創(chuàng)意商場營銷活動策劃方案

創(chuàng)意商場營銷活動策劃方案匯報人：文小庫2023-11-30目錄活動策劃背景活動主題與目標活動創(chuàng)意設計活動宣傳方案活動執(zhí)行方案活動效果評估與總結預算與資源需求時間安排與進度計劃CONTENTS01活動策劃背景CHAPTER介紹商場的成立背景、發(fā)展歷程和現(xiàn)有規(guī)模，突出其在當?shù)厣虡I(yè)領域的重要地位。商場歷史和發(fā)展商場定位和特色商場客群分析闡述商場的定位、經營特色和品牌形象，強調其與競爭對手的不同之處。分析商場的目標客群、消費習慣和需求，為活動策劃提供針對性。030201商場簡介列舉商場現(xiàn)有的營銷活動，分析其亮點和不足，為新活動策劃提供參考。現(xiàn)有活動介紹對現(xiàn)有活動的參與度、轉化率和反饋進行綜合評估，找出存在的問題和改進空間。活動效果評估商場營銷活動現(xiàn)狀通過創(chuàng)意營銷活動，提高商場品牌知名度和美譽度，吸引更多潛在客戶。提升品牌影響力針對客群需求設計活動，刺激消費欲望，提升銷售額和客戶滿意度。促進銷售增長通過互動體驗和個性化服務，增強客戶粘性和忠誠度，為商場長遠發(fā)展奠定基礎。加強客戶關系策劃目的和意義02活動主題與目標CHAPTER以時尚、潮流、新奇的產品和體驗為主題，吸引年輕人的關注和參與。以懷舊、復古為主題，吸引中老年人的關注和參與。活動主題“回憶殺”“潮流新勢力”通過活動吸引更多的消費者，提高銷售額。增加商場銷售額通過活動傳播品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。提升品牌知名度通過活動增強消費者對商場的信任和依賴，提高客戶黏性。增加客戶黏性活動目標年輕人對時尚、潮流、新奇的產品和體驗感興趣，喜歡追求新鮮事物。中老年人對懷舊、復古的主題感興趣，注重情感共鳴和體驗。目標客戶群體03活動創(chuàng)意設計CHAPTER互動體驗設置互動展示區(qū)或體驗區(qū)，讓消費者能夠親身參與，提高活動趣味性。主題活動為商場設計一個獨特的主題，如時尚、美食、科技等，吸引特定類型的消費者。創(chuàng)意集市在商場內或周邊地區(qū)設置創(chuàng)意集市，展示并銷售來自不同品牌或設計師的獨特產品?；顒有问介_場活動品牌展示互動體驗抽獎環(huán)節(jié)活動內容與流程01020304例如時尚秀、音樂會等，為整個活動拉開序幕。為合作品牌提供展示區(qū)域，展示他們的最新產品和服務。提供各種體驗活動，例如試穿、試用、試玩等。為消費者提供抽獎機會，獎品可以是商場購物券、品牌產品等。通過引入新技術或獨特的設計，提供不同于常規(guī)購物體驗的創(chuàng)新體驗。創(chuàng)新體驗組織不同品牌之間的合作活動，例如聯(lián)合展示、聯(lián)合營銷等?？缙放坪献鹘M織社區(qū)活動，例如親子活動、手工藝品展示等，提高商場與周邊社區(qū)的聯(lián)系。社區(qū)參與強調環(huán)保和可持續(xù)性，例如使用可再生材料制作展示區(qū)，或者推廣環(huán)保產品和品牌。綠色環(huán)?；顒恿咙c與賣點04活動宣傳方案CHAPTER利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布活動信息和宣傳海報，吸引年輕人的關注和參與。社交媒體推廣在商場內部設置宣傳欄、LED顯示屏、音響等多種宣傳方式，向消費者傳遞活動信息。商場內部宣傳與電視臺、廣播電臺、報紙等媒體合作，進行活動宣傳和報道。合作媒體宣傳宣傳渠道與方式123突出活動的主題和特色，吸引消費者的關注。活動主題宣傳詳細介紹活動的舉辦時間、地點和參與方式，讓消費者了解活動的具體情況?；顒訒r間、地點、參與方式宣傳宣傳活動期間的折扣和禮品，吸引消費者前來購物。折扣和禮品宣傳宣傳內容與形式宣傳預算根據(jù)活動的規(guī)模和宣傳渠道，制定合理的宣傳預算。效果評估通過關注度、參與度、銷售額等指標來評估宣傳效果，為后續(xù)活動提供參考。宣傳預算與效果評估05活動執(zhí)行方案CHAPTER為活動策劃明確方向和目標，同時選定合適的主題。確定活動目標和主題根據(jù)活動目標和主題，制定詳細的預算和執(zhí)行計劃。制定預算和計劃提前安排活動所需物資的采購和場地的預訂?；I備物資和場地根據(jù)商場客流量和營銷策略，選擇最佳的活動時間。確定活動時間活動籌備根據(jù)活動類型和規(guī)模，設計合理的場地布局。設計活動場地布局安裝和搭建展臺、背景板等布置宣傳物料調試音響、燈光等設備按照活動策劃的要求，搭建相應的展臺、背景板等設施。將印有活動信息的海報、宣傳冊等物料擺放在顯眼位置。確保活動現(xiàn)場的音響、燈光等設備正常工作。活動現(xiàn)場布置與安排根據(jù)活動主題和目標，制定詳細的活動流程。制定活動流程根據(jù)活動流程，合理安排工作人員，明確各自的工作職責。安排工作人員為應對可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，制定相應的應急預案。制定應急預案通過各種渠道宣傳和推廣活動，吸引更多的顧客參與。宣傳和推廣活動執(zhí)行細節(jié)與人員分工06活動效果評估與總結CHAPTER品牌知名度評估活動期間品牌知名度的提升情況，分析品牌知名度提升的原因及不足之處。新客戶獲取評估活動期間新客戶數(shù)量及獲取方式，分析新客戶獲取的難易程度及獲取成本。客戶滿意度通過調查問卷了解客戶對活動的滿意度，分析滿意度高的原因以及不滿意的原因。銷售額評估活動期間銷售額是否達到預期目標，分析銷售額增長或下降的原因?？土髁拷y(tǒng)計活動期間的客流量，分析客流量變化的原因，以及是否達到預期目標。活動效果評估標準與方式0102活動成果展示與分享將活動成果通過企業(yè)內部平臺、商場內部平臺、社交媒體等渠道進行分享，讓更多人了解活動的效果和價值。將活動成果以報告的形式呈現(xiàn)，包括銷售額、客流量、客戶滿意度等指標的完成情況及分析?；顒咏涷灲逃柵c改進方案分析活動成功和失敗的原因，總結經驗教訓，為今后的活動提供參考。根據(jù)活動效果評估結果，提出改進方案和建議，包括優(yōu)化活動策劃、調整營銷策略、加強團隊協(xié)作等方面。07預算與資源需求CHAPTER宣傳費用獎品與禮品費用安保與消防措施費用活動策劃與組織費用場地租賃與布置費用活動預算根據(jù)活動規(guī)模和類型，租賃合適大小的場地，確保場地能夠容納足夠的觀眾和展示空間。租賃費用根據(jù)活動主題和要求，進行場地布置，包括背景板、展臺、燈光、音響等設施。布置費用場地租賃與布置費用社交媒體推廣利用社交媒體平臺進行線上宣傳，提高活動的知名度和參與度。傳統(tǒng)媒體報道邀請新聞媒體對活動進行報道，擴大活動的曝光度和影響力。廣告制作制作活動海報、宣傳視頻等，通過各種媒體進行廣泛宣傳。宣傳費用VS根據(jù)活動的規(guī)模和參與人數(shù)，準備相應的獎品，如電子產品、書籍、紀念品等。禮品費用準備小禮品或贈品，以吸引更多的參與者，同時也可以增加活動的趣味性。獎品費用獎品與禮品費用08時間安排與進度計劃CHAPTER前期策劃：1周商家協(xié)調：2周宣傳材料制作：2周活動場地預訂與布置：1周01020304