品牌形象設(shè)計(jì)論文品牌形象在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要性

品牌形象設(shè)計(jì)論文品牌形象在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要性摘要：本文從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與品牌形象的定義動(dòng)身，通過(guò)對(duì)比我國(guó)與國(guó)外動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的差別，指出產(chǎn)品包裝的品牌形象體現(xiàn)不明顯等咨詢題。針對(duì)包裝設(shè)計(jì)的外觀、構(gòu)圖、材料、文化內(nèi)涵方面，文章對(duì)國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝的例證進(jìn)行分析，得出中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)重視品牌形象，優(yōu)化動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)論。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫、包裝設(shè)計(jì)、周邊產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)業(yè)引言近年來(lái)，我國(guó)大力提倡進(jìn)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的進(jìn)展得到了快速提升，但有關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成熟的國(guó)家，我國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力仍有待進(jìn)一步加大，樹立優(yōu)秀的品牌形象，提升品牌形象是加大競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一。品牌形象對(duì)包裝設(shè)計(jì)具有重要意義，我國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注重品牌形象的體現(xiàn)，以達(dá)到更好的促銷成效，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要緊是以動(dòng)漫形象為主，增加動(dòng)漫文化附加值，體現(xiàn)產(chǎn)品品牌形象的包裝設(shè)計(jì)。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)一方面具有愛(ài)護(hù)產(chǎn)品的功能，另一方面具有向消費(fèi)者促銷的功能。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的銷售對(duì)象要緊是3~35歲的群體，[1]動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)差不多上都以針對(duì)這一類消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)為主。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝種類繁多，知名的品牌如迪斯尼、萬(wàn)代（BANDIA）、三利歐、森永等。它們的包裝設(shè)計(jì)添加了各種動(dòng)漫文化的附加值，并針對(duì)不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)出具有個(gè)性特色的包裝，在吸引消費(fèi)者的同時(shí)也樹立了各種具有不同個(gè)性的品牌形象。我國(guó)目前動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和國(guó)外相比仍有一定差距，要緊咨詢題有：包裝設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，要緊以平面形象為主，缺乏個(gè)性和特色。這些咨詢題差不多上由于我國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上不夠重視品牌形象引起的。針對(duì)以上顯現(xiàn)的咨詢題，我們有必要在包裝設(shè)計(jì)加大動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的品牌形象意識(shí)。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的品牌形象形象是主體在一定的認(rèn)知下對(duì)客體產(chǎn)生的心理印象，產(chǎn)品的品牌形象[2]是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形成的心理既定印象，阻礙品牌形象的因素有品牌屬性、名稱、包裝、質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)格、聲譽(yù)等。品牌形象還具有不同的個(gè)性，如迪斯尼的溫馨歡樂(lè)、三麗鷗（sanrio）的可愛(ài)溫柔。品牌形象的個(gè)性體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和針對(duì)消費(fèi)者的情感訴求。品牌形象是企業(yè)和產(chǎn)品重要的無(wú)形資產(chǎn)，[3]在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌形象發(fā)揮著重要作用，消費(fèi)者往往會(huì)優(yōu)先考慮品牌形象良好、知名度高的產(chǎn)品。品牌形象的內(nèi)容一樣由品牌的功能性和品牌的專門魅力構(gòu)成。品牌的功能性是品牌形成的基礎(chǔ)，是消費(fèi)者對(duì)品牌最先形成的感性認(rèn)識(shí)。品牌的魅力是營(yíng)銷者給予品牌，并為消費(fèi)者感知、同意的個(gè)性特點(diǎn)，是在功能性的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)一步體現(xiàn)的情感、心理、價(jià)值觀念。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的品牌功能性既有娛樂(lè)、觀賞、收藏的功能，也有有用性的功能。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的品牌魅力體現(xiàn)在動(dòng)漫形象和動(dòng)漫文化的內(nèi)涵上，以及消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫作品的支持和喜愛(ài)。國(guó)外的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品品牌形象要緊體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量、服務(wù)上，以及對(duì)動(dòng)漫形象和動(dòng)漫文化內(nèi)涵的挖掘。動(dòng)漫作品是一種有故事背景、有人物特色、有豐富的情感和鮮亮價(jià)值觀念的獨(dú)具魅力的產(chǎn)物。將動(dòng)漫作品的魅力運(yùn)用到品牌形象策劃上，能更好地體現(xiàn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的品牌特色。日本有許多以卡通動(dòng)漫為主題的食品、玩具就以懷舊的包裝設(shè)計(jì)為特色，通過(guò)喚起消費(fèi)者對(duì)童年時(shí)代的卡通人物的回憶來(lái)引起情感上的共鳴，從而達(dá)到促銷成效。相對(duì)地，我國(guó)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的品牌形象體現(xiàn)還不夠明顯，[4]動(dòng)漫作品的魅力沒(méi)有專門好地發(fā)揮出來(lái)。品牌形象對(duì)中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性品牌形象對(duì)包裝設(shè)計(jì)的外觀、構(gòu)圖、材料以及文化內(nèi)涵具有重要阻礙，包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須要考慮品牌的重要性。包裝設(shè)計(jì)對(duì)提升品牌形象也有重要作用，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的各種表現(xiàn)，產(chǎn)品品牌形象得到更充分的體現(xiàn)和提升。品牌形象關(guān)于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)外觀的重要性外觀確實(shí)是產(chǎn)品包裝示面的外形，包括展現(xiàn)面的大小、尺寸和形狀。不同的包裝外觀給人的感受也不同，如方形的外觀給人平穩(wěn)、有用的感受，圓形的外觀給人柔和的感受，不規(guī)則形的外觀則顯得個(gè)性。在考慮包裝設(shè)計(jì)的外觀時(shí)，要使品牌形象得到體現(xiàn)，就必須考慮品牌的具體個(gè)性。品牌的個(gè)性一旦設(shè)定，包裝外觀就要考慮這種個(gè)性，設(shè)計(jì)出符合品牌形象的外觀。例如“萬(wàn)代（BANDAI）”的產(chǎn)品以各種模型為主，銷售面向青青年，專門是男性青青年，品牌形象一樣是“酷、時(shí)尚、質(zhì)感”。BANDAI的包裝外觀以方形為主，符合模型產(chǎn)品重質(zhì)量、質(zhì)感好的特點(diǎn)。除了傳統(tǒng)的外觀造型，具有有創(chuàng)意的包裝外觀能夠更加吸引消費(fèi)者，[5]例如我國(guó)的許多大中都市都在銷售一種叫“扭蛋”的動(dòng)漫玩具，該產(chǎn)品的包裝外觀是透亮的蛋形，消費(fèi)者通過(guò)在扭蛋機(jī)上投幣進(jìn)行操作，獲得不同的產(chǎn)品。扭蛋玩具在我國(guó)至少已顯現(xiàn)了20年，卻在青青年中一直專門流行，可見(jiàn)符合品牌個(gè)性、具有創(chuàng)意的外觀造型是吸引消費(fèi)者，提升品牌知名度的重要手段。品牌形象關(guān)于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖的重要性包裝的外觀給人整體的印象感，而構(gòu)圖則能更具體地展現(xiàn)商品的信息和特性，[6]因而品牌形象對(duì)包裝構(gòu)圖的重要性更為具體明顯。BANDAI的產(chǎn)品和生產(chǎn)“hellokitty”系列三麗鷗產(chǎn)品差不多上以方形的外觀包裝為主，但兩個(gè)品牌給人的感受完全不同，緣故確實(shí)是構(gòu)圖風(fēng)格的不同。三麗鷗的產(chǎn)品以玩具、文具、生活用品為主，銷售面向兒童和青青年，專門是女性青青年，品牌形象個(gè)性是“爽朗、柔和、可愛(ài)”，在包裝構(gòu)圖上，粉色系是其一大特色，人物造型可愛(ài)爽朗，給人以柔和的感受；而BANDAI的包裝構(gòu)圖則以冷色調(diào)為主，色彩單純，人物的造型沉穩(wěn)、嚴(yán)肅，整體構(gòu)圖以時(shí)尚感和科幻感為主。我國(guó)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，如喜羊羊系列，也是以歡樂(lè)、可愛(ài)為特點(diǎn)的，在包裝的構(gòu)圖上，偏向于爽朗可愛(ài)的風(fēng)格，對(duì)低齡兒童的吸引力較大。品牌形象關(guān)于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)材料的重要性不同的材料對(duì)包裝的視覺(jué)成效[7]有不同的阻礙。紙質(zhì)和塑料的包裝是最常見(jiàn)的包裝，這兩種材料能夠最差不多地滿足產(chǎn)品包裝的需求?？紤]到產(chǎn)品的品牌形象，在包裝材料上就必須選擇質(zhì)量好、符合產(chǎn)品的材料。例如之前講的扭蛋玩具，在國(guó)內(nèi)外都有許多生產(chǎn)扭蛋玩具的廠家，但消費(fèi)者往往在視覺(jué)上感到國(guó)外知名品牌生產(chǎn)的扭蛋外觀造型更美觀，材料也更高檔。我國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝外觀要考慮品牌形象，就應(yīng)該更注重包裝材料的質(zhì)量。在阻礙品牌形象的因素中，聲譽(yù)和價(jià)值觀是包裝設(shè)計(jì)值得考慮到的因素。當(dāng)今社會(huì)的主流價(jià)值觀中，有許多是能阻礙品牌形象的，例如環(huán)保、生態(tài)、和諧，我國(guó)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品在選擇包裝設(shè)計(jì)的材料時(shí)，也可考慮環(huán)保材料或以能夠循環(huán)再用的容器作為包裝。品牌形象對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵的重要性動(dòng)漫周邊產(chǎn)品本身就帶有動(dòng)漫作品內(nèi)涵的背景，[8]如何挖掘動(dòng)漫作品的內(nèi)涵并運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，是引起消費(fèi)者情感共鳴的關(guān)鍵，例如日本森永糖果公司以經(jīng)典卡通人物為包裝的一個(gè)系列產(chǎn)品，在外觀上使用的是20世紀(jì)50年代的鐵罐造型，構(gòu)圖上也以舊式卡通為構(gòu)圖，人物造型簡(jiǎn)單、平凡，但卻專門經(jīng)典，整體給人感受懷舊、耐人尋味，給消費(fèi)者傳達(dá)一種對(duì)童年時(shí)代的卡通人物的回憶情感。因?yàn)閯?dòng)漫文化同一個(gè)人的童年時(shí)代和成長(zhǎng)有專門大關(guān)系，包裝設(shè)計(jì)時(shí)利用這種情感內(nèi)涵，能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而得到消費(fèi)者的高度認(rèn)同。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，自然就在心理上對(duì)產(chǎn)品品牌形成了良好的形象。因此，在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)考慮挖掘能得到消費(fèi)者認(rèn)同感的文化內(nèi)涵，利用動(dòng)漫豐富的文化內(nèi)涵提升品牌形象，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)語(yǔ)品牌形象對(duì)任何產(chǎn)品和企業(yè)來(lái)講差不多上重要的無(wú)形資產(chǎn)，在包裝設(shè)計(jì)中重視對(duì)品牌形象的策劃、經(jīng)營(yíng)、體現(xiàn)是產(chǎn)品在銷售上獲得成功，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利的關(guān)鍵。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展迅速，市場(chǎng)寬敞，但國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)猛烈，要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利，就必須重視品牌形象，優(yōu)化動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。參考文獻(xiàn)：[1]黃杰.國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝與設(shè)計(jì)[J].美術(shù)大觀，2009:7[2]李漁.基于貝爾模型的中外玩具品牌形象對(duì)比研究[D].廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)，2008:8[3]甕淼.重視包裝設(shè)計(jì)提升品牌形象[J].鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),社會(huì)科學(xué)版，2006:6[4]孟凡騫.我國(guó)動(dòng)畫品牌傳播