冰箱行業(yè)社媒電商爆品洞察-果集行研部-2024.03

01?本報告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其他內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)所有。飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等。?任何對本數(shù)據(jù)及報告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。?本數(shù)據(jù)及報告來源于飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。2023年4月個護小家電行業(yè)社媒營銷分析報告2023年4月大家電行業(yè)社媒電商分析報告2023年4月生活電器行業(yè)掃地機器人品類社媒電商分析報告2022年家電行業(yè)社媒電商營銷分析報告......粉絲數(shù)底部50萬粉絲數(shù)粉絲數(shù)底部50萬粉絲數(shù)底部30萬粉絲數(shù)底部20萬粉絲數(shù)底部20萬2023年4月個護小家電行業(yè)社媒營銷分析報告2023年4月大家電行業(yè)社媒電商分析報告2023年4月生活電器行業(yè)掃地機器人品類社媒電商分析報告2022年家電行業(yè)社媒電商營銷分析報告?在2021年1月1日-2023年12月31日所追蹤到的電商及營銷情報，選取周期內(nèi)抖音、快手、微博、微信公眾號、小紅書、B站等數(shù)據(jù)進行趨勢研究所得。基于隱私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。粉絲數(shù)底部50萬粉絲數(shù)底部20萬......01.042022年2023年18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲2022年2023年2022年2023年18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲2022年2023年 18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲2023年，冰箱品類的消費人群女性仍占據(jù)了主導(dǎo)地位，但男性占比略微增加；年齡方面，18-23歲和24-30歲年齡段的消費人群占比有所增加，而31-40歲和41-50歲年齡段的消費人群占比有所下降，51+歲年齡段的消費人群占比則略微增加；這表明年輕人對冰箱品類內(nèi)容的關(guān)注度增加，而中年及以上消費者的關(guān)注度略有下降。2022年2023年2022年2023年三線城市四線城市二線城市新一線城市一線城市五線城市2022年2023年三線城市四線城市二線城市新一線城市一線城市五線城市2022年2023年 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市2023年，冰箱品類內(nèi)容消費人群在不同城市線的占比呈現(xiàn)出一定的變化。一線城市和新一線城市的占比略微增加，而二線城市和五線城戲等領(lǐng)域，顯示出一定的消費者偏好和興趣特點。203.54175.82169.33167.71167.03158.12154.69154.34149.86146.19科技時尚游戲醫(yī)療音樂情感金融騎車舞蹈二次元小型冰箱家用冰箱車載冰箱小型家用小冰箱東芝小白桃冰箱小型冰箱家用冰箱車載冰箱小型家用小冰箱東芝小白桃冰箱海信小米冰箱美的凈味冰箱美菱冰箱美菱卡薩帝冰箱卡薩帝西門子冰箱容聲冰箱西門子美的冰箱東芝容聲美的海爾冰箱海爾冰箱除異味制冰超薄密封對開門尺寸嵌入冰箱合適餃子盒十字門冷藏冰箱異味保鮮盒風(fēng)冷大冰箱冷藏室冰箱雙開門冰箱壓縮機調(diào)節(jié)冰箱門法式性價比最高冰箱保鮮雙開門嵌入式冰箱分析冰箱搜索關(guān)鍵詞方向，熱度值TOP50的關(guān)鍵詞主要圍繞品牌認知（36%）、細分場景（10%）和需求關(guān)注（54%）三方面。海爾、美的、容聲等品牌詞的搜索量較高，表明品牌是用戶購買冰箱的重要決策點。其次是圍繞冰箱功能、樣式等產(chǎn)品性能和使用感受的需求美的508凈味冰箱美的528凈味冰箱美的凈味冰箱507美的冰箱官方旗艦店直播美的冰箱雙開門美的冰箱249風(fēng)冷無霜美的冰箱527十字對開門美的冰箱bcd-525鈦鋼灰美的冰箱微晶603海爾冰箱478升海爾冰箱小型海爾雙開門冰箱海爾冰箱一級能效海爾冰箱官方直播間海爾家用電冰箱海爾冰箱470l超薄海爾冰箱501升十字對開門海爾零嵌冰箱容聲冰箱501容聲冰箱新品509容聲冰箱官方旗艦店直播容聲冰箱515升十字門容聲冰箱雙循環(huán)容聲冰箱253升三門變頻容聲冰箱218升風(fēng)冷無霜容聲冰箱纖薄真嵌入容聲冰箱對開門東芝冰箱429東芝冰箱旗艦店東芝冰箱官方旗艦店直播東芝冰箱小白桃東芝冰箱大白桃東芝冰箱436墨茶棕東芝冰箱十字門東芝冰箱537雙循環(huán)東芝冰箱gr-rf540we價格尺寸5.69%6.05%功能容量32.27%13.92%顏值14.45%樣式27.62%產(chǎn)品功能是關(guān)注度最高的需求類型，用戶注重冰箱的功能性能，品牌可以通過強調(diào)產(chǎn)品的先進技術(shù)、智能功能和保鮮性能來吸引用戶。開門樣式和冰箱顏值也是用戶關(guān)注的高熱度需求，其中嵌入式和雙開門冰箱的熱度獨一檔，近幾年隨著品質(zhì)消費不斷升級，消費者對家居空間設(shè)計要求也越來越高，在家居一體化、櫥電一體化潮流下，平嵌、8.7%8.3%6.5%4.3%2.9%2.0%冰箱保鮮調(diào)節(jié)冰箱壓縮機風(fēng)冷冰箱異味密封制冰冰箱除異味雙開門法式冰箱雙開門冰箱門十字門對開門嵌入式冰箱嵌入冰箱冷藏室大冰箱保鮮盒餃子盒合適尺寸性價比最高容量尺寸3.1%2.6%3.6%3.6%3.5%3.2%3.1%2.9%4.1%4.0%3.5%3.4%2.7%2.5%3.3%3.7%3.6%價格顏值樣式功能冷小冰箱搜索量最高，適合小戶型或個人使用的冰箱的細分場景需求在增加。相關(guān)搜索詞表明用戶在尋找適合不同場景的小冰箱，如出租房、宿舍或車載。品牌可以推出符合特定場景需求的產(chǎn)品線，滿足用戶的不同使用場景。哈士奇冰箱作為小冰箱的代表，主打迷你復(fù)古風(fēng)格，高顏值加多場景適配設(shè)計受到了眾多消費者的喜愛和追捧，引領(lǐng)了新的潮流風(fēng)向，2023年銷售額同比增長達到568.56%。不錯實用好用方便不錯實用好用方便質(zhì)量創(chuàng)維容聲值得信賴大品牌美的容量空間大多開門好看顏值高功能缺失散熱冷凍制冷保鮮不好質(zhì)量虛假太小空間太貴了價格不好看售后嵌入式用戶對冰箱的正面評價主要來自使用體驗和實用性等整體感受，占比達到51.05%。其次是品牌認知，品牌的信譽和口碑在用戶心中有著重要的份量。負面輿論主要集中在冰箱的功能層面，功能缺失、散熱等方面的負面評論占較大比例，說明用戶對于冰箱功能的期望較高。冰箱整體的質(zhì)量和虛假宣傳也是用戶負面輿論的重災(zāi)區(qū)，提高售后服務(wù)水平，建立用戶對品牌的信任是贏得口碑的關(guān)鍵。02.98.9%98.9%2023年，抖音電商冰箱品類銷售中，中低價位的冰箱銷量呈現(xiàn)下的高端產(chǎn)品銷量增長最為顯著；一定程度上反映了消費者對于更高端、功能更多、品質(zhì)更好的冰箱產(chǎn)品的需求增加；為了滿足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，并抓住高端市場增長的2022年2023年同比2022年2023年同比<1000元<1000元1000-20002000-30003000-40004000-50005000-60006000-7000>7000元33.1%55.6%34.4%-19.8%6.9%2.2%-2.7%-10.6%-15.8%-19.8%-34.5%樣式102.8%70.6%56.9%48.5%32.8%7.8%-8.5%-16.8%-22.8%-22.6%-27.9%55.6%34.4%-19.8%6.9%2.2%-2.7%-10.6%-15.8%-19.8%-34.5%樣式102.8%70.6%56.9%48.5%32.8%7.8%-8.5%-16.8%-22.8%-22.6%-27.9%各冰箱品牌在產(chǎn)品推廣中充分考慮了消費者的需求，尤其是儲藏空間、美觀設(shè)計、食品安全和便利性等方面。2023年，風(fēng)冷、大容量仍是品牌上架商品的主要賣點，超薄、嵌入式的賣點同比增長明顯，基于消費者對于更為美觀、節(jié)省空間的冰箱設(shè)計有需求，品牌通過強140.6%140.6%2023年，冰箱品類的容量趨勢顯示出一定的特點。銷量最大的容量區(qū)間為401L-600L，占總銷量的約77%；這一趨勢表明，消費者更傾向于購買容量更大、功能更全面的冰箱，以滿足日益增長的家庭需求和生活方式變化。與此同時，小型冰箱（<100L和101L-200L）的479.3477.0261.0575.3%48.3345.619.2%7.2%6.872.250.50量最大的面板類型，顯示了消費者對于彩涂板的偏好增加；與此同時，金屬拉絲和VCM覆膜板的銷量也有所增長，盡管增長幅度相對較小，但仍然保持了一定的市場份額；總體而言，冰箱面板類型的銷量趨勢呈現(xiàn)出不斷變化和更新?lián)Q代的特點。.金屬拉絲.不銹鋼2.5%9.7%6.4%.VCM覆膜板回ABS.VCM覆膜板回ABS.PCM彩涂板.PPM彩板回鋼化玻璃.PCM彩涂板.PPM彩板回鋼化玻璃不銹….金屬面板.噴涂面板.金屬面板.噴涂面板.金屬拉絲46.8%60.4%AB…6.9%4.7%7.7%.十字.法式.對開雙門式.雙門式.十字.法式.對開雙門式.雙門式.三門式.單門式回對開三門式4.3%…對開三門式0.3%2022年到2023年，冰箱品類的不同箱門結(jié)構(gòu)的銷量分布發(fā)生了顯著變化。十字對開門式、多門式的銷量增長較為顯著，其中十字對開門式銷量增幅最大，達到了236.03%，成為銷量最高的箱門結(jié)構(gòu)，占比為48.0%；十字對開門式和多門式冰箱仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，合計占比達到66.2%；整體趨勢顯示了消費者對于更為寬敞、功能更多的多門和對開門式冰箱的青睞。 03.海爾品牌占據(jù)冰箱爆品榜單的大部分席位，美的占據(jù)兩席，康佳冰箱憑借性價比優(yōu)勢，成為榜單中唯一2000元價位以下的產(chǎn)品。海爾和冰箱在用戶搜索方面差距不大，但是銷量差距明顯的原因包括以下幾個方面：爾作為國內(nèi)知名的家電品牌，擁有較高的知名度和用戶信任度，其品牌影響力比美的更大。海爾在社媒推廣和營銷上投入更多資源，提高了品牌曝光度和用戶購買意愿。1海爾526L十字四開門零嵌入式大容量全空間保鮮風(fēng)冷無霜家用電冰箱33876793海爾2021年1月0.912海爾鮮派473L十字四開門一級能效大容量風(fēng)冷無霜智能家用電冰箱3625海爾2022年10月0.863海爾526L十字四開門零嵌入式全空間保鮮大容量風(fēng)冷無霜家用電冰箱6960海爾2022年9月0.924【龍年破價】海爾新品478升冰箱家用大容量超薄雙變頻風(fēng)冷除菌凈味2842海爾2023年2月0.845海爾鮮派473L十字四開門一級能效大容量風(fēng)冷無霜智能家用電冰箱3720海爾2022年3月0.856海爾500L法式四開門白色零嵌入式風(fēng)冷無霜變頻凈味智能家用冰箱海爾2023年3月0.61-1.07美的【483L超薄嵌入】冰箱家用大容量十字雙開門1級能效全腔PT凈味美的2022年9月0.818康佳400升家用對開門雙開門電冰箱纖薄機身大容量節(jié)能減霜爆款金465康佳2021年10月0.699美的【508L】冰箱雙開門家用大容量風(fēng)冷一級雙變頻19分鐘PST凈味灰4524702美的2021年1月0.89海爾501L法式四開門零嵌入式無霜全空間保鮮一級能效家用電冰箱4386897海爾2023年2月0.85康佳冰箱主打性價比，不到2000元即可擁有對開門、400L的平嵌大冰箱。核心賣點還包括智慧溫級為二級，且是非變頻冰箱，在節(jié)能省電方面與行業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品存在一定差距?？导?00升家用對開門雙開門電冰箱纖薄機身大容量節(jié)能減霜爆款金康佳制冷方式直冷上架2021年10月能效等級二級能效平均價格1605元箱門結(jié)構(gòu)對開雙門式是否變頻非變頻容量400L面板類型耗電量0.69度/天銷售額直播場次銷售額直播場次生活種草科技家居美食時尚綜合搞笑穿搭情感達人的10.18%。達人行業(yè)方面，康佳投放最多的是生活、三，科技行業(yè)的達人對于冰箱有著較高的轉(zhuǎn)品牌自播達人投放40.42%59.58%頭部達人腰部達人尾部達人10.18%2.75%87.07%康佳品牌的達人投放策略更傾向于腰尾部達人，通過更廣泛的鋪量種草來提高品牌曝光度。康佳在生活和種草領(lǐng)域的投放相對較為集中,與產(chǎn)品特性相符。互動量方面，美食行業(yè)達人表現(xiàn)最好?？导驯涞膬?nèi)容營銷策略，以大規(guī)模尾部達人產(chǎn)品貼片視頻鋪量為主，通過循環(huán)展示冰箱科學(xué)分儲、省電和大容量小體積的核心賣點，闡述康佳爆品冰箱高性價比的優(yōu)勢。頭部達人腰部達人尾部達人互動量占比投放人次占比5.43%0.08%31.84%2.49%62.73%97.43%生活種草家居科技美食39.64%9.51%32.20%2.15%13.86%2.88%19.35%2.35%互動量占比投放人次占比39.64%9.51%32.20%2.15%13.86%2.88%19.35%2.35%12.03%12.03%科學(xué)分儲、新二級能效省電、大容量小體積科學(xué)分儲、新二級能效省電、大容量小體積……5000價位的美的爆品十字對開門冰箱可以算是全能產(chǎn)品。風(fēng)冷、變頻和一級能效俱全。60厘米超5000價位的美的爆品十字對開門冰箱可以算是全能產(chǎn)品。風(fēng)冷、變頻和一級能效俱全。60厘米超薄微縫嵌入式，同時具備483升大容量。功能方面，冷藏冷凍PT凈味、母嬰抑菌變溫艙和2檔調(diào)濕美的【508L】冰箱雙開門家用大容量風(fēng)冷一級雙變頻19分鐘PST凈味灰美的制冷方式風(fēng)冷上架2021年1月能效等級一級能效平均價格4702元箱門結(jié)構(gòu)十字對開門式是否變頻變頻容量483L面板類型金屬面板耗電量0.89度/天銷售額直播場次銷售額直播場次種草生活時尚家居影視娛樂網(wǎng)紅美女知識資訊科技創(chuàng)意搞笑美的品牌社媒直播銷售額主要來自達人投放品牌自播，占比超過九成。達人層級方面，頭腰尾部達人占比較為均衡。達人行業(yè)方面，美的投放最多的是生活、種草和家居行業(yè)。銷售額貢獻度方面，則是生活、種草和科技種草、生活和時尚行業(yè)達人位居前三，冰箱與時尚行業(yè)的達人的跨界合作有時會有不錯的反響，破圈吸引觸達潛在消費者。品牌自播達人投放90.85%明星頭部達人腰部達人尾部達人29.51%35.93%34.33%家居33.15%8.84%生活28.92%2.27%種草9.13%19.19%美食6.56%2.71%2.76%情感家居33.15%8.84%生活28.92%2.27%種草9.13%19.19%美食6.56%2.71%2.76%情感頭部達人主要負責(zé)吸引眼球和傳播品牌形象，腰部達人用于拓展受眾范圍和提高品牌曝光，尾部達人用于大范圍覆蓋市場，美的投放的頭腰部達人較少，但互動表現(xiàn)良好，覆蓋了廣泛的用戶群體。行業(yè)方面，家居和生活行業(yè)投放人次最多，而美食行業(yè)雖然投放人次不多，頭部達人腰部達人尾部達人互動量占比投放人次占比46.83%0.25%35.27%0.74%17.87%98.98%互動量占比投放人次占比20.64%20.64%海爾526L十字四開門零嵌入式大容量全空間保鮮風(fēng)冷無霜家用電冰箱海爾海爾526L十字四開門零嵌入式大容量全空間保鮮風(fēng)冷無霜家用電冰箱海爾制冷方式風(fēng)冷上架2021年1月能效等級一級能效平均價格6793元箱門結(jié)構(gòu)十字對開門式是否變頻變頻容量面板類型耗電量0.91度/天6000價位的海爾爆品十字對開門冰箱，零嵌526升大容量。風(fēng)冷賣點：全空間保鮮科技、EPP超凈系統(tǒng)和三檔變溫保險倉。海爾冰箱還獨有AI智能語言功能，有智能菜譜推薦和食材臨期提醒功能。vv銷售額直播場次種草家居影視娛樂生活明星搞笑科技網(wǎng)紅美女時尚知識資訊銷售額直播場次種草家居影視娛樂生活明星搞笑科技網(wǎng)紅美女時尚知識資訊海爾品牌社媒直播銷售額主要來自品牌自播，占比超過八成。達人層級方面，頭腰尾部達人配比較為均衡，尾部達人銷售額占比最高，占比達到54.41%。達人行業(yè)方面，海爾投放最多的是生活、家居位居前三，影視娛樂行業(yè)的投放能吸引觸達更大的泛娛樂人群。品牌自播達人投放82.46%明星頭部達人腰部達人尾部達人17.64%54.41%25.16%海爾的達人投放策略主要側(cè)重于頭部和尾部達人，通過頭部達人吸引關(guān)注用戶互動，通過尾部達人實現(xiàn)大規(guī)模種草推廣。投放行業(yè)方面生活和種草是海爾品牌重點合作的行業(yè)，但互動表現(xiàn)最好的是美食領(lǐng)域的合作。海爾品牌的熱門高互動作品均為美食題材，分別圍繞在家開零食店和便利店進行種草，突出展示儲物空間大、適配各種零食水果食材和保鮮不串味等核心功能賣點。頭部達人腰部達人尾部達人互動量占比投放人次占比44.79%0.11%22.42%0.60%32.37%99.24%生活種草家居科技美食39.64%9.51%32.20%2.15%13.86%2.88%19.35%2.35%互動量占比投放人次占比39.64%9.51%32.20%2.15%13.86%2.88%19.35%2.35%12.03%12.03%能效等級一級能效制冷方式風(fēng)冷箱門結(jié)構(gòu)單開容量能效等級一級能效制冷方式風(fēng)冷箱門結(jié)構(gòu)單開容量100-300L耗電量<0.5度/天外觀設(shè)計高顏值、復(fù)古設(shè)計功能分儲母嬰用品、化妝品使用