XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50

XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案-遠(yuǎn)洋傳城-502024/3/26XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50目錄項(xiàng)目概述1項(xiàng)目策略2戰(zhàn)略部署3執(zhí)行系統(tǒng)4XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50項(xiàng)目述概XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50項(xiàng)目要素公關(guān)主題:豪門盛宴——遠(yuǎn)洋傳城2007尊貴?文化?生態(tài)年時(shí)間跨度:2007年1月至2007年12月公關(guān)目標(biāo)：提升“遠(yuǎn)洋”品牌親和力和美譽(yù)度；利用公關(guān)活動(dòng)直接拉動(dòng)“遠(yuǎn)洋傳城”的銷售量；張揚(yáng)“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象；營造社區(qū)氛圍，表達(dá)人文關(guān)懷與生活理念；創(chuàng)建可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項(xiàng)目，“遠(yuǎn)洋”這一品牌得以長遠(yuǎn)發(fā)展。項(xiàng)目概述XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50活動(dòng)定位項(xiàng)目構(gòu)成模型生態(tài)（中秋生態(tài)晚會(huì)、有氧運(yùn)動(dòng)、DV大賽文化（豪宅文化展、奢侈品拍賣會(huì)、音樂電影節(jié)）尊貴（兩宜論壇、內(nèi)部認(rèn)購、開盤儀式）XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50活動(dòng)策略切入點(diǎn)定位項(xiàng)目構(gòu)成模型品牌自身占位優(yōu)勢（開盤儀式）品牌占位優(yōu)勢（世界豪宅文化展）打造區(qū)域優(yōu)勢（兩宜論壇）我們著力從國際的、區(qū)域的、自身的三位一體的整合營銷傳播策略，從內(nèi)而外，從點(diǎn)至面樓盤品牌形象以及品牌核心競爭力。XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50目標(biāo)受眾遠(yuǎn)洋傳城，作為遠(yuǎn)洋集團(tuán)在中山地區(qū)最大樓盤規(guī)劃，目標(biāo)客戶群鎖定在“都市新興階層”－－即精神、有一定成就與積蓄的都市新生代準(zhǔn)中堅(jiān)力量階層。與一般樓盤強(qiáng)調(diào)的“年輕化、知識(shí)化的白領(lǐng)”有所不同的是，這是一群務(wù)實(shí)而時(shí)尚，追求個(gè)性與品味的當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)的龍頭貴族的消費(fèi)群，其年齡在30～４５歲之間，工作地點(diǎn)主要以城市新區(qū)的為主，但毗鄰舊區(qū)，覆蓋整個(gè)中山市核心地位。項(xiàng)目概述XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50遠(yuǎn)洋傳城

三大優(yōu)勢分布模型區(qū)位優(yōu)勢自身優(yōu)勢品牌優(yōu)勢品牌優(yōu)勢——“遠(yuǎn)洋”的生態(tài)生活理念深入人心自身優(yōu)勢——生態(tài)環(huán)境/交通配套/小區(qū)配套等等區(qū)位優(yōu)勢——中山地區(qū)最大規(guī)模的樓盤項(xiàng)目概述XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50項(xiàng)目構(gòu)建在項(xiàng)目的組合上，以長線的可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項(xiàng)目搭配配合銷售計(jì)劃的規(guī)模不等的短線公關(guān)活動(dòng)。長線項(xiàng)目：與通常效果停留在一時(shí)一地的公關(guān)活動(dòng)不同，精行致力于將公關(guān)項(xiàng)目的新聞價(jià)值與可持續(xù)經(jīng)營性良好結(jié)合在一起，此次根據(jù)”遠(yuǎn)洋傳城”的主題定位策劃推出了如“遠(yuǎn)洋豪門俱樂部”、“系列文化節(jié)”等項(xiàng)目。短線項(xiàng)目：在同一主題的推廣周期內(nèi)，以較長時(shí)間的低成本項(xiàng)目搭配規(guī)模相當(dāng)?shù)墓P(guān)活動(dòng)，使整個(gè)項(xiàng)目既呈現(xiàn)延續(xù)性又有小高潮。造勢項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購、開盤、奢侈品拍賣、世界豪宅文化展等現(xiàn)場活動(dòng)線上項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購、等等活動(dòng)項(xiàng)目概述XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50項(xiàng)目調(diào)性在項(xiàng)目的基調(diào)上，追求動(dòng)靜相生，轟動(dòng)性與個(gè)性化品位結(jié)合的公關(guān)效果。（世界豪宅文化展）動(dòng)態(tài)項(xiàng)目與靜態(tài)項(xiàng)目以動(dòng)靜結(jié)合的方式進(jìn)行鏈接，以動(dòng)態(tài)活動(dòng)為主體，通過靜態(tài)活動(dòng)（如展示）進(jìn)行整體配合；造勢項(xiàng)目與感性項(xiàng)目造勢項(xiàng)目，形成鮮明的視聽沖擊，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)一定區(qū)域內(nèi)的人潮涌向活動(dòng)現(xiàn)場，制造新聞話題，為傳播遠(yuǎn)洋傳城的產(chǎn)品信息提供富于活力與人氣的大局面。感性項(xiàng)目，接近目標(biāo)受眾的價(jià)值取向與生活品味，營造出親善、和諧、真摯、活躍的社區(qū)氛圍，促成與目標(biāo)受眾之間良好的情感溝通，進(jìn)而激發(fā)目標(biāo)受眾的購買沖動(dòng)。項(xiàng)目概述XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50戰(zhàn)略署布XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50高屋見翎獨(dú)占鰲頭湖畔休閑.生態(tài)年三大華章１月中山人居兩宜高峰論壇２月內(nèi)部認(rèn)購預(yù)熱引爆期:2007/１—2007/4五?一豪門盛世開盤活動(dòng)暨公開認(rèn)購8/29奢侈品拍賣會(huì)蜜月燃情期:2007/5—2007/86月-8月音樂電影文化周9/28“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛”生態(tài)中秋晚會(huì)十?一國慶生態(tài)有氧黃金周星火燎原期:2007/9—2007/125月世界豪宅文化展覽月12月首屆家庭生態(tài)獵奇DV大賽XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50“尊貴”三部曲“文化”三部曲“生態(tài)”三部曲高屋見翎獨(dú)占鰲頭尊貴.文化.生態(tài)年三大華章XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50預(yù)熱引爆期

2007/1—2007/4“尊貴”三部曲第二樂章:“絕頂殊榮以你為尊”

暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購及紅酒文化鑒賞會(huì)第一樂章:“高屋見翎獨(dú)占鰲頭”中山市首屆人居兩宜高峰論壇第三樂章:“至尊領(lǐng)地盛大公演”暨遠(yuǎn)洋傳城開盤首屆動(dòng)力傘表演賽１月初人居兩宜高峰論壇(新年期間)2/14內(nèi)部認(rèn)購(紅酒文化預(yù)熱引爆期:2007/１—2007/５5/20公開認(rèn)購XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50第一樂章：“高屋見翎獨(dú)占鰲頭”中山首屆人居兩宜高峰論壇

高屋見翎獨(dú)占鰲頭XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵詞——為遠(yuǎn)洋打造一張尊貴.文化.生態(tài)的城市名片張顯房地產(chǎn)發(fā)展商企業(yè)文化觀及社會(huì)責(zé)任感借助業(yè)界名人效應(yīng)，借助意見領(lǐng)袖的口碑對(duì)精英階層進(jìn)行傳播為新樓盤推出蓄勢，同時(shí)實(shí)施政府公關(guān)，加強(qiáng)對(duì)政商兩面的深化為自己品牌打造區(qū)域優(yōu)勢盡占先機(jī)，只對(duì)貴族不對(duì)平民（就算是新銳精英也不入此列）活動(dòng)要素——公關(guān)主題：高屋見翎獨(dú)占鰲頭——中山市首屆人居兩宜高峰論壇活動(dòng)時(shí)間：2007年1月中長跑路線：待定公關(guān)目的：

通過“遠(yuǎn)洋人”積極進(jìn)取的精神面貌，展現(xiàn)“遠(yuǎn)洋基業(yè)”的企業(yè)文化與經(jīng)營理念，打造遠(yuǎn)洋傳城成為中山地區(qū)首席城市居住宿名片制造新聞話題，吸引眼球，為“遠(yuǎn)洋傳城”的推廣蓄勢結(jié)合中山市政府倡導(dǎo)的“人居兩宜”城市發(fā)展戰(zhàn)略參與對(duì)象：政府機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)與遠(yuǎn)洋方面的重要領(lǐng)導(dǎo)人邀請(qǐng)各類經(jīng)濟(jì)、建筑、園藝頂尖級(jí)專家，代表媒介記者及相關(guān)消費(fèi)者等等XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50擬邀嘉賓論壇擬邀鳳凰衛(wèi)視與香港本港臺(tái)著名主持人作為論壇司儀，并邀請(qǐng)分別來自政府、金融業(yè)及學(xué)者等方面的各跟嘉賓，邀請(qǐng)候選人名單如下：a)政府方面（擬邀1人）中山市市長候選名單：中山市市委書記、市人大常委會(huì)主任崔國潮等等b)建筑方面（擬邀2人）候選名單:中國工程院院士程泰寧、天津大學(xué)博士生導(dǎo)師黃為雋、中國知名建筑大師布正偉、中國新豪宅的創(chuàng)始人陳青松和中國知名建筑大師張?jiān)谠鹊?；c)園藝方面（擬邀2人）候選名單:（待定）d)經(jīng)濟(jì)專家方面（擬邀1人）候選名單：蕭灼基（著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家）吳敬鏈（著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家）等等。XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50特約電視媒體：鳳凰衛(wèi)視（相關(guān)媒介評(píng)估詳見附件一）本次論壇將以鳳凰衛(wèi)視或本港臺(tái)為主要協(xié)辦單位，并擬從以下方面得到最大的媒體支持：a）邀請(qǐng)劉芳(或雍慧）為本次論壇主持人，并初步設(shè)想以《大商道》為本次論壇特別節(jié)目的制作平臺(tái)。如果《大商道》近期沒有檔期的話，可考慮以香港本港臺(tái)雍慧主持的《慧眼商機(jī)》尊貴欄目作為窗口，因?yàn)樵S戈輝曾參與泛珠三角系列節(jié)目的制作，對(duì)此話題較為了解；同時(shí)她也擁有較強(qiáng)的知名度與號(hào)召力。注：鳳凰衛(wèi)視《大商道》與主持人劉芳簡介

香港本港臺(tái)《慧眼商機(jī)》與雍慧的簡介b）屆時(shí)，鳳凰衛(wèi)視將為本次論壇提供不少于90分鐘的播放時(shí)間（播放方式待定），以電視媒體的優(yōu)勢擴(kuò)大論壇的影響范圍，提高本論壇及遠(yuǎn)洋傳城的知名度。c）鳳凰衛(wèi)視將為本次活動(dòng)及其特別節(jié)目做包括電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的前期及后續(xù)宣傳。d）若條件許可，鳳凰衛(wèi)視（或本港臺(tái)）將利用其社會(huì)影響力，對(duì)論壇的目標(biāo)受眾發(fā)出邀請(qǐng)，從而使論壇的目標(biāo)受眾范圍更為廣闊，目標(biāo)更為精確。策略：聯(lián)合強(qiáng)勢媒體，打造電視、網(wǎng)絡(luò)、平面立體媒體平臺(tái)，搶占聲音門檻XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50媒介配置活動(dòng)前期：將在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《南方航空》、《CHINADALLY》、《生活元素》等極具針對(duì)性的報(bào)紙、雜志上刊登硬性或軟性廣告，把論壇等信息發(fā)布出去?；顒?dòng)中期：包括新聞發(fā)布會(huì)及論壇等活動(dòng)的舉行期間，除了公共廣告的維持外，還同時(shí)邀請(qǐng)包括以上媒體在內(nèi)的多家媒體參與現(xiàn)場報(bào)道，以增加活動(dòng)及遠(yuǎn)洋傳城的媒體曝光率?；顒?dòng)后期：通過新聞報(bào)道等形勢，為活動(dòng)做延續(xù)性的宣傳推廣，讓本次論壇及遠(yuǎn)洋傳城在受眾心目中留下深刻映象。XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購及紅酒文化鑒賞會(huì)第二樂章:絕頂殊榮唯你獨(dú)尊公關(guān)活動(dòng)概述新聞話題與信息傳播公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場包裝XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵點(diǎn)——邀請(qǐng)相關(guān)目標(biāo)對(duì)象蒞臨會(huì)所，借助會(huì)所讓消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目有初步感受借助紅酒加舞會(huì)形式拉近品牌與消費(fèi)者距離現(xiàn)場抽獎(jiǎng)達(dá)到內(nèi)部認(rèn)購，同時(shí)也是蓄勢待發(fā)前的小試牛刀活動(dòng)要素——公關(guān)主題：絕頂殊榮唯你獨(dú)尊——暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購及紅酒鑒賞會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2007/2遠(yuǎn)洋傳城新年期間活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部?會(huì)所?園林公關(guān)目的：

充分展現(xiàn)“CED尊貴.文化.生態(tài)年”的產(chǎn)品特點(diǎn)、一炮打紅張揚(yáng)“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象活動(dòng)對(duì)象：受邀的遠(yuǎn)洋海岸的業(yè)主及其親朋通過各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶群新聞媒體上圖僅供參考XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50第三樂章:公關(guān)活動(dòng)概述新聞話題與信息傳播公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容至尊領(lǐng)地盛大公演XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容項(xiàng)目構(gòu)成模型寵物變裝秀（現(xiàn)場寵物大比拼）遠(yuǎn)洋傳城動(dòng)力傘表演開盤儀式與舞臺(tái)表演面向貴族性格：動(dòng)力傘表演彰顯有活力的貴族;寵物變裝秀展示貴族有愛心及好妝辦的一面XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵詞——推出突出表現(xiàn)“中山最大規(guī)模的樓盤”活動(dòng)要素——公關(guān)主題：“至尊領(lǐng)地盛大公演”暨遠(yuǎn)洋傳城開盤儀式及首屆動(dòng)力傘表演賽活動(dòng)時(shí)間：2007/5/1活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部?會(huì)所?園林公關(guān)目的：

突出“規(guī)模大”的產(chǎn)品特點(diǎn)拉伸“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象活動(dòng)對(duì)象：受邀的遠(yuǎn)洋海岸的業(yè)主及其親朋通過各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶群新聞媒體上圖僅供參考XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50“尊貴空降傳城”動(dòng)力傘隊(duì)巡城表演表現(xiàn)形式：動(dòng)力傘沿天空盤旋,有遠(yuǎn)洋傳城標(biāo)志及企業(yè)形象祝福語。動(dòng)力傘從山坡上啟動(dòng)，穿過樓盤，穿過

觀眾席另外有動(dòng)力傘在經(jīng)過觀眾區(qū)時(shí)，會(huì)發(fā)放帶有小降落傘系著的國慶禮品，散發(fā)在空中。寓意尊貴節(jié)奏加快，點(diǎn)點(diǎn)到位，精確打擊在舞臺(tái)上?，F(xiàn)場氣氛:數(shù)名優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員時(shí)而盤旋飛翔，時(shí)而編隊(duì)繞標(biāo)，還時(shí)不時(shí)地落下湖面，做出“蜻蜓點(diǎn)水”狀整個(gè)表演極具觀賞性。讓市民充分感受現(xiàn)場的激情。傳播效應(yīng)：用最直觀最富炒作性的活動(dòng)，吸引媒體炒作消費(fèi)者的注意，迅速提升遠(yuǎn)洋傳城關(guān)注度。動(dòng)力傘巡城表演XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50新聞話題與信息傳播媒介配置——電視廣告邀請(qǐng)函/軟性報(bào)紙稿/硬性報(bào)紙廣告宣傳單張/車身廣告/看樓車等等新聞話題提煉——熱氣球遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂部信息發(fā)布提煉——遠(yuǎn)洋傳城5月1日盛情開盤中山市區(qū)內(nèi)一支空降尊貴編隊(duì)的超大型樓盤即將誕生中山最大規(guī)模的樓盤中山首個(gè)空中尊貴兵俱樂部即將誕生（3月20誕生）于遠(yuǎn)洋傳城活動(dòng)當(dāng)天的促銷信息與禮品信息遠(yuǎn)洋傳城開盤紀(jì)實(shí)其他產(chǎn)品信息與銷售信息XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50帥狗變裝秀：活動(dòng)理念：為了迎合國慶，來一次東西方“狗”文化交流碰撞。亮點(diǎn)一：現(xiàn)場放置蜚聲國際的卡通狗“SOOPY”及101斑點(diǎn)狗的雕像供觀眾合演留念附有相關(guān)卡通文化展版。亮點(diǎn)二：寵物狗免費(fèi)認(rèn)領(lǐng)活動(dòng)，打著善心的招牌，一方面為一些國慶犯太歲的朋友沖喜，另一方面可以國慶表達(dá)自己愛心。亮點(diǎn)三：自帶寵物狗扮靚靚比賽，發(fā)展商會(huì)提供相關(guān)的動(dòng)物“扮靚”裝備及服裝，讓所有愿意展示自己愛犬朋友，由現(xiàn)場觀眾評(píng)選出“最Q版的小狗發(fā)型”“最有個(gè)性的互動(dòng)POSE”“體態(tài)大獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。帥狗變裝秀XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50開盤儀式與舞臺(tái)表演——活動(dòng)內(nèi)容要點(diǎn)提煉——和平鴿放飛開盤儀式：在眾位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言后，主禮嘉賓宣布遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂部成立與熱氣球節(jié)開幕，并主持放飛和平鴿儀式，大量禮花向高空噴射，熱氣球亦同時(shí)升空，將現(xiàn)場氣氛推至高潮，象征遠(yuǎn)洋傳城銷售額節(jié)節(jié)飛升，前景五彩斑斕。拉拉隊(duì)健美操表演“陽光美酒”魔術(shù)表演經(jīng)典歌曲演唱爵士樂隊(duì)表演舞臺(tái)游戲抽獎(jiǎng)活動(dòng)建筑設(shè)計(jì)模型展示/樣板房展示發(fā)售咨詢/VIP洽談專區(qū)禮品的派送促銷措施XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50豪宅文化展——展覽時(shí)間：2007/3/20-2007/4月底展覽地點(diǎn)：遠(yuǎn)洋傳城會(huì)所展覽內(nèi)容要點(diǎn)提煉——展板：現(xiàn)場設(shè)圖片與文字展板，熱氣球的發(fā)展史熱氣球的飛行原理操作熱氣球的基本知識(shí)等等。多媒體：大型投影幕播放熱氣球視聽教材中間穿插遠(yuǎn)洋傳城的電視廣告并發(fā)布遠(yuǎn)洋遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂部成立的信息信息發(fā)布板：發(fā)布遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂部成立的信息發(fā)布俱樂部宗旨、章程、加入辦法等信息XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50“魅力”三部曲小結(jié)：系列公關(guān)要點(diǎn)提煉——一個(gè)主題：尊貴三大樂章:“高屋見翎獨(dú)占鰲頭”中山市首屆人居兩宜高峰論壇“絕頂殊榮唯你獨(dú)尊”暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購及紅酒文化鑒賞會(huì)“至尊領(lǐng)地盛大公演”暨遠(yuǎn)洋傳城開盤首屆動(dòng)力傘表演賽系列公關(guān)效果預(yù)測——三把烈火，轟轟烈烈，千呼萬喚，反復(fù)鋪呈，繽紛上演張顯魅力，契合潛在客戶的品位，塑造尊貴、至尊略帶神秘色彩的品牌形象大肆造作新聞興奮點(diǎn)，步步造勢，直接拉動(dòng)銷售XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50蜜月燃情期

2007/1—2007/4“文化”三部曲第二樂章:“傳世經(jīng)典卓越不凡”三大奢侈品拍賣會(huì)第一樂章:“龍氣匯聚領(lǐng)袖不凡”世界經(jīng)典豪宅文化回顧月第三樂章:“傳城經(jīng)典盛世華章”音樂電影文化周8/29奢侈品拍賣會(huì)蜜月燃情期:2007/5—2007/85月世界豪宅文化展覽月6月-8月音樂電影文化周XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50第一樂章：“龍氣匯聚領(lǐng)袖不凡”世界豪宅文化展覽月XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50策略關(guān)鍵詞——打造世界經(jīng)典豪宅文化，寓意遠(yuǎn)洋傳城的建筑理念及裝修風(fēng)格均源于世界經(jīng)典豪宅創(chuàng)意對(duì)舊觀念“豪宅”文化進(jìn)行一次徹底改變讓中山人解讀真正豪宅定義，體驗(yàn)真正的“豪宅”的標(biāo)準(zhǔn)是什么升華居住文化,從而為樓盤打造國際化豪宅價(jià)值活動(dòng)要素——公關(guān)主題：“龍氣匯聚領(lǐng)袖不凡”----世界豪宅文化展覽月活動(dòng)時(shí)間：2007/5/10-2007/5/31活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部?會(huì)所?園林公關(guān)目的：

在開盤儀式后，更加深受眾對(duì)品牌認(rèn)同讓樓盤豪宅形象、豪宅文化更在社會(huì)中傳播活動(dòng)對(duì)象：受邀的業(yè)主及其親朋通過各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶群新聞媒體公關(guān)活動(dòng)概述上圖僅供參考XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50時(shí)尚精品拍賣會(huì)第二樂章：傳世經(jīng)典卓越不凡XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵詞——居住+時(shí)尚居住文化與時(shí)尚文化對(duì)碰，訴諸消費(fèi)者真正的豪宅文化猶如外殼，時(shí)尚文化（如珠寶、服裝）為這個(gè)外殼增添著繽紛色彩，點(diǎn)綴著得此時(shí)尚豪宅空間拍賣會(huì)將會(huì)高潮迭起，吸引大量中山地區(qū)懂得鑒賞的人拍賣會(huì)只是個(gè)借口，為樓盤造勢才是關(guān)鍵活動(dòng)主題——:“傳世經(jīng)典卓越不凡”三大奢侈品拍賣會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2007/8月29活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”會(huì)所公關(guān)對(duì)象：遠(yuǎn)洋傳城的潛在客戶的子女遠(yuǎn)洋傳城的業(yè)主及其親友新聞媒體拍賣師上圖僅供參考奢侈品拍賣會(huì)傳世經(jīng)典卓越不凡----時(shí)尚精品拍賣會(huì)XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50傳城經(jīng)典盛世華章音樂電影文化周XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵詞——視聽+豪宅倡導(dǎo)新3G生活，突顯視聽文化的感染力突出配套設(shè)施空間大，讓視聽元素可以在此回響，從而帶出遠(yuǎn)洋傳城產(chǎn)品特點(diǎn)（大）宣導(dǎo)“豪宅與視聽”最佳融洽的生活理念活動(dòng)主題：“傳城經(jīng)典盛世華章”音樂電影文化周活動(dòng)時(shí)間：2007/8/13-2007/8/29活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”園林公關(guān)對(duì)象：遠(yuǎn)洋傳城的潛在客戶的子女遠(yuǎn)洋傳城的業(yè)主及其親友新聞媒體XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50活動(dòng)內(nèi)容奧斯卡電影+電影交響樂大型電視熒屏現(xiàn)場播放經(jīng)典的歷屆奧斯卡獲獎(jiǎng)電影作品，同時(shí)舞臺(tái)上的大型交響樂團(tuán)配合該作品片段進(jìn)行演奏，奧斯卡電影與大型交響樂的首度結(jié)合，讓與會(huì)來賓從視覺到聽覺都得到最高的享受。XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50現(xiàn)場布置主舞臺(tái)：音樂會(huì)主舞臺(tái)圍繞戛納電影節(jié)的特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，以奧斯卡電影節(jié)大型噴畫或特殊造型、面積為180平米的大型特殊造型。舞臺(tái)背景板制作成為巨型的電影底片，在數(shù)格的電影底片中的一格設(shè)置一面大型電視幕墻，在舞臺(tái)的一邊還樹立奧斯卡電影節(jié)的巨型仿真金像獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯，充分突顯電影節(jié)的氣氛。大型電視幕墻：設(shè)置在音樂會(huì)主舞臺(tái)背板的大型電視幕墻，全晚以高質(zhì)數(shù)的畫面，放映歷屆經(jīng)典的奧斯卡電影節(jié)的獲獎(jiǎng)作品。XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50活動(dòng)內(nèi)容與藝術(shù)家互動(dòng)：在音樂會(huì)期間，還設(shè)有來賓與交響樂團(tuán)、演藝人員互動(dòng)部分。對(duì)文藝有興趣及專長的來賓、家長或小朋友還可以與選擇上臺(tái)演奏、演唱或請(qǐng)教演藝人員關(guān)于文藝音樂的問題，讓所有來賓與交響樂團(tuán)的6０余位藝術(shù)家及演藝人員一起度過快樂的互動(dòng)時(shí)光。每位表演者均可獲得由圣誕老人送出的神秘禮品。XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50“生態(tài)三部曲”小結(jié)系列公關(guān)要點(diǎn)提煉——一個(gè)主題：“文化”三大樂章“龍氣匯聚領(lǐng)袖不凡”世界經(jīng)典豪宅文化回顧月“傳世經(jīng)典卓越不凡”三大奢侈品拍賣會(huì)“傳城經(jīng)典盛世華章”音樂電影文化周系列公關(guān)效果預(yù)測——以“文化”為核心的產(chǎn)品硬件信息，成功到達(dá)“目標(biāo)客戶”從為豪宅真正定格及升華、時(shí)尚文化+豪宅文化交匯、視聽文化+豪宅文化三個(gè)層次，解讀遠(yuǎn)洋傳城得天獨(dú)厚的環(huán)境與人居理念是與各類精彩時(shí)尚元素有基結(jié)合的，樹立豪宅般的意見領(lǐng)袖的形象營造目標(biāo)受眾勢場，直接拉動(dòng)銷售XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50星火燎原期

2007/9—2007/12“生態(tài)”三部曲第二樂章:“向大自然深呼吸”生態(tài)健康有氧黃金周第一樂章:“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛”遠(yuǎn)洋傳城中秋業(yè)主答謝晚會(huì)第三樂章:“關(guān)注身邊家園”業(yè)主生態(tài)獵奇DV拍攝大賽9/28“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛”生態(tài)中秋晚會(huì)十?一國慶生態(tài)有氧黃金周星火燎原期:2007/9—2007/1212月首屆家庭生態(tài)獵奇DV大賽XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50遠(yuǎn)洋傳城中秋業(yè)主答謝晚會(huì)第一樂章：公關(guān)活動(dòng)概述公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容提煉為同一明月，獻(xiàn)同一份愛XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵點(diǎn)——本章以生態(tài)理念貫通全線，借助中秋這個(gè)人月兩團(tuán)圓的日子，答謝入住業(yè)主對(duì)樓盤的支持與關(guān)愛“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛”精品展示，讓每人業(yè)主回歸自然清新的境界活動(dòng)要素——公關(guān)主題：為同一明月，獻(xiàn)同一份愛——暨遠(yuǎn)洋傳城答謝業(yè)主中秋晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2007/9或10月活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部?會(huì)所?園林活動(dòng)形式：綜藝晚會(huì)公關(guān)目的：

答謝業(yè)主對(duì)品牌支持及認(rèn)同，進(jìn)一步建立雙方穩(wěn)定牢固的關(guān)系活動(dòng)對(duì)象：受邀的遠(yuǎn)洋的業(yè)主及其親朋通過各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶群新聞媒體XX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城50生態(tài)健康有氧黃金周

第二樂章：公關(guān)活動(dòng)概述公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容提煉“向大自然深呼吸”XX