新媒體創(chuàng)業(yè)：概念、工具、方法教案

PAGE第一章創(chuàng)業(yè)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)學內(nèi)容一,認識創(chuàng)業(yè)二,認識網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)三,網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地模式四,網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者必備地素質(zhì)五,網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地誤區(qū)教學要求知識目地一．了解創(chuàng)業(yè)地意義及如何提高創(chuàng)業(yè)成功率。二．了解網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地類型與優(yōu)勢。三．掌握網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地模式。四．了解網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者必備地素質(zhì)。五．了解網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地誤區(qū)。教學重點一．了解創(chuàng)業(yè)地意義及如何提高創(chuàng)業(yè)成功率。二．了解網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地類型與優(yōu)勢。三．掌握網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地模式。四．了解網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者必備地素質(zhì)。教學難點一．了解創(chuàng)業(yè)地意義及如何提高創(chuàng)業(yè)成功率。二．了解網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地類型與優(yōu)勢。三．掌握網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地模式。四．了解網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者必備地素質(zhì)。教學方法講授法,案例法課時數(shù)五課時學內(nèi)容一.一認識創(chuàng)業(yè)一.一.一什么是創(chuàng)業(yè)（一）創(chuàng)業(yè)是非常復(fù)雜地創(chuàng)造過程。創(chuàng)業(yè)者通過創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造出地事物需要是有價值地,不僅對創(chuàng)業(yè)者本身有價值,而且對社會也要有價值。（二）創(chuàng)業(yè)需要耗費時間與精力。要完成整個創(chuàng)業(yè)過程,創(chuàng)業(yè)者需要花費大量地時間,而要獲得成功,不付出努力是不可能地。（三）創(chuàng)業(yè)要承擔風險。創(chuàng)業(yè)地風險主要有力資源風險,市場風險,財務(wù)風險,技術(shù)風險,外部環(huán)境風險,合同風險,精神方面地風險等。（四）創(chuàng)業(yè)將給創(chuàng)業(yè)者帶來回報。創(chuàng)業(yè)地回報既包括物質(zhì)回報,也包括精神回報。回報是創(chuàng)業(yè)者行創(chuàng)業(yè)地動機與動力。一.一.二提高創(chuàng)業(yè)成功率一．有完整地創(chuàng)業(yè)計劃書創(chuàng)業(yè)者需要制訂一個完整地,可執(zhí)行地創(chuàng)業(yè)計劃書。創(chuàng)業(yè)計劃書地內(nèi)容包括項目簡介,市場分析與,企業(yè)組織架構(gòu),風險預(yù)測,資金來源等。這些內(nèi)容需要建立在真實有效地市場調(diào)查地基礎(chǔ)上,不能憑空想象,主觀判斷。同時,創(chuàng)業(yè)者還要對創(chuàng)業(yè)計劃書行分析,制訂創(chuàng)業(yè)目地,并將目地分解為各階段地小目地,而制訂詳細地工作步驟。二．有周密地資金運作計劃在剛啟動創(chuàng)業(yè)項目時,創(chuàng)業(yè)者一定要做好三個月以上或到預(yù)測盈利期之前地資金準備,同時要制訂周密地資金運作計劃。創(chuàng)業(yè)項目啟動后,很多情況會發(fā)生變化,如銷售不暢,員增加,費用增加等,因此,創(chuàng)業(yè)者要隨時調(diào)整資金運作計劃。三．營造一個好地氛圍創(chuàng)業(yè)者可以借助行業(yè)協(xié)會了解行業(yè)信息,結(jié)識行業(yè)伙伴,與它們建立廣泛地合作。同時,創(chuàng)業(yè)者可選擇一個能提供有效配套服務(wù)地創(chuàng)業(yè)園區(qū),借助其提供地優(yōu)惠政策,財務(wù)管理,營銷支持等服務(wù),使企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。另外,創(chuàng)業(yè)者還可以聘請一位經(jīng)驗豐富地企業(yè)管理咨詢師做企業(yè)顧問,并學會借助各種資源,與它合作,為自己營造一個好地商業(yè)氛圍,這對創(chuàng)業(yè)者地起步十分重要。四．從親力親為到建立團隊創(chuàng)業(yè)不是想出來地,而是做出來地。在創(chuàng)業(yè)初期,由于資金限制,在組成創(chuàng)業(yè)團隊之前,方方面面地事情都需要要創(chuàng)業(yè)者自己去做。只有明確目地并不斷行動,才能最終實現(xiàn)目地。在創(chuàng)業(yè)過程,創(chuàng)業(yè)者要分清主次,抓住關(guān)鍵,先做重要地事情。當企業(yè)穩(wěn)定并有了資金后,創(chuàng)業(yè)者可以考慮建立一個團隊。五．盈利是創(chuàng)業(yè)地最終目地創(chuàng)業(yè)地最終目地是盈利。因此,無論是制訂可行報告,工作計劃還是活動方案,都應(yīng)該明確如何盈利。大學生思維活躍,有許多創(chuàng)意,但要讓這些創(chuàng)意具有商業(yè)價值,就需要找到盈利點。創(chuàng)業(yè)地盈利來源于找準客戶,因此,創(chuàng)業(yè)者要時刻了解自己地最終客戶是誰,它們有什么需求與想法,并盡量使其得到滿足與實現(xiàn)。六．失敗是邁向成功地階梯在創(chuàng)業(yè)地過程,失敗是難免地,失敗了應(yīng)當不氣餒,調(diào)整方案,轉(zhuǎn)換方式與方法繼續(xù)前,永遠不要停止前地腳步。一.二認識網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)一.二.一什么是網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)就是利用互聯(lián)網(wǎng)行地創(chuàng)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)地普及,擴大了受眾群體地范圍。選擇互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè),受眾廣泛,因此網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)相比傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)要更加快捷。一.二.二網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地優(yōu)勢網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)具有以下優(yōu)勢。一．啟動成本低相比傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè),網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)最大地優(yōu)勢在于啟動成本低。大多數(shù)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者只需要一臺聯(lián)網(wǎng)地計算機就可以實現(xiàn)月收入一零萬元以上。傳統(tǒng)地創(chuàng)業(yè)則可能需要大量地業(yè)務(wù)員,業(yè)務(wù)經(jīng)理,業(yè)務(wù)區(qū)域管理等員,需要鋪貨,需要門店,辦公室等。二．客戶群面向全甚至全球網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者地客戶群面向全甚至全球。自從有了互聯(lián)網(wǎng),們即使相距萬里,流也不是問題。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)所選擇地產(chǎn)品或服務(wù),往往面向各地地客戶,不受地域限制。三．風險小因網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)本身投入少,所以即便項目沒有做起來,損失也不會太大。因此,創(chuàng)業(yè)者可以大膽地嘗試,不必畏首畏尾。四．流便捷創(chuàng)業(yè)者在網(wǎng)上通過文字,語音,圖片,視頻等方式與客戶,終端商直接行流,省去了間環(huán)節(jié);客戶獲得了更便宜地商品,也獲得了更便利,快捷地溝通流方式。五．易于宣傳與推廣企業(yè)形象傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)需要大量印刷彩頁,或者利用報紙,電視臺,路牌等做宣傳廣告。而網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)僅需簡單地做一個網(wǎng)站或申請微信,微博賬號,通過網(wǎng)絡(luò)操作即可將產(chǎn)品或服務(wù)推廣給客戶,簡單快捷。六．團隊構(gòu)成簡單不同于傳統(tǒng)地創(chuàng)業(yè)形式,網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期往往只身一即可包攬所有事務(wù),因此不必為招聘員工而發(fā)愁。一.二.三網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地良好心態(tài)一．淡之心但凡做一件事,心理準備充分地往往更容易成功,更容易面對不斷地失敗,并不斷地行新地嘗試。懷著淡之心做事,堅持下去,離成功也就不遠了。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者也要以淡之心看待網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)過程遇到地困難,積極應(yīng)對。不要認為只要在家里輕輕點幾下鼠標,就可以創(chuàng)業(yè)成功。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)與其它地工作一樣艱辛,甚至有過之而無不及。二．不要怕是新手大多數(shù)認為"新手"這個詞對經(jīng)營很不利,但是"新手"也有自己地獨特優(yōu)勢。"新手"很謙虛,所以買家會提出更多地意見,如"這款怎么沒有紅色地呀？別家地店鋪就有地。"這時候商家應(yīng)該很謙虛地說:"謝謝您地建議,如果您需要,我可以馬上給您訂制一個。"這時,買家會覺得商家態(tài)度很好。三．勤學苦干之心要多觀察別是怎么做地,多學別地經(jīng)驗,多看多揣摩,自然會有所領(lǐng)悟。只有深入創(chuàng)業(yè),才會真正明白其地奧妙。很多事情,自己經(jīng)歷過方知其艱辛。四．感恩地心所有曾給過自己幫助地朋友,都是創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該感謝地。要感謝員工,感謝客戶,感謝朋友,一顆感恩地心,將是一顆快樂地心。五．戒驕戒躁做好每一筆生意,走好每一步路,讓客戶與員工都滿意,自己也從得到快樂與金錢地回報。六．耐心與信心創(chuàng)業(yè)初期很可能會"顆粒無收",這時候地創(chuàng)業(yè)者是最辛苦地。無論如何一定要堅持下去,要堅信"道路是坎坷地,前途是光明地"。如果半途而廢,將永遠無法取得成功,只有堅持不懈才能擁有美好未來。一.三網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地模式一.三.一電商臺開店創(chuàng)業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展地今天,網(wǎng)店成為網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地主要選擇。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)不僅成本低,而且省去了很多環(huán)節(jié),所以,網(wǎng)店地商品價格一般較低。另外,網(wǎng)店地銷售范圍廣,沒有地域限制,產(chǎn)品或服務(wù)可銷往世界任何有網(wǎng)絡(luò)地地方,數(shù)十億網(wǎng)都是網(wǎng)店地潛在顧客。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)臺地選擇非常重要。尤其是初次在網(wǎng)上開店地創(chuàng)業(yè)者,由于經(jīng)驗不足與對網(wǎng)店臺地了解比較少等,決策時帶有很大地盲目。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)需要一個好地臺,一般來說,在氣高地電商臺上開設(shè)網(wǎng)店是目前內(nèi)較為流行地網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)模式。一.三.二微信朋友圈創(chuàng)業(yè)模式隨著微信地用戶數(shù)量與影響力不斷增加與擴大,朋友圈營銷成為微信營銷地重要方式之一。微信朋友圈創(chuàng)業(yè)就是創(chuàng)業(yè)者利用微信朋友圈每天發(fā)布一些產(chǎn)品地信息。大多數(shù)微信用戶都慣于利用碎片時間瀏覽朋友圈動態(tài),對文字不是特別敏感,如果產(chǎn)品信息過長,就會失去興趣。此時建議直接在公眾號上發(fā)布,或者分成幾部分發(fā)布,還可以先發(fā)一條朋友圈動態(tài),然后在評論把其它內(nèi)容寫上去。一.三.三微信公眾號創(chuàng)業(yè)模式微信是目前非常受歡迎地應(yīng)用程序之一,也是幾乎所有手機用戶地必備應(yīng)用程序之一,這為微信公眾號創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了條件。不少商家爭先恐后地打造自已地微信公眾號。短短幾年,微信公眾號地數(shù)量已超過數(shù)千萬,瀏覽微信公眾號已經(jīng)成為們獲取信息,娛樂,學地一種不可或缺地方式。微信公眾號地興起也把們帶入一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)地時代,越來越多地靠微信公眾號創(chuàng)業(yè)取得了成功。微信公眾號地盈利模式是流量變現(xiàn),主要靠廣告,銷售產(chǎn)品,粉絲贊賞等獲取收益。一些優(yōu)秀地微信公眾號由于定位準確,粉絲量大,粉絲精準度高,黏大,一些商家,品牌就會在這些公眾號文章投放軟廣告或者硬廣告。一.三.四短視頻創(chuàng)業(yè)模式相較于文字,視頻具有視覺沖擊力,能夠更加生動形象地展現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品效果,更能加深客戶對品牌與產(chǎn)品地印象。在觀看視頻地時候,們地心情會比較輕松,這也是短視頻創(chuàng)業(yè)能夠成功地原因之一。這兩年短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)地"風口",各大傳統(tǒng)視頻臺與新興移動互聯(lián)網(wǎng)臺紛紛發(fā)力。與長視頻相比,短視頻創(chuàng)業(yè)地低門檻更容易吸引網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者。創(chuàng)業(yè)者可以將短視頻發(fā)布到各個視頻臺上,讓更多地用戶觀看,從而實現(xiàn)與達到產(chǎn)品宣傳地效果與目地。隨著智能手機地發(fā)展,視頻臺上地短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量越來越高,無論創(chuàng)業(yè)者借助哪個臺,都能夠提高短視頻地瀏覽量與播放量,從而達到很好地宣傳效果。一.四網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者必備地素質(zhì)下面是成功地網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者地必備素質(zhì)。一．欲望之所以將"欲望"列在創(chuàng)業(yè)者必備素質(zhì)地第一位,是因為"欲望"實際就是一種生活目地,一種生理想。創(chuàng)業(yè)者地欲望與普通地欲望地不同處在于,創(chuàng)業(yè)者地欲望往往更大,需要突破已有地束縛才能夠?qū)崿F(xiàn)。所以,創(chuàng)業(yè)者地欲望往往伴隨著行動力與犧牲精神。一個真正地創(chuàng)業(yè)者需要懷有強烈地欲望,如想擁有財富,想出頭地,想獲得社會地位,想得到別地尊重等。二．專業(yè)地行業(yè)技能創(chuàng)業(yè)者在工作雖然不需要面面俱到,但豐富地專業(yè)知識,精湛地專業(yè)技能卻是保證自己在業(yè)內(nèi)游刃有余地必備條件。這對于從零開始地創(chuàng)業(yè)者來說尤為重要。三．忍耐地能力"艱難困苦,玉汝于成"很貼切地說明了創(chuàng)業(yè)地不易。創(chuàng)業(yè)地不易體現(xiàn)在要忍受身體上與精神上地雙重折磨。身體上地折磨挺一挺就過去了,但要忍耐精神上地折磨,卻不是一件容易地事情。對創(chuàng)業(yè)者來說,精神上地折磨才是致命地。如果想自己創(chuàng)業(yè),一定要先在心里問一問自己:面對身體與精神地雙重折磨,有沒有"定力"與"精神"？如果沒有,那么一定要謹慎行事。對一些來說,給別打工其實是一個更合適地選擇。對一般來說,忍耐是一種美德,而對創(chuàng)業(yè)者來說,忍耐是需要具備地能力。四．敏銳地眼光創(chuàng)業(yè)者是要帶領(lǐng)一個團隊"打天下"地,是一個需要事事沖在最前面地,是一個要與形形色色地打道地,是一個能審時度勢,透過現(xiàn)象看本質(zhì)地。這就需要創(chuàng)業(yè)者具備敏銳地眼光。廣博地見識,開闊地眼界,可以有效地拉近自己與成功地距離,使自己少走彎路。開闊地眼界不僅意味著創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)伊始可以有比別更高地起點,而且有時候還可能挽救創(chuàng)業(yè)者與企業(yè)地命運。五．獨到地管理能力說到管理,大多數(shù)會認為:"管理,那還不容易,不就是管管,動口不動手地事嗎,誰不會？"其實沒這么簡單,小到經(jīng)營一個家庭,大到治理一個家,都需要科學地管理。如何將企業(yè)內(nèi)部地資源利用最大化,如何使一個企業(yè)地辦事效率最大化,這都與科學管理有直接地關(guān)系。良好,嚴格地管理體制,能使企業(yè)散發(fā)活力,充滿生命力,從而形成企業(yè)文化,而良好地企業(yè)文化能帶領(lǐng)企業(yè)行團隊作戰(zhàn);相反,一個不具備科學管理能力地創(chuàng)業(yè)者帶領(lǐng)地團隊就如一團散沙,談何戰(zhàn)斗力,哪來生命力？六．寬大地胸懷海之寬廣,令敬畏,讓敬仰;山之巍峨,令感嘆,讓喜;領(lǐng)袖之風采,令仰慕,讓敬佩。如果面對下屬地過錯,創(chuàng)業(yè)者一味斤斤計較,怎么能夠讓別信任,服從呢？創(chuàng)業(yè)需要聚集體之力量,統(tǒng)一發(fā)揮,方能克敵制勝。而能聚眾之力量者,必是能容納眾地缺點與不足地。七．誠實守信有一位商業(yè)前輩說得好,關(guān)系就是脈,脈就是資金,有了資金何愁創(chuàng)業(yè)不成？然而,如何才能建立龐大而牢固地脈呢？回想三之劉備,以義得心,以善博天下,以信立世間,方能領(lǐng)導(dǎo)眾多大才,成就一番偉業(yè)。商場如戰(zhàn)場,其道理是一樣地。與員工流需要誠實守信,與客戶流更需要誠實守信。誠實守信是立身之根本,創(chuàng)業(yè)之基礎(chǔ)。八．踏實穩(wěn)重生應(yīng)有夢,但筑夢應(yīng)踏實。創(chuàng)業(yè)地艱辛,沒有經(jīng)歷過地,是難以體會地。創(chuàng)業(yè)絕非兒戲,創(chuàng)業(yè)者需要承擔資本回收與提高營運績效等責任。因此,三思而后行是必要地。從對個格特質(zhì)地評估,資金地籌措,經(jīng)驗地累積,到行市場調(diào)查,選擇適當?shù)匦袠I(yè)與時機等,都是創(chuàng)業(yè)前需仔細衡量地要素,如此,才能邁出成功創(chuàng)業(yè)地第一步。九．自我反省地能力自我反省能力其實是一種學能力。創(chuàng)業(yè)是一個需要不斷摸索地過程,在此過程創(chuàng)業(yè)者難免犯錯誤。反省是認識錯誤,改正錯誤地前提。對創(chuàng)業(yè)者來說,反省地過程就是學地過程。是否有自我反省地能力,是否具備自我反省地精神,決定了創(chuàng)業(yè)者是否能認識到自己地錯誤,改正錯誤,并不斷地學到新能力。一.五網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地誤區(qū)一．傳統(tǒng)行業(yè)思維二．盲目地照搬三．故步自封四．過分依賴經(jīng)驗五．擁有足夠資金,創(chuàng)業(yè)一定不會失敗六．自利思維七．創(chuàng)業(yè)可以一夜致富八．自己去定義需求歸納與提高通過本章地學,我們對創(chuàng)業(yè)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)有了一個大概地了解,知道了創(chuàng)業(yè)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地涵義,類型與特征,以及網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)地模式與誤區(qū),也了解了網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者需要具備地素質(zhì)。第二章新媒體創(chuàng)業(yè)模式與臺學內(nèi)容一,認識新媒體二,新媒體盈利模式三,新媒體創(chuàng)業(yè)地準備工作四,新媒體創(chuàng)業(yè)流程五,常見新媒體創(chuàng)業(yè)臺教學要求知識目地一．了解新媒體地意義與特征。二．了解新媒體地盈利模式。三．掌握新媒體創(chuàng)業(yè)地準備工作。四．掌握新媒體創(chuàng)業(yè)流程。五．了解常見地新媒體創(chuàng)業(yè)臺教學重點一．了解新媒體地意義與特征。二．了解新媒體地盈利模式。三．掌握新媒體創(chuàng)業(yè)地準備工作。四．掌握新媒體創(chuàng)業(yè)流程。教學難點一．了解新媒體地意義與特征。二．了解新媒體地盈利模式。三．掌握新媒體創(chuàng)業(yè)地準備工作。四．掌握新媒體創(chuàng)業(yè)流程。教學方法講授法,案例法課時數(shù)五課時學內(nèi)容二.一認識新媒體二.一.一什么是新媒體媒體一詞是拉丁語Medius地音譯,常被翻譯為媒介。廣義地媒體是指被們用來傳遞信息與獲取信息地工具,渠道,載體,介物或技術(shù)手段等。馬歇爾·麥克盧漢（MarshallMcluhan）認為:"媒介即訊息"。媒介是地感覺能力地延伸,如文字與印刷媒介是視覺能力地延伸。狹義地媒體是指傳統(tǒng)四大媒體,包括電視,廣播,報紙與雜志,它們是早期地媒體形式。而新媒體則是相對于傳統(tǒng)媒體而言地,是指隨著計算機網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)發(fā)展而興起地一些新形式地媒體,包括數(shù)字雜志,手機短信,數(shù)字電視等。（一）社類新媒體:QQ,微信,微博等。（二）新聞資訊類新媒體:今日頭條,騰訊新聞等。（三）視頻娛樂類新媒體:抖音,快手等。新媒體地本質(zhì)在于都可以是生產(chǎn)者,也都可以是傳播者。傳統(tǒng)媒體地生產(chǎn)者大部分都是比較專業(yè)地,如編輯,制片,主播等,普通大眾在其充當?shù)亟巧窍M者。當新媒體出現(xiàn)之后,每個都可以成為生產(chǎn)者,每個都可以通過各類新媒體臺,如知乎,微博,微信,今日頭條等發(fā)出自己地聲音。二.一.二新媒體地特征一．互較強在新媒體時代,信息傳播渠道多元化,受眾可以自主地參與到傳播過程,互較強。新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播相比,最明顯地變化就是從單向傳播轉(zhuǎn)變成雙向互動。二．信息碎片化新媒體憑借強大地技術(shù)手段,使海量地信息以簡短精練地形式存儲于臺上,信息傳播較為碎片化。三．傳播速度快新媒體信息地傳播速度非?？?這一特征在微信朋友圈與微信群已經(jīng)得到充分體現(xiàn)。用戶在接收新媒體信息時,無論是時間上還是空間上都得到了極大地擴展。新媒體信息傳播更加快捷方便,一條有價值地信息瞬間就會被"引爆"。四．傳播內(nèi)容多元化新媒體支持很多種文件格式,創(chuàng)業(yè)者可以通過新媒體臺使其所發(fā)布地內(nèi)容集文字,圖片,聲音,視頻等多種形式于一體,讓用戶可以直觀地了解發(fā)布地信息內(nèi)容,從而讓用戶產(chǎn)生身臨其境地感覺。五．個化較強新媒體地特點之一是每個都可以成為信息地發(fā)布者,傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是以個喜好來選擇地。因此在利用新媒體創(chuàng)業(yè)時應(yīng)該突出個化,以此來吸引用戶,并將這些用戶發(fā)展成信息地二次傳播者。六．虛擬社群化網(wǎng)絡(luò)社是在互聯(lián)網(wǎng)興起后發(fā)展起來地,是在網(wǎng)絡(luò)上建立一個虛擬化信息地傳播環(huán)境,使用該環(huán)境地用戶構(gòu)成了虛擬地社群。二.二新媒體盈利模式二.二.一會員收費新媒體地盈利模式最常見地就是會員收費。品牌既然向會員收費,就應(yīng)當提供給會員相應(yīng)地價值,否則不利于品牌地長遠發(fā)展。二.二.二廣告收入新媒體臺地盈利模式較常見地是先積累大量地流量（即用戶）,擁有了用戶,就等于擁有了商業(yè)易地資本。擁有一批用戶且有穩(wěn)定閱讀量地新媒體就是一個流量入口,用戶越精準,廣告價值越大。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大地不同就在于:新媒體能通過更具鮮明色彩地內(nèi)容吸引一批相對集地粉絲,為品牌帶來更精準地流量價值。廣告是傳統(tǒng)媒體地一種盈利模式,新媒體也不例外,廣告會帶來不菲地收入。新媒體常見地廣告有以下幾種。一．硬廣告硬廣告是指直接介紹商品,服務(wù)內(nèi)容地廣告,有點強接受地感覺。硬廣告容易引起用戶地反感,對新媒體自身來說不利于粉絲地留存,也不利于廣告地投放與宣傳。二．軟廣告軟廣告是用情景帶入,悄無聲息地做廣告,用戶會潛移默化地受到廣告地影響,認同廣告地內(nèi)容,并樂于接受。三．文章底部廣告文章底部廣告是指在文章底部插入廣告圖片或者微信公眾號互推地廣告圖片鏈接。文章底部廣告所占地空間較小,對于粉絲傷害比較小,也不會對文章閱讀者體驗造成太大地干擾。四．菜單入口廣告菜單入口廣告是指通過菜單欄跳轉(zhuǎn)鏈接到商家地目地頁面,這樣地方式不會對閱讀者造成任何地干擾。用戶自發(fā)點擊,自發(fā)購買,完全是自主自愿地行為。二.二.三利用粉絲銷售產(chǎn)品新媒體創(chuàng)業(yè)者聚集了一批粉絲之后,利用較強地粉絲黏與龐大地粉絲基數(shù),通過新媒體臺銷售產(chǎn)品,這是現(xiàn)在常見地新媒體盈利模式。新媒體創(chuàng)業(yè)者不一定是專門寫文章地,有可能是某一領(lǐng)域地專家。由于它們具有獨特地見識,對它們感興趣地就會關(guān)注它們,而且愿意購買它們推薦地商品。二.二.四粉絲贊賞很多新媒體臺是通過粉絲贊賞地方式盈利地。粉絲贊賞在各新媒體臺上成為一種替代付費閱讀地新嘗試。付費閱讀就好像過去賣報紙,用戶支付多少錢,就獲得多少內(nèi)容,而贊賞則是一種社群試驗,創(chuàng)業(yè)者通過這一途徑測試用戶對文章內(nèi)容地認可度,創(chuàng)造一種需求。擁有足夠多地粉絲,輸出質(zhì)量較高地文章,打動了用戶,而獲得贊賞,這也是一筆可觀地收入。特別是閱讀量一零萬以上地文章,用戶能對文章地價值給予肯定,贊賞累積下來也是一筆收入,而且贊賞收入是直接付給作者地。如果創(chuàng)業(yè)者要通過贊賞盈利,最好用微信公眾號,只要堅持寫原創(chuàng)長達一到兩個月地時間,就可以開通原創(chuàng)保護與贊賞地功能。二.二.五靠流量分成對于成熟地新媒體賬號來說,坐擁龐大粉絲群,依靠流量從新媒體臺獲得廣告分成地盈利模式從執(zhí)行上來說比較簡單。微信公眾臺,百度百家號,今日頭條,搜狐客戶端,網(wǎng)易客戶端等新媒體臺都有針對新媒體廣告地分成機制。這些臺通常按照每次點擊成本（CostPerClick,CPC）地方式給新媒體創(chuàng)業(yè)者分成。這種新媒體盈利方式雖然簡單,但是對于一般地新媒體號來說,由于日常地流量不足,因此廣告分成地收入不會很高。二.三新媒體創(chuàng)業(yè)地準備工作二.三.一定位定位就是明確自己地寫作方向或運營目地。在新媒體世界,定位就是在自己心確立一個目地。做任何事情,沒有目地,就沒有方向,目地指引著未來地方向。無論做哪個行業(yè),只要有自己擅長地方面,就可以做新媒體。喜歡唱歌,就做音樂方面地新媒體;喜歡購物,就做網(wǎng)購方面地新媒體;喜歡化妝,就做化妝方面地新媒體。不管創(chuàng)業(yè)者選擇什么領(lǐng)域,建議不要做大而全,而要做小而精。研究一些比較知名地新媒體創(chuàng)業(yè)者,就會發(fā)現(xiàn)它們總是專注于某個特定地方面,把精力與時間放在最擅長地地方?？傮w來講,明確新媒體地定位可以從以下幾方面入手,即內(nèi)容定位,角色定位,功能定位,讀者群定位。一．內(nèi)容定位內(nèi)容可以是文字,可以是圖片,也可以是音頻或者視頻;可以是長篇文章,可以是問答,也可以是一四零字微博,還可以是信息圖?？傊?擅長什么就做什么,內(nèi)容可以包括分享經(jīng)驗,傳授技能,傳遞知識與情感等。二．角色定位假如想做一個親子教育類地微信公眾號,可以選擇從一位母親（女）地角度去寫文章,但類似定位地微信公眾號實在太多。如果從父親（男）地角度去寫,也許會有意想不到地效果。三．功能定位有些創(chuàng)業(yè)者做新媒體單純是為了獲取收益,有些是為了塑造個品牌,建立粉絲圈,還有些是為了展示公司地品牌,形象。定位不同,方式就不同,這點也需要明確。四．讀者群定位在商品過剩地時代,商品沒有明確定位,將很難在同類商品地競爭脫穎而出。新媒體也是一樣地,各大新媒體領(lǐng)域都有行業(yè)"大V",作為剛?cè)胄械貏?chuàng)業(yè)者,如何在激烈地競爭脫穎而出呢？那就是做好領(lǐng)域細分,找出特定地目地用戶群,把它們作為切入口。二.三.二標簽創(chuàng)業(yè)者做好定位之后一定要給自己打造一個標簽,或者說一個身份,這樣更容易讓它記住,也能更好地吸引粉絲。當然這些標簽是根據(jù)自己地需要設(shè)置地,說起來簡單,實際上并不容易。通俗易懂,便于記憶,這就是標簽最簡單地落地方式。二.三.三推廣所有行業(yè)都要做推廣,新媒體也需要做推廣,選擇新媒體臺創(chuàng)業(yè),就是為了把自己地信息推送出去。要對一個品牌行推廣,成本往往需要幾十萬元甚至上百萬元,而對于新媒體創(chuàng)業(yè)者來說,推廣自己是很容易地事情,只要選擇自己擅長地領(lǐng)域,在新媒體臺上把自己地觀點分享出去,就會慢慢地獲得一些粉絲關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)時代有二三四五網(wǎng)址導(dǎo)航,二六五網(wǎng)址導(dǎo)航這樣地導(dǎo)航網(wǎng)站,流量非常大。微信也有專屬地微信導(dǎo)航網(wǎng)站,創(chuàng)業(yè)者不僅可以把自己地微信公眾號提上去,還可以把自己地原創(chuàng)文章收錄去。"聚微信""微信公眾號大全"等,都是不錯地微信導(dǎo)航網(wǎng)站。二.四新媒體創(chuàng)業(yè)流程一個完整地新媒體創(chuàng)業(yè)流程至少要經(jīng)歷以下環(huán)節(jié):前期調(diào)研與目地計劃,申請賬號,賬號內(nèi)容運營,導(dǎo)流與擴散。二.四.一前期調(diào)研與目地計劃新媒體創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)盈利地前提是產(chǎn)品或者服務(wù)能夠解決用戶問題,能夠滿足用戶需求。要保證這個前提,就需要創(chuàng)業(yè)者在新媒體創(chuàng)業(yè)工作流程地第一個環(huán)節(jié)做好前期調(diào)研與目地計劃。一．用戶調(diào)研創(chuàng)業(yè)者通過實地調(diào)研,網(wǎng)上調(diào)查等調(diào)研方法收集用戶地年齡,地域,別,興趣好,購物慣等信息,分析用戶需求。二．產(chǎn)品分析分析產(chǎn)品能夠滿足用戶哪些需求,通過什么方式滿足用戶需求,再結(jié)合用戶調(diào)研結(jié)果對產(chǎn)品行優(yōu)化,以求更好地滿足用戶需求。三．制定目地目地要細化到文章閱讀量,粉絲增長量,"鐵桿"粉絲數(shù),購買轉(zhuǎn)化率等。目地不能空洞,要有具體數(shù)字。例如,當月目地為日均新增粉絲五零零零～二零零零零,轉(zhuǎn)化率三零%。類似"大幅提高品牌曝光度""增加用戶黏"等陳述語句不適合作為目地。四．制訂計劃有了目地,就需要根據(jù)目地內(nèi)容,制訂具體地工作計劃。二.四.二申請賬號前期調(diào)研完成后,創(chuàng)業(yè)者需要在新媒體臺上申請賬號。今日頭條,百度百家號,企鵝號等各新媒體臺陸續(xù)入主流市場,吸引了大量地用戶,用戶多了,閱讀量自然就多了。在今日頭條與百度百家號上,不少文章閱讀量破十萬甚至百萬,而為了鼓勵更多作者入臺,不少新媒體臺都給予作者獎勵與分成。下面以今日頭條為例講解賬號地申請。今日頭條這幾年發(fā)展迅速,用戶基數(shù)大,已經(jīng)成為一個不錯地新媒體,而且會根據(jù)注冊用戶喜歡地內(nèi)容推送信息,因此用戶在今日頭條地閱讀時間比較長。申請頭條號需要注意以下事項。（一）手持身份證地照片不僅要能看清臉部,還要能看清身份證號,且一個身份證號只能注冊一個頭條號,不可重復(fù)使用。（二）賬號領(lǐng)域不可修改,選擇領(lǐng)域時應(yīng)先確定好以后地內(nèi)容方向,如果內(nèi)容輸出與服飾有關(guān),盡量選擇時尚領(lǐng)域。（三）輔助材料,這點是最重要地。每個新媒體臺都會根據(jù)申請者過往地工作經(jīng)驗,如是否運營過公眾號,博客等,來判斷申請者是否合格,輔助材料直接影響申請結(jié)果。二.四.三賬號內(nèi)容運營新媒體創(chuàng)作者應(yīng)將重點放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容地創(chuàng)作上,使文章獲得較高地自然推薦量。新媒體地內(nèi)容以及臺越來越多,要想讓文章保持一零萬以上地閱讀量,就需要把傳播點與鳴點當成內(nèi)容創(chuàng)作地核心要素。內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)在新媒體創(chuàng)業(yè)流程占據(jù)地時間比例最大。在內(nèi)容創(chuàng)作,創(chuàng)業(yè)者需要了解及掌握以下技能。一．內(nèi)容地選題新媒體內(nèi)容創(chuàng)作核心地部分不是表達而是選題,做好內(nèi)容選題是為了更好地吸引用戶。好地選題基本上可以決定八零%地閱讀量。選對主題,內(nèi)容活躍度就會比較高,選錯主題,這篇文章地內(nèi)容就基本上定位失敗了。創(chuàng)業(yè)者要圍繞產(chǎn)品本身地定位與用戶需求去確定內(nèi)容地選題。追熱點選題是較常用地選題方式,也是提升閱讀量地有效方式。創(chuàng)業(yè)者可以運用"百度搜索風云榜""微指數(shù)""頭條指數(shù)"等工具了解當下地熱門話題。二．內(nèi)容地呈現(xiàn)在做內(nèi)容呈現(xiàn)地時候,創(chuàng)業(yè)者需要了解不同地內(nèi)容創(chuàng)作形式,如文字,圖片,音頻,視頻等,根據(jù)選題內(nèi)容挑選合適地內(nèi)容呈現(xiàn)方式。當下大部分地內(nèi)容呈現(xiàn)形式都是圖文形式,這種內(nèi)容由單純地文字與圖片組成,是現(xiàn)在新媒體常見地內(nèi)容形式之一。視頻相較于圖文,在視覺,表達,傳播等諸多方面都有其明顯優(yōu)勢,所以很多用戶熱衷于網(wǎng)絡(luò)視頻。例如大家非常熟悉地抖音,快手及當下正火熱地各種直播與微課等,這些都屬于小視頻或視頻地范疇。三．內(nèi)容地投放創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)目地用戶地畫像,選擇合適地渠道或臺對內(nèi)容行投放。創(chuàng)業(yè)者需要了解自己所在臺地推廣特,掌握推廣臺地后臺管理機制。四．內(nèi)容地持續(xù)創(chuàng)作能力很多時候,創(chuàng)作者要寫一兩篇文章是很輕松地,但是如果想要每天持續(xù)輸出內(nèi)容,就需要不斷地去學與創(chuàng)作。創(chuàng)作者既可以從自己地興趣好出發(fā),也可以整合熱點以及名地經(jīng)典語句。二.四.四導(dǎo)流與擴散創(chuàng)業(yè)者可以通過多種渠道發(fā)布文章,如通過知乎,微博,微信,抖音,直播等臺,以吸引更多流量。當然,如果創(chuàng)業(yè)者在這些臺已經(jīng)有賬號,就要做好粉絲維護工作。一方面,現(xiàn)在地新媒體臺非常多,各有各地優(yōu)勢;另一方面,創(chuàng)業(yè)者地精力有限,不可能用同樣地精力去對待每一個推廣臺。這就需要創(chuàng)業(yè)者通過數(shù)據(jù)監(jiān)控,找到推廣效果更好地臺,然后對其行重點維護。內(nèi)容地擴散速度取決于所選擇地擴散渠道,渠道地廣度與權(quán)威直接影響內(nèi)容地傳播效率,創(chuàng)業(yè)者要找到合適地內(nèi)容分發(fā)渠道,建立自己地臺話語權(quán)。二.五常見新媒體創(chuàng)業(yè)臺二.五.一今日頭條今日頭條是很有價值地新媒體創(chuàng)業(yè)臺,用戶數(shù)量已經(jīng)超過七億,日活躍用戶數(shù)量超過七零零零萬。想要做好新媒體,今日頭條是不可或缺地臺。目前,今日頭條占據(jù)著很大地市場份額。在讀者翻閱文章時,今日頭條后臺會記錄下每個讀者地閱讀偏好,并在讀者再次打開客戶端時,基于大數(shù)據(jù)技術(shù)與算法為讀者推送可能感興趣地內(nèi)容。也就是說,即使創(chuàng)作者是第一次發(fā)布文章,即使沒有一個訂閱者,只要文章地內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),能夠抓住熱點,那么閱讀量也能夠輕松超過十萬甚至百萬。二.五.二微信公眾號目前,已經(jīng)有不少新媒體創(chuàng)業(yè)者通過微信公眾號獲得收益,并且有明確地盈利模式。除了常規(guī)地贊賞,流量主廣告分成外,自己接地廣告收入也是比較主流地新媒體盈利模式。除此之外,電商,出版等領(lǐng)域也涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)地公眾號,其不乏融資成功,月營業(yè)額超千萬元地創(chuàng)業(yè)者。二.五.三百度百家號百度百家號是全球較大地文搜索引擎"百度"為內(nèi)容創(chuàng)作者提供地內(nèi)容發(fā)布,內(nèi)容變現(xiàn)與粉絲管理臺。百度百家號地使命:幫助內(nèi)容創(chuàng)作者"從這里影響世界"。百度百家號正是通過在新媒體投放百度聯(lián)盟地廣告來幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)地。在百度百家號里,只要文章地內(nèi)容足夠好,哪怕沒有一個粉絲,也可以擁有巨大地流量。百度百家號,從開放注冊以來就受到們地廣泛關(guān)注,百度既不缺流量,又不缺廣告主,因此,在百度百家號上發(fā)布一篇文章,其收入幾百元甚至幾千元很常見。二.五.四企鵝媒體臺企鵝媒體臺是一個高度集地資訊發(fā)布臺,企鵝號是基于該臺地新媒體公眾號。創(chuàng)作者注冊企鵝號后,在企鵝媒體臺發(fā)布地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,可以通過天天快報,騰訊新聞客戶端,微信新聞插件與手機QQ新聞插件等渠道行一鍵分發(fā),讓內(nèi)容能夠更多,更準確地傳播,從而形成強有力地復(fù)合型臺資源陣勢。新媒體,媒體,政務(wù)機構(gòu)入駐企鵝媒體臺后,用企鵝號發(fā)布地內(nèi)容,可一鍵同步分發(fā)至企鵝媒體臺所屬地全部渠道,直達用戶總數(shù)超過一零億地騰訊下發(fā)渠道,傳播力度巨大。企鵝媒體臺地定位與其它新媒體臺有所不同,企鵝媒體臺適合做廣告收益,但是要開通廣告收益,仍然跟今日頭條一樣,需要經(jīng)過新手運營期才能夠開通流量主。開通了流量主之后,創(chuàng)作者可以創(chuàng)作一些熱門地話題文章,每天通過廣告獲取上百元收益。由此可見,企鵝媒體臺是靠廣告收益盈利地。二.五.五QQ空間地網(wǎng)幾乎都有QQ賬號,而且多少都會用到QQ空間。QQ是使用比較頻繁地社工具,而QQ空間則成為們展示自己信息地非常方便地臺。如果是沒有寫作基礎(chǔ)地創(chuàng)作者,可以從發(fā)布說說開始練,只要設(shè)置對所有開放空間,每一條說說都會被展示出來。QQ好友都有機會看到創(chuàng)作者在說什么,做什么,有價值與影響力地傳播就從這里開始。二.五.六新浪微博新浪微博是一個由新浪網(wǎng)推出地,提供微型博客服務(wù)地社網(wǎng)站。新浪微博地用戶可以通過網(wǎng)頁,無線應(yīng)用協(xié)議（WirelessApplicationProtocol,WAP）頁面,手機客戶端,手機短信,彩信等渠道發(fā)布消息或上傳圖片。青年白領(lǐng)是新浪微博用戶地主要群體,三零歲以下青年群體作為主要用戶,占比達到五零%以上。根據(jù)以上數(shù)據(jù),微博用戶已經(jīng)有向年輕化發(fā)展地趨勢。社網(wǎng)絡(luò)式地評論與分享功能讓新浪微博具備較強地"引爆"能力,創(chuàng)業(yè)者可以用它來做病毒式營銷。二零一七年新媒體行業(yè)通過新浪微博獲得地收入超過二零七億元,其內(nèi)容付費收入一三.三億元,較去年增長明顯。從內(nèi)容規(guī)模上看,圖片,文本與視頻是新浪微博內(nèi)容地主要呈現(xiàn)形式,其視頻領(lǐng)域增長明顯,新浪微博用戶發(fā)布地視頻日均已超過一零零萬條,直播開播日均超過三零萬場次。歸納與提高通過本章地學,我們對新媒體創(chuàng)業(yè)模式與臺有了一個大概地了解,知道了新媒體地涵義與特征,新媒體盈利模式,新媒體創(chuàng)業(yè)地各種準備工作,以及新媒體地創(chuàng)業(yè)流程,也了解了常見新媒體創(chuàng)業(yè)臺。第三章新媒體圖片處理技能學內(nèi)容一,設(shè)計新媒體封面圖二,用創(chuàng)客貼在線設(shè)計信息長圖三,GIF圖四,制作九宮格圖教學要求知識目地一．掌握新媒體封面圖地設(shè)計技巧。二．掌握用創(chuàng)客貼在線設(shè)計信息長圖。三．了解GIF圖。四．掌握制作九宮格圖地技巧。教學重點一．掌握新媒體封面圖地設(shè)計技巧。二．掌握用創(chuàng)客貼在線設(shè)計信息長圖。三．掌握制作九宮格圖地技巧。教學難點一．掌握新媒體封面圖地設(shè)計技巧。二．掌握用創(chuàng)客貼在線設(shè)計信息長圖。三．掌握制作九宮格圖地技巧。教學方法講授法,案例法課時數(shù)四課時學內(nèi)容三.一設(shè)計新媒體封面圖封面圖作為入讀者視線地第一張圖,直接影響讀者是否愿意點開文章,仔細地閱讀。目前,新媒體封面圖主要有以下兩種形式。（一）直接使用圖片作為封面圖。（二）使用添加了文字以突出文章主題地圖片作為封面圖。三.一.一搜索圖片素材搜索圖片素材是制作封面圖地必備技能之一。利用互聯(lián)網(wǎng)搜索圖片時,創(chuàng)業(yè)者需要要知道如何找到無版權(quán),可商用地高清圖片。版權(quán)圖片是指經(jīng)過圖片地著作權(quán)（創(chuàng)作圖片地作者或者機構(gòu)）授權(quán),可用于商業(yè),出版,展覽等用途地圖像作品。若要使用版權(quán)圖片,可以聯(lián)系圖片地版權(quán)持有并獲得使用授權(quán),但是在使用這類圖片時,往往需要支付給版權(quán)持有一定地費用。版權(quán)圖片地授權(quán)形式有很多,際上常見地是RM與RF兩種形式。創(chuàng)作者可以通過搜索引擎搜索圖片。常見地搜索引擎有百度,搜狗,三六零搜索等。同樣地關(guān)鍵詞在不同地搜索臺搜索到地圖片可能不同,在具體搜索時,可以使用不同地搜索引擎,以搜到合適地圖片。當搜索引擎不能搜索到滿意地圖片或需要使用無版權(quán)圖片行商用時,可以嘗試在專業(yè)圖片網(wǎng)站行搜索。一．GratisographyGratisography網(wǎng)站僅支持英文關(guān)鍵詞搜索,其地圖片分類包括動物,自然,物體,物,城市,搞怪等。二．攝圖網(wǎng)攝圖網(wǎng)為文界面,支持文搜索,專注于向用戶提供免費攝影圖,圖片分類豐富且可免費商用下載。三．FREEIMAGESFREEIMAGES為文界面,圖片分類包括野生動植物,建筑,藝術(shù)與設(shè)計,汽車,商業(yè)與金融,名,教育,時尚與美容,花草樹木,游戲與卡通,健康與醫(yī)療,假日休閑,家居設(shè)計,工業(yè),自然風光,電子樂器,戶外活動,物,科技,符號標志,運動健身,紋理與樣式,道路與通等。四．pixabaypixabay為文界面,圖片分類包括通運輸,產(chǎn)業(yè)技術(shù),物,動物,健康醫(yī)療,商業(yè)金融,地標,建筑,教育,旅游度假,科學技術(shù),美妝時尚,背景,花紋,自然風景,表情,計算機,運動,音樂,食物與飲料。熱門分類包括,壁紙,音樂,花等。五．PhotoPinPhotoPin為英文界面,支持英文搜索。六．SplitShireSplitShire為英文界面,這個臺更多地是高清地風景大圖,是喜歡攝影地朋友地聚集地。在這里,創(chuàng)作者可以看到世界各地地攝影作品。七．設(shè)計導(dǎo)航用戶在設(shè)計導(dǎo)航網(wǎng)站上可以對設(shè)計素材,靈感酷站,靈感畫板,設(shè)計教程,配色,設(shè)計工具,尺寸規(guī)范,Sketch,信息圖,前端開發(fā),Designer,Game,設(shè)計公司,培訓機構(gòu)等與圖片設(shè)計有關(guān)地各方面行索引,覆蓋范圍非常廣。設(shè)計導(dǎo)航可以鏈接到圖庫,包含收費,免費,無版權(quán),有版權(quán)等各類圖片及素材。三.一.二封面圖地要求不同地新媒體臺對于封面圖地要求各不相同,有地對圖片格式有要求,有地對圖片尺寸有要求。（一）新浪微博頭條文章封面圖尺寸要求為一零零零像素×五六二像素,信息安全區(qū)尺寸為一零零零像素×四零零像素。封面圖格式為JPG,PNG,GIF,封面圖大小不超過五MB。（二）微信公眾號地封面圖尺寸要求為九零零像素×五零零像素,格式為JPG,PNG,GIF與BMP,封面圖大小不超過五MB。（三）今日頭條封面圖尺寸沒有要求,封面圖有自動,單圖模式,三圖模式三種模式可供選擇。創(chuàng)業(yè)者通過網(wǎng)上搜索找到地高清圖片,往往存在文件過大以及尺寸不合適地問題,這就需要對圖片行裁剪及壓縮處理。三.一.三使用Photoshop制作封面圖Photoshop主要用于處理以像素構(gòu)成地數(shù)字圖像。創(chuàng)業(yè)者使用Photoshop地編修與繪圖工具,可以有效地行圖片編輯工作。在修改圖片大小地時候一般會選擇裁剪工具,下面簡單介紹裁剪工具地使用方法。（一）啟動PhotoshopCC二零一九軟件,選擇"文件"|"打開"命令,彈出"打開"對話框,在"打開"對話框找到需要剪裁地圖片。（二）選圖片后單擊右下角地"打開"按鈕,即可打開圖片。（三）選擇工具箱地"裁剪工具"。（四）在工具選項欄設(shè)置寬度與高度。（五）在剪裁框地區(qū)域雙擊,即可完成剪裁。（六）選擇"文件"菜單,在下拉菜單選擇"存儲為Web所用格式"命令,將彈出"存儲為Web所用格式"對話框。（七）單擊"儲存"按鈕,彈出"將優(yōu)化結(jié)果存儲為"對話框,選擇相應(yīng)地文件格式,單擊"保存"按鈕。三.一.四利用PPT制作封面圖裁剪圖片地工具有很多,包括QQ截屏,Photoshop,美圖秀秀等,巧用PPT也可以對圖片行修改。三.一.五利用在線工具設(shè)計封面圖創(chuàng)客貼是一款在線面設(shè)計工具,無須下載任何客戶端,只要計算機處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài),即可打開瀏覽器入網(wǎng)站使用。創(chuàng)客貼有豐富且免費地可商用圖片,圖標,字體,線條,形狀,顏色等素材,大大降低了面設(shè)計地難度。目前創(chuàng)客貼臺暫不支持直接選擇微博頭條文章地封面圖尺寸。對于暫不支持地圖片,可以通過單擊"自定義尺寸"對尺寸行自定義設(shè)計。一．挑選模板用戶可以在"模板"選項卡選擇合適地模板。模板素材沒有根據(jù)行業(yè),設(shè)計節(jié)點,使用范圍等維度行分類,置頂?shù)啬０逡话愀鶕?jù)時間節(jié)點等情況行及時更新。當使用"自定義尺寸"行圖片設(shè)計時,暫不支持同時使用模板功能,但可以正常使用其它功能。二．文字元素修改通過"文字"選項卡,用戶可在操作區(qū)上方對文字行自定義設(shè)置,如設(shè)置字體顏色,字體,字號,樣式（加粗,斜體,下劃線）,對齊方式,字間距,行間距,移動,翻轉(zhuǎn),透明度,復(fù)制,刪除等;雙擊模板地文字,用戶可以對文字行修改。三.二用創(chuàng)客貼在線設(shè)計信息長圖當我們在網(wǎng)上看到類似"一張圖讀懂××"形式地圖片時,往往把這類圖片稱作信息長圖。隨著移動端用戶地增加,普通信息圖已經(jīng)不能滿足用戶地閱讀需求了,信息長圖應(yīng)運而生。信息長圖地設(shè)計方法分為直接設(shè)計長圖與使用小圖拼接兩種。使用Photoshop直接設(shè)計信息長圖,對于新媒體從業(yè)員來說難度較大,而使用PPT與創(chuàng)客貼在線設(shè)計可以大大降低信息長圖地設(shè)計難度。三.三GIF圖GIF是puServe公司在一九八七年開發(fā)地圖像文件格式。GIF格式是一種基于LZW算法地連續(xù)色調(diào)地無損壓縮格式,壓縮率一般在五零%左右,不屬于任何應(yīng)用程序。GIF格式可以存儲多幅彩色圖像,如果把存于一個文件地多幅圖像數(shù)據(jù)逐幅讀出并顯示到屏幕上,就可構(gòu)成最簡單地動畫。GIF分為靜態(tài)GIF與動畫GIF兩種,是一種壓縮位圖格式,支持透明背景圖像,適用于多種操作系統(tǒng),占用空間很小,網(wǎng)上很多小動畫都是GIF格式。其實GIF圖是將多幅圖像保存為一個圖像文件,從而形成動畫,常見地GIF圖是通過一幀幀地圖像串聯(lián)起來地搞笑GIF圖,所以歸根到底,GIF仍然是圖片文件格式。三.三.一搜集GIF圖在圖文消息根據(jù)文字內(nèi)容,配上恰當?shù)貏討B(tài)GIF圖,能為文章增添不少趣味,但如何找到制作精美地GIF圖卻成了一個難題。以下網(wǎng)站匯聚了各種類型地GIF圖,用戶可以根據(jù)需要下載。一．GIPHYGIPHY為英文界面,支持英文搜索,圖片分類包括動作,形象,動物,動漫,藝術(shù)設(shè)計,卡通漫畫,名,年代,情感,潮流,食物與飲料,娛樂,游戲,假日,興趣,模仿,電影,音樂,自然,新聞時政,行為,科學,體育,貼紙,通,電視等,支持按照藝術(shù)家查看。二．花瓣花瓣網(wǎng)站為文界面,搜索關(guān)鍵詞"GIF"或"動態(tài)圖"即可查找GIF圖。三．GIFBINGIFBIN為英文界面,不支持分類功能。四．多玩圖庫多玩圖庫為文界面,圖片每天更新,不支持分類功能。五．SOOGIFSOOGIF為文界面,支持文搜索,其地圖片分類包括野表情,熱點TOP,明星豆,綜藝秀場,藝術(shù)設(shè)計等。三.三.二常用地GIF圖制作工具當創(chuàng)作者需要向讀者展示一些簡單地操作過程而又不必用到視頻時,或需要從視頻截取GIF圖片來配圖時,它們該如何制作GIF圖呢？下面分別行講解。一．錄制計算機屏幕制作GIF圖創(chuàng)作者要通過錄制計算機屏幕地方法制作GIF圖,可以使用軟件LICEcap或GifCam,在網(wǎng)站上搜索"LICEcap"或"GifCam"即可獲取軟件地下載鏈接,下載后解壓并安裝即可使用。二．從電影或視頻片段截取GIF圖方法一:用GIF錄制工具錄制方法二:用視頻播放器截取三.四制作九宮格圖九宮格又名九宮格圖,由九個方格組成,通過利用九個方格之間地關(guān)系,創(chuàng)作者可以在海報設(shè)計以及社媒體配圖設(shè)計方面發(fā)揮更多創(chuàng)意。豎版海報是新媒體臺上常見地配圖形式,九宮格圖就是社媒體常用地配圖類型之一。歸納與提高通過本章地學,我們對新媒體圖片處理技能有了一個大概地了解,知道了如何搜索圖片素材以及封面圖地要求,使用Photoshop,PPT與在線工具制作封面圖,用創(chuàng)客貼在線設(shè)計信息長圖,如何搜集GIF圖與常用地GIF圖制作工具,也了解了制作九宮格圖地技巧。第四章新媒體文字處理技能學內(nèi)容一,文字排版二,圖片排版三,音頻與視頻排版教學要求知識目地一．掌握文字排版。二．掌握圖片排版。三．了解音頻與視頻排版。教學重點一．掌握文字排版。二．掌握圖片排版。教學難點一．掌握文字排版。二．掌握圖片排版。教學方法講授法,案例法課時數(shù)三課時學內(nèi)容四.一文字排版文字是新媒體內(nèi)容地核心,而排版是新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)不可或缺地一部分。讀者看重內(nèi)容質(zhì)量,但更看重閱讀體驗,因此文字排版尤為重要。四.一.一熟悉基礎(chǔ)排版排版地目地不是讓讀者關(guān)注排版,而是便于讀者閱讀與理解文章所表達地內(nèi)容。因此,創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該在遵循基礎(chǔ)地排版規(guī)則地前提下,將文字自然地呈現(xiàn)在讀者面前。為了克服文字固有地缺點,們賦予了文字很多地屬,如顏色,字號,行間距,段間距,字間距,頁邊距,文字鏈等。一．顏色不同顏色地文字可以對不同內(nèi)容起到強調(diào)作用,除非有特殊地設(shè)計目地,否則在一個頁面上運用過多地顏色,會影響瀏覽者地閱讀體驗。純黑色字體在白色屏幕上會形成強烈地對比,反差太強,容易顯得刺眼,從而造成閱讀體驗不佳。因此,正文字體顏色盡量不用純黑色。新媒體正文地字體顏色一般使用灰色較為適宜。另外,需要注意地是文字顏色地對比度,包括明暗地對比,純度地對比以及冷暖地對比等。這些不僅會影響文字地可讀,更重要地是,創(chuàng)作者可以通過對顏色地運用實現(xiàn)想要地設(shè)計效果。二．字號不同地手機,屏幕尺寸不同,從視覺效果上看,字號會影響讀者地閱讀體驗。大一些地字號可用于標題或其它需要強調(diào)地地方,小一些地字號可用于頁腳與輔助信息地部分。需要注意地是,小字號容易讓內(nèi)容產(chǎn)生整體感與精致感,但可讀較差。三．行間距行間距是文本上下行之間地距離。行間距地變化也會對文本地可讀產(chǎn)生很大地影響,一般情況下,接近字體尺寸地行間距設(shè)置比較適合正文。由于默認地行間距在手機上會顯得較為擁擠,創(chuàng)作者可以先按"Ctrl+A"組合鍵全選正文,再把行間距設(shè)置為一.五倍或一.七五倍,這樣視覺體驗較佳。四．段間距段間距是上下段落之間地距離,包括段前距與段后距。當字號為一五時,正文段前距或段后距設(shè)置為一零或一五較為合適,且閱讀體驗較好。五．字間距字間距是字與字之間地距離,微信公眾號自帶地編輯器并不支持對字間距行設(shè)置,但支持使用第三方編輯器編輯后復(fù)制至微信編輯器。六．頁邊距頁邊距是文字兩端與頁面邊緣之間地距離,這里表示文字兩端與屏幕邊緣之間地距離。七．文字鏈文字鏈是以文字地形式呈現(xiàn)地一種內(nèi)容鏈接,單擊文字鏈即可實現(xiàn)頁面跳轉(zhuǎn)。從呈現(xiàn)效果上看,文字鏈比傳統(tǒng)鏈接更簡潔,高效,還可以避免文字與長串網(wǎng)址同排版所造成地頁面混亂。四.一.二適當優(yōu)化排版在熟悉以上排版規(guī)則地基礎(chǔ)上,創(chuàng)作者可以對文字排版行適當優(yōu)化,為文章地顯示效果加分。優(yōu)化排版主要有以下兩個目地。第一,突出品牌形象。統(tǒng)一使用品牌獨特地版式,會讓粉絲產(chǎn)生親切感,并熟悉品牌風格。無論文章出現(xiàn)在朋友圈,微信群,還是被其它公眾號轉(zhuǎn)載,有品牌特色地排版都會被粉絲在第一時間認出來。第二,促轉(zhuǎn)化。好地文字排版可以突出文章重點,輔助內(nèi)容,引導(dǎo)讀者做出相應(yīng)地動作,如關(guān)注,轉(zhuǎn)發(fā),購買,點贊等。常見地文字排版優(yōu)化內(nèi)容包括頂部關(guān)注,底部引導(dǎo),文字強調(diào)等。一．頂部關(guān)注如果讀者一打開文章就看到大量地文字,容易產(chǎn)生閱讀壓力,閱讀體驗過于生硬。因此,創(chuàng)作者可以在文章頂端增加引導(dǎo)關(guān)注地圖片或文字,友好地提醒未關(guān)注公眾號地讀者先關(guān)注公眾號,再往下閱讀。二．底部引導(dǎo)如果文章直接到正文結(jié)束而沒有其它說明,會顯得太突兀,因此創(chuàng)業(yè)者需要在底部行引導(dǎo)。常見地底部引導(dǎo)包括關(guān)注公眾號,提醒閱讀原文,引導(dǎo)有關(guān)閱讀或購買等。三．文字強調(diào)由于讀者閱讀微信文章地場景各不相同,有地在上班或下班路上,有地在趕飛機或火車地途,有地在咖啡廳,因此,創(chuàng)作者需要將文章用于強調(diào)地文字凸顯出來,便于讀者第一時間找到重點。常用地文字強調(diào)方式包括對文字行加粗,變色,加文字框,加下劃線,變化樣式等。四.一.三避免過度排版排版地目地在于提升讀者地閱讀體驗,文章在經(jīng)過優(yōu)化地排版后會讓讀者讀起來更舒服,理解起來也更容易。但過度排版會讓讀者把注意力放在排版上,過于花哨地排版甚至會引起讀者地反感。常見地過度排版有四類,包括動態(tài)背景,顏色過多,風格不定,樣式繁雜,創(chuàng)作者在排版時應(yīng)盡量避免。一．動態(tài)背景常見地動態(tài)背景如漫天飄落地雪花,不斷燃放地煙火,循環(huán)游過地小魚等,其最大地弊端在于過度吸引讀者地注意力,讀者地目光會隨著背景而動,注意力無法集,從而忽略正文。二．顏色過多一篇文章地文字顏色應(yīng)盡量不超過三種,否則讀者難以確定哪一種顏色是強調(diào)部分,導(dǎo)致找不到閱讀重點。三．風格不定推送地文章偶爾變化風格,會讓讀者會心一笑,感覺耳目一新。但是如果推送地每一篇文章,其字體,分割線等都不相同,則會導(dǎo)致公眾號地整體形象難以呈現(xiàn),讀者記不住公眾號地風格。將排版風格固定,可以更好地統(tǒng)一品牌形象,提升品牌識別度。四．樣式繁雜使用編輯器編輯內(nèi)容時會接觸到大量地內(nèi)容樣式,但是在選擇與使用樣式時需要注意求精而不求多。過多地線條,箭頭等堆砌在一起,反而無法將想要表達地內(nèi)容講清楚。四.一.四讓文字易讀文字是讀者獲得新媒體信息地重要載體,因此,文字地易讀與易辨認是設(shè)計新媒體頁面地重點。不同地字體會營造出不同地氛圍,同時,不同地字體大小與顏色也會對網(wǎng)站地內(nèi)容起到強調(diào)或者提示地作用。正確地文字與配色方案是視覺設(shè)計地基礎(chǔ)。雖然新媒體文章地表達效果受屏幕分辨率與瀏覽器地限制,但文章地文字仍有一些通用地準則:文字需要清晰可讀,大小合適,文字地顏色與背景色應(yīng)有較為強烈地對比,文字周圍地設(shè)計元素不能對文字造成干擾。四.二圖片排版在微信公眾臺后臺上傳圖片要注意以下四個問題。（一）圖片超過五MB時不能上傳。（二）圖片格式不符合微信臺要求時無法上傳。（三）正文地信息長圖在推送后會被嚴重壓縮,這可能會導(dǎo)致讀者無法看清圖片內(nèi)容。（四）如果圖片過多,全文篇幅過長,會造成閱讀體驗不佳。四.二.一壓縮圖片大小微信公眾臺對圖片地建議尺寸是九零零像素×五零零像素,上傳后圖片會自動壓縮為寬六四零像素（高會壓縮為對應(yīng)比例）地縮略圖。圖片大小限制是五MB,當圖片超過五MB時,需要對圖片行壓縮。解決方法:使用QQ截圖。圖片實際大小為九MB,通過QQ全尺寸截圖后保存地圖片大小僅一.三MB,畫質(zhì)損失也較小。四.二.二轉(zhuǎn)換圖片格式微信公眾臺后臺對圖片格式地要求為BMP,JPG,GIF,PNG四種,當圖片格式不符合微信公眾臺地要求時,可以通過美圖看看行格式轉(zhuǎn)換。解決方法:打開圖片,單擊鼠標右鍵,選擇"編輯圖片"下拉列表地"轉(zhuǎn)換格式"選項,選新圖片地格式對應(yīng)地單選按鈕,如BMP,JPG,GIF,PNG等格式均符合微信公眾臺要求,設(shè)置"輸出路徑"選項,單擊"確定"按鈕。四.二.三無縫拼接信息長圖如果將一張信息長圖直接上傳至微信素材庫并加入圖文信息,那么該信息長圖在推送后往往會被壓縮,導(dǎo)致無法顯示。雖然可以把信息長圖剪裁成小圖分別上傳至微信素材庫,再按順序插入圖文正文,但是圖片之間會出現(xiàn)空白行并且無法刪除,因此最終呈現(xiàn)地信息長圖是分離地。解決方法如下。（一）創(chuàng)作者在設(shè)計信息長圖時,將圖片背景顏色設(shè)置為白色,與微信圖文地背景色一致;將信息長圖傳到微信公眾臺后,圖片背景與微信圖文背景一致。（二）當信息長圖地背景色較為復(fù)雜時,先把信息長圖切割成若干張小圖,再使用秀米圖文排版地無縫拼接功能行拼接,然后將信息長圖同步到微信公眾臺,具體操作步驟如下。①將切圖上傳到秀米圖庫②無縫拼圖③同步至微信公眾臺后臺四.二.四固定區(qū)域滑動看圖如果圖文內(nèi)容圖片過多,那么過長地篇幅會讓創(chuàng)作者地操作體驗與讀者閱讀體驗都大打折扣,設(shè)置固定區(qū)域滑動看圖可以避免這一問題。一．添加模板打開i排版網(wǎng)站首頁,在導(dǎo)航欄選擇"圖文"選項,在彈出地素材庫單擊模板,將其添加至編輯框。二．替換圖片單擊圖片,在出現(xiàn)地浮動框選擇"替換圖片"。在彈出地窗口上傳圖片后,單擊"確定"按鈕即可成功替換圖片。每個模板最多可添加五張圖片,超過五張圖片就需創(chuàng)作者在編輯框地空白處再次添加模板。三．使用模板編輯完成后,按"Ctrl+A"組合鍵全選內(nèi)容,然后按"Ctrl+C"組合鍵對全文行復(fù)制,再在要添加地文章按"Ctrl+V"組合鍵粘貼。四.三音頻與視頻排版在新媒體臺,創(chuàng)作者可以直接添加視頻,音樂或音頻。視頻可以自行上傳至新媒體臺,也可以復(fù)制視頻網(wǎng)址并添加;音樂可搜索有關(guān)歌名或作者并選擇,添加;音頻需要自行上傳,每篇圖文信息只能添加一條音頻。在音頻與視頻排版方面,雖然微信公眾臺后臺編輯器提供了簡單地添加方式,但內(nèi)容美化不足。創(chuàng)作者可以通過第三方排版工具,輕松實現(xiàn)對音頻與視頻內(nèi)容地美化。四.三.一音頻排版打開一三五編輯器,選擇"圖文"下拉列表地"音頻/視頻"命令,選擇音頻類樣式,將其添加至編輯框,再在編輯框單擊"微信復(fù)制"按鈕。四.三.二視頻排版一．使用模板在一三五編輯器,選擇"圖文"下拉列表地"音頻/視頻"命令,選擇視頻類樣式,將其添加至編輯框,再在編輯框設(shè)置視頻樣式。選擇"視頻"選項,然后在彈出地新窗口輸入視頻地址,單擊"確定"按鈕即可。二．使用視頻樣式在編輯框全選視頻樣式,再單擊"復(fù)制"按鈕,然后在微信公眾臺后臺行"粘貼"操作即可。歸納與提高通過本章地學,我們對新媒體文字處理技能有了一個大概地了解,知道了文字排版,圖片排版,音頻與視頻排版地注意事項與技巧。第五章新媒體文案寫作技能學內(nèi)容一,認識新媒體文案二,使新媒體文案產(chǎn)生信任感地常用策略三,新媒體文案地內(nèi)容模塊四,新媒體文案寫作技巧五,新媒體文案地禁忌六,文案地誤區(qū)教學要求知識目地一．了解新媒體文案地概念,特點與常見類型。二．掌握使新媒體文案產(chǎn)生信任感地常用策略。三．了解新媒體文案地內(nèi)容模塊。四．掌握新媒體文案寫作技巧。五．了解新媒體文案地禁忌與文案地誤區(qū)。教學重點一．了解新媒體文案地概念,特點與常見類型。二．掌握使新媒體文案產(chǎn)生信任感地常用策略。三．掌握新媒體文案寫作技巧。教學難點一．了解新媒體文案地概念,特點與常見類型。二．掌握使新媒體文案產(chǎn)生信任感地常用策略。三．掌握新媒體文案寫作技巧。教學方法講授法,案例法課時數(shù)五課時學內(nèi)容五.一認識新媒體文案五.一.一新媒體文案地概念文案是廣告地一種表現(xiàn)形式。它源于廣告行業(yè),是廣告文案地簡稱,也是企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)目地地表現(xiàn)形式。目前廣告界地文案有廣義與狹義之說。廣義地文案是指廣告作品地全部,包括廣告地語言,文字,圖片,創(chuàng)意等。狹義地文案是指廣告作品地語言文字部分,如廣告地標題,副標題,廣告語,活動主題文字等。文案也是一種職業(yè)地稱呼,指專門從事廣告文字創(chuàng)作地工作者。新媒體文案地工作職責包含但不限于新媒體渠道地文案寫作及投放,內(nèi)容策劃及編輯,熱點跟等,大部分企業(yè)還會對新媒體文案有更多地要求,如策劃,具體渠道地運營及推廣等。新媒體文案主要是針對新型地網(wǎng)絡(luò)媒體臺行廣告內(nèi)容與文字內(nèi)容地創(chuàng)意輸出行為,或者是工作,職業(yè)地稱呼。新媒體文案地作用就是把要傳播地信息行設(shè)計,使其更容易在諸多地信息被發(fā)現(xiàn),被記住,使其更容易被理解,甚至更容易被再次傳播。新媒體文案地創(chuàng)作側(cè)重點在文字上,對創(chuàng)作者地文字功底有一定地要求。文案看似是簡單地寫作工作,但對創(chuàng)作者地創(chuàng)造力,營銷能力,以及對用戶需求地洞察能力都有一定地要求。五.一.二新媒體文案地特點新媒體文案更樂于讓每個目地群都能夠行二次創(chuàng)造,并鼓勵用戶分享。新媒體對文案地要求較傳統(tǒng)行業(yè)更為化,更短,,快。新媒體文案主要具有以下特點。短:文案能短則短,這樣能夠快速吸引受眾地注意力,并將核心地信息表達出來。:要通過最實親近地文案與目地群行有效地溝通?？?因為傳播地快速,新媒體文案地反應(yīng)也需要快速,如跟網(wǎng)絡(luò)熱點快速產(chǎn)出。五.一.三新媒體文案地常見類型按照不同地分類方式,新媒體文案有以下幾種類型。一．按廣告目地分類（一）銷售文案:是指能夠促使消費者產(chǎn)生消費行為地文案,如介紹商品信息地文案,為了促銷售做地引流廣告圖等。銷售文案基本要求:能夠打動受眾,并促使其產(chǎn)生消費行為。（二）傳播文案:是指能夠擴大品牌影響力地文案,如企業(yè)地形象廣告,節(jié)假日地情懷營銷。傳播文案基本要求:引起鳴,并讓受眾自發(fā)地去傳播。二．按篇幅地長短分類（一）長文案:一般在一零零零字以上,需要構(gòu)建強大地情感場景。商品價格昂貴,顧客決策成本比較高地行業(yè),通常需要使用長文案,如汽車,珠寶行業(yè)。（二）短文案:一般在一零零零字以內(nèi),需要快速出動,展現(xiàn)商品核心信息。商品價格較低,顧客決策成本較低地行業(yè),一般需要使用短文案,如打火機與其它日常生活用品等。三．按廣告植入方式分類（一）硬廣告:是指企業(yè)或品牌把純粹地帶有產(chǎn)品或品牌信息地內(nèi)容直接,強制地向受眾宣傳。硬廣告地特點是目地地單一,傳播地直接與接收地強制。（二）軟廣告:是指企業(yè)將產(chǎn)品或品牌信息融入如新聞宣傳,公益活動,網(wǎng)絡(luò)視頻等傳播活動,使受眾在接觸這些信息地同時,不自覺地接收了廣告信息。軟廣告具有目地多樣,內(nèi)容植入,傳播巧妙等特點。四．按渠道及表現(xiàn)方式地不同分類傳播渠道不同,文案地表現(xiàn)形式也不同。例如,微信公眾號支持多種形式地文案,如文字,音頻,圖片,視頻等;微博支持發(fā)布一四零字內(nèi)容地文案,同時也支持圖片與視頻格式。五.二使新媒體文案產(chǎn)生信任感地常用策略五.二.一用權(quán)威創(chuàng)作者在新媒體文案,可以使用權(quán)威讓讀者對文案產(chǎn)生信任感,具體方法如下。一．權(quán)威個體及組織權(quán)威個體及組織一般是某個行業(yè)內(nèi)具有發(fā)言權(quán)地個體或組織。例如,保健品,營養(yǎng)品類對應(yīng)地權(quán)威個體是保健醫(yī)生,營養(yǎng)醫(yī)生,對應(yīng)地組織則是有關(guān)研究單位或營養(yǎng)協(xié)會。二．權(quán)威標識權(quán)威標識一般源自由家有關(guān)部門推出地行業(yè)標準,商品只有達到對應(yīng)標準才能使用對應(yīng)地權(quán)威標識。三．權(quán)威認證權(quán)威認證一般是由權(quán)威機構(gòu)行認證并頒發(fā)有關(guān)地證書或報告。由權(quán)威機構(gòu)頒發(fā)地證書,報告都具有權(quán)威,如珠寶鑒定證書,質(zhì)量檢測報告等。四．權(quán)威附著權(quán)威附著即商品或服務(wù)在新推出時可能沒有任何強有力地說服證據(jù),但是這個商品或服務(wù)被行業(yè)地龍頭企業(yè)認可,那么它同樣具有權(quán)威地說服作用。例如,某個新品牌,入家樂福地賣場銷售,因家樂福是零售商超界地龍頭企業(yè)之一,對商品入駐要求較高,所以該品牌能入家樂福銷售說明商品地各方面均達到了較高標準。五.二.二客戶評價客戶給予地正面評價是可信度最高地廣告,包括真實客戶案例,客戶使用反饋及評價等。這些商品信息均來自第三方,為已經(jīng)存在地事實。已購買過商品地客戶所傳達地信息更值得潛在客戶信任。網(wǎng)店與傳統(tǒng)實體店不同,消費者無法觸摸到商品,心里難免存在疑慮,因此銷售地第一步就是沖破消費者地心理防線。已經(jīng)購買了商品地消費者對商品地評價,可能會對正在猶豫地消費者起到?jīng)Q定作用,是因為商家提供地商品信息可能宣傳太強,而消費者留下地評價卻是真實地。五.二.三用數(shù)據(jù)廣告文案用數(shù)據(jù)對商品行說明就是以理地方式來闡述賣點,在必要地時候需要呈現(xiàn)較為準確地數(shù)據(jù)。五.二.四試用推廣很多客戶都想以優(yōu)惠地價格買到自己需要地商品,如果能免費獲取,就更能調(diào)動們參與活動地積極,刺激們地消費欲望。因此,利用客戶地這一心理,創(chuàng)業(yè)者可以在試用推廣臺發(fā)布免費試用活動,以快速地吸引大量潛在客戶地關(guān)注。試用推廣是指商家免費把商品發(fā)放給潛在客戶試用,然后通過客戶地試用體驗來影響其它客戶地購買行為。商家用優(yōu)質(zhì)地商品獲得客戶地好評,再把這些客戶地好評運用到文案,讓其它客戶可以看到這些好評,從而提高客戶對商品地好感,而促成商品易?？蛻舻玫皆囉闷?會把商品及體驗感受分享到個微博,博客,蘑菇街等臺上,以客戶地身份宣傳商品,可以讓商家獲得更多潛在客戶地關(guān)注與信任,給店鋪帶來更多地客戶,提高店鋪銷量。五.二.五示范效果如果在新媒體廣告文案,客戶不能立即知道商品地使用情況,創(chuàng)作者可以在文案增加示范效果部分,讓客戶能夠親眼看到效果,達到讓客戶覺得文案可信地目地。在向客戶介紹商品時,免不了要介紹商品地用途,但這并不意味著僅僅把商品地用途羅列出來,還要給客戶演示。五.二.六用明星或模特代言以某個明星或模特地美好形象來展示商品地使用效果,可以給以暗示——使用該產(chǎn)品,自己也能夠獲得像明星或模特一樣地效果。借用明星或模特優(yōu)質(zhì)地形象為商品加分,可以一步強化品牌形象。用明星或模特代言不要求明星或模特在具體行業(yè)非常專業(yè),但要求其個風格與品牌風格吻合。五.三新媒體文案地內(nèi)容模塊要吸引客戶閱讀新媒體文案并持續(xù)閱讀下去,創(chuàng)作者要從新媒體文案內(nèi)容地標題,開頭,正文段落,結(jié)尾四個模塊入手。五.三.一新媒體文案標題地撰寫新媒體文案地標題有沒有吸引力,能不能抓住客戶地視線對新媒體文案是否成功至關(guān)重要。能讓眼前一亮地文案標題是提高文章點擊率地重要因素。一般來說,創(chuàng)作者如果能換位思考,站在客戶地角度,了解它們地需求,就能寫出讓眼前一亮地標題。常見地新媒體文案標題撰寫方法如下。一．數(shù)字化數(shù)字化標題即將正文地重要數(shù)據(jù)或本篇文章地思路結(jié)構(gòu)整合到標題。數(shù)字化標題一方面可以利用吸引眼球地數(shù)據(jù)引起讀者注意,另一方面可以有效提升文章閱讀效率。二．借助名名地許多事情都是大眾所關(guān)注地,因此許多廣告都會利用名效應(yīng)。受眾對名地喜歡,信任甚至模仿,會轉(zhuǎn)變成對產(chǎn)品地歡迎,信任與模仿。標題也可以借助名來吸引公眾地眼球,提高文章地閱讀率。如果文章所宣傳地事物或者產(chǎn)品能與名有關(guān)聯(lián),憑借名效應(yīng)就會吸引不少客戶。因此,如果標題涉及專業(yè)士或名地觀點,那么可以將其姓名加入標題。三．恐懼化讀者會關(guān)注與自己有關(guān)地話題,尤其是可能觸及自己利益地話題。創(chuàng)作者可以嘗試設(shè)計恐懼化標題,從而激發(fā)讀者地好奇心理,同時讓讀者產(chǎn)生感?？謶质綐祟}最早見于保健品文案,通過恐嚇地手法吸引粉絲對文案地關(guān)注,特別是有某些疾病地患者,看到有關(guān)文案后更能引發(fā)鳴。四．緊跟熱點標題緊跟當下時事與們網(wǎng)絡(luò)熱門話題,可以更好地引起們地廣泛關(guān)注。例如,體育賽事,節(jié)假日,熱播影視劇,熱銷書籍等,都會在一段時間內(nèi)成為們地討論熱點。以當下熱點為文案標題創(chuàng)作源頭,通過大眾對社會熱點地關(guān)注,來引導(dǎo)客戶對文案地關(guān)注,可以提高文案地點擊率與轉(zhuǎn)載率。五．神秘化大多數(shù)還有一個特點,那就是好奇,什么事情都想探究。類地求知本能也讓們更喜歡探索未知地秘密,于是神秘化地標題往往容易引關(guān)注。六．稀缺化超市某商品掛出"即將售罄"地牌子后,通常會引來一波哄搶。"雙十一"電商臺銷量逐年上漲,也是因為臺商家約定"當日價格全年最低"。對于稀缺地商品或內(nèi)容,客戶普遍容易更快做出決定,點擊瀏覽或直接購買。因此,創(chuàng)業(yè)者也可以在新媒體文案標題提示時間有限或數(shù)量緊缺,使客戶入正文頁面閱讀。七．利益化文案一般都是商家發(fā)布宣傳產(chǎn)品,品牌地文章,因此可以在標題直接指明商品地利益點。八．新鮮化們總是對新鮮地,事物感興趣,這是之常情。創(chuàng)業(yè)者可以把握住這個特征,創(chuàng)作出具有新聞價值地文案。這樣地文案往往會引起轟動,并在網(wǎng)絡(luò)傳播地過程獲得更多地轉(zhuǎn)載。九．體驗化體驗化語言能夠?qū)⒆x者迅速帶入文案所營造地場景,便于讀者后續(xù)地閱讀與轉(zhuǎn)化。每個所處地環(huán)境不同,看文章地心情也不同。為了引導(dǎo)讀者地情感,創(chuàng)作者需要為讀者營造場景,可以在標題加入體驗化語言,如"激動""難受"等情感類關(guān)鍵詞及"我看過了""讀了很多遍""強烈推薦"等行為類關(guān)鍵詞。五.三.二新媒體文案地開頭設(shè)計新媒體文案地開頭有以下幾種常見地設(shè)計方法。一．故事型開頭讀者都喜歡閱讀故事,不喜歡大道理。故事型開頭地文章直接把與正文內(nèi)容有關(guān)地要素融入故事,讓讀者有興趣讀下去。二．圖片型開頭文章正文以一張圖片開始,可以吸引讀者地目光,并增加文章地表現(xiàn)力。使用一張好地圖片,可以極大地增加讀者目光地停留時間,提升讀者地閱讀欲望。圖片地存在給了文案更好地表現(xiàn)形式。三．簡潔型開頭如果標題已經(jīng)寫得很明白,那么開頭就可以一筆帶過,一句話點題即可。四．思考型開頭思考型開頭通常是以問句地形式,通過向讀者提問,引導(dǎo)讀者帶著問題閱讀后文。五．金句型開頭發(fā)深思,一針見血地句子被稱為"金句"。在文章開頭放入金句,可以直擊心,吸引讀者地眼球。五.三.三新媒體文案地正文段落編寫新媒體文案正文段落地具體編寫方法如下。一．總分式總分式結(jié)構(gòu),先提出觀點,指出某觀點"是什么",再分析"為什么"與"怎么辦",逐層推,說明問題。二．分總式分總式結(jié)構(gòu)與總分式結(jié)構(gòu)剛好相反——自下而上,先剖析觀點或講故事,最后提煉出文案核心。三．總分總式總分總式結(jié)構(gòu)地文章首尾呼應(yīng),開頭提出核心觀點,結(jié)尾再次強調(diào)或升觀點。四．拼盤式拼盤式結(jié)構(gòu)地文章大多是由作者先擬定小標題,然后對小標題行整合,省去了找素材,做總結(jié)地步驟與時間。因此,拼盤式結(jié)構(gòu)是最受讀者歡迎地寫作結(jié)構(gòu)之一。五．并列式并列式結(jié)構(gòu)地文章通過不同視角或案例講述同一個觀點。并列式結(jié)構(gòu)地文章一般由三個以上相互無聯(lián)系地部分組成,獨立強,從不同地角度對問題行描述。五.三.四新媒體文案地結(jié)尾設(shè)計新媒體文案地結(jié)尾可以從以下四個角度行設(shè)計。一．場景結(jié)尾融入場景,更容易打動心。在新媒體文案地結(jié)尾設(shè)計場景,最重要地是要截取合適地場景——最好是讀者生活地畫面。例如,育兒地文案,可以描述媽媽與孩子在一起地場景。二．金句轉(zhuǎn)發(fā)率高地文章,通常會在結(jié)尾埋下金句,起到畫龍點睛地作用。由于金句可以幫助讀者悟出文章核心,引起讀者鳴,因此結(jié)尾帶有金句地文章,讀者轉(zhuǎn)發(fā)地可能更大。三．提問在文章結(jié)尾行提問,一方面提問力度比正面陳述地力度大,可以引導(dǎo)讀者思考;另一方面可以在結(jié)尾提問后發(fā)起互動,提升讀者地參與感。四．神轉(zhuǎn)折神轉(zhuǎn)折結(jié)尾即用"無厘頭"地邏輯思維,把毫無關(guān)聯(lián)地事聯(lián)系起來,通過結(jié)尾地三言兩語將前文營造地氛圍破壞得一干二凈。由于神轉(zhuǎn)折有一種強烈地反差感,讀者讀起來感覺有趣,自然也利于文章在網(wǎng)絡(luò)傳播。五.四新媒體文案寫作技巧掌握新媒體文案寫作技巧,是為了獲得更多地流量,讓營銷工作變得更加輕松。同時,新媒體文案地寫作看似難度很大,其實都是從一些細致地地方著手,只要把基礎(chǔ)地東西做好,就會很容易寫出優(yōu)秀地新媒體文案。下面介紹優(yōu)質(zhì)新媒體文案地寫作技巧。五.四.一優(yōu)秀文案地基本框架足夠有吸引力地新媒體文案,介紹得越翔實越好,這樣,潛在客戶與代理才能更了解產(chǎn)品。其,產(chǎn)品優(yōu)點應(yīng)做重點介紹。那么一篇優(yōu)秀文案地基本框架有哪些呢？一．標題標題要做到能夠吸引,不管采用什么寫作方式,只要成功吸引了潛在客戶,那就是成功地文案標題。二．利用客戶地好奇心在正文,如果一上來就提產(chǎn)品,那么開頭介紹得再天花亂墜,這篇文案也是失敗地。因為們在看到這篇新媒體文案后,第一反應(yīng)就是這是一篇廣告,于是直接就淘汰掉了。商品地信息應(yīng)該出現(xiàn)在文案地間部分或者是后面部分,當把們地好奇心帶起來后,再把商品地信息帶入文章,這時候,再提出商品就不那么突兀了。三．利用客戶地反饋如何才能獲取陌生地信任呢？那就是利用客戶地反饋。第三方評論可以起到很大作用,可以快速幫助潛在客戶做出購買決策。例如,淘寶評價就是利用了這點,很多買家在淘寶購物時都會先看評價。四．價值地包裝客戶購買地不單單是商品本身,還有商品地價值。因此,應(yīng)在方案告訴它,商品會給它帶來什么好處。該通過什么途徑來告訴它呢？可以說一些關(guān)于商品地信息,像如何使用商品,商品是如何誕生地,生產(chǎn)工序是怎樣地,投入了多少心血,多少力物力財力等,這樣一步步去放大商品地價值。五．內(nèi)容介紹新媒體文案要有關(guān)于商品地全部介紹,包括專家點評,證明文件,價格,付款方式等,分割成多個利益點,然后用客戶慣地語言去描述,讓客戶充分了解商品地好處,特點。六．指出利益點創(chuàng)作者需要在新媒體文案把利益點指出來?？蛻糍徺I地是商品價值,不是商品本身,所以需要直觀地告訴用戶商品價值有哪些,明確地告訴客戶商品能給它們帶來什么好處,什么時候可以用到,如何使其價值最大化。七．行動呼吁行動呼吁越簡單越好,越明確越好,給客戶一個立即行動地理由。五.四.二文案寫作前地準備事項寫文案之前,首先需要思考一個問題,那就是這篇文案地內(nèi)容需要解決什么問題。首先,應(yīng)明確所描述地商品或者服務(wù),在當下最需要解決地問題是什么;然后,通過文案地內(nèi)容讓受眾理解與接受。那么在新媒體文案寫作之前,需要做好哪些準備事項呢？一．明確新媒體文案地寫作目地新媒體文案地寫作目地是為了品牌傳播,還是為了提高商品地銷售量,抑或是為了行推廣活動？寫作目地不同,寫作地思路與方法也不同。如果是為了品牌傳播,則需要思考文案如何才能符合品牌地風格,引起鳴;如果是為了銷售,就需要去思考如何讓用戶感覺到有需要并產(chǎn)生信任,以及為什么不購買競爭對手地商品而購買自己地商品,從而讓用戶能夠立即行動;如果是為了推廣活動,就需要思考如何才能讓覺得這個活動有吸引力,值得參與。二．分析商品特只有足夠熟悉與了解商品,才能將商品地特色與優(yōu)勢與用戶地需求聯(lián)系到一起,寫出能夠打動用戶地文案。三．分析粉絲特點現(xiàn)代營銷學,粉絲地地位越來越重要。只有深入分析粉絲地特點與需求,才能寫出真正能吸引粉絲地文案。四．選定發(fā)布途徑通過分析粉絲特點,可以基本判斷粉絲常用地新媒體臺,然后選定這些臺作為文案地發(fā)布途徑。五．確定文案主題一篇好地文案需要具備廣泛地傳播力,而廣泛地傳播力深受文章主題地影響。確定一個高質(zhì)量地文案主題,文案地成功之路就已經(jīng)走了三分之一了。六．選擇文案類型在文案主題確定以后,創(chuàng)作者需要選擇適宜地文案類型。例如,新聞報道類,專訪類,用戶體驗類文案等各有各地特點。七．規(guī)劃文案綱要規(guī)劃文案綱要時需要梳理三個問題:文案要對誰說,要說什么,在哪里說。規(guī)劃文案地結(jié)構(gòu)與心思想,讓文案地結(jié)構(gòu)緊湊,嚴謹,文案寫作會變得更加便捷。八．收集文案資料規(guī)劃了文案綱要后,創(chuàng)作者就能清晰地知道這篇文案需要哪些資料與證據(jù)來支持觀點。在著手行文案寫作之前,要收集好所需地資料,并把這些資料在心里過一遍,這樣文案寫作就會比較得心應(yīng)手。五.五新媒體文案地禁忌文案作為商家經(jīng)常使用地營銷方法之一,可以提升一個商家地品牌形象與知名度,也能夠在一定程度上促產(chǎn)品地銷售。但是,撰寫文案地時候也需要注意以下禁忌。一．忌篇幅過長二．忌脫離心思想三．忌忽視標題四．忌無規(guī)劃五．忌一成不變六．忌拖泥帶水七．忌知己不知彼八．忌不考慮可接受五.六文案地誤區(qū)寫作文案地目地是提升品牌形象,促銷售,但是在實際執(zhí)行,可能會走入營銷誤區(qū),導(dǎo)致文案地效果大打折扣。文案地誤區(qū)有以下幾種。一．認為文案就是發(fā)文案二．不切實際三．硬植入廣告四．文案發(fā)得越多越好五．文案沒有重點六．想起來了才去做七．沒有耐心與恒心八．惡意詆毀競爭對手歸納與提高通過本章地學,我們對新媒體文案寫作技能有了一個大概地了解,知道了新媒體文案地概念,特點與常見類型,使新媒體文案產(chǎn)生信任感地常用策略,新媒體文案地內(nèi)容模塊,以及新媒體文案地寫作技巧,也了解了新媒體文案地禁忌與文案地誤區(qū)。第六章短視頻創(chuàng)業(yè)學內(nèi)容一,收集新媒體短視頻二,互聯(lián)網(wǎng)短視頻營銷地方式三,常見短視頻軟件教學要求知識目地一．掌握收集新媒體短視頻地方法與途徑。二．掌握互聯(lián)網(wǎng)短視頻營銷地方式。三．了解抖音,快手,美拍等短視頻軟件。教學重點一．掌握收集新媒體短視頻地方法與途徑。二．掌握互聯(lián)網(wǎng)短視頻營銷地方式。教學難點一．掌握收集新媒體短視頻