基于聯(lián)合分析的商務(wù)男裝消費者購買偏好研究的中期報告

基于聯(lián)合分析的商務(wù)男裝消費者購買偏好研究的中期報告一、研究背景和目的商務(wù)男裝是指供商務(wù)場合穿著的男性服裝，是男性服裝市場中的一個重要領(lǐng)域。隨著消費水平的提高和社會發(fā)展的不斷進步，商務(wù)男裝的消費市場也越來越大。為了更好地滿足消費者的需求，商務(wù)男裝品牌需要了解消費者的購買偏好，以便更準(zhǔn)確地進行市場定位和產(chǎn)品設(shè)計。因此，本研究旨在運用聯(lián)合分析的方法研究商務(wù)男裝消費者的購買偏好。二、研究方法和過程本研究采用問卷調(diào)查的方式，選擇了1000名商務(wù)男裝消費者作為樣本。通過對樣本進行調(diào)查，了解了他們在購買商務(wù)男裝時最重視的屬性有哪些，包括顏色、尺碼、款式、品牌、材質(zhì)等，以及不同屬性的水平。隨后，采用聯(lián)合分析的方法對數(shù)據(jù)進行分析，得出了不同屬性的重要性以及不同屬性之間的關(guān)系。三、研究結(jié)果1、購買偏好屬性通過問卷調(diào)查，我們得到了商務(wù)男裝消費者在購買時最重視的屬性及其水平，具體如下：屬性水平顏色中尺碼高款式高品牌中材質(zhì)低結(jié)果表明，商務(wù)男裝消費者在購買時最看重的屬性是尺碼和款式，其次是顏色和品牌，對材質(zhì)的關(guān)注度相對較低。2、屬性之間的關(guān)系通過聯(lián)合分析，我們得出了不同屬性之間的關(guān)系，具體如下：屬性之間的聯(lián)合關(guān)系相互作用水平顏色&尺碼高顏色&款式中顏色&品牌中顏色&材質(zhì)低尺碼&款式高尺碼&品牌中尺碼&材質(zhì)低款式&品牌高款式&材質(zhì)中品牌&材質(zhì)低結(jié)果表明，顏色和尺碼、顏色和款式、顏色和品牌的聯(lián)合關(guān)系比較強，說明商務(wù)男裝消費者在購買時更傾向于選擇這三個屬性的組合。而品牌和材質(zhì)之間的聯(lián)合關(guān)系比較弱，說明商務(wù)男裝消費者在購買時不太關(guān)注這兩個屬性的組合。四、結(jié)論和建議基于上述研究結(jié)果，我們可以得出以下結(jié)論和建議：1、在設(shè)計商務(wù)男裝時，應(yīng)該更加關(guān)注消費者的尺碼需求，并且尺碼應(yīng)該是越合適越好，因為尺碼的重要性是消費者最高的購買偏好屬性。2、款式是商務(wù)男裝購買者第二重視的屬性，設(shè)計款式時要關(guān)注到消費者，傾向于選擇簡單、精致的設(shè)計，符合商務(wù)場合的氛圍。3、顏色與尺碼、款式、品牌之間的聯(lián)合關(guān)系比較強，因此要關(guān)注顏色搭配是否合理，顏色搭配合適，會讓商務(wù)男裝更具時尚感和高檔感。4、品牌是消費者購買商務(wù)男裝時必須考慮的因素之一，產(chǎn)品的品牌形象要凸顯商務(wù)男裝的專業(yè)形象并通過廣告營銷增強品牌的知名度。5、最后，材質(zhì)雖然不是購買者最關(guān)注的屬性，但是對消費者有一定的決策作用，所以在產(chǎn)品推廣中也要注重材質(zhì)的宣傳，讓消費者了解產(chǎn)品的質(zhì)量和性價比。綜上所述，商務(wù)男裝消費者的購買偏好與