“佳潔士-節(jié)約”牙膏廣告策劃案

佳潔士-節(jié)約牙膏廣告策劃案項目背景與目標(biāo)目標(biāo)受眾分析競爭對手分析廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)媒體投放計劃廣告效果評估項目執(zhí)行時間表與人員分工目錄CONTENT項目背景與目標(biāo)01

佳潔士品牌概述品牌歷史佳潔士作為全球知名的口腔護(hù)理品牌，擁有超過80年的專業(yè)經(jīng)驗，致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)的口腔護(hù)理產(chǎn)品。產(chǎn)品線佳潔士的產(chǎn)品線涵蓋了牙膏、牙刷、漱口水等多個領(lǐng)域，其中節(jié)約牙膏是其明星產(chǎn)品之一，以出色的清潔效果和持久性受到消費者喜愛。品牌形象佳潔士以其專業(yè)的口腔護(hù)理知識和創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)，樹立了健康、清新、自信的品牌形象。節(jié)約牙膏市場不斷擴(kuò)大，消費者對口腔健康的重視程度逐年提高，帶動了牙膏市場的持續(xù)增長。市場規(guī)模目前市場上節(jié)約牙膏品牌眾多，競爭激烈，但佳潔士憑借其品牌影響力和產(chǎn)品質(zhì)量，在市場上占據(jù)一定優(yōu)勢。競爭格局消費者對節(jié)約牙膏的需求主要集中在清潔效果、口感、持久性等方面，同時對于品牌的信任度和口碑也越來越重視。消費者需求節(jié)約牙膏市場現(xiàn)狀促進(jìn)產(chǎn)品銷售通過有針對性的廣告策略，激發(fā)消費者的購買欲望，推動佳潔士節(jié)約牙膏的銷售增長。提升品牌知名度通過廣告宣傳，提高佳潔士節(jié)約牙膏在目標(biāo)消費群體中的知名度，增強品牌影響力。塑造品牌形象通過廣告?zhèn)鞑ゼ褲嵤康膶I(yè)口腔護(hù)理知識和創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，進(jìn)一步鞏固其健康、清新、自信的品牌形象。廣告策劃目標(biāo)目標(biāo)受眾分析02青少年12-18歲，正處于牙齒發(fā)育和形成良好口腔習(xí)慣的關(guān)鍵時期。青年19-35歲，關(guān)注個人形象和健康，對牙齒美白和口腔清新有較高需求。中年36-50歲，重視家庭健康和生活品質(zhì)，對牙膏的功效和性價比有一定要求。年齡分布男女均衡：佳潔士節(jié)約牙膏的廣告受眾在性別上無明顯差異，男女比例基本均衡。性別比例消費者注重牙膏的品質(zhì)和功效，愿意為高品質(zhì)牙膏支付一定溢價。品質(zhì)追求消費者具有節(jié)約意識，關(guān)注產(chǎn)品的性價比和耐用性。節(jié)約意識消費者關(guān)注個人及家庭健康，注重口腔清潔和護(hù)理，追求健康生活方式。健康生活方式消費者對牙膏的需求多樣化，包括美白、清新、抗敏、護(hù)齦等多種功效。多樣化需求消費習(xí)慣與偏好競爭對手分析03作為國際知名的牙膏品牌，高露潔以其卓越的品質(zhì)和多樣化的產(chǎn)品系列贏得了消費者的廣泛認(rèn)可。其廣告策略強調(diào)產(chǎn)品的專業(yè)性和創(chuàng)新性，以及為消費者帶來的清新口氣和潔白牙齒的效果。高露潔作為國內(nèi)老牌的牙膏品牌，中華牙膏在消費者心中有著深厚的品牌積淀。其廣告策略注重傳遞產(chǎn)品的傳統(tǒng)價值和親民形象，強調(diào)產(chǎn)品對牙齒的保健作用及全家的適用性。中華牙膏主要競爭對手概述高露潔高露潔的廣告策略通常采用明星代言和創(chuàng)新的廣告形式，以吸引消費者的注意力。其廣告內(nèi)容強調(diào)產(chǎn)品的獨特配方和專業(yè)技術(shù)，突出產(chǎn)品為消費者帶來的卓越效果。中華牙膏中華牙膏的廣告策略則更注重情感營銷和本土化元素的運用。其廣告內(nèi)容常常融入中國傳統(tǒng)文化和家庭觀念，塑造親民、接地氣的品牌形象。競爭對手廣告策略優(yōu)勢佳潔士作為國際知名品牌，擁有強大的品牌影響力和市場份額。其產(chǎn)品質(zhì)量可靠，口感舒適，深受消費者喜愛。此外，佳潔士還注重產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出針對不同需求的新品，滿足消費者的多樣化需求。不足相對于競爭對手，佳潔士在某些細(xì)分市場的覆蓋不足，如針對特定人群的專用牙膏等。同時，在廣告策略上，佳潔士可以更加注重與目標(biāo)受眾的情感共鳴，提升品牌忠誠度。我們的優(yōu)勢與不足廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)04節(jié)約，從心笑出來：突出佳潔士節(jié)約牙膏的節(jié)約理念，讓消費者在使用產(chǎn)品的同時，也能感受到節(jié)約帶來的快樂和滿足。廣告主題角色設(shè)定設(shè)定一個家庭主婦的角色，通過她的視角來展示佳潔士節(jié)約牙膏在日常生活中的使用和節(jié)約效果。情節(jié)設(shè)計設(shè)計一些有趣的情節(jié)，如家庭主婦在超市購物時比較不同品牌牙膏的價格和用量，或者在家里和孩子們一起比賽看誰能用最少的牙膏刷出最多的泡沫等，來展示佳潔士節(jié)約牙膏的節(jié)約優(yōu)勢和帶來的家庭樂趣。創(chuàng)意構(gòu)思色彩搭配使用清新明亮的色彩搭配，如白色、藍(lán)色和綠色等，來營造清爽、潔凈的視覺感受。圖形元素運用一些與節(jié)約和環(huán)保相關(guān)的圖形元素，如綠葉、水滴、笑臉等，來強調(diào)佳潔士節(jié)約牙膏的環(huán)保理念和節(jié)約精神。拍攝手法采用一些生動的拍攝手法，如跟拍、特寫等，來展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)和使用效果，讓消費者更加直觀地了解產(chǎn)品。視覺表現(xiàn)標(biāo)題01用一句簡潔有力的標(biāo)題來吸引消費者的注意力，如“節(jié)約，從心笑出來”或“佳潔士，讓你的笑容更持久”。正文02在正文中詳細(xì)介紹佳潔士節(jié)約牙膏的特點和優(yōu)勢，如獨特的節(jié)約配方、強效去漬、清新口氣等，同時強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保理念和節(jié)約精神，讓消費者更加了解產(chǎn)品并產(chǎn)生購買欲望。號召性語句03在文案結(jié)尾處加上一句具有號召性的語句，如“選擇佳潔士，選擇節(jié)約和快樂”或“讓佳潔士陪伴你的每一個笑容”，來引導(dǎo)消費者做出購買決策。文案撰寫媒體投放計劃05123選擇具有高收視率的衛(wèi)視臺和央視進(jìn)行廣告投放，如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、CCTV-1等。電視媒體在主流視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等）投放廣告，同時利用社交媒體（如微博、微信、抖音等）進(jìn)行推廣。網(wǎng)絡(luò)媒體在人流量較大的商業(yè)區(qū)、地鐵站、公交站等投放戶外廣告。戶外媒體媒體選擇黃金時段（19:00-22:00）投放廣告，每天播放2次，連續(xù)播放一個月。電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體全天候投放廣告，用戶每次打開視頻平臺時播放一次，連續(xù)投放兩個月。全天候投放廣告，每天至少展示8小時，連續(xù)展示兩個月。030201投放時段與頻率電視媒體占總預(yù)算的30%，用于購買廣告位和推廣費用。網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體其他費用01020403占總預(yù)算的10%，用于應(yīng)對不可預(yù)見支出和廣告效果評估費用。占總預(yù)算的40%，用于購買廣告時段和制作費用。占總預(yù)算的20%，用于購買廣告位和制作費用。預(yù)算分配廣告效果評估06統(tǒng)計廣告在各大媒體平臺的展示次數(shù)，衡量廣告覆蓋面。曝光量計算廣告被點擊的次數(shù)與展示次數(shù)的比例，反映觀眾對廣告的興趣程度。點擊率統(tǒng)計因廣告而產(chǎn)生的購買、關(guān)注等行為的比例，衡量廣告的實際效果。轉(zhuǎn)化率評估指標(biāo)設(shè)定數(shù)據(jù)來源通過廣告投放平臺、電商平臺、社交媒體等途徑收集數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析采用統(tǒng)計分析、趨勢分析等方法，深入挖掘數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢。數(shù)據(jù)處理運用數(shù)據(jù)分析工具對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、整理、分類等處理。數(shù)據(jù)收集與分析方法03建議提出根據(jù)分析結(jié)果，提出針對性的優(yōu)化建議和改進(jìn)措施，為廣告策略的調(diào)整提供參考。01數(shù)據(jù)可視化將分析結(jié)果通過圖表、報告等形式進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，便于理解和比較。02結(jié)果解讀結(jié)合行業(yè)背景、市場趨勢等因素，對分析結(jié)果進(jìn)行深入解讀和探討。結(jié)果呈現(xiàn)與解讀項目執(zhí)行時間表與人員分工07前期準(zhǔn)備創(chuàng)意構(gòu)思方案執(zhí)行廣告發(fā)布工作計劃安排進(jìn)行市場調(diào)研，分析目標(biāo)受眾，確定廣告策略和傳播渠道。選擇合適的創(chuàng)意方案，制定詳細(xì)的執(zhí)行計劃，包括拍攝、后期制作等。根據(jù)品牌調(diào)性和市場需求，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，提出多個創(chuàng)意方案。將制作完成的廣告在各大媒體平臺進(jìn)行投放，并進(jìn)行實時監(jiān)測和調(diào)整。媒介投放人員負(fù)責(zé)廣告的投放和實時監(jiān)測，根據(jù)效果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。制作團(tuán)隊負(fù)責(zé)廣告的拍攝和后期制作，確保廣告質(zhì)量和效果達(dá)到預(yù)期。創(chuàng)意團(tuán)隊負(fù)責(zé)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，提出多個創(chuàng)意方案，并根據(jù)反饋進(jìn)行不斷優(yōu)化。項目經(jīng)理負(fù)責(zé)整個項目的進(jìn)度把控、溝通協(xié)調(diào)以及風(fēng)險管理。市場調(diào)研人員負(fù)責(zé)進(jìn)行市場調(diào)研，分析目標(biāo)受眾和市場趨勢，為廣告策略提供數(shù)據(jù)