市場調(diào)查與分析（第二版）課件 2.3實驗調(diào)查法

在線課程2024《MarketResearchandAnalysis

》實驗調(diào)查法

2024年2月市場調(diào)查與分析思考題某飲料要進入某地市場，欲通過改變包裝、設(shè)計、價格、廣告、陳列方法、推銷方法等因素做市場推廣，先作一個小規(guī)模的實驗，然后再決定是否需要大規(guī)模的推廣。實驗調(diào)查法1一、認知實驗調(diào)查法二、設(shè)計實驗調(diào)查法三、控制實驗調(diào)查過程實驗調(diào)查法實驗調(diào)查（一）實驗法的概念

實驗法是從影響調(diào)研對象的若干因素中選出一個或幾個因素(即自變量)作為試驗因素,在其余諸因素均不發(fā)生變化的條件下，了解試驗因素的變化對調(diào)研對象(即因變量)的影響程度。

從某種意義上說,實驗法是把事物放在某一特定的條件下進行觀察,因而也可以認為是一種特殊的觀察法。一、認知實驗調(diào)查法1.優(yōu)點

(1)結(jié)果的客觀性和實用性。

(2)過程的可控性和主動性。

(3)調(diào)查資料精確度較高。（二）實驗法的優(yōu)缺點2.缺點(1)可變因素難以掌握,實驗結(jié)果不易相互比較。(2)時間周期較長。(3)風險大,費用高。（二）實驗法的優(yōu)缺點010203提出假設(shè)，確定實驗變量進行實驗設(shè)計進行實驗觀察TEXTHERE02實驗調(diào)查法的工作程序0405數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計分析編寫實驗調(diào)查報告020301實驗前后無控制對比實驗實驗前后有控制對比實驗?？刂平M與實驗組連續(xù)對比實驗。（二）實驗調(diào)查的類型0504單因子隨機試驗雙因子隨機實驗（二）實驗調(diào)查的類型同時考察兩種因子對試驗變量影響試驗涉及一個因子，而這個因子又具有不同狀態(tài)或水平（一）實驗法的應用范圍實驗法主要用于因果關(guān)系的判斷,在消費行為研究中得到了廣泛應。（二）實驗方案設(shè)計的基本原則1.穩(wěn)定性原則。

2.可比性原則。（三）實驗的有效性1.內(nèi)部有效性,說明了自變量是否是因變量變化的唯一原因。2.外部有效性,說明了實驗結(jié)果適用于真實世界的程度。三、控制實驗調(diào)查過程1.

影響內(nèi)部有效性的因素:(1)歷史效應(2)成熟效應

(3)需求屬性(4)測試效應

(5)測量工具效應(6)實驗程序的誤差(7)選擇效應(8)磨損效應三、控制實驗調(diào)查過程

2.外部有效性外部有效性主要是從現(xiàn)實的角度來考察實驗結(jié)果是否有效,也就是說實驗結(jié)果能否應用于現(xiàn)實世界。

3.控制外來變量對實驗有效性的影響

（1）隨機選擇

（2）匹配

（3）反復度量

（4）障眼法

（5）穩(wěn)定環(huán)境

（6）抵衡

客觀地說，內(nèi)部有效性和外部有效性很難達到絕對一致，這就需要權(quán)衡二者之間的關(guān)系,同時檢測其有效性程度,從而決定是否推廣。三、控制實驗調(diào)查過程活動內(nèi)容：

某飲料要進入某地市場，欲通過