng)銷(xiāo)策劃考核點(diǎn)：企業(yè)社群營(yíng)銷(xiāo)策劃216項(xiàng)目六視頻營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)1視頻營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知1.1網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的概念及優(yōu)勢(shì)1.2網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)1.3網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式考核點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神；賀局長(zhǎng)作為公職人員一心為民，發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜?，推介?dāng)?shù)匚穆?，一騎紅衣走紅網(wǎng)絡(luò)；217任務(wù)2網(wǎng)絡(luò)視頻的制作2.1網(wǎng)絡(luò)視頻的制作的流程2.2網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝與發(fā)布技巧重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)視頻的制作的流程難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝與發(fā)布技巧考核點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)視頻的制作的流程、發(fā)布技巧社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。唯美的畫(huà)面、精良的工藝、獨(dú)特的拍攝手法使得她的短視頻盛譽(yù)國(guó)內(nèi)外，傳播中國(guó)飲食文化；疫情當(dāng)下，提高安全意識(shí)，增強(qiáng)學(xué)生的社會(huì)責(zé)任心。218任務(wù)3直播營(yíng)銷(xiāo)3.1認(rèn)識(shí)直播及直播營(yíng)銷(xiāo)3.2直播策劃與準(zhǔn)備3.3直播營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施重點(diǎn)：直播策劃與準(zhǔn)備難點(diǎn)：直播營(yíng)銷(xiāo)策劃、實(shí)施考核點(diǎn)：直播營(yíng)銷(xiāo)策劃、實(shí)施直播電商助力鄉(xiāng)村振興；團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神；每組成員為一個(gè)直播團(tuán)隊(duì)，所有成員分工協(xié)作，完成直播任務(wù)，培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)結(jié)協(xié)作的職業(yè)素養(yǎng)。219項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃任務(wù)1網(wǎng)站推廣1.1網(wǎng)站推廣常用的方法1.2網(wǎng)站推廣常用的方法與特點(diǎn)1.3網(wǎng)站推廣階段的任務(wù)重點(diǎn)：網(wǎng)站推廣常用的方法難點(diǎn)：網(wǎng)站推廣各個(gè)階段的任務(wù)考核點(diǎn)：網(wǎng)站推廣常用的方法、任務(wù)增強(qiáng)營(yíng)造公平、合法的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的自覺(jué)性和責(zé)任心；220任務(wù)2網(wǎng)店推廣2.1網(wǎng)店推廣的發(fā)展趨勢(shì)2.2網(wǎng)店推廣的新技術(shù)2.3網(wǎng)店推廣的新思維重點(diǎn)：網(wǎng)店推廣的新技術(shù)難點(diǎn)：網(wǎng)店推廣的新技術(shù)考核點(diǎn)：網(wǎng)店推廣的新技術(shù)中國(guó)元素價(jià)值觀(guān)創(chuàng)新思維，221任務(wù)3App推廣3.1App推廣的官方渠道3.2App推廣的免費(fèi)渠道3.3App推廣的付費(fèi)渠道重點(diǎn)：App推廣的官方渠道難點(diǎn)：App推廣的付費(fèi)渠道考核點(diǎn)：App推廣渠道企業(yè)品牌：故宮淘寶；個(gè)人品牌：無(wú)窮小亮的科普日常（抖音），培養(yǎng)學(xué)生中國(guó)品牌意識(shí)；團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神；222任務(wù)4品牌推廣4.1網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的概念4.2網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的方法重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的方法難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的方法考核點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的方法223任務(wù)5小程序推廣5.1小程序推廣的優(yōu)勢(shì)5.2小程序營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)5.3小程序推廣方式重點(diǎn)：小程序推廣方式難點(diǎn)：小程序推廣方式考核點(diǎn)：小程序推廣方式2四、課程考核1.加強(qiáng)教學(xué)情境考核。每個(gè)教學(xué)情境結(jié)束后，都要對(duì)學(xué)生技能掌握情況進(jìn)行考核，給出考核成績(jī)。通過(guò)情境考核檢驗(yàn)學(xué)生技能掌握情況，客觀(guān)評(píng)價(jià)學(xué)習(xí)效果。情境考核成績(jī)相累加，作為形成本門(mén)課程總成績(jī)的主要依據(jù)。取消結(jié)課考試。2.職業(yè)素養(yǎng)的考核。項(xiàng)目教學(xué)承載著職業(yè)素養(yǎng)的養(yǎng)成教育任務(wù)。日常教學(xué)中要做好考績(jī)、考勤記錄。記錄內(nèi)容包括：出勤情況、工作態(tài)度、小組合作情況、實(shí)訓(xùn)任務(wù)完成情況、實(shí)訓(xùn)成果水平、疑難問(wèn)題的解決與實(shí)訓(xùn)困難的克服等。結(jié)課后依據(jù)日?？伎?jī)、考勤記錄，給出平時(shí)成績(jī)。3.總成績(jī)的形成?？偝煽?jī)的形成以情境考核為主要依據(jù)，兼顧平時(shí)表現(xiàn)。形成見(jiàn)下表：表5課程考核成績(jī)表項(xiàng)目模塊模塊考核成績(jī)平時(shí)成績(jī)總成績(jī)計(jì)分辦法權(quán)重30分制100分制項(xiàng)目1(70分制)1／7項(xiàng)目2(70分制)1／7項(xiàng)目3(70分制)1／7項(xiàng)目4(70分制)1／7項(xiàng)目5(70分制)1／7項(xiàng)目6(70分制)1／7項(xiàng)目7(70分制)1／7合計(jì)五、實(shí)施要求1.授課教師基本要求（1）具有較豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，教學(xué)方法得當(dāng)，能夠激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣；（2）視野開(kāi)闊，知識(shí)儲(chǔ)備豐富，知識(shí)更新能力強(qiáng)；（3）懂得高等職業(yè)教育規(guī)律，能較好的開(kāi)展教學(xué)工作；（4）專(zhuān)任教師要求取得高等職業(yè)教師資格證書(shū)。（5）企業(yè)兼職教師要求取得相關(guān)職業(yè)資格證書(shū)。2.實(shí)踐教學(xué)條件要求（1）校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室表6ERP實(shí)訓(xùn)室實(shí)訓(xùn)室（中心）名稱(chēng)ERP實(shí)訓(xùn)室面積100m2序號(hào)核心設(shè)備數(shù)量備注1計(jì)算機(jī)52臺(tái)實(shí)2-5012ERP軟件（營(yíng)銷(xiāo)）1套3投影儀1臺(tái)4ERP軟件（電商）1套表7電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)室實(shí)訓(xùn)室（中心）名稱(chēng)電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)室面積110m2序號(hào)核心設(shè)備數(shù)量備注1計(jì)算機(jī)47臺(tái)實(shí)1-5132投影儀1臺(tái)3電子商務(wù)模擬軟件1套表8電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化室實(shí)訓(xùn)室（中心）名稱(chēng)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化室面積200m2序號(hào)核心設(shè)備數(shù)量備注1計(jì)算機(jī)41臺(tái)地點(diǎn)：實(shí)2-5022商務(wù)辦公桌椅10組41個(gè)工位3攝影器材1套4商品展示柜6組5電子商務(wù)模擬軟件1套6電子白板、投影設(shè)備1套表9電子商務(wù)直播實(shí)訓(xùn)室實(shí)訓(xùn)室（中心）名稱(chēng)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化室面積100m2序號(hào)核心設(shè)備數(shù)量備注1計(jì)算機(jī)2臺(tái)地點(diǎn)：實(shí)2-504實(shí)2—6042商務(wù)辦公桌椅4個(gè)工位3直播攝像頭2套4商品展示柜1組5直播球形燈4個(gè)6直播環(huán)形燈架6個(gè)（2）校外實(shí)習(xí)基地表10網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程校外實(shí)習(xí)基地序號(hào)校外實(shí)訓(xùn)基地名稱(chēng)合作企業(yè)名稱(chēng)校外實(shí)訓(xùn)基地功能接納學(xué)生人數(shù)備注1佳幫手實(shí)習(xí)基地陜西佳幫手控股集團(tuán)有限公司為學(xué)生提供網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)實(shí)習(xí)崗位，增強(qiáng)學(xué)生網(wǎng)店裝修設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)管理、推廣等方面技能。302思瑪特實(shí)習(xí)基地西安思瑪特電子商務(wù)有限公司為學(xué)生提供數(shù)據(jù)分析實(shí)習(xí)崗位，增強(qiáng)網(wǎng)店流量和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析的技能。503上海凱淳實(shí)習(xí)基地上海凱淳電子商務(wù)有限公司為學(xué)生提供網(wǎng)店客服、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)等實(shí)習(xí)崗位，增強(qiáng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)服務(wù)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)管理等方面技能。303.教學(xué)方法與策略（1）教學(xué)策略本課程的教學(xué)應(yīng)以培養(yǎng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能為核心，結(jié)合實(shí)訓(xùn)，確實(shí)使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)理論與實(shí)際操作技能。在教學(xué)模式上，應(yīng)做到教師與學(xué)生的互動(dòng)式教學(xué)，注意啟發(fā)學(xué)生的思路；注意課堂講述與學(xué)生動(dòng)手操作相結(jié)合，將豐富生動(dòng)的實(shí)踐教學(xué)融入課堂。本課程實(shí)踐性強(qiáng)，覆蓋面廣，必須前后聯(lián)系，從總體上讓學(xué)生把握所學(xué)課程的內(nèi)容和作用。理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合，通過(guò)實(shí)踐加深理輪知識(shí)點(diǎn)的理解和應(yīng)用；通過(guò)模擬實(shí)踐、綜合實(shí)踐、項(xiàng)目實(shí)踐提升學(xué)生技能技術(shù)，并通過(guò)參與項(xiàng)目實(shí)踐，積累創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。（2）教學(xué)方法項(xiàng)目教學(xué)法。注重體現(xiàn)的是項(xiàng)目完成的過(guò)程,而不是項(xiàng)目完成的結(jié)果,每個(gè)學(xué)生都可以參與其中的過(guò)程,實(shí)施創(chuàng)造性實(shí)踐活動(dòng)，充分體現(xiàn)了“做中學(xué),做中教”的職業(yè)教員教學(xué)理念；利用該教學(xué)方法能使教學(xué)效率得到很大提高,不僅能培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，更加能使學(xué)生增強(qiáng)適應(yīng)企業(yè)工作情景和過(guò)程的能力,是培養(yǎng)技