經濟學基礎（第2版）消費者行為理論

2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）11.了解效用的含義；2.掌握邊際效用遞減規(guī)律和基數效用理論的消費者均衡；3.掌握無差異曲線分析法和序數效用理論的消費者均衡；4.了解需求曲線形成的原因，能靈活運用消費者行為理論。消費者行為理論學習目的與要求2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）2第一節(jié)效用概述欲望效用效用分析的兩種方法2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）3一、欲望幸福方程式：幸福＝效用/欲望（薩繆爾森）欲望：缺乏的感覺和求得滿足的愿望使幸福增加的有效方法有：（1）欲望不變而提高效用（2）效用既定時，欲望越小越幸福（清心寡欲）在研究消費者行為時，假定欲望是既定的。幸福取決于效用的大小2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）4二、效用1．定義：效用U（Utility）：從消費某種物品或勞務中所得到的滿足程度。產品價值的多少是由產品的效用大小決定的。2．效用的特點：（1）消費者對商品和勞務主觀評價，是一種主觀的心理感覺。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。效用本身并不包括是非的價值判斷。（2）效用的大小因人而異、因地而異、因時而異（如香煙、水、棉襖）2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）5三、效用分析的兩種方法1.基數效用論效用的大小可以設想用數字表示并加以計算和比較?；鶖敌в檬侵缚捎没鶖?、2、3、4、……等具體數字來衡量的效用。效用的大小可以用基數（1、2、3、……）來表示，可以計量并加總求和，得出總效用?；鶖敌в谜摬捎玫氖沁呺H效用分析法。2.序數效用論效用作為一種心理現象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數（第一，第二，第三，……）來表示。序數效用論采用的是無差異曲線分析法。2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）6第二節(jié)基數效用理論與消費者行為總效用與邊際效用邊際效用遞減規(guī)律基數效用理論的消費者均衡2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）7一、總效用與邊際效用1．總效用TU（TotalUtility）：從消費一定量某種物品中所得到的總滿足程度。2．邊際（Marginal）：多（或少）一個單位。邊際量：在一個連續(xù)增加的量中，最后新增加的量。（自變量變動一個單位，引起因變量變動的大?。?．邊際效用MU（MarginalUtility）：某種物品的消費量每增加一單位所增加的滿足程度。（自變量：某物品的消費量；因變量：滿足程度或效用）豬八戒吃大餅2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）8一、總效用與邊際效用例：總效用與邊際效用的關系（一次吃7個饅頭）饅頭消費量總效用TU邊際效用MU012345670356585901009070035302050-10-202024/3/29《經濟學基礎》（第2版）9一、總效用與邊際效用2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）10一、總效用與邊際效用總效用TU與邊際效用MU的關系：（1）當MU>0，TU↑（2）當MU＝0，TU達到最大（3）當MU<0，TU↓（邊際效用一般大于0，消費者的理性）2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）11二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律：隨著消費者對某商品消費量的增加，他從該商品連續(xù)增加的每個消費單位中得到的滿足程度（邊際效用）逐漸下降。邊際效用遞減規(guī)律的原因：（1）生理或心理的原因消費者消費某一物品的數量越多，生理上的滿足或心理上對重復刺激的反應能力將減弱，興奮度遞減

（2）物品本身用途的多樣性消費者總是首先將物品用于最重要的用途，也就是效用最大的地方，然后才用于次要的用途

2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）12二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律的例外貨幣的邊際效用：不變2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）13三、基數效用理論的消費者均衡1.消費者均衡的假設前提消費者的偏好（嗜好）既定：對各種物品的效用與邊際效用評價既定，不會發(fā)生變動。消費者的收入既定，每1元貨幣的邊際效用對消費者相同。商品的價格既定。2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）14三、基數效用理論的消費者均衡2．消費者均衡的條件消費者用全部收入所購買的各種物品所帶來的邊際效用，與為購買這些物品所支付的價格的比例相等，或者說，每1單位貨幣所得到的邊際效用都相等。Px·Qx＋Py·Qy＝I（把全部收入用完）MUx/Px＝MUy/Py＝MUm（每一元錢都花在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等）2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）15三、基數效用理論的消費者均衡效用最大化原則：收入既定的情況下，消費者應使自己花費在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等，且等于貨幣的邊際效用。2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）16第三節(jié)序數效用理論與消費者行為消費者偏好無差異曲線預算線序數效用理論的消費者均衡2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）17一、消費者偏好消費者偏好，又稱嗜好，是一種產生于欲望的心理現象，是消費者對所消耗物品的喜好程度。

假定（1）偏好具有完備性消費者能夠確定自己對商品的的喜好程度。

（2）偏好具有可傳遞性消費者能夠對自己喜好的物品的偏好保持一致。

（3）偏好具有非飽和性，即不滿足性多比少好，消費者更喜好數量多的物品或物品組合2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）18二、無差異曲線（一）含義無差異曲線：用來表示兩種商品的不同數量的組合給消費者所帶來的效用完全相同的一條曲線，也叫效用等高線。2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）19二、無差異曲線例如：現在有X，Y兩種商品，它們有a、b、c、d、e、f六種不同組合方式，這六種組合方式能給消費者帶來同樣的效用。組合方式X商品數量Y商品數量ABCDEF5101520253030181310872024/3/29《經濟學基礎》（第2版）20二、無差異曲線1.無差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負值。2.在同一個平面上，可以有無數條無差異曲線。3.在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交，否則與第2個特征矛盾。4.無差異曲線是一條凸向原點的線。這一特點由商品的邊際替代率遞減規(guī)律所決定2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）21（三）邊際替代率在無差異曲線分析中，以邊際替代率代替了邊際效用，以邊際替代遞減規(guī)律代替了邊際效用遞減規(guī)律。1．邊際替代率（marginalrateofsubstitution）邊際替代率是消費者在保持相同的效用時，減少的一種商品的消費量與增加的另一種商品的消費量之比。

MRSxy＝△Y/△X無差異曲線上任意一點的邊際替代率等于無差異曲線在該點的斜率的絕對值2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）22（三）邊際替代率2．邊際替代率遞減規(guī)律計算前表中X商品代替Y商品的邊際替代率。變動情況△X△YMRSxya－bb－cc－dd－ee－f555551253212.410.60.40.22024/3/29《經濟學基礎》（第2版）23（三）邊際替代率邊際替代率遞減規(guī)律：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數量是遞減的。邊際替代率遞減實際上是用無差異曲線的形式來描述邊際效用遞減規(guī)律。從幾何意義上講，商品的邊際替代率遞減表示無差異曲線斜率的絕對值是遞減的。邊際替代率遞減規(guī)律決定了無差異曲線的形狀凸向原點。2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）24（三）邊際替代率3.無差異曲線的特殊情況（1）完全替代品的無差異曲線（2）完全互補品的無差異曲線2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）25三、預算線例如：I＝600，Px＝2，Py＝1組合方式QxQyACDB30020010000200400600AXYB6003000·D·E·

C·F2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）26三、預算線（一）預算線的含義一條表明在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品數量最大組合的線。假定消費者將其全部貨幣收入I用于購買兩種商品X、Y，則消費者的預算線方程可表示為：I=Px*Qx+Py*Qy（Px：X的價格；Py：Y的價格）2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）27（二）預算線的變動（1）消費可能線平行移動：商品價格不變，消費者收入變動消費者收入不變，兩種商品的價格按相同的比例上升或下降（2）消費可能線旋轉：消費者收入不變，其中一種商品價格變化2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）28四、序數效用理論的消費者均衡序數效用論把無差異曲線和預算線結合在一起來說明消費者的均衡。YXI2EI3I1MNBACDO切點是在收入為一定的條件下給消費者帶來最大效用的商品組合，此時預算線的斜率等于無差異曲線的斜率。2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）29四、序數效用理論的消費者均衡最優(yōu)購買行為的條件：（1）把錢花光；（2）追求最大的滿足。收入既定，預算線必與無數條無差異曲線中的一條相切；在切點上，實現了消費者均衡——效用最大化。數學公式：2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）30第四節(jié)消費者行為理論的應用消費者行為與需求定理消費者剩余與價值悖論替代效應與收入效應消費者行為理論與企業(yè)決策2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）31一、消費者行為與需求定理（一）邊際效用與需求定理基數效用理論認為，需求量與價格成反方向變動的需求定理的根源在于邊際效用遞減規(guī)律。

（二）序數效用論與需求定理序數效用理論運用無差異曲線分析法來推導得出需求曲線。2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）32二、消費者剩余與價值悖論（一）消費者剩余(consumersurplus)消費者剩余是指消費者對某物品愿意支付的價格與他實際支付的價格的差額。說明：（1）消費者剩余并不是實際收入增加，只是一種心理感受；（2）生活必需品的消費者剩余大。2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）33二、消費者剩余與價值悖論（二）價值悖論(paradoxofvalue)亞當·斯密發(fā)現，有些東西效用很大，但價格很低（如水、糧食），有些東西效用不大，但價格卻很高（如鉆石、工藝品）。亞當·斯密稱之為“價值悖論”，又稱“價值之謎”。請問是什么原因？區(qū)分總效用與邊際效用：價格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。價格取決于邊際效用，邊際效用大，價格高；邊際效用小，價格低。2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）34三、替代效應與收入效應替代效應：當某一物品的價格上升時，消費者傾向于用其他物品來替代變得較為昂貴的該物品，從而最便宜的獲得滿足。收入效應：價格變化通過對消費者實際收入的影響，進而影響物品的需求量。實際收入的減少通常會導致消費的減少，因此，收入效應常常會強化替代效應。總效應：某商品價格變化的總效應是，當消費者從一個均衡點移動到另一個均衡點時該商品需求量的總變動?？傂扔谔娲邮杖胄Ｊ杖胄硎鞠M者的效用水平發(fā)生變化，替代效應則不改變消費者的效用水平。2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）35三、替代效應與收入效應E10

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I22024/3/29《經濟學基礎》（第2版）36四、消費者行為理論與企業(yè)決策（1）重視消費者主權物品的邊際效用越大，消費者愿意支付的價格越高顧客是上帝（2）研究消費者偏好消費者的偏好取決于消費時尚消費者需求受到廣告的影響越來越嚴重（3）企業(yè)要不斷創(chuàng)新邊際效用遞減規(guī)律要求企業(yè)要不斷進行創(chuàng)新，不斷生產不同的物品

2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）37消費者行為理論的局限性（1）消費者不是完全理性的，消費行為要受許多社會因素的影響；（2）消費者的需求要受到許多社會因素的影響（廣告）；（3）消費者的消費行為會給社會帶來有利或不利的影響；（4）國防、立法、交通之類的公共物品是消費自由的保障。2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）38本章重點（1）效用、總效用、邊際效用的含義（2）總效用與邊際效用的關系（3）邊際效用遞減規(guī)律的含義（4）基數效用理論消費者均衡的條件（5）無差異曲線的含義與特征（6）預算線的含義（7）用圖形說明消費者均衡（8）消費者剩余與價值悖論2024/3/29《經濟學基礎》（第2版）39本章小結1．支配消費者行為的潛在力量是商品或勞務所提供的效用。效用是指消費者在消費某種物品時，所感受到的滿足程度。2．分析消費者行為的兩種方法分別是基數效用理論的邊際分析方法與序數效用理論的無差異曲線分析方法。3．總效用與邊際效用之間的關系是：當邊際效用為正時，總效用處于遞增狀態(tài)；當邊際效用為0時，總效用達到最大；當邊際效用為負時，總效用處于遞減狀態(tài)。4．邊際效用遞減規(guī)律是指，在一定時間內，隨著消費物品數量的連續(xù)增加，人們從消費中得到的總效用在開始的時候不斷增加，達到最大值后又逐漸減少，在總效用增加的時候，其增量在逐漸減少，也即邊際效用是遞減的。5．基數效用理論的消費者均衡的條件是：消費者用全部收入所購買的各種物品所帶來的邊際效用與價格之比相等?；蛘哒f，消費者花費在購買各種物品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等。數學公式為：PX·QX＋PY·QY＝IMUX/PX＝MUY/PY＝MUm6．無差異曲線是