展示設(shè)計(jì)概論第1章

01展示設(shè)計(jì)概論121.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)1.2展示空間的分類返回1.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)隨著人類文明的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)與政治法則的規(guī)范，越來越多的展示活動(dòng)及場所進(jìn)入人們的視野，作為一種綜合性的信息交流方式，其具有真實(shí)性、商業(yè)性、藝術(shù)性、宣傳性等特質(zhì)。當(dāng)人們在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)，首先一定要鎖定展示的主題，再圍繞這一主題開展之后的設(shè)計(jì)流程，明確這一準(zhǔn)則是我們邁入展示設(shè)計(jì)的第一步。作為本書第1章中的第1小節(jié)，編者主要以展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)、發(fā)展歷史、基本設(shè)計(jì)原則以及工作流程為講解要點(diǎn)，以便于讀者能夠?qū)φ故驹O(shè)計(jì)有一個(gè)初步認(rèn)知。如圖1-1所示，坐落于維也納的Anukoo時(shí)裝店，隸屬于商業(yè)展示，整個(gè)設(shè)計(jì)既優(yōu)雅，又富有品位。返回下一頁1.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)1.1.1什么是展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)，顧名思義，就是一種以“展示宣傳”為目的的藝術(shù)設(shè)計(jì)，其所展示的主體通常以商品為主，當(dāng)然，除此之外，在一些特定的展示場所中，展示主體將被一些具備極高價(jià)值的藝術(shù)品、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)成果，抑或是一些不可觸及的展示元素（例如燈光設(shè)計(jì)等）所代替。展示設(shè)計(jì)其實(shí)就是設(shè)計(jì)者賦予展示空間一種高品質(zhì)視覺（也許還包括聽覺、觸覺等）傳達(dá)效果的設(shè)計(jì)手段，而不論是何種展示設(shè)計(jì)，我們均需要根據(jù)展品的特質(zhì)、受眾定位等方面來展開設(shè)計(jì)。因此，我們在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)的過程中，需借助一些特殊的設(shè)計(jì)手段來達(dá)成預(yù)定的設(shè)計(jì)目的，例如，燈光系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、陳列及裝飾道具的使用等（其各種設(shè)計(jì)方式，將于之后的章節(jié)進(jìn)行詳細(xì)講解）。上一頁返回下一頁1.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)如圖1-2所示為丹麥珠寶品牌Pandoca的店展示設(shè)計(jì)，通過對不同區(qū)域的燈光布置，讓展區(qū)內(nèi)的珠寶更加璀璨；如圖1-3、圖1-4所示為MetGala2013主題展，設(shè)計(jì)者根據(jù)展品的配色來設(shè)定展區(qū)色調(diào)，既營造出一種神秘的氛圍，又突出了展品。1.1.2展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史任何一種藝術(shù)設(shè)計(jì)流派，都具有其獨(dú)特的發(fā)展歷史，展示設(shè)計(jì)這一藝術(shù)門類也不例外，通過對展示設(shè)計(jì)在不同時(shí)期的特征分析，我們將展示設(shè)計(jì)分為啟蒙、形成與法則三個(gè)階段。上一頁返回下一頁1.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)1.展示設(shè)計(jì)的啟蒙在遠(yuǎn)古時(shí)期，當(dāng)時(shí)的人們就開展了許多類似于展覽形態(tài)的活動(dòng)，例如：祭祀鬼神、樹碑立柱、圖騰崇拜、物物交換等。隨后在中世紀(jì)，以商品交易為主的地?cái)?、集市便初步形成，而這也是現(xiàn)代商品展示的最早雛形。1851年，首屆世界博覽會(huì)在英國倫敦的海德公園由英國政府舉辦，并將其命名為“萬國產(chǎn)業(yè)成果博覽會(huì)”。對此，英國政府高度重視，并采用剔透的鋼架玻璃材料為展會(huì)打造出一個(gè)大型展館，其玲瓏的外表被人們譽(yù)為“水晶宮”。與此同時(shí)，這一展會(huì)的成功舉辦，也對展示設(shè)計(jì)的歷史啟蒙起到了促進(jìn)作用。如圖1-5、圖1-6所示，均為“水晶宮”的外部結(jié)構(gòu)示意圖。上一頁返回下一頁1.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)在展示設(shè)計(jì)的啟蒙階段，除了取得空前成功的首屆世界博覽會(huì)以外，不得不提到的還有在1900年4月在巴黎舉辦的第九屆世界博覽會(huì)，經(jīng)過提取與總結(jié)歷屆博覽會(huì)的舉辦經(jīng)驗(yàn)，這次被命名為“世紀(jì)之總”的博覽會(huì)，吸引了4813萬人次的參與及參觀，向人們展示了19世紀(jì)西方社會(huì)的技術(shù)成就。這次博覽會(huì)的空前成功將展示設(shè)計(jì)的啟蒙發(fā)展階段推至高潮。如圖1-7所示為1900年在巴黎舉辦世界博覽會(huì)的外部場景，如圖1-8所示為1900年在巴黎舉辦世界博覽會(huì)的光學(xué)展館。2.展示設(shè)計(jì)的形成與發(fā)展由于受到第一次世界大戰(zhàn)的影響，展示設(shè)計(jì)一直處于探索階段，但同時(shí)也基本確立形成了展示的基本形式、展示的基本功能以及展示建筑的建造與探索。上一頁返回下一頁1.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)而隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的結(jié)束，對各種前衛(wèi)藝術(shù)的探索與嘗試也為展示設(shè)計(jì)的形成與發(fā)展注入了新的思想。1925年，在巴黎所舉辦的現(xiàn)代裝飾藝術(shù)國際博覽會(huì)推動(dòng)了各國文化的相互交流與發(fā)展。不僅如此，在某些展品的展示中，設(shè)計(jì)者不僅打破了展示中常見的傳統(tǒng)平面布局，而且將展品從房間裝飾與建筑室內(nèi)獨(dú)立出來，為之后在展示設(shè)計(jì)中多種傳播媒介的運(yùn)用提供了實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。從某個(gè)方面上來說，這一屆博覽會(huì)也是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)與展示設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)綜合性轉(zhuǎn)折點(diǎn)。如圖1-9所示為羅伯特·鮑菲爾斯為1925年巴黎裝飾藝術(shù)國際博覽會(huì)設(shè)計(jì)的宣傳招貼，如圖1-10所示為巴黎博覽會(huì)的盧浮爾大型百貨商場展館與老佛爺百貨公司展館的外部結(jié)構(gòu)。上一頁返回下一頁1.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)由于受第二次世界大戰(zhàn)納粹政權(quán)的迫害，大批歐洲藝術(shù)家移民到了美國，不僅如此，這批藝術(shù)家還將展示設(shè)計(jì)的實(shí)踐成果帶到了美國自由的社會(huì)環(huán)境中，從而讓展示設(shè)計(jì)得到更加廣闊的發(fā)展空間。在20世紀(jì)50年代末，展示設(shè)計(jì)逐漸形成了一個(gè)完整而科學(xué)的設(shè)計(jì)體系，它融合了多種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式與媒體技術(shù)，讓展示設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)方式更加多樣。如圖1-11所示，2012年的大眾汽車在巴黎所舉辦的車展，結(jié)合了光線設(shè)計(jì)，讓整個(gè)會(huì)場具有極佳的時(shí)代感。上一頁返回下一頁1.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)1.1.3展示設(shè)計(jì)的基本原則作為空間藝術(shù)中的一種獨(dú)立設(shè)計(jì)研究學(xué)科，展示設(shè)計(jì)所具備的三條基本設(shè)計(jì)原則，為設(shè)計(jì)者的思考方向及設(shè)計(jì)方案的實(shí)施，提供了基本指引，以便于設(shè)計(jì)者更加有條理地進(jìn)行設(shè)計(jì)。1.以受眾為中心一切展示活動(dòng)與展示場所的建立，不外乎是為了吸引受眾的目光，并促使其對展品產(chǎn)生興趣。因此，除了突出展品以外，對于受眾的潛在需求，設(shè)計(jì)者同樣不可忽視。對此，提高展區(qū)舒適度不失為一個(gè)絕佳的設(shè)計(jì)手段。上一頁返回下一頁1.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)如圖1-12所示，設(shè)計(jì)者在PaulSmith倫敦旗艦店內(nèi)安設(shè)的座椅，可為顧客提供一個(gè)短暫的休息場所，符合以受眾為中心的設(shè)計(jì)理念。除了舒適度以外，陳列道具的尺度與空間的審美效果的設(shè)置，同樣有利于滿足受眾的潛在需求。如圖1-13所示，展臺(tái)與展柜的尺度設(shè)計(jì)及室內(nèi)氛圍的調(diào)節(jié)，讓受眾的人體舒適度與精神審美得到滿足。2.讓展示空間具備個(gè)性化特征為了順應(yīng)現(xiàn)代人對新鮮事物與個(gè)性化主義的追求，以獨(dú)到的創(chuàng)意讓展示空間具備鮮明的藝術(shù)特色，儼然成了現(xiàn)代設(shè)計(jì)師所追求的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。如圖1-14、圖1-15所示，在SoleRebels品牌位于巴塞羅那的店面內(nèi)，設(shè)計(jì)者融入了多種特殊的道具，讓空間具備了戶外場景特征，從而表現(xiàn)出了商品的本質(zhì)。上一頁返回下一頁1.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)3.突出展品和企業(yè)形象不論是對展廳的布置，還是展示道具的選擇，均是為了讓展區(qū)內(nèi)的展品得以突顯，一切的設(shè)計(jì)與布置皆是為了突出展品形象。如圖1-16所示，在本櫥窗設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者借用黑色的小型展臺(tái)作為底座，在上方安設(shè)商品（男士手表），并借由后方的特寫宣傳照來進(jìn)一步突出展品形象。在展示設(shè)計(jì)中，除了借用道具以外，運(yùn)用色彩作為突出展品的設(shè)計(jì)手段，同樣能取得較佳效果。如圖1-17所示的陳列櫥窗，臺(tái)上穿著紅白女裝與黑白男裝的模特在白色背景板的襯托下，顯得既協(xié)調(diào)，又分明。上一頁返回下一頁1.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)當(dāng)我們對某品牌的展區(qū)進(jìn)行布置時(shí)，首先應(yīng)考慮如何突出展品，其次，便應(yīng)將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在如何詮釋企業(yè)形象（品牌形象）的設(shè)計(jì)目的上。因此，在設(shè)計(jì)中，為了達(dá)到預(yù)定的設(shè)計(jì)目的，我們通常會(huì)采取兩種方式：其一是在展區(qū)中加入企業(yè)的VI系統(tǒng)；其二是通過展區(qū)風(fēng)格的設(shè)定，表現(xiàn)出企業(yè)的文化與形象。如圖1-18、圖1-19所示，出現(xiàn)在展區(qū)中的巨大LOGO，讓人們明確地意識(shí)到本展區(qū)隸屬于阿迪達(dá)斯品牌，而藍(lán)與白的搭配，傳遞出了該企業(yè)特有的運(yùn)動(dòng)文化。上一頁返回下一頁1.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)1.1.4展示設(shè)計(jì)的工作流程一個(gè)完整的展示空間，從最初的設(shè)計(jì)到最后的完善，需要一個(gè)漫長且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程，而其中所涉及的不同工作流程，通常需要大量專業(yè)人士介入，以完成不同時(shí)期的設(shè)計(jì)、籌備及施工等工作需求。1.展示設(shè)計(jì)的前期策劃及工程預(yù)算就一般的商業(yè)展覽項(xiàng)目而言，展示的前期策劃階段一般分為三步。首先，通過對市場的調(diào)研及目標(biāo)客戶的資源信息收集，從而確定展示項(xiàng)目的規(guī)格、地理位置、舉辦（開業(yè)）時(shí)間等，以便于為之后展示設(shè)計(jì)工作的開展做好鋪墊。所謂工程預(yù)算，即對整個(gè)展示工程的造價(jià)估計(jì)，這一工作流程通常與前期策劃流程同時(shí)進(jìn)行，其目的是給主辦方（商家）提供展示工程的支出報(bào)價(jià)，以便于主辦方（商家）對該展示項(xiàng)目的投入進(jìn)行評估。上一頁返回下一頁1.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)以某展覽會(huì)為例，其工程預(yù)算的費(fèi)用大致包括注冊費(fèi)、展地費(fèi)、租賃費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)、制作費(fèi)、稅費(fèi)、運(yùn)費(fèi)、差旅費(fèi)、廣告費(fèi)以及某些不可預(yù)知的其他費(fèi)用。2.草圖的繪制與修改當(dāng)我們做好了一些前期準(zhǔn)備工作后，展示空間將邁入設(shè)計(jì)階段。首先，需要專業(yè)的設(shè)計(jì)師對展示空間進(jìn)行初步的草圖繪制，并結(jié)合主辦方（商家）的意見與要求，對草圖進(jìn)行修改，通過反復(fù)的交流，最終確定空間的詳細(xì)設(shè)計(jì)方案，為之后的施工流程提供依據(jù)。如圖1-21、圖1-22所示，設(shè)計(jì)者首先對店面的結(jié)構(gòu)圖進(jìn)行設(shè)計(jì)，當(dāng)確定基本方案以后，便對細(xì)節(jié)進(jìn)行深入繪制，從而更好地傳遞出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖。該店面的最終展示效果如圖1-23所示。上一頁返回下一頁1.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)3.展示設(shè)計(jì)的施工與完善當(dāng)設(shè)計(jì)師敲定最終的設(shè)計(jì)方案以后，展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目便可進(jìn)入施工階段。該階段需要主辦方（商家）聘請專業(yè)的施工隊(duì)伍進(jìn)行工作。不僅如此，某些大型的展示場所的施工，還需經(jīng)歷項(xiàng)目招標(biāo)等工作流程，而現(xiàn)在許多設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也包攬了項(xiàng)目施工階段的工作。在展示設(shè)計(jì)的施工階段，其主要的承辦者雖然是專業(yè)的施工隊(duì)伍，但作為本項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師，一定要長期進(jìn)駐施工現(xiàn)場并跟進(jìn)施工進(jìn)度，以便于施工者能更好地接收到設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，不僅如此，施工階段的安全問題，也需要我們格外注意。如圖1-24、圖1-25、圖1-26所示，這三幅圖片所展現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯展會(huì)現(xiàn)場的施工狀況。上一頁返回下一頁1.1初識(shí)展示設(shè)計(jì)當(dāng)展示空間的施工階段基本完成以后，其完善工作，主要表現(xiàn)為展品的陳列設(shè)計(jì)與展區(qū)內(nèi)某些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的修訂。如圖1-27、圖1-28所示，這兩幅圖展現(xiàn)的是阿迪達(dá)斯展會(huì)經(jīng)由施工與完善兩個(gè)階段以后的最終完成圖。從展區(qū)的整體風(fēng)格設(shè)計(jì)到展品的陳列，均體現(xiàn)出了整個(gè)展示設(shè)計(jì)參與人員的良苦用心。上一頁返回1.2展示空間的分類由于展示空間的表現(xiàn)形式多樣，因此其分類方式也不僅限于一種。通過對不同類型的展示設(shè)計(jì)分析，可讓我們對展示這一學(xué)科有一個(gè)更加深入的認(rèn)識(shí)，不僅如此，了解展示空間的分類，還是邁入展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要一步。當(dāng)我們對展示空間進(jìn)行類別劃分時(shí)，可從空間的存在環(huán)境、存在形式、功能體現(xiàn)、空間結(jié)構(gòu)及運(yùn)用領(lǐng)域等多個(gè)角度進(jìn)行歸納與分析，這也可幫我們在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)，獲取更廣的思路。如圖1-29所示的德國品牌PorscheDesign旗艦店面的內(nèi)部設(shè)計(jì)，該展示空間包含了室內(nèi)空間、靜態(tài)空間、虛空間、銷售空間等多種空間類型，同時(shí)也隸屬于商店展示空間領(lǐng)域。返回下一頁1.2展示空間的分類1.2.1展示空間的存在環(huán)境分類簡單來說，展示空間的存在環(huán)境不外乎為兩種：室內(nèi)空間與室外空間。不同的存在環(huán)境，其本身的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)不相同，帶來的展示效果也大相徑庭。1.室內(nèi)空間室內(nèi)空間，從其命名上就可看出，就是將展品陳列于室內(nèi)空間中進(jìn)行展示或售賣。該類型展示空間的優(yōu)勢在于，利于展品的保存，同時(shí)也可根據(jù)展品特征或受眾的喜好需求，對陳列空間進(jìn)行設(shè)計(jì)與布置，但其劣勢在于空間具有一定的局限性，可變性不強(qiáng)。如圖1-30所示，位于倫敦的PaulSmith旗艦店被設(shè)計(jì)師安置在一間具有現(xiàn)代風(fēng)格的室內(nèi)空間中，從而讓展品風(fēng)格與空間風(fēng)格相互呼應(yīng)。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類上文中我們所列舉的室內(nèi)商店僅僅是室內(nèi)空間的一種展示形式，在一些賣場或會(huì)展的設(shè)計(jì)中，一些設(shè)計(jì)師同樣會(huì)將其帶到室內(nèi)空間當(dāng)中，并且這類空間往往面積巨大，且內(nèi)部陳列的展品及品牌種類繁多，其優(yōu)勢在于人口流動(dòng)性大，缺點(diǎn)是不如室內(nèi)商店的受眾針對性強(qiáng)。如圖1-31、圖1-32所示為2013年舉辦的春夏柏林Bread&Butter展會(huì)，在這一巨大的室內(nèi)空間中，通過同潮流品牌的進(jìn)駐，讓空間的各展示區(qū)域獲取了不同的看點(diǎn)，高挑的空間，給人以通透感，為展品的保存創(chuàng)造了條件。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類2.室外空間與室內(nèi)空間相反，展示空間中的室外空間存在于戶外，其展示場所的選定主要是借助于室外的自然調(diào)節(jié)，例如風(fēng)景、場地、光線等。這樣既可節(jié)約成本，又顯得較為獨(dú)特。當(dāng)然這種空間同樣存在著不足之處，例如，由于大自然變幻莫測，整個(gè)展示存在著許多不可抗力，不利于展品保存。因此，這類空間僅適用于一些具有時(shí)限性的展示活動(dòng)。如圖1-33所示，羅馬藝術(shù)博物館將一個(gè)巨大的人形骨骼雕塑放置于室外空間中，突破了室內(nèi)空間的局限性，同時(shí)也借助了戶外空間本身所具備的大人流量特性。如果將美觀性放在首位，可考慮將展品運(yùn)輸至風(fēng)景秀麗的自然景觀中進(jìn)行展示，當(dāng)然，運(yùn)輸與人力成本也會(huì)相對提高。如圖1-34所示，晶瑩剔透的雕塑在海景的襯托與陽光的照射下，擁有了更加出色的視覺表現(xiàn)力。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類1.2.2展示空間的存在形式分類展示空間的存在形式，可稱為展示空間的視覺存在形成，通過靜與動(dòng)的界定、開放與封閉的區(qū)分以及某些特殊視覺形式的運(yùn)用，將展示空間劃分為六種不同的視覺存在形式，從而彰顯出不同的視覺魅力。1.動(dòng)態(tài)空間將展示空間的本來結(jié)構(gòu)進(jìn)行改造，抑或是對空間內(nèi)部的陳列道具、展品等元素，按照一定的運(yùn)動(dòng)規(guī)律進(jìn)行排列設(shè)計(jì)，便可讓置身其中的人們隨之做視覺運(yùn)動(dòng)，而這種運(yùn)動(dòng)并不存在于實(shí)際的空間中，而是一種心理的感受與暗示。如圖1-35

、圖1-36所示的米蘭ALV時(shí)裝店室內(nèi)設(shè)計(jì)，曲線形的展柜讓整個(gè)空間頓時(shí)流動(dòng)了起來，而無規(guī)則地分布于展柜上的商品猶如一個(gè)個(gè)跳動(dòng)的音符，加強(qiáng)了空間的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類動(dòng)態(tài)空間的設(shè)計(jì)能賦予展區(qū)不一樣的生命力。除了在構(gòu)成形式上做出改變以外，還可在配色及光線調(diào)節(jié)等方面做一定的處理，這樣一來，便可豐富空間的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。如圖1-37、圖1-38所示的資生堂櫥窗設(shè)計(jì)，類似于花叢的布景本身就讓人感到新鮮的生命力，豐富的配色加上忽明忽暗的光影，展現(xiàn)出了一種年輕且不失柔美的視覺動(dòng)態(tài)。2.靜態(tài)空間靜態(tài)空間是一種與動(dòng)態(tài)空間截然相反的視覺空間模式，它所強(qiáng)調(diào)的不再是一種動(dòng)態(tài)的視覺生命力，而更傾向于一種以靜制動(dòng)的視覺表現(xiàn)。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類在展示設(shè)計(jì)中，構(gòu)成靜態(tài)空間的要點(diǎn)在于在空間中大量使用橫向或豎向的構(gòu)成要素，抑或是對稱的排列方式，從而構(gòu)建出一種相對穩(wěn)定的空間效果。這種靜態(tài)的空間模式，雖然不如動(dòng)態(tài)空間具有較強(qiáng)的聚焦能力，但卻能突顯出一種平衡而和諧的美態(tài)。如圖1-39、圖1-40所示，這是知名丹麥潮牌RoyalRepubliq的展區(qū)設(shè)計(jì)，為頗為雅致的靜態(tài)空間，設(shè)計(jì)者在展區(qū)中使用了大量橫向與豎向的裝飾與道具，并且其中的展品也是按照這一模式進(jìn)行排列。3.封閉空間所謂封閉空間，是指一種強(qiáng)調(diào)隱私性與安全性的空間模式，從視覺等人體感官的角度上來看，這種空間模式具有較強(qiáng)的隔離性，當(dāng)人們處于其外圍時(shí)，對其內(nèi)部的真實(shí)情況往往不可預(yù)見，而正是這種神秘感，使其更加引人入勝。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類從本質(zhì)上來看，構(gòu)成封閉空間的手法十分簡單，就是用限定性較高的實(shí)體材料來包圍與構(gòu)建整個(gè)空間。如圖1-41所示的阿迪達(dá)斯春夏柏林展會(huì)的展館布置，其外圍類似于矩形，且構(gòu)建材料的隔離性強(qiáng)，僅僅在矩形空間的一角留下了一處不大的入口，從而形成了一種封閉式展示空間，而外圍的品牌LOGO，則點(diǎn)明了展館內(nèi)部的展品本質(zhì)。在封閉空間中，有一種特殊的空間形態(tài)，同樣得到了許多設(shè)計(jì)師的青睞，我們稱之為封閉式地下展示空間，顧名思義，就是指一種存在于地面之下的展示空間。與此同時(shí)，由于該種空間不再以可見的實(shí)體外圍進(jìn)行包裹，因此，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該以出色的入口設(shè)計(jì)，來引發(fā)人們的探知心理。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類如圖1-42所示，立體且透明的三角形空間為巴黎著名博物館盧浮宮地下展館的入口，其形態(tài)類似于埃及金字塔，宏大而別致，使之引人注目，帶來強(qiáng)烈的視覺感受。強(qiáng)調(diào)私密性與安全性的封閉空間，在一些商業(yè)展示空間的內(nèi)部，同樣得以運(yùn)用，其中最為常見的有服裝店的試衣間。如圖1-43所示，這是位于巴塞羅那的PepeJeans概念店的試衣間，完全封閉的設(shè)計(jì)，有助于保護(hù)顧客的隱私。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類4.開放空間與封閉空間相反，開放空間是指一種缺少高度限定性隔斷的展示空間，由于空間內(nèi)不存在十分明確的隔斷，因此不會(huì)對人們的視覺與聽覺等方面造成阻礙，使之具備了開闊的視野與較好的交流環(huán)境。如圖1-44所示，在該汽車展廳的內(nèi)部，設(shè)計(jì)者并沒有加入過多的隔斷，從而使該區(qū)域擁有了一種開放式的展示空間效果，給人一目了然之感。當(dāng)你以開放式的空間形態(tài)來劃分展示空間，并同時(shí)想讓空間的不同區(qū)域擁有一定的視覺區(qū)分時(shí)，可考慮結(jié)合色彩與燈光等的設(shè)計(jì)手法。如圖1-45所示，在開放式的展示空間內(nèi)部，設(shè)計(jì)者借由地面上的色彩對比區(qū)分，對空間區(qū)域進(jìn)行了劃分。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類5.通透空間如果你覺得開放式空間過于直白且沒安全感，而封閉式空間又過于保守，那么介于開放式與封閉式之間的通透空間，一定是你最佳的選擇。簡單來說，通透空間是一種“半遮半透，隔而不斷”的空間模式，其設(shè)計(jì)方式繁多，其中最為常見的是以透明或半透明材質(zhì)來分割空間，例如，展示陳列中的玻璃櫥窗就是一種標(biāo)準(zhǔn)的通透空間。如圖1-46所示的展示櫥窗，設(shè)計(jì)者以透明玻璃來隔斷空間，讓人們既可以清晰地看清櫥窗內(nèi)的展品，又不能觸及，從而對展品起到了一定的保護(hù)作用。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類空間的隔斷材料除了透明或半透明的玻璃類材質(zhì)以外，鏤空材料也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，這類材料不僅具有較好的通透性，同時(shí)還具備較佳的裝飾性與獨(dú)特感，當(dāng)然，其視覺上的通透感略遜于完全透明的玻璃材質(zhì)。如圖1-47、圖1-48所示，這是由三星電子品牌在德國所舉辦的展館會(huì)場，在展場的隔斷之處，設(shè)計(jì)者運(yùn)用了大量的鏤空材料，首先便奠定了通透空間的視覺基礎(chǔ)，在此之上，設(shè)計(jì)者還將展會(huì)信息雕刻在鏤空式隔斷材料上，從而為其增添了一項(xiàng)信息展示功能，并伴隨較佳的燈光設(shè)計(jì)，讓整個(gè)空間充滿了美感。在展示設(shè)計(jì)中，如果我們能以大量的框架式材料作為空間隔斷，同樣可以塑造出層次豐富的通透空間，不僅如此，框架式的隔斷材料，還可作為展品的陳列道具，以達(dá)到節(jié)省設(shè)計(jì)成本的目的。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類如圖1-49、圖1-50所示，這家位于日本大阪的BiancoNero服裝店面設(shè)計(jì)，采用了極簡的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以金屬框架對空間進(jìn)行分割，并使用透明的玻璃隔板來陳列商品，從而使整個(gè)空間既不顯得過于直白，又通透無比。6.虛空間虛空間，顧名思義，是指一種虛擬的空間效果，相對于實(shí)體空間來說，虛空間可看卻不可觸及，是指在界定的空間內(nèi)，通過視覺界面的局部變化，再次限定后形成的空間形態(tài)。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類在虛空間的設(shè)計(jì)中，最為常見的設(shè)計(jì)方式是在空間的多處或某一局部安裝可反射虛像的鏡面，以一種虛擬的空間影像，來擴(kuò)大原有空間的視覺空間，并豐富室內(nèi)空間的景觀表現(xiàn)。如圖1-51、圖1-52所示的鞋類零售商KurtGeiger店鋪設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者在店內(nèi)立面與天花板處安裝了大量鏡面，通過多個(gè)鏡面的反射，創(chuàng)造出了一種對稱而又充滿趣味的視覺印象。除了借助鏡面，虛空間的形成還可借助一些同樣具有反射性的材料，如水面等。1.2.3展示空間的功能分類在一個(gè)較為完整的展示空間中，往往并不僅擁有一種功能，而是由多種不同的功能區(qū)域組合而成，并且每個(gè)功能區(qū)的設(shè)計(jì)手法也存在一定差異，掌握不同區(qū)域的設(shè)計(jì)手法，也能幫助我們打造出更加完善的展示空間。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類1.外圍與走道空間展區(qū)的外圍，是指展區(qū)的外部空間，該空間不僅是人們對整個(gè)展區(qū)的“第一視覺印象”，同時(shí)也是品牌特色的最直接表達(dá)。當(dāng)人們還未邁入展示空間的內(nèi)部時(shí)，一個(gè)具備吸引力且品牌形象明確的外圍空間，可直接調(diào)動(dòng)人們對其內(nèi)部展品的興趣與探知心理。因此，在設(shè)計(jì)展區(qū)外圍時(shí)，最好能讓人們對展區(qū)內(nèi)部的展品有一個(gè)明確的認(rèn)知。如圖1-54所示，牛仔褲品牌Mustang在其展會(huì)上直接將其所有的售賣商品懸掛于展區(qū)的外圍空間，力求以商品本身，取得受眾關(guān)注；又如圖1-55所示，在Jack&Jones零售商店的外部設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者運(yùn)用了大面積的透明玻璃設(shè)計(jì)，人們在商店外圍，就能大致明晰商店內(nèi)的售賣情況。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類在展示設(shè)計(jì)中，走道空間常常被人們所忽略，殊不知該空間的大小對人流量的控制十分重要，同時(shí)也會(huì)對人們的瀏覽進(jìn)程起到一定的指引作用。如圖1-56、圖1-57所示，圖中所展示的是主題為“谷歌是你的朋友”互動(dòng)展的走道空間，該空間不僅融入了燈光與視覺構(gòu)成的設(shè)計(jì)原理，還將有關(guān)于品牌的信息、文化等內(nèi)容陳列于墻面之上，從而賦予走道空間多樣化的功能。2.陳列與銷售空間在人們的印象當(dāng)中，往往對陳列與銷售空間的界定十分模糊，認(rèn)為這兩種空間隸屬于同一種空間類型。其實(shí)，從本質(zhì)功能上來分析，這兩種空間屬于不同的功能性空間。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類所謂陳列空間，就是指一種專門用于陳列展品的空間區(qū)域，并且該空間區(qū)域內(nèi)的展品，僅供人們觀賞，不能當(dāng)場售賣。如圖1-58所示的盧浮宮內(nèi)部展區(qū)，各種藝術(shù)品陳列其中，構(gòu)建出了該博物館的陳列空間。在商業(yè)展示的設(shè)計(jì)中，封閉式的櫥窗設(shè)計(jì)同樣屬于一種陳列空間。如圖1-59所示，將商品陳列在封閉的櫥窗空間中，直觀地向人們展示出商品的特色，為其在商店內(nèi)部的購買提供參考。簡單來說，銷售空間是一種可直接售賣展品的陳列空間，在一般的商業(yè)展區(qū)內(nèi)，銷售空間是核心部分，消費(fèi)者能直接在該區(qū)域內(nèi)近距離地觀賞商品，并選擇自身所喜愛或需要的商品進(jìn)行購買。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類如圖1-60、圖1-61所示，這是Jack&Jones零售商店的內(nèi)部銷售區(qū)，可供人們直接選擇自己心儀的商品。除此之外，在一些以展示為主的展會(huì)中，銷售空間往往出現(xiàn)在展區(qū)的首部或尾部，抑或是直接設(shè)置在展位旁邊。在商店內(nèi)部的銷售區(qū)域中，收銀臺(tái)是不可或缺的關(guān)鍵區(qū)域之一，該區(qū)域往往設(shè)置在銷售區(qū)的一角，抑或是商店的入口處。在商店中，收銀臺(tái)的設(shè)計(jì)是為了體現(xiàn)出銷售區(qū)域的功能與核心價(jià)值，為顧客的購物提供結(jié)算與打包服務(wù)，并且在該區(qū)域的設(shè)計(jì)上，我們可僅安設(shè)收銀臺(tái)（如圖1-62所示的W.L.Gore零售商店收銀區(qū)），也可選擇一些體積較小的商品陳列于一旁（如圖1-63所示的lancerto旗艦店的收銀區(qū)）。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類3.洽談與休息空間洽談與休息空間雖然是兩種不同的功能空間，但在許多展示空間的設(shè)計(jì)中，為了節(jié)約成本、減少開支，設(shè)計(jì)師會(huì)將這兩種空間融為一體，讓其具備休息與洽談兩種功能。該種綜合空間的設(shè)立，通常會(huì)被設(shè)計(jì)師單獨(dú)安放在展示空間內(nèi)人流量相對較小的一角，使之具備一定的私密性。如圖1-64、圖1-65所示，在這兩個(gè)商業(yè)店面的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者均加入了綜合性的洽談與休息空間，以方便消費(fèi)者進(jìn)行短暫休息以及商品的咨詢與敲定。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類1.2.4展示空間的結(jié)構(gòu)分類由于展示空間本身所具備的多元化特性，使該種空間在形態(tài)結(jié)構(gòu)上，存在多種體系，其中最為常見的有單一空間、復(fù)合空間、固定空間及可變空間四種，掌握其不同的結(jié)構(gòu)特征，有助于我們打造出適合展品特色、品牌文化、企業(yè)形象的空間效果。1.單一空間在展示空間的結(jié)構(gòu)分類中，我們將僅僅具備一個(gè)單元形象的空間形態(tài)，稱為單一空間。其中，最為常見的單一空間有矩形空間、球形空間、多邊形空間等。如圖1-67所示，該矩形商業(yè)銷售區(qū)位于舊金山購物中心內(nèi)，一目了然的單一空間構(gòu)成，融入了多個(gè)功能性區(qū)域。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類2.復(fù)合空間復(fù)合空間的形成，就是將兩個(gè)或多個(gè)單一空間按照一定的構(gòu)成形式組合在一起，從而形成一種多單元的復(fù)雜空間態(tài)勢。復(fù)合空間的組合形式多變，并且單位空間之間必然存在著一定的聯(lián)系性，這種聯(lián)系性可以是風(fēng)格上的，也可以是某類型元素（裝飾道具、陳列道具等）上的統(tǒng)一。如圖1-68、圖1-69所示，這是時(shí)裝品牌V2KNisantasi店面的內(nèi)部設(shè)計(jì)，該店面是由兩個(gè)大型的上下單位空間組合而成，并以樓梯作為連接，從而形成了一套簡單且完整的復(fù)合空間。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類3.固定空間固定空間，從其命名上我們就可得知，這是一種采用固定的分割手段，經(jīng)設(shè)計(jì)者深思熟慮之后，圍合打造而成的空間形態(tài)。在通常情況下，設(shè)計(jì)者會(huì)在固定空間的構(gòu)建之初，便構(gòu)思好該空間的使用功能，以避免空間最后建成后，不能發(fā)揮其應(yīng)有的功能。如圖1-70所示，這是落戶于巴黎的香奈兒移動(dòng)藝術(shù)館的內(nèi)部設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者以曲線形的半透明材質(zhì)來分割空間，從而開辟出一塊塊獨(dú)立且固定的展示區(qū)域；又如圖1-71所示的孟買Creco服裝零售店面內(nèi)部設(shè)計(jì)，將一組白色的巨型分割界面固定在空間內(nèi)部，讓其在分割空間的同時(shí)，又在店內(nèi)空間上方開辟出一塊復(fù)合空間，而正是這樣的固定空間設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出了該種空間模式的多功能性。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類當(dāng)我們在設(shè)計(jì)不可移動(dòng)的固定空間時(shí)，除了考慮其功能價(jià)值，其美觀性或創(chuàng)意性同樣不可忽略，因?yàn)槠湟坏┙ǔ?，便不可隨意改造。如圖1-72、圖1-73所示，設(shè)計(jì)者將多面類似于三角形態(tài)的幾何面，固定于空間內(nèi)部，宛如一條條女性的優(yōu)雅的長腿，穿梭于空間之中，由此可見，本店所使用的固定空間設(shè)計(jì)模式，相比其實(shí)用性，其創(chuàng)意與個(gè)性更加出色。4.可變空間在展示空間的設(shè)計(jì)中，如果你覺得固定空間過于呆板，可變性不強(qiáng)，那么不妨選擇一種靈活性更強(qiáng)的可變空間設(shè)計(jì)模式。該種空間的出現(xiàn)，可快速適應(yīng)各種展示空間的不同的使用功能需求，并且其用于分割空間的道具的可選范圍極廣，其中最為常見的有帷幔、紗簾、屏風(fēng)、可移動(dòng)展板等。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類如圖1-74、圖1-75所示，這是日本時(shí)尚品牌OnitsukaTiger在Bread&Butter展會(huì)上的展區(qū)布置情況，設(shè)計(jì)者以安裝有簡易展架的可移動(dòng)展板劃分空間，這樣的設(shè)計(jì)，便于展會(huì)結(jié)束后，商家能快速撤離展區(qū)。在可變空間的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者用于分割空間的道具，除了具有方便移動(dòng)這一特性以外，可能還會(huì)對空間的大小、形態(tài)、閉合、通透性等多方面產(chǎn)生影響。在設(shè)計(jì)中，我們除了可以使用方便移動(dòng)的分割道具來構(gòu)建空間以外，也可以采用一種半固定形式的分割道具來打造可變空間。如圖1-76、圖1-77、圖1-78所示，在這家開設(shè)于新加坡的Liujo零售店內(nèi)部，設(shè)計(jì)者以上方固定的簾幔對中部的區(qū)域性空間進(jìn)行分割，由于其僅為上方固定，因此會(huì)受到周邊因素的影響而產(chǎn)生變化，而其變化主要體現(xiàn)在形態(tài)、通透性這兩個(gè)方面。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類隨著時(shí)代的發(fā)展與演變，展示設(shè)計(jì)的運(yùn)用領(lǐng)域也隨之?dāng)U大，其中最為常見的有展覽展示、商業(yè)展示、景點(diǎn)展示及慶典展示這四大類，并且每一類領(lǐng)域中，又包含著許多分支領(lǐng)域。1.展覽展示展覽是由指定單位（組織）指導(dǎo)主辦的一種綜合性展示交流平臺(tái)，從其展示時(shí)間上來劃分，我們通常將其分為永久、長期、短期或定期、不定期等。除此之外，我們還可按照其展示手段、展示規(guī)模等方面進(jìn)行分類，例如博物館就是一種永久性（展示時(shí)間）的展覽機(jī)構(gòu)，且由于其中所陳列的展品多以珍貴的藝術(shù)品、歷史文化遺物為主，因此，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者對展品的安全、展示效果等方面也格外注重，如圖1-80所示的奧塞博物館印象畫派展廳及圖1-81所示為大英博物館內(nèi)部展示。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類除了一些需永久保留的展覽機(jī)構(gòu)或一些需要定期或長期舉辦的固定展覽以外，對一些短期的展覽活動(dòng)（例如個(gè)人藝術(shù)展、博覽會(huì)等）來說，由于其具有一定的時(shí)效性，因此其主辦單位（組織）通常不會(huì)專門建造或購買某一塊場地來作為展出場所，多是依靠租借等方式來獲取某塊場地的短期使用權(quán)。如圖1-82、圖1-83所示，這是在馬爾代夫舉辦的主題為“BreathingAtolls”的日本當(dāng)代藝術(shù)展，其舉辦場地就是依靠租借的形式而獲得。2.商店展示所謂商店展示，就是一種專門用于產(chǎn)品銷售的商業(yè)類展示空間類型，例如市場上常見的店、專賣店、旗艦店、概念店等。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類從本質(zhì)上來說，商店展示的設(shè)計(jì)是為了吸引受眾且便于消費(fèi)者購買，因此，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，我們需結(jié)合展示的美觀性、實(shí)用性及人體工程學(xué)等多方面要素進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而最終達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。如圖1-84所示，這家開設(shè)于菲律賓當(dāng)?shù)氐腟tokeDinc概念店，充分利用了店內(nèi)的有效空間，將大量商品有序且完整地展示在商店當(dāng)中；又如圖1-85所示的澳大利亞家具零售商Freedom的店面內(nèi)部展示，各種家居用品被設(shè)計(jì)者安放在空間的多個(gè)區(qū)域，其走道的寬窄與展架的比例，皆利于消費(fèi)者的選購。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類3.景點(diǎn)展示簡單來說，景點(diǎn)展示就是指安裝在各種旅游觀光景點(diǎn)的展示設(shè)施，例如路標(biāo)、說明標(biāo)志、導(dǎo)游指示圖及一些廣告宣傳等，當(dāng)然，這些展示設(shè)施的設(shè)計(jì)往往是該景區(qū)人性化與形象的一種展現(xiàn)。如圖1-86所示，這是菲律賓生態(tài)公園內(nèi)的路線指南，原始形態(tài)的路標(biāo)造型與手寫字體的結(jié)合，仿佛將人們帶入了原始時(shí)期一般，而這也正好與公園的“生態(tài)”形象相符；又如圖1-87所示，這是美國黃石公園的解說牌，文字解說與圖像的展示，讓游覽者能進(jìn)一步了解黃石公園。上一頁返回下一頁1.2展示空間的分類4.慶典展示在日常生活中，我們將各種慶祝儀式統(tǒng)稱為慶典，而在慶典的舉辦與實(shí)施過程中，對慶典展示場所的布置也是整個(gè)活動(dòng)的重要一環(huán)。與此同時(shí)，在慶典設(shè)計(jì)當(dāng)中，我們應(yīng)首先確定空間的整體布局及風(fēng)格；其次便應(yīng)將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在展示會(huì)場的燈光設(shè)計(jì)、道具選擇與陳列及音效設(shè)備調(diào)試等方面，力求最終打造出與慶典氛圍相符的展示效果。如圖1-88所示，這是在美國密蘇里州布蘭森市銀元城所舉辦的圣誕慶典，不論是各種道具的運(yùn)用，還是燈光的布局，均體現(xiàn)出了濃郁的圣誕特色，由此可見，抓住慶典特色是慶典展示設(shè)計(jì)的根本，如圖1-89所示為圣誕慶典的裝飾道具。上一頁返回圖1-1坐落于維也納的Anukoo時(shí)裝店返回圖1-2丹麥珠寶品牌Pandoca的店展示設(shè)計(jì)返回圖1-3MetGala2013主題展（1）返回圖1-4MetGala2013主題展（2）返回圖1-51851年首屆世界博覽會(huì)“水晶宮”（1）返回圖1-61851年首屆世界博覽會(huì)“水晶宮”（2）返回圖1-71900年在巴黎舉辦的世界博覽會(huì)的外部場景返回圖1-81900年在巴黎舉辦的世界博覽會(huì)的光學(xué)展館返回圖1-9羅伯特·鮑菲爾斯為1925年巴黎裝飾藝術(shù)國際博覽會(huì)設(shè)計(jì)的宣傳招貼返回圖1-101925年巴黎裝飾藝術(shù)國際博覽會(huì)展館的外部結(jié)構(gòu)返回圖1-112012年的大眾汽車巴黎車展返回圖1-12時(shí)尚品牌PaulSmith倫敦旗艦店返回圖1-13YoubyDialect數(shù)碼店鋪內(nèi)部設(shè)計(jì)返回圖1-14SoleRebels品牌位于巴塞羅那的店面設(shè)計(jì)（1）返回圖1-15SoleRebels品牌位于巴塞羅那

的店面設(shè)計(jì)（2）返回圖1-16法國品牌GFFerre的櫥窗設(shè)計(jì)返回圖1-17法國知名品牌Lacoste的

櫥窗設(shè)計(jì)返回圖1-182012年阿迪達(dá)斯夏季柏林展會(huì)（1）返回圖1-192012年阿迪達(dá)斯夏季柏林展會(huì)（2）返回圖1-21位于日本大阪的Cielbleu店面設(shè)計(jì)草圖（1）返回圖1-22位于日本大阪的Cielbleu店面設(shè)計(jì)草圖（2）返回圖1-23位于日本大阪的Cielableu店面展示返回圖1-24阿迪達(dá)斯展會(huì)施工現(xiàn)場（1）返回圖1-25阿迪達(dá)斯展會(huì)施工現(xiàn)場（2）返回圖1-26阿迪達(dá)斯展會(huì)施工現(xiàn)場（3）返回圖1-27阿迪達(dá)斯展會(huì)的最終完成圖（1）返回圖1-28阿迪達(dá)斯展會(huì)的最終完成圖（2）返回圖1-29德國品牌PorscheDesign旗艦店面展示設(shè)計(jì)返回圖1-30時(shí)尚品牌PaulSmith倫敦旗艦店返回圖1-312013年春夏柏林Bread&Butter展會(huì)（1）返回圖1-322013年春夏柏林Bread&Butter展會(huì)（2）返回圖1-33羅馬藝術(shù)博物館展出的一個(gè)巨型雕塑返回圖1-34悉尼邦戴海邊雕塑展返回圖1-35米蘭ALV時(shí)裝店室內(nèi)設(shè)計(jì)（1）返回圖1-36米蘭ALV時(shí)裝店室內(nèi)設(shè)計(jì)（2）返回圖1-37資生堂在日本銀座的櫥窗返回圖1-38資生堂在日本銀座的櫥窗設(shè)計(jì)——局部返回圖1-39丹麥潮牌RoyalRepubliq展