第四章經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文教材

*公共基礎(chǔ)教學(xué)部概說31經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文廣告文案3活動(dòng)策劃書4商務(wù)信函5合同與協(xié)議書2學(xué)習(xí)重點(diǎn)第一節(jié)說概學(xué)習(xí)重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的含義

經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的作用經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的分類經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的特點(diǎn)2024/3/25學(xué)習(xí)重點(diǎn)合同的含義

合同的特點(diǎn)合同的內(nèi)容與寫法第一節(jié)合同與協(xié)議TD國(guó)際家具股份有限公司“平等主體的自然人、法人、其他組織之間設(shè)立、變更、終止民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議”。

一、合同的含義按合同的內(nèi)容，依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》可分為約十五種合同。

二、

合同的分類按合同的有效期限，可分為：長(zhǎng)期合同中期合同短期合同一次性合同按合同的主體，可分為：雙邊合同多邊合同按合同的寫作形式，可分為：條文式合同表格式合同條文表格式合同按合同的表現(xiàn)形式，可分為：書面合同口頭合同默示合同合同糾紛合法性對(duì)等性制約性一致性三、合同特點(diǎn)四、合同寫法標(biāo)題稱謂正文結(jié)尾合同的標(biāo)題又稱合同名稱，用來表明合同的種類。合同的標(biāo)題應(yīng)寫在第一行的中間，一般由合同性質(zhì)稱謂與文種組成。

《水路運(yùn)輸合同》

《旅游合同》《居民生活供用電合同》標(biāo)題在標(biāo)題下方空兩格分行并列，寫明簽約合同雙方單位全稱和代表人姓名。并分別注明“甲方”與“乙方”，“供方”與“需方”，“居間人”與“委托人”以利后文引述。合同的內(nèi)容與寫法簽約合同各方稱謂范例范例正文開頭主要條款標(biāo)的數(shù)量與質(zhì)量?jī)r(jià)款或酬金履行期限、地點(diǎn)與方式違約責(zé)任簽約合同依據(jù)或目的標(biāo)的指簽約各方的權(quán)利與義務(wù)所共同指向的客觀物，又稱“標(biāo)的物”。合同的標(biāo)的要具體、明確、肯定，寫明產(chǎn)品的型號(hào)、規(guī)格、牌號(hào)等，不能含混。合同所涉及的標(biāo)的物，必須符合國(guó)家的法律、法令、法規(guī)及方針政策、以國(guó)家準(zhǔn)許市場(chǎng)流通的種類物或特定物為限。數(shù)量是衡量標(biāo)的物的數(shù)值指標(biāo)，它關(guān)

系到合同所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果。質(zhì)量是對(duì)標(biāo)的物質(zhì)的規(guī)定，是標(biāo)的物的成分、效用、精度等質(zhì)量指標(biāo)的綜合表現(xiàn)。數(shù)量與質(zhì)量

取得對(duì)方產(chǎn)品而支付的代價(jià)叫價(jià)款。獲得對(duì)方的勞務(wù)或智力成果所支付的代價(jià)叫酬金。二者又簡(jiǎn)稱為價(jià)金，都以貨幣為表現(xiàn)形式，是合同標(biāo)的代價(jià)。價(jià)款或酬金范例履行的期限是當(dāng)事人議定的履行合同的時(shí)間范圍，即享有權(quán)利一方要求對(duì)方履行義務(wù)的期限，而不是指合同的有效期。履行的地點(diǎn)是一方當(dāng)事人履行合同規(guī)定義務(wù)和另一方當(dāng)事人接受這一履行的地點(diǎn)。履行期限、地點(diǎn)與方式履行方式是合同當(dāng)事人一方履行義務(wù)的具體方法和途徑。

第二條居間期限：從___年___月___日至___年___月___日。

第八條

合同爭(zhēng)議的解決方式：本合同在履行過程中發(fā)生的爭(zhēng)議，由雙方當(dāng)事人協(xié)商解決；也可由當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T調(diào)解；協(xié)商或調(diào)解不成的，按下列第___種方式解決：

(一)提交___仲裁委員會(huì)仲裁；(二)依法向人民法院起訴。

范例指合同當(dāng)事人違反了合同的約定時(shí)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任，又稱“罰責(zé)”。違約責(zé)任承擔(dān)違約責(zé)任的方式主要是支付違約金、賠償金，在該條款中必須明確具體地表述。范例結(jié)尾當(dāng)事人簽名蓋章、單位地址、電話及電報(bào)掛號(hào)、圖文傳真號(hào)、開戶銀行賬號(hào)、簽證或監(jiān)督機(jī)關(guān)審證意見并簽字蓋章，簽訂合同日期。范例五、合同寫作練習(xí)

布置并指導(dǎo)練習(xí)冊(cè)習(xí)題思考題結(jié)合練習(xí)冊(cè)所給材料修改一則錯(cuò)誤合同。協(xié)議又稱作協(xié)議書，是國(guó)家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體或個(gè)人之間，為完成某項(xiàng)合作或其他事情，經(jīng)共同協(xié)商取得一致意見后訂立的一種具有經(jīng)濟(jì)或其他關(guān)系的文書。

一、協(xié)議書的含義狹義的協(xié)議書即前面所述的協(xié)議書

二、

協(xié)議書的分類以具體內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)：承包工程協(xié)議書、購(gòu)銷協(xié)議書、承攬加工協(xié)議書、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)協(xié)議書、賠償協(xié)議書、調(diào)解協(xié)議書、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作協(xié)議書等；以適用時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)：長(zhǎng)期協(xié)議書、中期協(xié)議書、短期協(xié)議書；以形式為標(biāo)準(zhǔn)，可分為表格式、條款式、敘述式協(xié)議書。狹義的協(xié)議書即前面所述的協(xié)議書

二、

協(xié)議書的分類以具體內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)：承包工程協(xié)議書、購(gòu)銷協(xié)議書、承攬加工協(xié)議書、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)協(xié)議書、賠償協(xié)議書、調(diào)解協(xié)議書、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作協(xié)議書等；以適用時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)：長(zhǎng)期協(xié)議書、中期協(xié)議書、短期協(xié)議書；以形式為標(biāo)準(zhǔn)，可分為表格式、條款式、敘述式協(xié)議書。適用范圍較廣實(shí)效性長(zhǎng)條款原則性強(qiáng)簡(jiǎn)便靈活三、協(xié)議書特點(diǎn)正文開頭主體寫明簽定協(xié)議雙方的單位全稱、人員和簽約的原因及目的等。協(xié)議的主體包括合作的意圖、項(xiàng)目?jī)?nèi)容與規(guī)格指標(biāo)、合作的方式、雙方的權(quán)利和義務(wù)、準(zhǔn)備階段的技術(shù)工作、工作日程及雙方履行的行為約束等。簽署簽署

雙方簽名、蓋章、注明簽署日期。必要時(shí)還應(yīng)寫上簽訂單位。寫作要求遵守國(guó)家法律，符合相關(guān)政策。掌握對(duì)象情況，堅(jiān)持協(xié)商一致。條款全面詳盡、撰寫具體細(xì)致。

了解相關(guān)知識(shí)、語(yǔ)言清楚準(zhǔn)確。2024/3/25學(xué)習(xí)重點(diǎn)了解廣告文案的作用、分類、特點(diǎn)；掌握廣告文案的定義、寫作要求；重點(diǎn)掌握廣告文案的寫作方法；難點(diǎn)為廣告文案的寫作實(shí)務(wù)第二節(jié)廣告文案廣告文案

廣告文案是為配合市場(chǎng)營(yíng)銷的需要，通過一定形式的媒介，以促銷、盈利為目的的宣傳、介紹商品和勞務(wù)的應(yīng)用文體。廣告文案在商業(yè)廣告中是體現(xiàn)廣告創(chuàng)作意圖的語(yǔ)言文字部分。一、含義二、分類報(bào)紙廣告文案

雜志廣告文案

電視廣告文案廣播廣告文案

網(wǎng)絡(luò)廣告文案范例三、特點(diǎn)真實(shí)性思想性藝術(shù)性真實(shí)可信、實(shí)事求是，是廣告文案遵循的原則。廣告也是一種社會(huì)現(xiàn)象，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生一定的影響。通過獨(dú)特的藝術(shù)魅力陶冶受眾的思想和情操。標(biāo)題正文廣告口號(hào)附文四、寫法《月到中秋分外明

眼戴隱鏡格外亮》《兒女孝爸爸笑》《珍視生活本質(zhì)》TD國(guó)際家具之美式家具系列·經(jīng)歷篇（一）標(biāo)題單一標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題由單獨(dú)的句子構(gòu)成。引題正題副題引題正題副題引題居于標(biāo)題之首，起到引出正題作用。正題是復(fù)合標(biāo)題的核心，不可或缺。副標(biāo)題位于標(biāo)題之尾，對(duì)正題內(nèi)容起到補(bǔ)充或說明作用。春江水暖你先知（引題）南方日?qǐng)?bào)（正題）每天三大張?zhí)焯煊胁拾嫘畔⒘看罂勺x性強(qiáng)（副題）廣告標(biāo)題文字?jǐn)?shù)量一般控制在14個(gè)字以內(nèi)正文開頭主體結(jié)尾廣告口號(hào)廣告口號(hào)又稱廣告標(biāo)語(yǔ)，是長(zhǎng)期反復(fù)使用在廣告中的特定宣傳用語(yǔ)，是廣告文案中最富有吸引力和感染力的部分。

簡(jiǎn)潔明了語(yǔ)言明確獨(dú)創(chuàng)有趣便于記憶易讀上口情感親切用詞樸素世界頂級(jí)鉆石商戴比爾斯旗下品牌廣告語(yǔ)，從80年代以來，更新了中國(guó)人“情比金堅(jiān)”的婚姻觀念。更為其品牌賺足人氣，促使品牌擴(kuò)張成功。鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳

Nokia經(jīng)典廣告詞。也是芬蘭該公司一直以來的經(jīng)營(yíng)理念，在手機(jī)界群雄并起的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，造就了曾經(jīng)的巨人輝煌。科技以人為本雀巢成為在我國(guó)知名國(guó)際品牌，咖啡文化得以在古老的茶國(guó)度“速溶”，越來越多的中國(guó)人青睞這種風(fēng)格迥異的飲品，這句經(jīng)典的廣告語(yǔ)功不可沒。時(shí)至今日，說到“味道好極了”，人們自然會(huì)想到雀巢咖啡。這就是經(jīng)典的魅力。味道好極了雀巢成為在我國(guó)知名國(guó)際品牌，咖啡文化得以在古老的茶國(guó)度“速溶”，越來越多的中國(guó)人青睞這種風(fēng)格迥異的飲品，這句經(jīng)典的廣告語(yǔ)功不可沒。時(shí)至今日，說到“味道好極了”，人們自然會(huì)想到雀巢咖啡。這就是經(jīng)典的魅力?；畛龈倚?/p>

包括：企業(yè)名稱、地址、電話號(hào)碼、傳真號(hào)碼、郵政編碼等。

★報(bào)紙、雜志、廣播等廣告文案，附文內(nèi)容較為全面。

★電視廣告文案，通常只說出企業(yè)名稱即可。附文準(zhǔn)確規(guī)范是廣告文案寫作最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和廣告信息的有效傳播，廣