設(shè)計管理第11章戰(zhàn)略性設(shè)計

設(shè)計管理第11章戰(zhàn)略性設(shè)計第十一章戰(zhàn)略性設(shè)計3/25/2024第十一章戰(zhàn)略性設(shè)計第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論第三節(jié)廣告識別第四節(jié)包裝識別3/25/2024第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的產(chǎn)生二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計概念的發(fā)展和傳播3/25/2024第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的產(chǎn)生CI：企業(yè)識別（CorporateIdentity）CIS：企業(yè)識別系統(tǒng)（CorporateIdentitySystem）3/25/2024第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展CI戰(zhàn)略的萌芽圖11.1貝倫斯和他設(shè)計的AEG的企業(yè)標志3/25/2024第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展CI戰(zhàn)略的誕生圖11.2IBM標志的演變3/25/2024第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖11.3可口可樂的標志和瓶身設(shè)計演變3/25/2024第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計概念的發(fā)展和傳播CI在日本的發(fā)展七十年代前期七十年代后期八十年代前期八十年代后期九十年代至今3/25/2024第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展韓國CI戰(zhàn)略的發(fā)展圖11.4三星標志3/25/2024第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展中國CI設(shè)計的興起1）中國臺灣CI的發(fā)展圖11.5臺塑企業(yè)LOGO系列3/25/2024第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖11.6宏基標志及電腦產(chǎn)品圖11.7位于上海浦東的震旦（Aurora）國際大廈3/25/2024第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展2）中國大陸的CI設(shè)計的發(fā)展圖11.8潘殿偉和他設(shè)計的太陽神、李寧品牌標志3/25/2024第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖11.9中國國際航空公司CI設(shè)計3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論一、CI戰(zhàn)略性設(shè)計的構(gòu)成要素與內(nèi)容二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計導入的程序和方法三、CI戰(zhàn)略性設(shè)計分論3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論一、CI戰(zhàn)略性設(shè)計的構(gòu)成要素與內(nèi)容CI：CorporateIdentityCIS：CorporateIdentitySystem或CorporateIdentityStrategyCI設(shè)計的定義及與設(shè)計管理的關(guān)系3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論1）CI戰(zhàn)略實施的意義CI導入CI戰(zhàn)略的意義與時機優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營管理、塑造企業(yè)文化；塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度和在潛在投資者中的信譽；提高企業(yè)的信譽及在社會公眾或消費者心中的形象，有利于企業(yè)適用千變?nèi)f化的市場環(huán)境。3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論2）CI戰(zhàn)略導入的時機新公司成立或新產(chǎn)品上市；企業(yè)重組、并購或集團化發(fā)展；企業(yè)創(chuàng)業(yè)周年紀念；企業(yè)產(chǎn)品多元化發(fā)展；企業(yè)領(lǐng)導層變更或企業(yè)經(jīng)營機制轉(zhuǎn)變；企業(yè)進軍國際市場，向國際化發(fā)展；企業(yè)面臨危機。3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論1）企業(yè)理念識別（MI） MindIdentity2）企業(yè)行為識別（BI） BehaviorIdentity3）企業(yè)視覺識別（VI） VisualIdentity4）MI、BI、VI三者的關(guān)系CI戰(zhàn)略性設(shè)計的基本分類理念識別MI行為識別BI視覺識別VI企業(yè)識別系統(tǒng)CI圖11.10企業(yè)識別系統(tǒng)關(guān)系圖3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計導入的程序和方法提案階段調(diào)研分析階段規(guī)劃階段實施管理階段建立CI設(shè)計小組明確CI導入目的完成CI規(guī)劃提案企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)研結(jié)果的分析完成調(diào)研報告書設(shè)定企業(yè)理念BI與VI的規(guī)范制定CI效果的評估企業(yè)各部門CI管理CI對內(nèi)和對外發(fā)表圖11.11企業(yè)CI戰(zhàn)略導入的程序3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論三、CI戰(zhàn)略性設(shè)計分論理念識別行為識別3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論VI基礎(chǔ)要素設(shè)計1）企業(yè)名稱2）企業(yè)商標標志圖11.12文字標志--吉列商標圖11.13圖形標志--奔馳圖11.14圖文結(jié)合的商標--福田汽車3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論3）企業(yè)標準字（Logotype）和標準色（CorporateColor）圖11.15海爾企業(yè)CI的標準字示例圖11.16中國郵政中文標準字制圖3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論4）企業(yè)造型（CorporateCharacter）圖11.17騰訊公司的企鵝形象圖11.18七匹狼標志及標準字3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論CI對象識別設(shè)計表11.1CI對象識別的內(nèi)容體系MIVIBI基礎(chǔ)要素識別理念識別對象識別產(chǎn)品識別PI品牌識別BI廣告識別AI包裝識別KI環(huán)境識別EI網(wǎng)頁界面識別WI3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論1）公司識別、品牌識別、產(chǎn)品識別的聯(lián)系與區(qū)別圖11.19企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的關(guān)系3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論2）品牌識別圖11.20大衛(wèi)·愛格(DavidA.Aaker)及其品牌識別系統(tǒng)品牌識別核心價值品牌作為人品牌作為產(chǎn)品品牌作為組織品牌作為象征3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論3）產(chǎn)品識別4）廣告識別與包裝識別5）環(huán)境識別圖11.21中國鐵通環(huán)境識別設(shè)計3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論圖11.22北京現(xiàn)代環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計（戶外塔標、引導牌、建筑物、戶外公告欄）3/25/2024第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論6）網(wǎng)頁界面識別圖11.23東風悅達起亞網(wǎng)頁界面3/25/2024第三節(jié)廣告識別一、廣告識別概論二、廣告識別3/25/2024第三節(jié)廣告識別一、廣告識別概論廣告識別戰(zhàn)略概念及特征圖11.24艾瑞市場咨詢2003年《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習慣及消費行為調(diào)查》的結(jié)果3/25/2024第三節(jié)廣告識別廣告識別戰(zhàn)略類型1）以塑造企業(yè)形象為目標的廣告戰(zhàn)略；3）以建立生活觀念為目的的廣告；2）以促進商品銷售為目的的廣告戰(zhàn)略；3/25/2024第三節(jié)廣告識別二、廣告識別廣告戰(zhàn)略定位1）產(chǎn)品的廣告定位2）企業(yè)形象廣告定位廣告表現(xiàn)的訴求設(shè)計戰(zhàn)略3/25/2024第四節(jié)包裝識別一、包裝戰(zhàn)略識別設(shè)計概述二、包裝戰(zhàn)略識別設(shè)計方法3/25/2024第四節(jié)包裝識別一、包裝戰(zhàn)略識別設(shè)計概述圖11.25可口可樂標志及包裝3/25/2024第四節(jié)包裝識別二、包裝戰(zhàn)略識別設(shè)計方法包裝設(shè)計中的VI戰(zhàn)略——全球化和本土化1）全球化包裝識別設(shè)計圖11.26富士膠卷和柯達膠卷的包裝色彩識別3/25/2024第四節(jié)包裝識別2）本土化包裝識別設(shè)計圖11.27可口可樂針對發(fā)行地區(qū)推出的國家特色紀念版包裝3/25/2024第四節(jié)包裝識別包裝識別設(shè)計中的BI戰(zhàn)略——綠色戰(zhàn)略圖11.28JordansOr