2021年廣告學實務試題庫

華中師范大學網絡教誨《廣告學實務》練習測試題庫一、單項選取題1、（）是在營銷環(huán)境分析基本上制定。A營銷環(huán)境分析B營銷目的C市場定位D市場營銷戰(zhàn)略2、（）是實現公司經營方略工具之一。A競爭B促銷C廣告D媒體3、(）是產品進入第一種階段。A引入期B成長期C成熟期D衰退期4、廣告活動基本是（）。A、廣告目的B、廣告主題C、廣告預算費用D、廣告市場分析5、廣告目的核心是（）。A、廣告目的B、廣告市場分析C、廣告費用預算D、廣告主題6、依照廣告時間分類，5年以上廣告籌劃屬于（）。A、近期廣告籌劃B、長期廣告籌劃C、中期廣告籌劃D、短期廣告籌劃7、公司針對某一市場、某一產品在一定期段內進行廣告活動應制定（）A、單一性廣告籌劃B、戰(zhàn)術性廣告籌劃C、戰(zhàn)略性廣告籌劃D、復合性廣告籌劃8、下面那個是營銷組合方略內容（）A質量B分銷C售后服務D產品9、下面不是廣告籌劃內容是（）A廣告市場分析B廣告目的C廣告對象D廣告制作10、下面不是廣告籌劃是（）A長期廣告籌劃B中期廣告籌劃C短期廣告籌劃D單一性廣告計11、下面那一項不是廣告標題創(chuàng)作形式（）A陳述式B新聞式C承諾式D正襯式12、如下不屬于名人廣告優(yōu)勢是(B)A、容易引起注意，并且記憶限度好B因個人緋聞給公司帶來負面影響C、顯示公司實力D增長商品可信度和可靠性13、下列選項中，屬于大眾傳播媒體是（）A、報紙B、POP廣告C、DM廣告D戶外廣告14、廣告目就是為了把商品賣出去，廣告一方面涉及是（）A創(chuàng)意問題B市場問題C藝術問題D經營管理問題15、下列廣告媒介中不屬于戶外媒介是（）A、路牌B大型燈箱C霓虹燈D報紙16、廣告學依照詳細研究對象不同，可以分為理論廣告學、歷史廣告學和（）A.藝術廣告學 B.應用廣告學C.經濟廣告學 D.消費廣告學17、國內于哪一年加入亞洲廣告協會聯盟（）A.1985年 B.1986年C.1987年 D.1988年18、關于傳播學意義上“傳播”，如下哪一句描述是錯誤（）A.最早浮現于7世紀中期李延壽所著《北史·突厥傳》中B.譯自英語COMMUNICATIONC.大概20世紀初開始使用D.指人與人之間通過符號傳遞信息、觀念、態(tài)度、感情，以實現信息共享和互換過程19、到了20世紀90年代，下列各項中哪項成為廣告界主流（）A.品牌營銷 B.產品營銷C.IMC D.網絡營銷20、產品銷售量年增長率（N）是產品生命周期判斷原則，如果0.1%<N<10%，則產品處在()A.導入期 B.成長期C.成熟期 D.衰退期21、由中華人民共和國開辦第一座廣播電臺——哈爾濱廣播電臺開始廣播是在()A.1928年B.19C.1923年D.1926年22.在廣告公司內負責廣告設計，創(chuàng)作和制作是()A.客戶服務部B.創(chuàng)作部C.媒介部D.市場調研部23.廣告部門與生產、銷售部門等并列，作為公司重要部門，直接歸總經理領導屬于()A.市場營銷輔助制B.負責銷售副總經理直轄制C.總經理直轄制D.集權制24.把那些對社會消費習慣具備影響力職業(yè)團隊或專業(yè)人士作為對象廣告屬于()A.消費者廣告B.專業(yè)廣告C.工業(yè)公司廣告D.經銷商廣告25.中華人民共和國廣告法施行時間是()A.1994年2月1日B.1995年2月1日C.1996年2月1日D.1996年4月1日26.初次提出“品牌形象”概念是()A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特27.國內最早廣告行業(yè)組織——中華廣告公會成立于()A.19B.1927年C.1933年D.1936年28.廣告頻度由少到多，至高峰時戛然而止過程是()A.遞降序列型B.波浪序列型C.遞升序列型D.忽升忽降型29.公司廣告部門是按不同媒介規(guī)定對其內部進行組織劃分和職能分工屬于()A.職能組織模式B.市場地區(qū)模式C.產品組織模式D.廣告媒介組織模式30.名牌商品還要做廣告因素是()A.創(chuàng)造名牌B.開拓市場C.鞏固市場、收集信息、保護公司合法權益D.進一步提高商品知名度31.被稱為“中華人民共和國廣告元年”年份是（）A.1949年 B.1979年C.1989年 D.1999年32.中華人民共和國廣告開始進入當代階段標志是（）A.報紙廣告廣泛浮現 B.雜志廣告廣泛浮現C.廣播廣告廣泛浮現 D.電視廣告廣泛浮現33.中華人民共和國最早專業(yè)廣告公司重要集中在（）A.上海 B.廣州C.北京 D.深圳34.1841年在美國費城開辦第一家廣告公司人是（）A.帕爾默 B.羅威爾C.艾爾 D.雷納德35、下列關于廣告定義說法錯誤是()A.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段B.從營銷角度來看，廣告是營銷尖兵C.從心理學角度來看，廣告是說服藝術D.從藝術角度來看，廣告創(chuàng)造真實36.USP(獨特銷售主題)學說提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威 B.羅瑟·瑞夫斯C.尤金·麥卡西 D.約翰·霍華德37.參加香港廣告代理商協會(4A協會)條件之一是：每年廣告營業(yè)額在（）A.1000萬港元以上 B.萬港元以上C.3000萬港元以上 D.4000萬港元以上38.如下描述對的是（）A.中華人民共和國廣告學會成立早于中華人民共和國廣告協會B.中華人民共和國廣告學會成立晚于中華人民共和國廣告協會C.中華人民共和國廣告學會與中華人民共和國廣告協會同日成立D.中華人民共和國廣告學會與中華人民共和國廣告協會不存在從屬關系39.如下選項不屬于廣告構圖原理是（）A.對比 B.視覺導向C.四邊擴散 D.調和40.廣告推出時間早于商品進入市場時間廣告時間方略是（）A.即時推出 B.拖拉推出C.延時推出 D.定期推出41、華龍面推出“煮著吃”以便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶吃法，這些案例應用廣告方略是（）A.價格定位 B.對象定位C.外形定位 D.用法定位42、廣告運作主線目是（）A.增進社會經濟和財富增長 B.塑造良好公司形象C.構圖、色彩信息 D.間接信息43、廣告通過關于媒介傳播所獲得總效果稱為（）A.毛評點 B.千人成本C.收視率 D.到達率44、下列用來測定廣告心理變化效果辦法是（）A.記錄法 B.日記調查法C.投射法 D.銷售地區(qū)測定法45、中華人民共和國最大全國性廣告行業(yè)組織是（）A.中華人民共和國廣告學會 B.中華人民共和國廣告協會C.中華人民共和國廣告同業(yè)公會 D.中華人民共和國廣告聯合會46、國際慣例中，廣告代理傭金價格是實在版面價格乘以（）A.5％ B.10％C.15％ D.20%47、當前最大也是最具權威國際廣告行業(yè)組織是()A.國際廣告協會 B.全球廣告協會C.美國廣告協會 D.歐洲廣告協會48、刊登國內報刊史上第一條戲劇廣告是()A.《新聞報》 B.《遐爾貫珍》C.《察世俗每月統記傳》 D.《申報》49、下列關于廣告?zhèn)鞑フf法錯誤是()A.經驗、思想、符號、標志是理解廣告?zhèn)鞑セ綛.廣告?zhèn)鞑ズ诵母拍钍牵簜鞑フ咧饔^意圖是廣告?zhèn)鞑ヒ环N方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后反映C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音D.廣告?zhèn)鞑ナ莿討B(tài)過程50最早使用“品牌經理制”公司是()A.P&G公司 B.聯合利華公司C.BBDO公司 D.智威湯遜公司51、下列關于廣告描述錯誤是()A.政治宣傳和政府公示不是廣告B.廣告費用將成為商品或服務成本一某些C.從心理學角度來看，廣告是說服藝術D.廣告是非人員銷售推廣活動52、在廣告信息傳播過程中，廣告效果最后要體當前廣告()A.傳播效果 B.社會效果C.銷售效果 D.長期效果53、美國西北大學專家舒爾茨為之做出巨大貢獻理論是()A.USP理論 B.整合行銷傳播理論C.定位理論 D.品牌形象論54、下列對雜志廣告長處描述錯誤是()A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強 B.傳播迅速，時空性強C.廣告對象理解度高 D.重復閱讀，有效期長55.只接受信息而不再進一步擴散受眾類型是()A.純粹受眾 B.潛在受眾C.積極選取型受眾 D.仰望型受眾56.國內歷史上播出第一條外商電視廣告是()A.參桂補酒 B.人頭馬酒C.瑞士雷達表 D.勞力士金表57.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大是()A.理解性 B.概括性 C.選取性 D.相對性58.POP廣告指是()A.直接媒介廣告 B.戶外媒介廣告 C.特種媒介廣告 D.售點廣告59.被廣告歷史學家稱為“當代廣告公司先驅”廣告公司是()A.艾爾父子廣告公司 B.羅威爾廣告公司C.帕爾默廣告公司 D.雷納德廣告公司60廣告得以產生并發(fā)展直接因素是()A.廣告?zhèn)鞑ビ杏眯畔.廣告繁華了社會文化生活和體育事業(yè)C.廣告對經濟和商業(yè)，或者說對市場帶來效應D.廣告有助于公益事業(yè)發(fā)展多項選取題1、廣告籌劃內容（）A市場分析B目的C行動文獻D對象2、依照廣告目進行劃分可分為（）廣告目的A信息性B說服性C提示性D競爭性3、影響廣告預算重要因素（）A廣告頻次B品牌代替C品牌市場地位D產品生命周期4、報紙廣告制作普通有什么規(guī)定（）A持續(xù)刊登B版面大小C位置安排D情境配合5、廣播廣告構成要素（）A人聲B音響C音樂D廣播廣告諸要素運用6、廣告模特可信性體當前如下哪幾方面（）A專業(yè)性B魅力性C類似性D模仿性7、廣告媒體使用方略有（）A地區(qū)上分派方略B時間上分派方略C費用上分派方略D消費者習慣分派方略8、標題類型分為哪幾類（）A多樣式標題B間接標題C復合標題D直接標題9、廣告正文包括哪些某些（）A引言B感謝語C主體D結尾10、當前國內履行廣告審查制度體當前如下哪幾方面（）A提前審查B事中審查C事前審查D事后審查11.印刷媒體重要涉及()A.報紙B.雜志C.電話簿D.火車時刻表12、應用廣告學研究內容是()A.廣告在商品促銷中活動規(guī)律B.廣告與消費者關系C.廣告活動業(yè)務規(guī)律D.廣告活動詳細運作方式13、公司營銷活動四大支柱是()A.產品B.價格C.促銷D.分銷14、戶外廣告媒介長處()A.信息集中，形象突出B.信息傳播不受時空限制C.區(qū)域性強，提示消費D.美化都市，美化環(huán)境15、在廣告宣傳中，為增強消費者對廣告內容記憶，可采用如下方略()A.盡量增長廣告識記材料數量B.合理編排廣告重點記憶材料系列位置，引導人們使用對的廣告記憶辦法C.恰當減少廣告識記材料數量D.通過意義記憶，提高消費者對廣告理解16、廣告群體心理過程重要涉及如下哪些過程（）A.關懷B.贊成C.模仿D.感染17、廣告發(fā)布可以采用“固定頻率”方式，詳細涉及（）A.均勻序列型 B.延長序列型C.波浪型 D.漸進型18、現場廣告媒介重要特點有（）A.復雜性 B.自主性C.多樣性 D.直觀性19、如下選項屬于非商業(yè)廣告有（）A.公益廣告 B.政治宣傳廣告C.政府廣告 D.征婚啟事20、廣告預算分派辦法重要有（）A.按顧客類型分派B.按產品種類分派C.按傳播媒介分派D.準時間分派21、廣告代理制實行，涉及到廣告市場主體涉及()A.廣告受眾 B.廣告媒介C.廣告公司 D.廣告管理機構22、下列關于國際性電波媒介表述對的有()A.美國娛樂和體育節(jié)目聯播網簡稱“ESPN”B.英國廣播公司簡稱“BBC”C.倫敦國際聯播網簡稱“MBC”D.紐約音樂電視聯播網簡稱“MTV”23、從定義角度看，“廣告”意義包括在“6C”當中，除了強制(constraints)和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還涉及（）A.消費者(consumers) B.成本(cost)C.媒介(channels)D.創(chuàng)意(creativity)24、消費者參加限度較低購買類型有（）A.復雜型購買 B.和諧型購買C.多變型購買 D.習慣型購買25、廣告頻度決策中，變動頻率類型有（）A. 遞減型B.延長序列型C.波浪型 D.漸進型26廣告時間方略涉及()A.延時推出B.中間推出C.拖拉推出D.即時推出27、當代廣告事業(yè)增進精神文明建設體當前()A.增進文學藝術涉及大眾傳媒發(fā)展B.提高公司知名度，為品牌宣傳做貢獻C.美化環(huán)境，豐富人們文化生活D.對的引導人們價值觀28、確立廣告主題時，商品分析重要分析角度有()A.原材料方面長處或特點 C.商品制造過程B.商品使用價值 D.商品價格 29、網絡廣告媒介傳播優(yōu)勢重要體當前()A.融合了老式廣告媒介長處B.與現今朝陽產業(yè)有著天然聯系C.互動方式更有助于與消費者進行溝通D.價格相對低廉，有助于中小公司開發(fā)30、廣告公司代理傭金收費制度涉及()A.協商傭金制B.實費制C.效益分派制D.議定收費制 名詞解釋1、廣告籌劃

2、廣告預算3、廣告文案4、網絡廣告策劃5、現場廣告6、公司廣告7、當代廣告思想性原則8、整合行銷傳播9、產品生命周期10、廣告主題11、國際廣告?zhèn)鞑ケ镜鼗铰?2、廣告完畢稿13、廣告代理商14、相對流動性媒介15、維持期廣告16、感性訴求廣告17、廣告管理18、介質受眾19、每千人成本20、廣告心理功能21、達格瑪理論22、品牌廣告23、廣告策劃24、創(chuàng)意25、廣告受眾26、理性訴求廣告27、產品生命周期28、消費者行為29、抽樣調查30、預期受眾四、簡答題1、廣告籌劃內容有哪些？2、信息傳播過程中三類噪音分別是指什么？3、擬定廣告目的時應注意哪些原則？4、當代廣告對社會有哪些正面影響？5、廣告社會監(jiān)督有哪些特點？6、從1979年到1999年，中華人民共和國大陸廣告大體可以劃分為哪三個階段?7、國際廣告特殊意義重要體當前哪些方面?8、尤金·麥卡西主張市場營銷管理體系基本思想是什么?9、簡述廣告創(chuàng)意應遵循原則。10、簡述菲利普“大市場營銷”理論與麥卡西“4P組合”理論區(qū)別。11、簡述廣告效果特性。12、簡述什么是廣告審查。13、簡述廣告代理制度意義。14、簡述消費者行為研究在營銷與廣告活動中作用與意義。15、請簡述廣告對群體心理和社會態(tài)度作用重要有哪些？16、簡述當代廣告業(yè)特點。17、簡述廣告調查詳細內容。18、簡述廣告文案內容要素。19、舉例闡明什么是競爭對手定位。20、簡述4C理論內容。21、簡述廣告代理雙重代理性質。22、簡述部門組織類型廣告公司機構設立有哪些？23、簡述廣告媒介必備條件？24、簡述現場廣告媒介功能有哪些？25、廣告預算基本辦法有哪些26、簡述廣告基本心理戰(zhàn)術。27、簡述廣告媒介籌劃內容。28、簡述國際廣告意義。29、簡述媒介組合伙用。30、舉例闡明什么是種類定位。五、闡述題1、闡述當代廣告業(yè)發(fā)展特點。2、請分析網絡媒介傳播廣告優(yōu)勢。3、闡述對各類媒介考察評估原則。4、試述創(chuàng)制網絡廣告基本規(guī)定，分析網絡廣告投放發(fā)布應注意哪些問題？5、試述確立廣告主題需要考慮方面。6、闡述廣告代理制度意義。六、案例分析題1、中華人民共和國大學生廣告藝術節(jié)學院獎公司命題單位之一某視頻魔方在方略單中指出：某某為全球最大中文電視及視頻搜索平臺。其新推出搜視指南則基于視頻搜索技術應運而生，具備如下幾種功能：過往節(jié)目重溫再現；今日節(jié)目預告推薦；將來節(jié)目定制提示。其搜視指南已在北京、上海、廣州廣播電視報、地鐵、公交、框架中投放了廣告，廣告跟據產品三大功能使用了“昨天、今天、明天”三個創(chuàng)意點。請用廣告策劃有關知識對此加以分析。2、廣告簡介：11月，雀巢咖啡啟用韓寒作為首個國內代言人，攜手奧美廣告公司、創(chuàng)作全新廣告片，以“活出敢性”廣告語取代本來耳熟能詳“味道好極了”。這支廣告片由香港導演關錦鵬執(zhí)導，用韓寒最為人熟悉兩個角色詮釋雀巢咖啡新理念，勉勵年輕人活出自己精彩人生。

廣告內容：一方面是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”鏡頭，畫面下方簡介韓寒：作家、車手、博主。接著韓寒喝口雀巢咖啡，繼續(xù)寫作，手輕輕一揮，稿紙頓時四散飛揚。旁白：寫作最高興事，莫過于讓作品成為閱讀者心中光芒。一串一閃而過鏡頭之后，韓寒放開雙手從摩托車上站起來，展開雙臂，巧妙體現出了“敢”主題。接著是韓寒邊喝咖啡邊回憶自己對“勇敢、夢想、但愿”理解，穿插著殘疾人參加馬拉松比賽鏡頭、小女孩在觀看追夢女孩表演、自己去但愿工程做志愿者奉獻畫面。而雀巢咖啡總是陪伴左右，它已經成為自己生活不可分割一某些。最后韓寒說道：只要你敢，總會有光芒指引你?；畛龈倚裕赋部Х?。請對該廣告進行評析。風靡全球紅牛飲料來到中華人民共和國，在央視春節(jié)晚會上初次亮相，一句“紅牛來到中華人民共和國”廣告語，從此中華人民共和國飲料市場上多了一種類別叫做“能量飲料”，金色紅牛迅速在中華人民共和國刮起暢銷旋風。紅牛功能飲料源于泰國，產品銷往全球140個國家和地區(qū)，憑借著強勁實力和信譽，“紅?！眲?chuàng)造了奇跡。做為一種風靡全球品牌，紅牛在廣告宣傳上推廣，也極其具備特色。

紅牛是一種維生素功能型飲料，重要成分為?；撬帷①嚢彼?、B族維生素和咖啡因（含量相稱于一杯袋泡茶）。紅牛功能飲料科學地把上述各種功能成分融入產品之中，與以往普通碳酸飲料不同。從推廣之初，就將產品定位在需要補充能量人群上?！捌囈佑?，我要喝紅?！保a品在廣告宣傳中就將功能性飲料特性：增進人體新陳代謝，吸取與分解糖分，迅速補充大量能量物質等優(yōu)勢以醒目、直接方式傳達給訴求對象。

“紅?！毕M群體適合于需要增強活力及提高體現人士飲用。特別適合長時間繁忙工作商務人士、征詢服務業(yè)人士、需要長時間駕駛專業(yè)司機、徹夜達旦參加派對休閑人士、正在進行運動或激烈運動前運動興趣者和需要保持學習狀態(tài)大中學生。目的對象較為廣泛，供不同職業(yè)、不同年齡段人飲用。紅牛初來中華人民共和國時，面臨是一種完全空白市場。引用營銷大師觀點而言，那是一種徹底“藍?！?。由于當時中華人民共和國市場，飲料品牌并不多，知名外來飲料有可口可樂和百事可樂，運動類型飲料有健力寶，幾大飲料公司廣告宣傳力度都非常強，各自占據大范疇市場。紅牛飲料要想從這些品牌包圍中迅速崛起，不是一件容易事情。

紅牛飲料“中華人民共和國紅”風格非常明顯，以本土化方略扎根中華人民共和國市場。公司在廣告中宣傳紅牛品牌上，竭力與中華人民共和國文化相結合。這些論述固化在各種宣傳文字中，在色彩體現上以“中華人民共和國紅”為主，與品牌中紅?！凹t”字相呼應，從而成為品牌文化底色。中華人民共和國人萬事都圖個喜慶、吉利，因而紅紅火火，越喝越牛。這正體現了紅牛飲料樹立品牌形象意圖，理解中華人民共和國市場消費者購買心理后，將紅牛自身特點與中華人民共和國本土文化結合完美體現。紅牛在1995年春節(jié)聯歡晚會之后廣告上初次浮現，以一句“紅牛來到中華人民共和國”告知所有中華人民共和國消費者，隨后紅牛便持續(xù)占據央視廣告位置里，從“汽車要加油，我要喝紅?！钡健翱柿撕燃t牛，累了困了更要喝紅?！保罅奎S金時間廣告宣傳轟炸。并配合以平面廣告宣傳，紅牛在短短一兩年里，讓汽車司機、經常熬夜工作人員、青少年運動興趣者，都成為紅牛忠實消費群體。紅牛一舉成名，給中華人民共和國消費者留下很深記憶。日后浮現了大量模仿甚至假冒紅牛飲料，例如：藍獅、金牛、紅金牛、金紅牛等等。請分析紅牛飲料如何運用廣告在中華人民共和國成功？4、納愛斯集團有限公司是專業(yè)從事洗滌和口腔護理用品生產公司，自1994年以來，完畢各項經濟指標持續(xù)穩(wěn)居全國行業(yè)榜首，已通過ISO9000質量管理體系認證。公司總部位于中華人民共和國“浙江綠谷”麗水市，在華南湖南益陽、華北河北正定、西南四川新津和東北吉林四平建有四大生產基地，是當前世界上最大洗滌用品生產基地。年產洗衣粉100萬噸、液體洗滌劑30萬噸、香肥皂28萬噸、甘油2萬噸、牙膏2.5億支。公司擁有納愛斯、雕牌兩大名牌四大系列400各種品種產品，其中“納愛斯”、“雕”牌為馳名商標，雕牌洗衣粉、雕牌液體洗滌劑同為中華人民共和國名牌產品和國家免檢產品。各種產品已進入歐洲、非洲、東南亞、美國、新西蘭等國際市場，并在阿聯酋迪拜設立子公司。公司先后榮獲“中華人民共和國輕工先進公司”、“中華人民共和國公司500強”、“全國文明單位”、“AAA級信用公司”等榮譽稱號。雕牌洗衣粉打出第一則廣告叫“只選對，不買貴”。雕牌洗衣粉第二則廣告是《下崗篇》：溫情脈脈，媽媽找工作碰壁回到家，孩子洗了好多衣服晾在竹竿上，累得睡著了，給媽媽留了條，寫著：“媽媽，我能幫你干活了！”。尚有一種兒子為媽媽打洗腳水雕牌廣告，也是讓觀眾心也跟著咯噔了一下。廣告一出，催人淚下，特別在工薪族中引起了強烈共鳴。表達了納愛斯緊貼人心，緊貼困難群體，從困難群體出發(fā)生活語言，也為納愛斯最早打出“高檔產品大眾化”廣告作了全新鋪墊，再次向世人兌現了承諾。雕牌洗衣粉第三