模因論視角下英語(yǔ)廣告口號(hào)漢譯的歸化異化的中期報(bào)告

模因論視角下英語(yǔ)廣告口號(hào)漢譯的歸化異化的中期報(bào)告摘要：本文基于模因論的視角，探討了在英語(yǔ)廣告口號(hào)翻譯中的歸化和異化現(xiàn)象。通過(guò)對(duì)英語(yǔ)廣告口號(hào)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)歸化和異化都存在于口號(hào)翻譯中。在翻譯過(guò)程中，翻譯者需要考慮目標(biāo)語(yǔ)文化和受眾的接受度，進(jìn)行適當(dāng)?shù)臍w化或異化處理。本文還對(duì)具體案例進(jìn)行了分析，包括完全歸化翻譯、部分歸化翻譯、完全異化翻譯和增加中介語(yǔ)的翻譯。最后，提出了進(jìn)一步研究的方向。關(guān)鍵詞：模因論，英語(yǔ)廣告口號(hào)，歸化，異化，翻譯Introduction廣告口號(hào)是廣告中最常見的元素之一，它具有短小精悍、易于記憶和傳播等特點(diǎn)。在跨語(yǔ)言環(huán)境中，翻譯是必須的。在翻譯過(guò)程中，翻譯者需要考慮原文的語(yǔ)言特點(diǎn)、文化背景以及目標(biāo)語(yǔ)言的文化因素和聽眾接受度等多方面因素。在這個(gè)過(guò)程中，翻譯者會(huì)面臨許多困難和挑戰(zhàn)。本文將從模因論的視角來(lái)研究英語(yǔ)廣告口號(hào)在翻譯時(shí)的歸化和異化現(xiàn)象。LiteratureReview模因論是Dawkins于1976提出的概念，他認(rèn)為模因是文化傳播中的基本單位，類似于基因在生物進(jìn)化中的作用。文化傳播可以看作是模因之間的傳遞和演化過(guò)程。模因論在研究文化現(xiàn)象和文化傳播方面具有很大價(jià)值。翻譯是一種文化交流的手段，在文化和語(yǔ)言的交流中扮演著重要的角色。在翻譯中同時(shí)考慮源文化和目標(biāo)文化的文化因素是非常重要的。翻譯分為歸化和異化兩種策略，前者是指翻譯過(guò)程中將源語(yǔ)文化轉(zhuǎn)化為目標(biāo)語(yǔ)文化，后者則強(qiáng)調(diào)保留源語(yǔ)文化的特點(diǎn)。Methodology本文將以模因論為理論基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)英語(yǔ)廣告口號(hào)翻譯的案例進(jìn)行分析，探討歸化和異化在翻譯中的運(yùn)用方式。通過(guò)查閱文獻(xiàn)和觀察具體案例，分析英語(yǔ)廣告口號(hào)的翻譯，探討歸化和異化的共性和相互聯(lián)系。ResultsandDiscussion通過(guò)對(duì)英語(yǔ)廣告口號(hào)翻譯的案例進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)歸化和異化兩種策略都存在于翻譯過(guò)程中。1.完全歸化翻譯完全歸化翻譯是指在翻譯過(guò)程中，將源語(yǔ)文化全部轉(zhuǎn)化為目標(biāo)語(yǔ)文化。如，“Coca-Cola”被翻譯為“可口可樂(lè)”。2.部分歸化翻譯部分歸化翻譯則是在翻譯中，將源語(yǔ)文化的一部分轉(zhuǎn)化為目標(biāo)語(yǔ)文化。如，“BurgerKing”的logo可以在翻譯后保留，因?yàn)樗哂泻軓?qiáng)的辨識(shí)度，但是口號(hào)則需要進(jìn)行歸化處理，如“Haveityourway”被翻譯為“按你的方式來(lái)”。3.完全異化翻譯完全異化翻譯則是在翻譯過(guò)程中，保留原文的文化和語(yǔ)言特點(diǎn)，在目標(biāo)語(yǔ)中保留原文的味道。比如，“Nike”的口號(hào)“Justdoit”不需要翻譯，在中國(guó)大陸地區(qū)直接使用這個(gè)英語(yǔ)口號(hào)，可引起受眾共鳴和記憶。4.增加中介語(yǔ)的翻譯增加中介語(yǔ)的翻譯指在翻譯過(guò)程中，引入一種中介語(yǔ)，使得語(yǔ)言和文化傳遞的更直接和有效。比如，“McDonald’s”的口號(hào)“i’mlovin’it”在中國(guó)大陸被翻譯為“我就喜歡”，這樣更符合目標(biāo)文化的口語(yǔ)化特點(diǎn)，更加貼近受眾，在傳達(dá)文化信息的同時(shí)，也保留了英語(yǔ)原意的核心。Conclusion通過(guò)對(duì)模因論的應(yīng)用，可以發(fā)現(xiàn)在英語(yǔ)廣告口號(hào)翻譯中的歸化和異化策略都得到了運(yùn)用。對(duì)于翻譯者來(lái)說(shuō)，考慮目標(biāo)受眾的語(yǔ)言和文化背景對(duì)于翻譯的質(zhì)量至關(guān)重要。在翻譯過(guò)程中，翻譯者需要把握歸化和異化的度，以達(dá)到傳達(dá)信息和保留文化的雙重目的。今后的研究可以從更多角度深入探討文化和語(yǔ)言之間的關(guān)系，以提高翻譯的準(zhǔn)確性和實(shí)用性。Keywords:memetheory